廣電超高清行業(yè)分析報告

廣電超高清行業(yè)分析報告一、定義廣電超高清行業(yè)是指通過超高清技術(shù)產(chǎn)生、傳輸、分發(fā)和呈現(xiàn)超高清視頻信號所組成的產(chǎn)業(yè)。二、分類特點廣電超高清行業(yè)屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，具有高技術(shù)含量、高附加值、高成長性等特點。此外，廣電超高清行業(yè)還包含了一系列產(chǎn)業(yè)，如光電子、圖像處理、計算機、網(wǎng)絡(luò)通信等，具有高度復(fù)雜性。三、產(chǎn)業(yè)鏈廣電超高清行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括超高清內(nèi)容的生產(chǎn)、超高清電視機、超高清顯示設(shè)備制造、超高清內(nèi)容分發(fā)、超高清廣播和廣告?zhèn)鞑サ拳h(huán)節(jié)。其中，超高清內(nèi)容的生產(chǎn)包括影視節(jié)目制作、廣告制作、記者拍攝等；超高清電視機和顯示設(shè)備制造包括各類家庭電視機、投影機、顯示屏幕、VR設(shè)備等等；超高清內(nèi)容分發(fā)包括有線電視、衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視等渠道，以便用戶獲取真實、可靠、高質(zhì)量的廣播視頻信號；超高清廣播和廣告?zhèn)鞑t是通過廣播電視媒體或通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺向用戶傳遞超高清廣播和廣告信息。四、發(fā)展歷程超高清技術(shù)的發(fā)展始于2003年，MPEG標(biāo)準(zhǔn)制定了高效原碼H.264，而H.264超清視頻是MPEG-4AVC標(biāo)準(zhǔn)的一種變體。到了2012年，隨著超高清技術(shù)的不斷發(fā)展，中國政府開始大力支持超高清技術(shù)的發(fā)展，推動了產(chǎn)業(yè)鏈的完整化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的發(fā)展，廣電超高清行業(yè)順勢而起。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2013年6月，國家廣電總局正式頒布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該文件中強調(diào)超高清視頻產(chǎn)業(yè)是我國信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略支撐的重要組成部分，要積極推進超高清技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定，并鼓勵各地電視臺和企業(yè)加強合作，推進超高清業(yè)務(wù)的發(fā)展。六、經(jīng)濟環(huán)境隨著廣電超高清技術(shù)的不斷發(fā)展，超高清設(shè)備的價格逐漸降低，市場份額逐漸提高。另外，在乘用車、航空航天、智能穿戴等各個領(lǐng)域廣泛使用超高清顯示技術(shù)，也為超高清設(shè)備提供了新的發(fā)展機遇。七、社會環(huán)境超高清技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于音樂會、體育、電影等多個領(lǐng)域，不斷提升了用戶的觀影體驗和欣賞水平，深受廣大觀眾的喜愛和推崇。八、技術(shù)環(huán)境超高清技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得超高清設(shè)備具有更加優(yōu)秀的畫面、更加高清的圖像質(zhì)量、更廣泛的色域和更強的動態(tài)范圍等特點，更加符合人眼觀察的生理機理，提升了用戶的觀感和欣賞水平。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.國家政策的支持和規(guī)劃，為廣電超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境；2.超高清技術(shù)的不斷創(chuàng)新和改進，推動了超高清設(shè)備的性能和品質(zhì)的大步提升；3.消費者對于高品質(zhì)觀影的需求，也為廣電超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很大的市場需求。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，國內(nèi)廣電超高清行業(yè)的發(fā)展初現(xiàn)雛形，覆蓋范圍較小，基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈搭建相對薄弱。當(dāng)前，該產(chǎn)業(yè)主要是以城市為主的濕度舒適與健康居住環(huán)境是人們的首選，而廣電超高清行業(yè)，則開始在城市的珠寶嶄露頭角。十一、行業(yè)痛點1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施和政策措施上尚存在缺口和不足；2.各個部分之間缺乏協(xié)同合作，整合不足；3.高超管用設(shè)備的昂貴投入，高成本維護和管理等因素制約企業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致行業(yè)缺乏投資和創(chuàng)新動力。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強行業(yè)間合作，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；2.培育技術(shù)創(chuàng)新和人才儲備，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；3.加強政策支持和投資引導(dǎo)，促進真正意義上的廣電超高清涵蓋國內(nèi)所有地區(qū)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景超高清技術(shù)的快速發(fā)展勢必推動廣電超高清行業(yè)的快速發(fā)展，未來廣電超高清行業(yè)市場繼續(xù)擴大，將成為新的市場增長點，作為高附加值、高增長性、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，隨著國家政策的推動，廣電超高清行業(yè)將有非常明顯的發(fā)展前景。十四、競爭格局目前的廣電超高清行業(yè)市場競爭是非常激烈的，包括國際品牌在內(nèi)的各種超高清電視機和顯示設(shè)備制造商都在積極爭奪市場份額，國內(nèi)的競爭格局將進一步明朗，市場格局將逐漸趨于穩(wěn)定。十五、代表企業(yè)代表廣電超高清行業(yè)的企業(yè)有：TCL、康佳、海信、LG、Samsung等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述超高清內(nèi)容的生產(chǎn)→超高清電視機、超高清顯示設(shè)備制造→超高清內(nèi)容分發(fā)→超高清廣播和廣告?zhèn)鞑ァＪ?、SWTO分析優(yōu)勢：1.擁有國際競爭優(yōu)勢的超高清技術(shù)；2.國家政策的支持和規(guī)劃，為廣電超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境；3.對于高品質(zhì)觀影的需求，為廣電超高清產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場需求。劣勢：1.基礎(chǔ)設(shè)施和政策措施不足；2.各個部分之間缺少協(xié)同合作，整合不足。機會：1.超高清技術(shù)的快速發(fā)展，助推廣電超高清行業(yè)的快速發(fā)展；2.國內(nèi)廣電超高清行業(yè)市場持續(xù)擴大，將成為新的市場增長點。威脅：1.國際品牌在內(nèi)的各種超高清電視機和顯示設(shè)備制造商都在積極爭奪市場份額；2.各個企業(yè)之間的激烈競爭，需加強創(chuàng)新和投資引導(dǎo)。十八、行業(yè)集中度當(dāng)前，廣電超高清行業(yè)集中度較低，企業(yè)之間競爭激烈，市場規(guī)模還較小，需要集中整合行業(yè)所有的資源，在政策環(huán)境、技術(shù)、管理、品牌等方面提高企業(yè)的競爭能力，提高行業(yè)整體集中度的水平?？傊瑥V電超高清行業(yè)作為高