旅游目的地營(yíng)銷策略

第十章旅游目的地營(yíng)銷策略第一節(jié)廣義的旅游目的地營(yíng)銷第二節(jié)旅游目的地形象營(yíng)銷策略第三節(jié)旅游目的地產(chǎn)品促銷策略本章將介紹旅游營(yíng)銷的一個(gè)新觀念、新方式——旅游目的地地區(qū)營(yíng)銷桂林桂林山水甲天下平遙華夏第一古縣城北京密云縣山水大觀與首都郊野公園——北京旅游衛(wèi)星城蘇州、杭州上有天堂、下有蘇杭深圳暢游深圳，了解中國(guó)海南省

椰風(fēng)海韻醉游人寧夏回族自治區(qū)多姿多彩的塞外第一節(jié)廣義的旅游目的地營(yíng)銷一、旅游目的地地區(qū)營(yíng)銷概念二、目的地營(yíng)銷出現(xiàn)的方式三、旅游目的地營(yíng)銷潛力四、旅游目的地營(yíng)銷的參與者五、目的地營(yíng)銷的實(shí)施一、旅游目的地地區(qū)營(yíng)銷概念狹義廣義提高旅游目的地的價(jià)值和形象使?jié)撛诘穆糜握哒J(rèn)識(shí)到該地區(qū)的優(yōu)勢(shì)規(guī)劃開發(fā)地區(qū)刺激消費(fèi)行為目的地營(yíng)銷的內(nèi)涵基于地區(qū)層次上的營(yíng)銷，而非某個(gè)旅游企業(yè)。二、出現(xiàn)原因：1、旅游業(yè)的重要性2、旅游者感知特點(diǎn)3、旅游營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)雜性三、旅游目的地營(yíng)銷潛力四、旅游目的地營(yíng)銷的參與者五、目的地營(yíng)銷的實(shí)施80年代：吃、住、行、游、購(gòu)、娛90年代：行、游、住、食、購(gòu)、娛目的地營(yíng)銷要素分析：吸引要素行---交通游——游覽住——住宿食——餐飲購(gòu)——購(gòu)物娛——娛樂(lè)第二節(jié)旅游目的地形象營(yíng)銷策略一、旅游目的地形象的戰(zhàn)略性營(yíng)銷二、旅游目的地形象的內(nèi)涵四、目的地的實(shí)際改善五、目的地形象的傳播一、旅游目的地形象的戰(zhàn)略性營(yíng)銷目的地形象以一個(gè)旅游者的眼光對(duì)地區(qū)的評(píng)價(jià)對(duì)地區(qū)的信仰、印象和想法的總和代表了大量與地區(qū)相關(guān)的信息二、旅游目的地形象的內(nèi)涵１、旅游目的地形象內(nèi)涵的研究綜述２、旅游目的地形象的內(nèi)涵３、旅游目的地形象的構(gòu)成發(fā)射性目的地形象——PDI接受性目的地形象——RDI四、目的地的實(shí)際改善五、目的地形象的傳播１、形象傳播策略多樣型形象幽默型形象否定型形象穩(wěn)定型形象２、傳播目的地形象的載體宣傳口號(hào)、形象定位象征物特殊事件和活動(dòng)案例目的地營(yíng)銷六個(gè)一工程一句好的旅游宣傳口號(hào)、一張好的導(dǎo)游圖、一本好的旅游手冊(cè)、一盤好的旅游風(fēng)光片、一首旅游歌曲、一個(gè)好的旅游徽標(biāo)案例“世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士”“夏威夷是微笑的群島，這里陽(yáng)光燦爛”“探索圣雄甘地的生平”.南宋故都、東南佛都、愛(ài)情之都、休閑之都改革開放萬(wàn)花筒、海濱田園南國(guó)風(fēng)、近代歷史名勝地、購(gòu)物美食樂(lè)其中“潮州龍湖塞