啤酒體育世界杯足球主題活動(dòng)夏季活動(dòng)方案

創(chuàng)想新記錄

成就真兄弟121.活動(dòng)概述:2.活動(dòng)內(nèi)容策劃1.1活動(dòng)簡(jiǎn)介1.2活動(dòng)目的和策略1.3區(qū)域功能圖1.4雪津激情足球嘉年華鳥瞰圖2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完2.2激情桑巴2.2.1雪津激情足球嘉年華桑吧集體舞2.2.2身體/臉部彩繪2.3.3巴西特色游戲2.3群音勁飆20142.3.1雪津足球活動(dòng)世界杯主題曲2.3.2“雪津群音”樂隊(duì)激情表演3.拉動(dòng)銷量計(jì)劃目錄一3.1自在真兄弟雪津深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)3.1.1冰爽加油站3.1.2啤酒噴泉3.1.3雪津產(chǎn)品地標(biāo)3.2開放食街，資源互換

3.3帶動(dòng)多品牌生意增長(zhǎng)3.3.1活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多品牌顯現(xiàn)4.1商業(yè)廣場(chǎng)推薦活動(dòng)內(nèi)容4.2啤酒花園推薦活動(dòng)內(nèi)容4.3酒吧推薦活動(dòng)內(nèi)容

4.各級(jí)渠道，量體裁衣231.活動(dòng)概述42014年6月12-7月12，巴西世界杯足球盛事將引爆全民激情在這炎熱的夏季，火爆的賽事中，雪津激情足球嘉年華將通過新穎的足球互動(dòng)挑戰(zhàn)，瘋狂的桑巴風(fēng)情，震撼的視聽體驗(yàn)，冰爽的雪津飲品，讓消費(fèi)者在雪津足球平臺(tái)上暢快淋漓地玩轉(zhuǎn)世界杯！從而進(jìn)一步強(qiáng)化雪津足球平臺(tái)！同時(shí)深入商業(yè)廣場(chǎng)、啤酒花園、酒吧渠道，深化雪津品牌的分銷，拓展品牌顯現(xiàn)！1.1活動(dòng)簡(jiǎn)介51.2活動(dòng)目的和策略目的策略冰爽特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化雪津世界杯平臺(tái)，提升品牌主要指標(biāo)，拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。

深入不同渠道，深化分銷,拓展品牌顯現(xiàn)。足球挑戰(zhàn)，

有玩沒完巴西桑巴群音勁飆2014-足球挑戰(zhàn)賽-精彩球星互動(dòng)-桑巴集體舞-彩繪-巴西特色游戲-極致運(yùn)用世界杯足球活動(dòng)主題曲-雪津混音群音樂隊(duì)激情表演-冰爽加油站-雪津噴泉-雪津產(chǎn)品地標(biāo)開放食街，資源互換-聯(lián)合商家，發(fā)放折扣券

-人流拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買活動(dòng)策劃提升銷售雪津啤酒深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)帶動(dòng)多品牌生意增長(zhǎng)-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)多品牌顯現(xiàn)-冰爽加油站多品牌售賣661.3

