中國(guó)鞋類行業(yè)研究報(bào)告

鞋類行業(yè)爭(zhēng)論報(bào)告【專家點(diǎn)評(píng)】——中國(guó)鞋出口需獨(dú)立品牌，提高“身價(jià)”憑借在資源、勞動(dòng)力、價(jià)格等方面的先天性優(yōu)勢(shì)，我國(guó)已成為全球最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)。目前鞋5360%以上。但我國(guó)鞋業(yè)照舊存在產(chǎn)能過剩、質(zhì)量、技術(shù)相對(duì)落后、缺少自主品牌、出口盈利水平低等嚴(yán)峻問題。專家建議，在當(dāng)前國(guó)際化分工日益明晰的條件下，我國(guó)在穩(wěn)固低檔鞋市場(chǎng)，保證低端產(chǎn)品信譽(yù)和品質(zhì)的同時(shí)，必需強(qiáng)化行業(yè)自律，從競(jìng)相壓價(jià)的惡性循環(huán)中走出來。集中精力推廣中檔以上的鞋類產(chǎn)品，讓外中國(guó)企業(yè)應(yīng)更主動(dòng)到國(guó)外市場(chǎng)賣鞋，逐步樹立中國(guó)高檔鞋的聲望。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)制鞋業(yè)的宏觀調(diào)控，制造公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)展必要的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，避開生產(chǎn)領(lǐng)域的重復(fù)建設(shè)和供求關(guān)系的進(jìn)一步失衡，扶持企業(yè)提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量。中國(guó)鞋的“身價(jià)”和整體形象?！惨陨戏治鱿翟忈屩袊?guó)輕工產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)專家的相關(guān)觀點(diǎn)〕【行業(yè)出口狀況分析】一、出口量、值持續(xù)并行增長(zhǎng)〔含零件〕出口連續(xù)大幅上揚(yáng)。出口量近40元；0350產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量與金額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量與金額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)140129.6120100806040200100.8110.951.533.744.12023年 2023年 2023年金額〔億美元〕 數(shù)量〔億雙〕二、鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按材質(zhì)分〕14.58%41.34%3.51%3.59%塑膠鞋皮鞋紡織面鞋鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按材質(zhì)分〕14.58%41.34%3.51%3.59%塑膠鞋皮鞋紡織面鞋鞋材36.98%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按地區(qū)分〕19.3%13.1%5.0%4.8%42.1%4.4%11.3%廣東其他〔二鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按地區(qū)分〕19.3%13.1%5.0%4.8%42.1%4.4%11.3%廣東其他數(shù)據(jù)來源：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)廣東鞋類產(chǎn)品出口增長(zhǎng)狀況(單位：億美元)605040302047.851.844.81004.819902023廣東鞋類產(chǎn)品出口增長(zhǎng)狀況(單位：億美元)605040302047.851.844.81004.81990202320232023043廣東鞋類產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)廣東鞋類產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)11.4%美國(guó)10.0%香港59.2%歐盟19.4%其他福建鞋業(yè)日趨整合欲集體突圍。福建是國(guó)內(nèi)僅次于廣東的其次大制鞋基地。今年1-8月出口額達(dá)億美元，約全國(guó)出口總額的1/5。福建制鞋業(yè)經(jīng)過多年的進(jìn)展，目前已在確定程度上獲得了規(guī)模、品牌與構(gòu)造上的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于其他省市，福建鞋業(yè)擁有一大批如富貴鳥、安踏、鴻星爾克、別克等龍頭企業(yè)和知名州以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋為主；一些周邊區(qū)縣以生產(chǎn)出口沙灘拖鞋、塑料鞋為主。福建鞋的主要外銷市場(chǎng)照舊是美國(guó)與歐盟，其中美國(guó)占％的份額，歐盟所占比重亦超過二成。