應(yīng)用寫(xiě)作市公開(kāi)課獲獎(jiǎng)?wù)n件省名師優(yōu)質(zhì)課賽課一等獎(jiǎng)?wù)n件

應(yīng)用寫(xiě)作1/80課程項(xiàng)目項(xiàng)目任務(wù)代表性文種寫(xiě)作學(xué)生參加就業(yè)招聘會(huì)文種寫(xiě)作產(chǎn)品推介會(huì)文種寫(xiě)作召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議文種寫(xiě)作成立學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)文種寫(xiě)作2/80項(xiàng)目二產(chǎn)品推介會(huì)文種寫(xiě)作步驟二

討論案例明確寫(xiě)作文種步驟三分小組討論，代表講話步驟四教師提醒步驟一

布置任務(wù)3/80步驟一布置任務(wù)

在春季即未降臨之際，絲巾已成為市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)商品。在市場(chǎng)上，各個(gè)商家盡力施展他們機(jī)智，贏得用戶歡心，以求利潤(rùn)上滿足。在這種特殊且有一定優(yōu)勢(shì)情況下，我班特組織此次春季絲巾推介會(huì)。為了使這次產(chǎn)品推介會(huì)取得良好成效，我們需要做哪些方面準(zhǔn)備工作？尤其是從寫(xiě)作課角度出發(fā)，我們需寫(xiě)些什么樣文種？產(chǎn)品提供：湖州翔順工貿(mào)有限企業(yè)4/80步驟二討論案例，明確寫(xiě)作文種教師提醒：

1、從材料看，絲巾產(chǎn)品推介會(huì)要完成任務(wù)要與哪些部門(mén)聯(lián)絡(luò)交流？從案例中找出交往對(duì)象。2、從文書(shū)寫(xiě)作這個(gè)角度看，交往時(shí)要應(yīng)用到那些文種？3、你要查閱哪些方面文書(shū)寫(xiě)作知識(shí)？

5/80步驟三組織學(xué)生分小組討論，代表講話1、交往對(duì)象確定：（方便確定行文關(guān)系）2、交往中文種確定：（1）向主管部門(mén)行文，哪一個(gè)行文？（上級(jí)，上行文）上行文有哪幾個(gè)？寫(xiě)作請(qǐng)示還是匯報(bào)？（2）產(chǎn)品用什么文種推介給大家?（3）活動(dòng)策劃安排應(yīng)使用什么文種？（4）邀請(qǐng)各分院學(xué)生會(huì)參加活動(dòng)，要寫(xiě)什么文種？（5）要把舉行推介會(huì)活動(dòng)告訴同學(xué)們，需要用些什么文種呢？消息？公告？通告？通知？（6）活動(dòng)后要進(jìn)行情況匯報(bào)，該寫(xiě)什么文種呢？為何？（7）產(chǎn)品推介成功話，雙方經(jīng)過(guò)什么文種實(shí)現(xiàn)合作？6/80步驟四教師提醒

有八種文書(shū)我們是應(yīng)準(zhǔn)備：活動(dòng)策劃書(shū)、請(qǐng)示、邀請(qǐng)書(shū)、協(xié)議、廣告、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、消息、匯報(bào)。首先我們來(lái)看此次項(xiàng)目標(biāo)能力目標(biāo)和知識(shí)目標(biāo)。7/80能力目標(biāo)能夠依據(jù)給定情景正確選擇文種能夠?qū)o定材料進(jìn)行分析、提煉、利用能夠完成活動(dòng)策劃書(shū)、請(qǐng)示、邀請(qǐng)書(shū)、協(xié)議、廣告、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、消息、匯報(bào)等8個(gè)文種寫(xiě)作8/80知識(shí)目標(biāo)掌握活動(dòng)策劃書(shū)、請(qǐng)示、邀請(qǐng)書(shū)、協(xié)議、廣告、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、消息、匯報(bào)結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作技巧相關(guān)心理學(xué)知識(shí)，相關(guān)消費(fèi)神理學(xué)、美學(xué)知識(shí)、相關(guān)社交禮儀知識(shí)，相關(guān)安全常識(shí)。9/80任務(wù)內(nèi)容任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)任務(wù)三消息撰寫(xiě)任務(wù)四廣告撰寫(xiě)任務(wù)五協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)10/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟一：教師引導(dǎo)：絲巾推介會(huì)活動(dòng)策劃書(shū)制作是整個(gè)推介會(huì)準(zhǔn)備工作最主要一環(huán)。你會(huì)怎樣設(shè)計(jì)這個(gè)策劃書(shū)？11/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟二：能力目標(biāo)：