活動(dòng)策略世界杯串燒歌曲混音頂級(jí)dj現(xiàn)場(chǎng)演繹當(dāng)音樂遇上啤酒的節(jié)奏1.5活動(dòng)亮點(diǎn)——混音世界杯781.6活動(dòng)亮點(diǎn)——鐵籠三人足球鐵籠斗城市開賽城際挑戰(zhàn)形成賽事效應(yīng)91.8活動(dòng)亮點(diǎn)——商業(yè)廣場(chǎng)虛擬大戰(zhàn)點(diǎn)球游戲搭載世界杯傳統(tǒng)射門游戲在商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)行宣傳101.9活動(dòng)亮點(diǎn)——3大世界杯競(jìng)猜模式世界杯32墻競(jìng)猜配合足彩進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜現(xiàn)場(chǎng)足球游戲競(jìng)猜111.10區(qū)域功能圖注：此處是以一線城市為例的區(qū)域功能圖和活動(dòng)說明，融合反應(yīng)了最全面翔實(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。雪津噴泉巴西風(fēng)情雪津啤酒地標(biāo)舞臺(tái)樂隊(duì)表演122.活動(dòng)內(nèi)容策劃2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完頭球帶球射門腳法精準(zhǔn)對(duì)抗防守簡(jiǎn)易版升級(jí)版繞桿頭球大賽GoGo向前沖精準(zhǔn)傳球碰碰彩虹杯終極較量大力頭錘突破無(wú)極限任意球力道雪津沖擊波真人足球機(jī)梅西快攻點(diǎn)球PK急速飛鏟足球挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)原則：按照足球技術(shù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)游戲，加強(qiáng)與足球關(guān)聯(lián)性和趣味性。結(jié)合足球球星技術(shù)特點(diǎn)及TVC中出現(xiàn)的頭球、挑射等動(dòng)作設(shè)計(jì)游戲，做到線上、線下有機(jī)結(jié)合。3.每個(gè)技術(shù)特點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的游戲，都有簡(jiǎn)易版和升級(jí)版，供各場(chǎng)地特點(diǎn)選擇使用。10球技大挑戰(zhàn)2.1.1明星對(duì)抗頭球（簡(jiǎn)易版）-頭球大賽游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動(dòng)作，考驗(yàn)參與者頭球技巧和平衡能力。游戲規(guī)則：2位參與者同時(shí)站在2塊地貼上，游戲開始，參與者同時(shí)用頭顛球，連續(xù)顛球超過5個(gè)的過關(guān)。游戲道具：A板若干，彩色球場(chǎng)地貼2張，足球2個(gè)。場(chǎng)地需求：約50㎡場(chǎng)地一塊人員配備：兩名裁判。游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動(dòng)作，考驗(yàn)參與者頭球技巧。游戲規(guī)則：參與者需要勇闖三關(guān)，用頭部分別擊中懸掛在空中的三個(gè)不同高度的足球（由氣墊到球距離分別為2m,2.1m,2.3m），順序由低到高，全部擊中者過關(guān)。游戲道具：充氣墊1個(gè)（約2.5米寬，5米長(zhǎng)），球桿3個(gè)，球網(wǎng)3個(gè)，足球3個(gè)。場(chǎng)地需求：約20㎡場(chǎng)地一塊人員配備：一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名裁判。2.1.1明星對(duì)抗頭球（升級(jí)版）-大力頭錘122.1.2明星對(duì)抗帶球（簡(jiǎn)易版）-

繞桿游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動(dòng)作，考驗(yàn)參與者盤帶能力。游戲規(guī)則：游戲開始，參與者盤帶足球，躲避樹立在場(chǎng)地內(nèi)的Vuvuzela（巴西特色樂器）障礙物，在20秒內(nèi)帶球抵達(dá)終點(diǎn)，并將球射入目標(biāo)球門中則過關(guān)。游戲道具：足球1個(gè)，球門球網(wǎng)各一個(gè)，沙錘障礙物5個(gè)。場(chǎng)地需求：約50㎡場(chǎng)地一塊（10m長(zhǎng)，5m寬），每個(gè)沙錘間隔1米。人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。

13突破無(wú)極限游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動(dòng)作，考驗(yàn)參與者盤帶過人能力。游戲規(guī)則：游戲開始，工作人員將擺動(dòng)不倒翁，游戲者必須在20秒內(nèi)帶球穿越不倒翁，并將球射入目標(biāo)球門則過關(guān)。游戲道具：足球1個(gè)，不倒翁6個(gè)。場(chǎng)地需求：約50㎡場(chǎng)地一塊（10m長(zhǎng)，5m寬），每個(gè)不倒翁間隔1米人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名工作人員負(fù)責(zé)搖動(dòng)不倒翁。備

注：不倒翁排列的位置可依照需求擺放為一列或兩列。兩個(gè)不倒翁之間的空隙要足夠一個(gè)人帶球穿越。

2.1.2明星對(duì)抗帶球（升級(jí)版）-

突破無(wú)極限14

終極較量游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中德羅巴挑射動(dòng)作，考驗(yàn)參與者射門技巧。游戲規(guī)則：將背景板分成21格，每格根據(jù)射門難度標(biāo)注不同分值，麥之初

