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文檔簡介

美加凈

2015年12月月報(bào)廣州奧美公關(guān)2016-1-410月11月12月Total條數(shù)廣告價(jià)值條數(shù)廣告價(jià)值條數(shù)廣告價(jià)值條數(shù)廣告價(jià)值花漾年華系列13523,25513698,9615273,075311,495,291果凝手霜系列12370,0009312,89730791,602511474,499天然植物潔面系列//1

20,000//120,000潤體乳系列////////天然真顏系列110,000198,726//2108,726天然實(shí)效系列120,000360,000

334,0007114,000鮮果防曬系列250,000140,000//390,000香浴乳及香體霜系列10240,0003112,8863214,96416567,850總計(jì)391,213,255311,343,470411,313,6411113,870,366實(shí)際KPI完成情況數(shù)據(jù)分析：美加凈12月媒體曝光率以果凝手霜系列為主，產(chǎn)品露出多樣化。原因：主推果凝手霜系列產(chǎn)品,向美容編輯寄送使用產(chǎn)品,撰寫并發(fā)布《中國女性手齡指數(shù)白皮書》,在保證產(chǎn)品露出多樣化的同時(shí),集中力量主攻手霜市場(chǎng)并取得初步成效。美加凈12月日常公關(guān)曝光情況

按產(chǎn)品系列分析美加凈系列名稱ClippingNo花漾年華系列5香浴乳及香體霜系列3果凝手霜系列30天然實(shí)效系列3總計(jì)41數(shù)據(jù)分析：美加凈在核心平面媒體中的曝光率增加,在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿率也持續(xù)增加。原因：通過上海媒體拜訪活動(dòng),加強(qiáng)了與重點(diǎn)媒體的聯(lián)系,

《中國女性手齡指數(shù)白皮書》得到眾多媒體的報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,使果凝手霜系列產(chǎn)品曝光率大大增加;另外,在和重點(diǎn)平面媒體的日常聯(lián)系中,突出美加凈作為經(jīng)典國貨的地位與魅力,增加了美加凈產(chǎn)品在平面媒體中的曝光率,為美加凈建立起良好口碑和品牌信譽(yù)。美加凈12月日常公關(guān)曝光情況

按媒體類型分析美加凈系列名稱ClippingNoAddValue平面媒體8

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