1、能夠依據(jù)實(shí)際需要確立活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容；

2、能夠在對(duì)活動(dòng)總體把握和統(tǒng)籌基礎(chǔ)上寫(xiě)作產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)方案。知識(shí)目標(biāo)：

1、相關(guān)活動(dòng)策劃方案寫(xiě)作知識(shí)；

2、相關(guān)心理學(xué)知識(shí)；

3、相關(guān)社交禮儀知識(shí)；

4、相關(guān)安全常識(shí)。12/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟三：學(xué)生自己豐富“工具箱”在5分鐘之內(nèi)在網(wǎng)上搜集活動(dòng)策劃書(shū)相關(guān)知識(shí)和范文，了解活動(dòng)策劃書(shū)體例格式及寫(xiě)作要求，放入自己“工具箱”中。

13/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟四：請(qǐng)幾位同學(xué)代表就搜集到材料講話。14/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟五展示教師“工具箱”內(nèi)容，教師點(diǎn)評(píng)。教師工具箱15/80教師工具箱一、活動(dòng)策劃書(shū)格式1、策劃書(shū)名稱：2、活動(dòng)背景：3、活動(dòng)目標(biāo)、意義和目標(biāo)：4、資源需要：5、活動(dòng)開(kāi)展：6、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：7、活動(dòng)中應(yīng)注意問(wèn)題及細(xì)節(jié)：8、活動(dòng)責(zé)任人及主要參加者：9、其它注意事項(xiàng)16/80教師工具箱二、活動(dòng)策劃書(shū)含義活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)或企業(yè)在短期內(nèi)提升銷(xiāo)售額，提升市場(chǎng)擁有率有效行為，假如是一份創(chuàng)意突出，而且含有良好可執(zhí)行性和可操作性活動(dòng)策劃方案，不論對(duì)于企業(yè)著名度，還是對(duì)于品牌美譽(yù)度，都將起到主動(dòng)提升作用?；顒?dòng)策劃書(shū)形式多樣，普通而言，包含ROADSHOW、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)（公布會(huì)）、節(jié)日促銷(xiāo)、新聞事件行銷(xiāo)等，而對(duì)于上述任何一個(gè)方案，針對(duì)于不一樣企業(yè)情況和市場(chǎng)分析，都能夠衍變出無(wú)數(shù)形式?；顒?dòng)策劃往往對(duì)于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型含有直接效果，所以它也是廣告策劃中一個(gè)主要組成部分。17/80教師工具箱三、活動(dòng)策劃書(shū)寫(xiě)作要求：

1.主題要單一，繼承總營(yíng)銷(xiāo)思想

2.直接地說(shuō)明利益點(diǎn)

3.活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡可能精簡(jiǎn)

4.含有良好可執(zhí)行性

5.變換寫(xiě)作格調(diào)

6．切忌主觀言論18/80教師工具箱「楓丹白鷺·湖公館」產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案

