公交廣告行業(yè)分析報告

公交廣告行業(yè)分析報告公交廣告行業(yè)分析報告一、定義公交廣告行業(yè)是指在公交工具上展示各種形式的廣告信息的行業(yè)，包括公交車、地鐵、輕軌等公共交通工具上的廣告，以及公交車站等公共交通設(shè)施上的廣告。二、分類特點1.展示形式多樣化：公交廣告包含靜態(tài)圖像廣告、動畫廣告、視頻廣告等多種形式，能夠滿足不同客戶的需求。2.廣告效果顯著：公交廣告能夠在車輛運營期間在眾多人群中進行廣告?zhèn)鞑ィ采w面廣、曝光度高，能夠有效提升廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。3.行業(yè)生態(tài)完整：公交廣告行業(yè)包括廣告代理、設(shè)計制作、投放運營等多個環(huán)節(jié)，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。4.行業(yè)規(guī)范性較強：公交廣告行業(yè)有比較完備的政策法規(guī)，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、廣告審查辦法等，保證行業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。三、產(chǎn)業(yè)鏈公交廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括以下環(huán)節(jié)：1.廣告主/客戶：廣告主提供廣告內(nèi)容或者預(yù)算，購買公交廣告服務(wù)。2.廣告代理：廣告代理負(fù)責(zé)與廣告主接洽，協(xié)商廣告投放計劃和費用，并與媒體公司或者廣告制作公司合作進行廣告制作和投放。3.廣告設(shè)計制作：負(fù)責(zé)廣告圖案、文字、板材等的設(shè)計和制作。4.媒體公司：負(fù)責(zé)公交廣告媒介資源的開發(fā)和銷售，公交車輛上的廣告展示和運營。5.維護團隊：負(fù)責(zé)公交廣告主板的安裝、更換和維修等工作。四、發(fā)展歷程公交廣告行業(yè)的產(chǎn)生，與公共交通運營的發(fā)展密切相關(guān)。在20世紀(jì)50年代初，中國開始引進公共交通工具，但由于經(jīng)濟發(fā)展水平的限制、城市化進程的滯后等原因，在公共交通設(shè)施上懸掛廣告還屬于比較稀缺的現(xiàn)象。40年代中期，美國首次在公交車上懸掛廣告，標(biāo)志著公交廣告行業(yè)正式誕生。隨著公共交通工具日益普及，公交廣告也逐步成為了廣告業(yè)一個必不可少的分支。進入21世紀(jì)后，隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、手機互聯(lián)網(wǎng)的普及等因素的出現(xiàn)，公交廣告行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.《城市公共交通道路客運車輛車身廣告技術(shù)導(dǎo)則》作為行業(yè)唯一的國家標(biāo)準(zhǔn)，該文件主要規(guī)定了公交車輛廣告的設(shè)計要求、制作要求以及投放管理要求等。2.《全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》該文件提出了廣告行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)和重點任務(wù)，為公交廣告行業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。六、經(jīng)濟環(huán)境1.城市化水平刺激了公共交通需求的增長，推動了公交廣告行業(yè)的快速發(fā)展。2.中國媒介廣告行業(yè)整體規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，公交廣告產(chǎn)業(yè)市場空間大。3.公交廣告企業(yè)自身的競爭壓力和市場需求的變化，會直接影響行業(yè)的發(fā)展速度和方向。七、社會環(huán)境1.公交廣告作為一種公共空間的信息傳遞形式，受到社會輿論和道德風(fēng)險的影響。2.公交廣告的內(nèi)容需要符合相關(guān)法規(guī)和規(guī)范。八、技術(shù)環(huán)境1.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為公交廣告行業(yè)帶來了更多創(chuàng)新性和變革性。2.AR、VR等增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，將為公交廣告行業(yè)帶來更多變數(shù)，不斷提升公交廣告的體驗效果。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.城市化進程，推動了城市公共交通需求的增長。2.新技術(shù)的不斷應(yīng)用，為公交廣告行業(yè)帶來了更多創(chuàng)新性。3.政策和法律逐漸完善，為行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展提供了保障。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，公交廣告行業(yè)的市場競爭比較激烈，行業(yè)主要集中在大城市。一些已經(jīng)成熟的企業(yè)上市，采取多元化經(jīng)營策略，擴大了業(yè)務(wù)范圍。公交廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要包括公交新能源車輛的逐步普及等環(huán)保政策，以及數(shù)字化技術(shù)的革新推動等。十一、行業(yè)痛點1.城鄉(xiāng)差距難以彌合。公交廣告行業(yè)在經(jīng)濟相對落后、人情思想相對保守的地區(qū)難以發(fā)展。2.創(chuàng)新不足。公交廣告的形式相對較單一，缺乏較高創(chuàng)新性的嘗試。創(chuàng)新不足令公交廣告行業(yè)難以吸引新客戶，制約了整個行業(yè)的發(fā)展勢頭。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強行業(yè)規(guī)劃管理，逐步實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。2.加強與新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的合作，開發(fā)新型的公交廣告形式。3.提升公交廣告的文化價值決定力。公交廣告不單是傳遞廣告內(nèi)容，還應(yīng)該為人們傳播正能量。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景公交廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢主要包括以下幾個方面：1.規(guī)模擴大。隨著國內(nèi)公共交通運營體制、政策、法律、技術(shù)等方面的不斷改進，公交廣告市場容量將不斷擴大。2.多元化內(nèi)容形式。公交廣告?zhèn)戎赜趧?chuàng)新內(nèi)容和形式，甚至?xí)U大到閱讀、游戲等相關(guān)領(lǐng)域，實現(xiàn)更豐富、更多樣化的傳播效果。3.科技驅(qū)動發(fā)展。未來公交廣告的投放方將會更加數(shù)字化智能化，AI定向投放，移動端和跨屏互動推廣，智能售賣、智能芯片技術(shù)等會成為新的熱點。十四、競爭格局目前，公交廣告行業(yè)前三強分別為北京歐派、廣告租賃以及上海亮通。十五、代表企業(yè)1.北京歐派2.廣告租賃3.上海亮通十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述以媒介公司為主，配合廣告代理公司，為廣告商提供汽車車體廣告位和其他形式的廣告位服務(wù)，包括廣告制作和設(shè)計，以及廣告材料的安裝和更替等。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢（1）有完備的行業(yè)規(guī)范和政策保障；（2）接受程度較高，便于推廣和穩(wěn)定發(fā)展。2.劣勢（1）單純的廣告形式，難以吸引人的注意；（2）競爭激烈，缺乏創(chuàng)新，并面臨數(shù)字化技術(shù)革命對傳統(tǒng)廣告的沖擊。3.機會（1）城市公共交通需求持續(xù)增長；（2）數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為公交廣告行業(yè)帶來了更多創(chuàng)新性和變革性。4.