福建鞋類產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)福建鞋類產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)39.3%美國(guó)20.2%歐盟其他44.5%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)服裝網(wǎng)三、鞋類產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)及分布狀況鞋類產(chǎn)品出口市場(chǎng)分布狀況〔按大洲分〕23.9%北美23.6%43.6%3.9%鞋類產(chǎn)品出口市場(chǎng)分布狀況〔按大洲分〕23.9%北美23.6%43.6%3.9%1.3%3.7%歐洲大洋州數(shù)據(jù)來源：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)出口市場(chǎng)出口份額美國(guó)％歐盟％日本％出口市場(chǎng)出口份額美國(guó)％歐盟％日本％香港％俄羅斯俄羅斯％其他％合計(jì)100％數(shù)據(jù)來源：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)四、海外重點(diǎn)市場(chǎng)鞋類進(jìn)口狀況及需求分析190〔地區(qū)東市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的興趣越來越濃，有望成為的出口增長(zhǎng)點(diǎn)?！惨弧持饕d盛國(guó)家鞋類產(chǎn)品的人均消費(fèi)量國(guó)別人口(百萬人)美國(guó)1940290日本585127歐盟1667380加拿大12232澳洲7220美國(guó)非橡膠鞋進(jìn)口的主要來源國(guó)1%1%3%4%6%76%中國(guó)美國(guó)非橡膠鞋進(jìn)口的主要來源國(guó)1%1%3%4%6%76%中國(guó)巴西印尼泰國(guó)美國(guó)橡膠及纖維面料鞋進(jìn)口的主要來源國(guó)美國(guó)橡膠及纖維面料鞋進(jìn)口的主要來源國(guó)3%1%6%7%75%中國(guó)印尼泰國(guó)越南數(shù)據(jù)來源：北美貿(mào)促網(wǎng)盡管中國(guó)的鞋類產(chǎn)品在美國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但在高檔次高價(jià)位的皮面鞋靴層面，中國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率照舊較低；另外中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格也是美國(guó)五大供給國(guó)中最低的，均價(jià)不到意大利鞋子的1/4，中國(guó)輸美鞋類產(chǎn)品急需提高“身價(jià)”。〔二〕歐盟市場(chǎng)群雄逐鹿，中國(guó)鞋連續(xù)領(lǐng)跑。歐盟是我國(guó)鞋類出口的其次大傳統(tǒng)市場(chǎng)。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，02年，歐盟鞋類產(chǎn)品主要供給國(guó)為：中國(guó)、越南、羅馬尼亞、印尼、印度、突％。由于配額制度與反傾銷的制約，03年前，我國(guó)對(duì)歐盟的鞋類產(chǎn)品出口根本上維持在4億雙、10億美元的出口規(guī)模，但進(jìn)入04年后對(duì)歐出口再次提速，前8個(gè)月即達(dá)億美元，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大的飛躍。德國(guó)鞋類市場(chǎng)。由于制造本錢居高不下，加之亞洲國(guó)家鞋類產(chǎn)品的大量涌入，德國(guó)外鄉(xiāng)制鞋工業(yè)趨于衰退。但德國(guó)的鞋類進(jìn)口照舊保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。03年，德國(guó)的鞋進(jìn)口量提高了%，到達(dá)億歐元，其中向中國(guó)進(jìn)口9000萬雙，同比增長(zhǎng)％，從而使中國(guó)首次超過最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越南而躍7800年份2023年份20232023排名供給國(guó)對(duì)德出口量〔萬雙〕1越南64002中國(guó)56901中國(guó)90002越南7800〔三〕日本鞋類市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品一支獨(dú)秀，但局限于數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。●日本鞋類市場(chǎng)進(jìn)口狀況。日本是我國(guó)鞋類的第三大出口市場(chǎng)。據(jù)日本海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，02年，在日本鞋類產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)中，進(jìn)口金額排名在前10位的國(guó)家和地區(qū)為：中國(guó)、意大利、印尼、據(jù)《日本鞋類產(chǎn)品郵報(bào)》公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)出口到日本的鞋類產(chǎn)品占日本鞋類產(chǎn)品占進(jìn)口總量的％。雖然出口到日本的鞋類產(chǎn)品幾乎涵蓋全部種類，但其中50％是廉價(jià)的拖鞋，品牌和質(zhì)量成了進(jìn)一步開拓日本市場(chǎng)的最大“瓶頸”。