產(chǎn)品推介會(huì)是開(kāi)發(fā)企業(yè)和客戶互動(dòng)交流最好平臺(tái)，在房產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程非常主要。它對(duì)促進(jìn)樓盤(pán)銷(xiāo)售和擴(kuò)大樓盤(pán)品牌著名度、美譽(yù)度起著不可替換作用。此次產(chǎn)品推介會(huì)主要基于以下兩點(diǎn)：1.樹(shù)立合肥首家湖畔生態(tài)家園產(chǎn)品形象；2.「楓丹白鷺·湖公館」推案及銷(xiāo)售需要；19/80教師工具箱一、活動(dòng)目標(biāo)1.讓客戶愈加深入地了解本案，增強(qiáng)已購(gòu)或已定客戶信心，消除持幣觀望者顧慮；2.經(jīng)過(guò)此次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶口碑，促進(jìn)本案銷(xiāo)售；3.展示和提升本案品牌著名度和美譽(yù)度；4.在湖州造成“生態(tài)住宅時(shí)代已經(jīng)降臨”轟動(dòng)效應(yīng)。20/80教師工具箱二、活動(dòng)主題湖州城市建設(shè)與生態(tài)住宅發(fā)展研討會(huì)暨「楓丹白鷺?湖公館」產(chǎn)品推介會(huì)三、主辦單位湖州華信房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任企業(yè)湖州華房房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限企業(yè)四、活動(dòng)時(shí)間暫定11月28日（周日）下午13：30—15：3021/80教師工具箱五、活動(dòng)地點(diǎn)外商活動(dòng)中心（待定）六、活動(dòng)規(guī)模150—200人說(shuō)明：綜合考慮到活動(dòng)整體效果、費(fèi)用支出、到會(huì)人員數(shù)量、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造等原因，150—200人規(guī)模較為理想。22/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟六學(xué)生討論活動(dòng)策劃書(shū)制作教師引導(dǎo)：

1、策劃書(shū)包含那些內(nèi)容？2、語(yǔ)言有些什么特色？3、這份策劃書(shū)優(yōu)點(diǎn)表達(dá)在哪里？23/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟七情景模擬寫(xiě)作依據(jù)導(dǎo)入材料，我們?cè)诟髯杂?jì)算機(jī)上來(lái)完成：絲巾產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)策劃書(shū)。步驟八各學(xué)習(xí)小組內(nèi)交流自己策劃活動(dòng)書(shū)24/80任務(wù)一活動(dòng)策劃書(shū)制作步驟九教師總結(jié)1．相互點(diǎn)評(píng)。2．教師當(dāng)堂抽查一份策劃活動(dòng)書(shū)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。再依據(jù)同學(xué)相互評(píng)改情況作一個(gè)總結(jié)。3．布置作業(yè)：思索：完成活動(dòng)策劃書(shū)，需要為下一個(gè)任務(wù)（請(qǐng)示）作一些什么準(zhǔn)備？25/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟一：教師引導(dǎo)：絲巾產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)策劃書(shū)我們已經(jīng)制作好了。大家想一下，我們要舉行這個(gè)推介會(huì)，學(xué)校主管部門(mén)是什么？接下來(lái)我們依據(jù)活動(dòng)交往對(duì)象之一——學(xué)校相關(guān)管理部門(mén)，寫(xiě)作請(qǐng)示。你會(huì)就哪些要素展開(kāi)請(qǐng)示？26/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟二：能力目標(biāo)：能夠依據(jù)交往對(duì)象選擇文種；能夠?qū)o定材料進(jìn)行選擇、充實(shí)、整理和提煉；能夠用規(guī)范格式、準(zhǔn)確簡(jiǎn)明語(yǔ)言表示完成請(qǐng)示寫(xiě)作.

知識(shí)目標(biāo)：了解請(qǐng)示概念和特點(diǎn)；掌握請(qǐng)示體例格式和寫(xiě)作要領(lǐng)；明確請(qǐng)示和匯報(bào)區(qū)分。27/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟三：學(xué)生自己豐富“工具箱”在5分鐘之內(nèi)在網(wǎng)上搜集請(qǐng)示相關(guān)知識(shí)和范文，了解請(qǐng)示體例格式及寫(xiě)作要求，放入自己“工具箱”中。

28/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟四請(qǐng)幾位同學(xué)代表就搜集到材料講話。29/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟五展示教師“工具箱”內(nèi)容，教師點(diǎn)評(píng)。教師工具箱30/80教師工具箱概念：是請(qǐng)求上級(jí)機(jī)關(guān)對(duì)本機(jī)關(guān)單位權(quán)限范圍內(nèi)無(wú)法決定重大事項(xiàng)，以及在工作中碰到無(wú)章可循疑難問(wèn)題給予回復(fù)。格式：標(biāo)題發(fā)文字號(hào)主送機(jī)關(guān)正文落款成文日期注意事項(xiàng)

