上海(國際)高爾夫公開賽賽事贊助方案

賽事贊助方案上海漢聲

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文化傳播賽事贊助方案賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄2全世界矚目的焦點——上海！■背景

2002年APEC會議在上海召開

2002年上海大師杯網(wǎng)球公開賽2004年F1方程式大獎賽落戶上海2010年上海世界博覽會……上海——中國經(jīng)濟文化中心，著名的國際化大都市！作為中國經(jīng)濟騰飛發(fā)展的榜樣，在世界經(jīng)濟的舞臺，上海具有舉足輕重的地位，并且越來越受到亞洲、乃至全世界的關注。3■背景八運會、網(wǎng)球大師賽、F1方程式……越來越多的國際性賽事都看中上海這塊能培育體育經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的肥沃之地，上海市政府也持歡迎之態(tài)，大力扶持體育事業(yè)的發(fā)展。上海市政府立志將體育文化打造成代表上海市形象的另一張城市名片。全世界矚目的焦點——上海！4■背景體育產(chǎn)業(yè)作為世界經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點，顯示出她的巨大威力！她所蘊涵的無限商機及發(fā)展?jié)摿Ρ恢T多商家重視；奧運會、世界杯……國際性體育賽事已經(jīng)成為促進國家經(jīng)濟發(fā)展的重要手段；投資體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也獲得了極好的回報，聲名遠播，為商家打開無限的廣闊的國際市場。國際性比賽可以提升贊助商品牌的國際化程度和美譽度，特別是在正走向國際化的、對國際性賽事具有高度關注的中國市場。世界經(jīng)濟發(fā)展的新主體——體育！5■背景商家的體育營銷意識逐步建立，認識到體育背后蘊藏著無限商機，認識到體育賽事是品牌最好的廣告載體。

世界杯、08年奧運會等國際體育賽事打開了中國體育產(chǎn)業(yè)的火爆局勢，以支持體育賽事、贊助體育賽事為名義開展體育營銷的商家企業(yè)越來越多。其效果已經(jīng)得到了廣大商家的高度認可。激烈競爭中，商家力求擺脫“廣告戰(zhàn)＋價格戰(zhàn)”的泥潭，尋找更有效的營銷推廣方法。體育營銷——集受眾廣泛、意義非凡、運動、公益、效應周期較長等諸多特點，能夠快速提升品牌、樹立企業(yè)形象。6■背景資

料在世界范圍內(nèi)，企業(yè)品牌認知度每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，而通過贊助大型體育比賽，認知度可提高到10%，還能獲得很好的經(jīng)濟效益，可謂名利雙收。贊助帶來的收益是硬性廣告的10倍以上！據(jù)調(diào)查：64％的受訪者愿意購買體育贊助商的產(chǎn)品，借助體育賽事開展的營銷活動不僅能吸引消費者的目光，而且能夠明顯的提高贊助商的銷售額和利潤。全世界的企業(yè)投向體育賽事的費用占其贊助費用總額的74%！在我國，15歲～49歲的人群中，運動人口已高達75%，選擇觀看體育賽事已經(jīng)成為消費者休閑活動的首選。7■背景隨著中國的騰飛，原本屬于貴族運動的GOLF也不再高不可攀；有調(diào)查資料表明，目前高爾夫俱樂部的入會消費人群每年以10%的比例增長，國內(nèi)的高爾夫消費人群已突破100萬。

綠色(Green)

、氧氣(Oxygen)

、陽光(Light)和清新(Fresh)，GOLF運動被賦予了全新的含義，不再是純粹的體育運動，更成為了社會高層人士休閑健身、社會交際、商務洽談的重要手段之一；高爾夫市場蘊藏的巨大商機讓諸多商家大為心動，進入激烈的體育營銷的角逐之中。8賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄9中國職業(yè)精英賽、“VOLVO”公開賽等賽事的成功舉辦，標志著GOLF運動正在逐漸普及，并逐步的被國人所接受;上海，作為國際性大都市，卻沒有真正意義上屬于自己的GOLF比賽——一個代表這個城市自身形象的、具有重要意義的國際性體育賽事；基于此，經(jīng)上海市政府、體育總局等部門大力扶持——上海（國際）高爾夫公開賽應運而生！■目的10對于喜愛體育運動、活力充沛、事業(yè)有成的中國以及亞洲的精英階層而言，此次高爾夫賽事為他們提供了切磋技藝的一次良機。此次賽事也為贊助商提供了與其客戶溝通的絕佳平臺，為兩者更緊密的交流搭建橋梁，以便贊助商們更好地了解客戶多元化的需求，繼而提供更好的服務。■目的11賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄122004年金秋十月，在世界矚目的東方明珠——上海，一場國際體壇的體育盛會，上海（國際）高爾夫公開賽成為世人注視的焦點……132004年10月中旬（暫定）大賽名稱：“×××”上海（國際）高爾夫公開賽上海太陽島高爾夫俱樂部（暫定）大賽地點：大賽時間：14周一球員練習日周二職業(yè)選手預賽周三職業(yè)選手預賽周四媒體聯(lián)誼會(在球場特別為媒體舉辦練習)周五職業(yè)選手決賽周六招待球員與嘉賓打球，舉行頒獎慶功晚宴賽程安排為一周左右（暫定）15賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄16主辦單位：

