動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告

動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告動(dòng)漫行業(yè)是以動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說等為核心內(nèi)容的一種綜合性文化產(chǎn)業(yè)。本報(bào)告通過對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的定義、分類特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景、競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析、行業(yè)集中度等方面的分析研究，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行全面深入的探討。一、動(dòng)漫行業(yè)定義及分類特點(diǎn)動(dòng)漫行業(yè)是以動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說等為核心內(nèi)容的一種綜合性文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫行業(yè)表現(xiàn)形式多樣，包括動(dòng)畫片、漫畫、游戲、小說、周邊產(chǎn)品、音樂、影視等，這些產(chǎn)品都以影像和形象的藝術(shù)形式為主要體現(xiàn)形式。由于動(dòng)漫行業(yè)的多樣性及其藝術(shù)價(jià)值的特殊性，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球文化產(chǎn)業(yè)中最具潛力的新星之一。動(dòng)漫行業(yè)的分類特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：1、多元性。動(dòng)漫行業(yè)具有強(qiáng)烈的跨媒體特性，既可以以動(dòng)畫、漫畫等視聽媒體為主要產(chǎn)出方式，也可以以游戲、小說等文字媒體為主要產(chǎn)出方式。2、受眾廣泛。動(dòng)漫作品不僅適合青少年市場(chǎng)，也適合成人及老年人的消費(fèi)需求，因此具有大眾化、多元化的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)人群能夠覆蓋各個(gè)年齡層。3、品牌效應(yīng)明顯。由于動(dòng)漫作品中的角色形象、故事情節(jié)等元素可供二次創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品開發(fā)，因此動(dòng)漫作品具有較強(qiáng)的IP價(jià)值，能夠帶來品牌效應(yīng)及二次消費(fèi)。二、動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原創(chuàng)、制作、發(fā)行、收益四個(gè)環(huán)節(jié)。1、原創(chuàng)環(huán)節(jié)。原創(chuàng)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)，主要包括人物角色、故事情節(jié)、場(chǎng)景設(shè)定的創(chuàng)意構(gòu)思、原畫設(shè)計(jì)等。2、制作環(huán)節(jié)。制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的第二環(huán)，主要包括草圖、分鏡、色彩設(shè)計(jì)、原聲音樂等。3、發(fā)行環(huán)節(jié)。發(fā)行環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的第三環(huán)，主要包括招商、版權(quán)代理、漫畫書籍發(fā)行、電視動(dòng)畫放映等。4、收益環(huán)節(jié)。收益環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的第四環(huán)，主要包括影視劇票房、愛好者動(dòng)漫社團(tuán)贊助、周邊產(chǎn)品銷售、游戲收益等。三、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程及政策文件1、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在40年的改革開放歷程中，經(jīng)歷了從小眾向大眾、從民間向商業(yè)、從單一形態(tài)向多元發(fā)展的演變過程。1984年，中國動(dòng)畫電影《有一個(gè)美麗的地方》的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正式跨入商業(yè)化時(shí)代。隨著資本的繼續(xù)涌入，中國動(dòng)漫行業(yè)逐漸成長壯大，2017年，中國二次元綜合行業(yè)規(guī)模達(dá)到了3199億。2、政策文件。為了促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，中國國家文化部制定了《關(guān)于促進(jìn)漫畫藝術(shù)發(fā)展的若干措施》等政策文件，以鼓勵(lì)原創(chuàng)文化內(nèi)容、提高動(dòng)漫作品的藝術(shù)水準(zhǔn)、扶持動(dòng)漫企業(yè)等。四、動(dòng)漫行業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于國內(nèi)大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)的顯著增長和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在近年來，動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與收益呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。2、社會(huì)環(huán)境。伴隨著二次元文化的快速發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)逐漸成為人們生活?yuàn)蕵返闹匾M成部分，對(duì)社會(huì)文化價(jià)值的傳播、社會(huì)習(xí)慣的塑造、人們消費(fèi)需求的滿足等方面產(chǎn)生了積極的影響。3、技術(shù)環(huán)境。近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、制作、渲染等方面的技術(shù)革新，讓動(dòng)漫作品在畫面效果、音響效果、交互性、用戶體驗(yàn)等方面得到了更好的展現(xiàn)，吸引了更多的用戶。4、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素。動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素主要是文化需求、藝術(shù)融合、技術(shù)創(chuàng)新以及政策引導(dǎo)。其中，文化需求是動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)在需求，藝術(shù)融合和技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)漫行業(yè)注入了新的藝術(shù)元素和技術(shù)特點(diǎn)，而政策引導(dǎo)則對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的制度環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了引導(dǎo)和規(guī)范。五、動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀及痛點(diǎn)1、行業(yè)現(xiàn)狀。目前，中國動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)新能力有所提升，動(dòng)漫作品的質(zhì)量得到了明顯提高，市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。但同時(shí)也存在原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)不足、產(chǎn)業(yè)集中度不高、行業(yè)監(jiān)管體系不完善等問題。2、行業(yè)痛點(diǎn)。動(dòng)漫行業(yè)的痛點(diǎn)主要表現(xiàn)在原創(chuàng)品質(zhì)不高、創(chuàng)作內(nèi)容雷同、著作權(quán)保護(hù)差、市場(chǎng)監(jiān)管不力等。六、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展建議1、加強(qiáng)原創(chuàng)創(chuàng)作能力，培養(yǎng)專業(yè)人才，營造良好的原創(chuàng)氛圍。2、加強(qiáng)與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。3、加強(qiáng)政策指導(dǎo)，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。4、探索發(fā)展多渠道收益模式，創(chuàng)新動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，提高二次消費(fèi)。七、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景中國動(dòng)漫行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)是多元化和個(gè)性化，創(chuàng)意內(nèi)容將會(huì)更加細(xì)分化，同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合更加緊密，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也將更加注重原創(chuàng)的質(zhì)量和深度，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“中國創(chuàng)意”。八、動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，中國動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局處于初步探索階段，市場(chǎng)份額、品牌影響力、原創(chuàng)作品品質(zhì)、智能制造與科技投入等方面的優(yōu)勢(shì)將決定企業(yè)的最終地位。九、代表企業(yè)中國動(dòng)漫行業(yè)的代表企業(yè)有華納兄弟、優(yōu)酷土豆、騰訊、網(wǎng)易、完美世界等。十、SWTO分析1、優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)規(guī)模巨大、多元化產(chǎn)品、核心IP品牌價(jià)值高。2、劣勢(shì)：原創(chuàng)能力不足、創(chuàng)新發(fā)展缺乏、市場(chǎng)監(jiān)管混亂。3、機(jī)會(huì)：國家政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、文化需求增長。4、威脅：競(jìng)爭(zhēng)激烈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)