1、一文一事，主送一家，不送個(gè)人。

2、聯(lián)合請(qǐng)示，須經(jīng)會(huì)簽。

3、請(qǐng)示事項(xiàng)，周密合理，符合實(shí)際。

4、如有附件，一并報(bào)送。31/80教師工具箱北京市海淀區(qū)國(guó)有資產(chǎn)投資企業(yè)關(guān)于將海淀區(qū)知春里27樓房產(chǎn)及土地抵押請(qǐng)示區(qū)財(cái)政局：我企業(yè)按照海淀區(qū)政府規(guī)劃，參加建設(shè)海淀金融街，當(dāng)前工作正在進(jìn)行，因資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，擬向中國(guó)工商銀行貸款1500萬(wàn)元。為完善貸款手續(xù)，現(xiàn)需將我企業(yè)所屬海淀區(qū)知春里27樓房產(chǎn)2389.5平方米及土地2389.5平方米作為貸款抵押物給中國(guó)工商銀行北京中關(guān)支行，抵押期2年。妥否，請(qǐng)批復(fù)。八月三十一日32/80反面案例分析●仔細(xì)閱讀下面這則請(qǐng)示，思索它觀點(diǎn)是否單一，材料是否恰當(dāng)，并做出修改?！痢潦胸?cái)政局關(guān)于申請(qǐng)追加廣播事業(yè)費(fèi)預(yù)算指標(biāo)請(qǐng)示×財(cái)字[]第12號(hào)財(cái)政部：為適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，滿足本市廣大群眾要求，經(jīng)市委領(lǐng)導(dǎo)同意，本局決定籌備成立××電視臺(tái)。早期先舉行電視教學(xué)講座，計(jì)劃今年國(guó)慶正式開(kāi)播。當(dāng)前開(kāi)播講座準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行。今年需要?jiǎng)?chuàng)辦費(fèi)90萬(wàn)元。主要包含：購(gòu)置六頻道發(fā)射機(jī)一臺(tái)38萬(wàn)元……?！痢岭娨暸_(tái)早期舉行電視教學(xué)講座計(jì)劃開(kāi)播英語(yǔ)講座，電視大學(xué)自學(xué)考試輔導(dǎo)等。這些講座都是本市急需創(chuàng)辦，市委領(lǐng)導(dǎo)指示，經(jīng)過(guò)三、五年電視教育，將在本市初步形成一個(gè)電視教育網(wǎng)，這必將為本市建設(shè)提供大量人才，是件投資少、見(jiàn)效快、效應(yīng)高好事情?，F(xiàn)初步估算，每年需人員經(jīng)費(fèi)及正常技術(shù)辦法經(jīng)費(fèi)80萬(wàn)元。以上兩項(xiàng)經(jīng)費(fèi)共185萬(wàn)元，本市廣播事業(yè)預(yù)算指標(biāo)和機(jī)動(dòng)財(cái)力中難以處理。特此申請(qǐng)?！痢潦胸?cái)政局

4月10日33/80案例分析1.觀點(diǎn)不單一，不集中。2.材料上主次不分。3.請(qǐng)示詳細(xì)事項(xiàng)沒(méi)有寫(xiě)明白。改為：

××市財(cái)政局關(guān)于要求追加廣播事業(yè)費(fèi)請(qǐng)示

×財(cái)字[]第12號(hào)財(cái)政部：

為適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，滿足本市廣大群眾要求，經(jīng)市委領(lǐng)導(dǎo)同意，本局決定籌備成立××電視臺(tái)。今年需要?jiǎng)?chuàng)辦費(fèi)90萬(wàn)元。主要包含：購(gòu)置六頻道發(fā)射機(jī)一臺(tái)38萬(wàn)元……。電視教育網(wǎng)費(fèi)80萬(wàn)元。以上兩項(xiàng)經(jīng)費(fèi)共185萬(wàn)元，本市廣播事業(yè)預(yù)算指標(biāo)和機(jī)動(dòng)財(cái)力中難以處理。特此申請(qǐng)。

××市財(cái)政局34/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟六學(xué)生討論請(qǐng)示制作教師引導(dǎo)：