中國高爾夫協(xié)會國家體育總局小球管理中心上海市體育局

冠名贊助商承辦單位：

上海體委體育競賽管理中心上海漢聲文化傳播有限公司■賽事組織機構17名譽主任：

榮

高

堂（中國高爾夫協(xié)會名譽主席）王軍（中國高爾夫協(xié)會主席）楊曉渡（上海市副市長）主任：

胡建國（國家體育總局小球運動管理中心主任）金國祥（上海市體育局局長、上海市體育總會主席）副主任：

李高潮（國家體育總局小球運動管理中心副主任）邱偉昌（上海市體育局副局長、上海市體育總會副主席）

冠名贊助商企業(yè)領導秘書長：

李高潮（兼）副秘書長：

吳新民（上海市體育競賽管理中心主任）葉華（上海漢聲文化傳播有限公司董事長）

■賽事委員會成員18賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄19上海（國際）高爾夫公開賽以國際標準為起點，賽事規(guī)模及其影響力不亞于國內(nèi)其他GOLF公開賽。但賽事組委會的目標并不于此，而是要把上海（國際）高爾夫公開賽發(fā)展成亞洲最具有國際影響的比賽!■賽事規(guī)模起步，就與世界同步！20上海（國際）高爾夫公開賽，是上海舉辦的首屆、唯一的具有國際標準的高爾夫球賽事，勢必成為新聞的焦點，引起世人的矚目；同時，也是中國最具有國際影響力的高爾夫球賽，大賽將匯聚全亞洲頂尖高手，屆時將吸引中國，甚至整個亞洲的眾多高爾夫球愛好者的極大興趣和追寵；諸多實力媒體對這一國際賽事的追捧報道、協(xié)作媒體的全程跟蹤報道，進一步的擴大賽事的影響力和知名度；■賽事規(guī)模21■賽事規(guī)模擬邀選手：中國排名前10位的高爾夫選手！亞洲排名前20位的高爾夫選手！22■賽事規(guī)模亞洲排名前20位的高爾夫選手名單23賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄24■媒體支持上海電視臺《體育頻道》、《生活時尚頻道》、《財經(jīng)頻道》、《新聞坊》欄目、《衛(wèi)視英文臺》；東方電視臺《文藝頻道》、《娛樂新聞網(wǎng)》；中央電視臺《體育頻道》等；電視臺25■媒體支持《新民晚報》、《新聞晚報》、《青年報》、《上海一周》、《申江服務導報》、《上海商報》、《浦東商業(yè)報》、《文匯報》、《解放日報》、《上海星期三》、《揚子晚報》、《城市畫報》、《每周廣告電視報》、《高爾夫》等；報刊雜志26■媒體支持三大門戶網(wǎng)站：《搜狐》、《新浪》、《網(wǎng)易》；上海地方網(wǎng)站：《上海熱線》等；其他綜合網(wǎng)站：《中華網(wǎng)》、《etang》、《華體網(wǎng)》等；

（其他媒體未盡述）

互聯(lián)網(wǎng)27賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機構賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄282004“×××”

上海（國際）高爾夫公開賽

（總冠名贊助商收益豐厚、超值）29總冠名贊助金額：RMB1000萬元2004“×××”上海（國際）高爾夫公開賽30高爾夫，一項貴族的運動，一個精英人士的商務、休閑方式?！鰹槭裁匆M行這次贊助活動？上海第一次的國際性高爾夫賽事，一個具有重要歷史意義的賽事！是政府、社會、媒體、個人的關注焦點！參賽者、受眾群體波及整個亞洲！提升贊助商品牌形象、銷售額以及與顧客關系的利器！其回報將遠遠高于贊助投入！31良好的政府關系■本次贊助將會為贊助商帶來的收益品牌知名度提升美譽度提升鞏固品牌忠誠度增加銷量增強公眾影響力32■目標消費群體聚集程度的分析社會上流人士的比賽，“貴族”階層賽場：運動休閑一族，社會中上游的精英人士電視：交通廣播，有車一族，有事業(yè)，成功人士廣播：發(fā)布會、酒會……等等33大賽總冠名權：2004“×××”上海（國際）高爾夫公開賽關于此次大賽的新聞報道、宣傳廣告、新聞發(fā)布會等所有媒體宣傳中，均以2004“×××”上海（國際）高爾夫公開賽的名稱出現(xiàn)，并且贊助商與主辦方并列?！隹偣诿澲祷貓?4賽事宣傳片——收錄贊助單位、大賽組織結構、社會輿論、人氣指數(shù)、比賽內(nèi)容等各類資訊；上海電視臺體育頻道、財經(jīng)頻道、生活時尚頻道、上海衛(wèi)視、上海東方電視臺文藝頻道以及中央電視臺體育頻道特別為本次比賽作大力宣傳，同時播放賽事宣傳片；賽事電視宣傳片長度為15秒；賽事宣傳片媒體投放1個半月（共計200次）；■總冠名贊助超值回報賽事電視宣傳片：35大賽前二個月開始，在上海各主流平面媒體《新民晚報》、《解放日報》、《新聞晚報》、《申江服務導報》、《上海一周》、《青年報》、《文匯報》等；以及高爾夫?qū)I(yè)雜志、雙語雜志