匹克終端陳列基礎(chǔ)課程-視覺營銷與陳列基礎(chǔ)篇

匹克終端陳列基礎(chǔ)課程

視覺營銷與陳列基礎(chǔ)篇接下來請認(rèn)真觀看這段視頻，并回答以下幾個問題：1、這是一段關(guān)于什么內(nèi)容的視頻？2、這段視頻里的內(nèi)容對我們有什么影響？這是一則廣告，是一段關(guān)于網(wǎng)購與戀愛的故事,這個故事告訴我們網(wǎng)購和其它新生事物正在影響和改變我們的生活方式。顧客依然會到賣場購物的原因是：1、賣場能夠滿足顧客的期待，不僅給顧客提供物質(zhì)需求，也滿足一種精神的“夢想”。2、顧客購物時所感受的愉悅與體驗是其它購物方式無法感受到的。顧客體驗心理期待

但是為什么人們還是要去百貨商場、購物中心呢;為什么還會特意來到賣場購物呢？1、賣場到處充滿競爭2、視覺至關(guān)重要3、我們應(yīng)當(dāng)運用視覺的巨大作用一、視覺營銷美國市場營銷協(xié)會（AMA）研究表明：人們關(guān)注一個商品的時間通常在3秒前，在這3妙的時間決定是否購買商品，70%是因為產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力。1.視覺70%決定力在人們獲知外界信息中，有87%是靠眼睛獲得的，75%-90%的人體活動是由視覺主導(dǎo)的，在“視覺經(jīng)濟”方興未艾的今天，視覺營銷正越來越顯示它的威力與作用。2.人體工程學(xué)是VM出現(xiàn)的原因之一消費需求的改變，從功能需求轉(zhuǎn)向感受需求3.市場發(fā)展規(guī)律決定

上世紀(jì)80年代開始，營銷理念開始創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的營銷理念是4P，而后又轉(zhuǎn)到4C，而到90年代后期，美國提出了3C5E營銷理論:Easytoselet容易選擇EasytoSee容易看到Easytoputtogether容易放在一起Easytobuy容易買到5EEasytofina容易找到Comfort舒適

Convenience便利Coordinates位置3C視覺營銷具體的理論基礎(chǔ)：傳統(tǒng)營銷理論4C:顧客(Customer)、成本(Cost)、方便(Convenient)、溝通(Communication)

4P:產(chǎn)品Product\價格Price\渠道Place\促銷Promotion

Comfort舒適Convenience便利Coordinates坐標(biāo)Easytofina容易找到Easytosee容易看到Easytoselet容易選擇Easytobuy容易買到Easytoputtogether容易放置在一起3C5E視覺營銷理論視覺營銷簡稱VM---VisualMerchandisingVisual---視覺化Merchandising---商品計劃我們也可以翻譯成視覺化商品計劃用視覺化的方式將商品計劃體現(xiàn)出來，我們稱為服裝業(yè)的視覺營銷。從終端的角度看，商品推廣計劃做得好與壞直接影響陳列的效果，商品管理的好與壞直接影響陳列管理的效果，陳列管理是商品管理的視覺表現(xiàn)★二、店鋪視覺營銷包含的主要內(nèi)容

SD店鋪設(shè)計空間設(shè)計MP商品展示形態(tài)、陳列MD商品規(guī)劃、商品計劃、商品企劃店鋪視覺營銷的內(nèi)容服裝視覺營銷的內(nèi)容商品規(guī)劃、企劃部門空間設(shè)計與管理部門陳列設(shè)計與管理部門視覺營銷主要職能部門服裝公司視覺營銷的主要職能部門陳列視覺營銷終端陳列是品牌視覺營銷的一種策略與方法三、視覺陳列的基本概念視覺陳列是一種綜合性藝術(shù)，是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合，是消費者最能直接感受到的時尚藝術(shù)。這個概念主要是由國內(nèi)的一些商業(yè)視覺陳列培訓(xùn)機構(gòu)提出來的。概念1、藝術(shù)目前國內(nèi)四種不同的陳列概念定義與理解Hermes互動櫥窗視覺陳列是在一定的空間里，透過視覺，用一定技術(shù)、方法、道具并用綜合性的藝術(shù)手段把商品展示出來，起到商品與顧客良好溝通的一種商業(yè)手段。這個概念則是由從事國內(nèi)服飾行業(yè)的具體視覺陳列實施者提出來的。概念2、工作技能與商業(yè)手段：工作技能商業(yè)目的目前國內(nèi)四種不同的陳列概念定義與理解視覺陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，它包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、ＰＯＰ廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。

這個概念主要是從事零售行業(yè)的視覺陳列管理者提出來的。概念3、系統(tǒng)管理：目前國內(nèi)四種不同的陳列概念定義與理解賣場商店設(shè)計櫥窗道具燈光音樂產(chǎn)品宣傳冊ＰＯＰ廣告通道商標(biāo)及吊牌視覺陳列是一門綜合性學(xué)科，它與設(shè)計方法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷售學(xué)、市場學(xué)、視覺心理學(xué)、光學(xué)都有關(guān)系，是一門高知識、高技術(shù)、高門檻的學(xué)科。

這個概念則是國內(nèi)一部份想將視覺陳列設(shè)計搬入國家教育體系的一些陳列培訓(xùn)者提出來。概念4、學(xué)科：目前國內(nèi)四種不同的陳列概念定義與理解服裝學(xué)院。。。培訓(xùn)者…空間Space

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