奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一．引言隨著生活水平的提高，現(xiàn)在各個(gè)階段的人都對(duì)奶粉有一定的需求，這給奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了很大的商機(jī)，使奶粉市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)容量節(jié)節(jié)攀高奶粉容量呈高速增長(zhǎng)。二．目的通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)像人們了解對(duì)奶粉的需求情況，了解奶粉存在那些不足并加以改善，了解這個(gè)市場(chǎng)的行情，進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)。三．調(diào)研說(shuō)明1.調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法。其中包括多方面的問(wèn)題，如：奶粉的需求者，注重奶粉的什么，奶粉品牌的需求，購(gòu)買(mǎi)奶粉的地點(diǎn)，了解奶粉信息的渠道等。2.抽樣方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查法。3.數(shù)據(jù)處理分析：（1）奶粉市場(chǎng)需求分析：中國(guó)奶粉年需求65萬(wàn)噸。（2）我國(guó)奶粉市場(chǎng)調(diào)查:消費(fèi)者對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分了解情況。（3）目標(biāo)群對(duì)奶粉品牌的知曉途徑:親友推薦和電視廣告是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的主要途徑。（4）目標(biāo)群選擇奶粉的目的。（5）消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌的喜愛(ài)程度。（6）影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)因素。（7）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉的主要渠道。四．調(diào)研結(jié)果分析1.數(shù)據(jù).通過(guò)調(diào)研可知其中質(zhì)量所占份額最大，質(zhì)量占有量是50%，其次是價(jià)格的份額，價(jià)格占有量是25%，品牌占有額是15%，最后是口味，而口味僅僅只占10%。2.圖表.3.結(jié)論.通過(guò)此次的問(wèn)卷調(diào)查可知：人們最看重的是奶粉的質(zhì)量，其次是價(jià)格，我們要更加注重奶粉的質(zhì)量，完善奶粉在質(zhì)量上的不足，對(duì)價(jià)格進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整，爭(zhēng)取做到令消費(fèi)者最滿(mǎn)意的程度。五．結(jié)論和建議1.結(jié)論.（1）.從調(diào)研結(jié)果可以看出奶粉市場(chǎng)的發(fā)展前景很好，有很大的發(fā)展空間，同時(shí)具有很大的挑戰(zhàn)。（2）.奶粉的銷(xiāo)售渠道也是多種多樣的，如奶粉專(zhuān)賣(mài)店，孕嬰店，超市等。（3）.奶粉的市場(chǎng)價(jià)格消費(fèi)者普遍認(rèn)為偏高，價(jià)格需要調(diào)整，并且市場(chǎng)占有率也很大。（4）.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也比較多，主要的集中在伊利和蒙牛，伊利和蒙牛的品牌老，深入人心,已經(jīng)在人們心中根深蒂固，而自己的產(chǎn)品還沒(méi)進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)此不很了解，需要更多的努力讓消費(fèi)者了解，接受，同時(shí)自己品牌新可能更能吸引消費(fèi)者眼球。（5）．總之，我們的奶粉是一個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng)，我們不會(huì)盲目的追求規(guī)模和速度，而首要的是集中我們的資源和精力，把我們最核心的目標(biāo)消費(fèi)群體服務(wù)好，用我們的產(chǎn)品和行動(dòng)，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到我們所倡導(dǎo)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)和高端品質(zhì)。穩(wěn)健發(fā)展，步步為營(yíng)，倡導(dǎo)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)分為奶源、保鮮、配方、生產(chǎn)灌裝以及檢測(cè)等五大標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了從產(chǎn)地、原材料、配方、生產(chǎn)工藝以及檢測(cè)等所有奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都提出了嚴(yán)格的量化標(biāo)準(zhǔn)。2.建議.消費(fèi)者比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，我們要好好的完善奶粉的質(zhì)量，奶粉的價(jià)格偏高，需要對(duì)奶粉價(jià)