1、請(qǐng)示包含那些內(nèi)容？2、請(qǐng)示交往對(duì)象？步驟七情景模擬寫(xiě)作依據(jù)導(dǎo)入材料，在各自計(jì)算機(jī)上來(lái)完成：請(qǐng)示35/80任務(wù)二請(qǐng)示撰寫(xiě)步驟八各學(xué)習(xí)小組內(nèi)交流自己請(qǐng)示步驟九教師總結(jié)1．相互點(diǎn)評(píng)。2．教師當(dāng)堂抽查一份請(qǐng)示進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。再依據(jù)同學(xué)互相評(píng)改情況作一個(gè)總結(jié)。3．布置作業(yè)：思索：完成了請(qǐng)示，需要為下一個(gè)任務(wù)（消息）作一些什么準(zhǔn)備？36/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟一：教師引導(dǎo)：

這次產(chǎn)品推介會(huì)我們已完成了活動(dòng)策劃書(shū)和請(qǐng)示制作，針對(duì)這次活動(dòng)，我們依據(jù)邀請(qǐng)活動(dòng)對(duì)象和活動(dòng)開(kāi)展情況，公布兩條消息，今天任務(wù)我們就是完成消息寫(xiě)作。教師提醒:1、應(yīng)從那幾方面入手抓新聞點(diǎn)？怎樣搜集素材？2、要完成這個(gè)產(chǎn)品推介會(huì)新聞報(bào)道需要哪些素材？3、對(duì)相同素材怎樣選取好角度？4、你要準(zhǔn)備新聞寫(xiě)作哪些相關(guān)知識(shí)？37/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟二：

能力目標(biāo)：搜集所給背景材料新聞素材，并對(duì)搜集信息進(jìn)行取舍。選擇一個(gè)好角度，善于組織材料，從不一樣角度怎樣寫(xiě)同一個(gè)事件，完成消息寫(xiě)作。知識(shí)目標(biāo)：新聞五個(gè)W理論新聞公布稿寫(xiě)作要求新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作38/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟三：學(xué)生自己豐富“工具箱”在5分鐘之內(nèi)在網(wǎng)上搜集新聞（消息）相關(guān)知識(shí)和范文，了解消息體例格式及寫(xiě)作要求，放入自己“工具箱”中。

39/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟四：請(qǐng)幾位同學(xué)代表就搜集到材料講話。教師提醒：素材角度標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)40/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟五展示教師“工具箱”內(nèi)容，教師點(diǎn)評(píng)。教師工具箱41/80教師工具箱介紹新聞五個(gè)W理論?消息寫(xiě)作要求

了解和掌握新聞寫(xiě)作基本方法——用事實(shí)說(shuō)話。擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，這是新聞獨(dú)特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替價(jià)值所在。初學(xué)新聞大學(xué)生記者往往用自己主觀評(píng)價(jià)和臆斷代替大量主要新聞事實(shí)，使寫(xiě)出新聞或空洞無(wú)物，或言不及義。42/80教師工具箱新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作基本掌握標(biāo)題制作技巧。標(biāo)題是文章眼睛，一篇新聞稿若有一條新奇別致標(biāo)題，就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者注意力。學(xué)會(huì)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是消息開(kāi)頭，是消息中最有價(jià)值部分。國(guó)外新聞界有些人稱導(dǎo)語(yǔ)是“抓心手”這就是極言導(dǎo)語(yǔ)吸引作用。沒(méi)有好導(dǎo)語(yǔ)，就算不上成功新聞稿。