市場(chǎng)的最動(dòng)向，實(shí)地參觀鞋市，了解當(dāng)?shù)氐拇┐髁?xí)慣和民俗風(fēng)情；另外，可借鑒日本有關(guān)鞋業(yè)市場(chǎng)的信息媒體，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的流行趨勢(shì)和需求走向。●對(duì)日出口商務(wù)小竅門。日商在商談或決策過程中通常需要花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，但一旦建立信任，一般能維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的商業(yè)合作關(guān)系。需要特別留意的是，日商相當(dāng)忌諱延期交貨或?qū)嶋H進(jìn)市場(chǎng)還需跨過一個(gè)“門檻”，即是否擁有把握皮鞋進(jìn)口配額的日本商社。中國(guó)制鞋業(yè)必需與這些把握進(jìn)口配額的日本商社建立良好的合作關(guān)系?！拘袠I(yè)網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)分析】一、鞋類行業(yè)會(huì)員數(shù)量及構(gòu)造中國(guó)供給商:買家＝15924854363600004800080％以上；中國(guó)供給商:買家據(jù)來源：阿里巴巴英文站會(huì)員數(shù)據(jù)庫抽取分析，時(shí)間截至2023年7月30日二、鞋類行業(yè)買家數(shù)量及分布狀況鞋類行業(yè)買家分布狀況37.2%3.8%3.5%1.1%2.4%11.0%非洲亞洲北美鞋類行業(yè)買家分布狀況37.2%3.8%3.5%1.1%2.4%11.0%非洲亞洲北美〕中南美東歐獨(dú)聯(lián)體41.1%數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴英文站買家數(shù)據(jù)庫抽取分析，時(shí)間截至2023年7月30日三、鞋類行業(yè)買家查詢狀況分析查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)shoes18946查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)shoes18946shoe21130Footwear(s)8884Sportshoe(s)3092Basketballshoe(s)1640Ladiesfootwear447Nikeshoes2163Womenshoes476Ladiesshoes1579Messhoes463買家查詢總量增長(zhǎng)趨勢(shì)↑62％〔二〕查詢總量持續(xù)攀升。鞋類是我國(guó)的大宗出口商品，也是阿里巴巴供給商會(huì)員反響最具優(yōu)勢(shì)的行買家查詢總量增長(zhǎng)趨勢(shì)↑62％4.543.532.521.510.501月2月3月4月5月6月〔注：上圖僅反映買家查詢量的增長(zhǎng)趨勢(shì)，非具體查詢量數(shù)值〕〔三〕買家查詢主要來自于亞洲、北美與歐洲。目前，亞洲、北美、西歐是我國(guó)鞋類產(chǎn)品的主要外銷80％來自以上地區(qū)。阿里巴巴中國(guó)供給商——【網(wǎng)上貿(mào)易成功案例共享】阿里巴巴“中國(guó)供給商”作為產(chǎn)品推廣的主要渠道，在大多數(shù)外貿(mào)人員還在為海外訂單四處奔馳的時(shí)候，鄭志偉先生已經(jīng)搭上了電子商務(wù)快車，在網(wǎng)上直接面對(duì)國(guó)外客商了?！拔矣X得阿里巴巴網(wǎng)站〔英文站〕就像是一個(gè)琳瑯滿目的超級(jí)市場(chǎng)，人們?cè)诶锩孀杂删惺剡x購(gòu)自己需要的物品。我覺得這種方式格外好，為供給商和買家制造了良好的交易時(shí)機(jī)?！苯?jīng)過一年半時(shí)間的耕耘，鄭先生已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)開拓出一片天地：“目前保持長(zhǎng)期合作的有兩家客戶：一位美國(guó)的客商所要求購(gòu)的是低檔鞋子，價(jià)格低廉、利潤(rùn)空間不大，但是我們沒有放棄合作，照舊依據(jù)120為我們一個(gè)穩(wěn)定的大客戶；還有一位英國(guó)的買家，第一封和其次封詢盤之間隔了三個(gè)多月，買家接觸了眾多鞋類生產(chǎn)企業(yè)之后，最終還是選擇了我們，這說明我們的產(chǎn)品是具有吸引力的。為了到達(dá)買家對(duì)價(jià)格的要求，我先后去了兩三家工廠，在質(zhì)量、價(jià)格方面與工廠達(dá)成共識(shí)。和英國(guó)客戶合作的經(jīng)受也很快活，第20電子商務(wù)助“飛禽”加速起飛中國(guó)·飛禽鞋業(yè)是溫州創(chuàng)辦中國(guó)鞋都產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重點(diǎn)企業(yè)之一，公司外貿(mào)部經(jīng)理曹江先生介紹說，飛禽公司的宣傳戰(zhàn)略是“廣泛撒網(wǎng)”，即鋪天蓋地、充分整合各種領(lǐng)域的營(yíng)銷中國(guó)·飛禽鞋業(yè)是溫州創(chuàng)辦中國(guó)鞋都產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重點(diǎn)企業(yè)之一，公司外貿(mào)部經(jīng)理曹江先生介紹說，飛禽公司的宣傳戰(zhàn)略是“廣泛撒網(wǎng)”，即鋪天蓋地、充分整合各種領(lǐng)域的營(yíng)銷72023是一位國(guó)外買家，他表示將于某月某日抵達(dá)溫州。不久，曹先生在機(jī)場(chǎng)見到了這位買家，原來這是飛禽公司通過阿里巴巴結(jié)識(shí)的客人，來自非洲，雙方