43/80教師工具箱例文我校文秘學(xué)子在全國(guó)高校秘書(shū)技能大賽中奪得三銀四銅

5月9日，首屆全國(guó)高校秘書(shū)職業(yè)技能大賽在浙江杭州下沙浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行，有來(lái)自全國(guó)30所高職院校和本科院校近兩百名選手參加了比賽。經(jīng)過(guò)“我知我答”、“我收我寫(xiě)”、“我型我秀”三個(gè)步驟激烈爭(zhēng)奪。我校人文與旅游分院文秘專(zhuān)業(yè)六名選手表現(xiàn)優(yōu)異奪得三銀四銅。其中，文秘0605周巧玲同學(xué)奪得高級(jí)組二等獎(jiǎng)，文秘0701李飛琴同學(xué)奪得中級(jí)組二等獎(jiǎng)，陳葉、郭湘丹、林媛媛、潘婧婧等四位同學(xué)取得三等獎(jiǎng)，代表隊(duì)同時(shí)榮獲團(tuán)體二等獎(jiǎng)。44/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟六學(xué)生討論消息制作教師引導(dǎo)：怎樣搜集產(chǎn)品推介會(huì)新聞素材并對(duì)新聞材料進(jìn)行取舍和提煉45/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟七情景模擬寫(xiě)作依據(jù)導(dǎo)入材料，我們依據(jù)邀請(qǐng)活動(dòng)對(duì)象和活動(dòng)開(kāi)展情況在各自計(jì)算機(jī)上來(lái)完成兩條消息寫(xiě)作。步驟八各學(xué)習(xí)小組內(nèi)交流自己消息46/80任務(wù)三消息撰寫(xiě)步驟九教師總結(jié)1．相互點(diǎn)評(píng)。2．教師當(dāng)堂抽查一份消息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。再依據(jù)同學(xué)相互評(píng)改情況作一個(gè)總結(jié)。3．布置作業(yè)：思索：完成了消息，需要為下一個(gè)任務(wù)（廣告文案）作一些什么準(zhǔn)備？47/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟一：教師引導(dǎo)：今天我們來(lái)完成絲巾產(chǎn)品推薦會(huì)第四種文種——廣告文案寫(xiě)作。怎樣使我們廣告發(fā)揮最大效用？教師提醒:能夠考慮廣告：定位、目標(biāo)和主題48/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟二：

能力目標(biāo)：能夠抓準(zhǔn)被推介產(chǎn)品宣傳點(diǎn)，能夠進(jìn)行廣告文案創(chuàng)新寫(xiě)作。知識(shí)目標(biāo)：廣告寫(xiě)作基本知識(shí)相關(guān)法律常識(shí)相關(guān)消費(fèi)神理學(xué)、美學(xué)知識(shí)49/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟三：學(xué)生自己豐富“工具箱”在5分鐘之內(nèi)在網(wǎng)上搜集廣告相關(guān)知識(shí)和范文，了解廣告體例格式及寫(xiě)作要求，放入自己“工具箱”中。

50/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟四：請(qǐng)幾位同學(xué)代表就搜集到材料講話。教師提醒：多注意廣告詞中創(chuàng)新點(diǎn)、切入點(diǎn)51/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟五展示教師“工具箱”內(nèi)容，教師點(diǎn)評(píng)。教師工具箱52/80教師工具箱廣告含義與分類(lèi)1、含義：廣告是廣告主經(jīng)過(guò)有償取得、能夠控制宣傳媒介和形式，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和觀念進(jìn)行社會(huì)化、群體化傳輸，從而有效影響公眾，促成整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃活動(dòng)。廣告詞有狹義與廣義之分，這里主要指是狹義廣告詞，即關(guān)于某一商品或主題主張和承諾，普通都是短小精悍短語(yǔ)或句子。

2、分類(lèi)：

經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告：商品廣告、服務(wù)廣告……

非經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告：公益廣告、招聘廣告……公益類(lèi)廣告，是指為了社會(huì)公共利益而做廣告。53/80教師工具箱3、優(yōu)異廣告詞應(yīng)起作用：

①引發(fā)注意；②刺激需求；③維持印象；④促成購(gòu)置。4、廣告詞寫(xiě)作要求真實(shí)科學(xué)防止惡俗短小精悍抓住特點(diǎn)

54/80教師工具箱5、廣告詞創(chuàng)作技巧（1）押韻（2）巧用成語(yǔ)／慣用語(yǔ)，利用詞語(yǔ)褒貶色彩，諧音等機(jī)制制造特殊效果（3）巧用修辭（4）違反常理（5）幽默55/80教師工具箱例文廣告詞切入點(diǎn)：

1、產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：依據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)爭(zhēng)品不一樣之處，抓住產(chǎn)品特征，以吸引消費(fèi)者。

消除細(xì)菌，愛(ài)心媽媽選擇（舒膚佳）

2、消費(fèi)者認(rèn)同社會(huì)信條：廣告詞不但是推銷(xiāo)產(chǎn)品，同時(shí)也說(shuō)明了一個(gè)生活道理，輕易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語(yǔ)同時(shí)，接收本品牌。

想做就做（耐克）justdoit56/80教師工具箱例文廣告詞切入點(diǎn)：

3、好感受：抓住產(chǎn)品所給人帶來(lái)感受。

擋不住感覺(jué)（可口可樂(lè)）4、消費(fèi)者定位：直接告訴消費(fèi)者自己定位，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注。

新一代選擇（百事可樂(lè)）

金利來(lái)，男人世界（金利來(lái)男裝）5、表達(dá)個(gè)性：經(jīng)過(guò)訴求一些個(gè)性化理念，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

我能（中國(guó)移動(dòng)全球通）57/80教師工具箱例文廣告詞切入點(diǎn)：6、表達(dá)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者關(guān)心：普通用于企業(yè)廣告語(yǔ)，或用于建立形象。

全心全意小天鵝（小天鵝）大家好，才是真好（廣州好迪）7、企業(yè)形象/品牌形象：多經(jīng)過(guò)一些大氣宏觀說(shuō)法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。

溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)）58/80教師工具箱廣告詞觀賞滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）

動(dòng)態(tài)詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)）

只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）

渴望無(wú)限。（百事流行鞋）

味道好極了。（雀巢咖啡）

智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

讓我們做得更加好。（飛利浦電子）

沒(méi)有不做小生意，沒(méi)有處理不了大問(wèn)題。（IBM企業(yè)）59/80教師工具箱南方黑芝麻糊廣告策略分析廣告目標(biāo)——品牌廣告定位——溫情廣告主題——懷舊60/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟六學(xué)生討論廣告文案制作學(xué)習(xí)小組討論絲巾推介會(huì)宣傳點(diǎn)。61/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟七情景模擬寫(xiě)作依據(jù)導(dǎo)入材料，在討論絲巾推介會(huì)宣傳點(diǎn)基礎(chǔ)上，各學(xué)習(xí)小組完成一份絲巾推介會(huì)廣告文案制作。步驟八各學(xué)習(xí)小組內(nèi)交流自己廣告文案制作62/80任務(wù)四廣告撰寫(xiě)步驟九教師總結(jié)1．相互點(diǎn)評(píng)。2．教師當(dāng)堂抽查一份廣告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。再依據(jù)同學(xué)相互評(píng)改情況作一個(gè)總結(jié)。3．布置作業(yè)：思索：我們需要為下一個(gè)任務(wù)（協(xié)議）作一些什么準(zhǔn)備？63/80任務(wù)五協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)步驟一：教師引導(dǎo)：今天我們來(lái)完成絲巾產(chǎn)品推薦會(huì)第五種文種——協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)。我們?nèi)宋呐c旅游分院文秘0701班就承接絲巾產(chǎn)品推介會(huì)與湖州翔順工貿(mào)有限企業(yè)起草一份合作協(xié)議。

64/80任務(wù)五協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)步驟二：

能力目標(biāo)：

1、能夠準(zhǔn)確地用語(yǔ)言表示意圖，防止歧義；2、能夠在遵照法律和道德條件下就推介會(huì)模擬廠方和推介方訂一份規(guī)范協(xié)議。知識(shí)目標(biāo)：1、協(xié)議簽署普通要求；2、協(xié)議寫(xiě)作基本知識(shí)，如格式、種類(lèi)、要件等3、相關(guān)法律知識(shí)65/80任務(wù)五協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)步驟三：學(xué)生自己豐富“工具箱”在5分鐘之內(nèi)在網(wǎng)上搜集合作協(xié)議相關(guān)知識(shí)和范文，了解協(xié)議（協(xié)議）體例格式及寫(xiě)作要求，放入自己“工具箱”中。

66/80任務(wù)五協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)步驟四：請(qǐng)幾位同學(xué)代表就搜集到材料講話。教師提醒：協(xié)議書(shū)里包含什么內(nèi)容？協(xié)議書(shū)格式要求怎樣？協(xié)議書(shū)特點(diǎn)是什么？協(xié)議和協(xié)議不一樣？67/80任務(wù)五協(xié)議（協(xié)議）撰寫(xiě)步驟五展示教師“工具箱”內(nèi)容，教師點(diǎn)評(píng)。教師工具箱68/80教師工具箱

（一）概念：協(xié)議書(shū)是在公關(guān)活動(dòng)中就某一問(wèn)題或一些事項(xiàng)交換意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)協(xié)商、談判達(dá)成共識(shí)后，由相關(guān)各方共同簽署含有法律效力統(tǒng)計(jì)性應(yīng)用文。（二）作用協(xié)議作為契約一個(gè)，將雙方經(jīng)過(guò)洽談約定相關(guān)事項(xiàng)記載下來(lái)，作為檢驗(yàn)信用憑證，一經(jīng)訂立，對(duì)簽署各方含有約束作用。它確定了各自權(quán)利與義務(wù)，雙方各執(zhí)一張，作為憑據(jù)，相互監(jiān)督、相互牽制，以確保合作正常進(jìn)行。69/80教師工具箱（三）內(nèi)容協(xié)議內(nèi)容依據(jù)不一樣情況有時(shí)標(biāo)準(zhǔn)一些，有時(shí)相對(duì)詳細(xì)一些，但基本內(nèi)容主要是：1、協(xié)議事項(xiàng)。在協(xié)議中協(xié)議事項(xiàng)稱為標(biāo)，即雙方當(dāng)事人要求實(shí)現(xiàn)結(jié)果，共同指向事物。如貨物、勞務(wù)、工程項(xiàng)目等。協(xié)議事項(xiàng)一樣是指這些內(nèi)容。2、數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)金等。3、協(xié)議要求與違約責(zé)任。70/80教師工具箱（四）結(jié)構(gòu)

協(xié)議結(jié)構(gòu)主要由四個(gè)方面組成：

1、標(biāo)題。普通按協(xié)議事項(xiàng)性質(zhì)寫(xiě)知名稱。

2、稱謂。要寫(xiě)明簽署協(xié)議雙方（或多方）單位名稱和代表人姓名。為了行文方便，習(xí)慣上要求一方為甲方，另一方為乙方，如有第三方，可簡(jiǎn)稱為丙方。在協(xié)議中不能用我方、你方、他方作為代稱。

3、正文。主要由兩部分組成：一是開(kāi)頭。開(kāi)頭主要寫(xiě)明雙方簽署協(xié)議依據(jù)、目標(biāo)和雙方”信守”表態(tài)。二是協(xié)議主要條款，普通分條列項(xiàng)詳細(xì)說(shuō)明。

4、結(jié)尾。結(jié)尾包含三個(gè)方面：一是署名，二是簽署協(xié)議日期；三是附項(xiàng)，即附加相關(guān)材料給予注明，最終還要寫(xiě)清雙方地址、電話、開(kāi)戶行、賬號(hào)、電報(bào)掛號(hào)等。71/80教師工具箱（五）撰寫(xiě)要求

因?yàn)閰f(xié)議是一個(gè)契約活動(dòng)，一旦簽署，就含有法律效力，所以內(nèi)容必須恪守國(guó)家法律、法令、符合國(guó)家政策要求，任何單位和個(gè)人都不能以協(xié)議為名進(jìn)行違法活動(dòng)。

平等互利、協(xié)商一致、等價(jià)有償標(biāo)準(zhǔn)。協(xié)議必須是出于當(dāng)事人真正自愿，在雙方自由表示意志基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)充分協(xié)商而達(dá)成協(xié)議。同時(shí)要表示協(xié)作精神，遵照等價(jià)有償標(biāo)準(zhǔn)，符合價(jià)值規(guī)律要求。72/80教師工具箱（六）協(xié)議與協(xié)議區(qū)分協(xié)議書(shū)與協(xié)議含有相同功效，但在使用中有一些細(xì)微區(qū)分，其區(qū)分主要是：

1、協(xié)議書(shū)內(nèi)容比較標(biāo)準(zhǔn)、單純，往往是共同協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)性意見(jiàn)；而協(xié)議內(nèi)容詳細(xì)、詳細(xì)，各方面問(wèn)題全方面周到。

2、協(xié)議書(shū)適用范圍廣泛，能夠是共同約定各方面