、冰啤,精品分別代表5分，8分，10分（雪津logo不計(jì)分）。每個(gè)參與者有三次機(jī)會(huì)，在距離背板9.15米處準(zhǔn)確地將球踢入分值盡量高的格子里，每個(gè)格子只能進(jìn)球一次，重復(fù)踢入或?qū)⑶蛱叱銮蜷T范圍外將不計(jì)分?？偡诌_(dá)到20分視為過關(guān)。游戲道具：足球1個(gè)，3m*7m背景板1塊。場(chǎng)地需求：100㎡長(zhǎng)方形場(chǎng)地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評(píng)判，一人協(xié)助管理。

2.1.3明星對(duì)抗射門（簡(jiǎn)易版）-

終極較量152.1.3

射門（升級(jí)版）-任意球力道游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中德羅巴挑射動(dòng)作，考驗(yàn)參與者射門技巧。游戲規(guī)則：模仿冰壺游戲，將帶有數(shù)字標(biāo)注的地貼蓋在地板玻璃下，參與者站在擊球點(diǎn)（距離最近邊8米處），將球踢中三只圖騰柱中的任意一只，圖騰柱會(huì)在光滑地板玻璃與細(xì)沙的摩擦下滑動(dòng)，圖騰柱停止時(shí)位于的分?jǐn)?shù)區(qū)，就是參與者得到的分?jǐn)?shù)。得分超過40分則過關(guān)。游戲道具：標(biāo)注分?jǐn)?shù)地貼一張，地板玻璃若干，細(xì)沙，足球一個(gè)，圖騰柱3個(gè)。場(chǎng)地需求：約50㎡場(chǎng)地一塊人員配備：1人負(fù)責(zé)組織游戲，1人裁判，1人負(fù)責(zé)協(xié)助管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。

162.1.4明星對(duì)抗腳法（簡(jiǎn)易版）-

精準(zhǔn)傳球游戲亮點(diǎn)：針對(duì)球星貝克漢姆腳法出色的技術(shù)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的游戲，考驗(yàn)參與者的腳法游戲規(guī)則：游戲場(chǎng)地事先繪制直徑分別為1米、3米和5米的圓形圖案，相對(duì)應(yīng)落點(diǎn)分值為5分、8分、10分。參與者在距離繪制圓形圖案10米處將球踢入其中并根據(jù)落點(diǎn)計(jì)算分值，至少獲得8分者視為過關(guān)。游戲道具：足球2個(gè)場(chǎng)地需求：100㎡長(zhǎng)方形場(chǎng)地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評(píng)判，一人協(xié)助管理。

172.1.4明星對(duì)抗腳法（升級(jí)版）-

梅西快攻游戲亮點(diǎn)：球星梅西的技術(shù)特點(diǎn)是：節(jié)奏感比較好,速度快,能夠帶動(dòng)球隊(duì)在進(jìn)攻中突然加速。該游戲針對(duì)梅西技術(shù)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)，考驗(yàn)參與者腳法。游戲規(guī)則：游戲參與者沿著場(chǎng)地事先規(guī)劃好的路線帶球跑到有三個(gè)不同直徑圓圈的“球門”前，射門點(diǎn)距球門9.15米，三個(gè)圓圈分別代表5分，8分，10分。每人2次機(jī)會(huì)，2次得分和超過12分者視為過關(guān)游戲道具：足球1個(gè)，3m*7m背景板一塊場(chǎng)地需求：100㎡長(zhǎng)方形場(chǎng)地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)評(píng)判，一人協(xié)助管理。

18游戲亮點(diǎn)：利用嘉年華經(jīng)典游戲形式設(shè)計(jì)而成，考驗(yàn)參與者力量和準(zhǔn)度。游戲規(guī)則：由工作人員將填充的雪津易拉罐按照底排4個(gè)，中排3個(gè)，頂排2個(gè)的順序依次擺放在道具桌上。參賽者需站在距離桌子3米的位置，用提供的道具足球?qū)⒄系K物打到，每人每次有3次機(jī)會(huì)，在3次機(jī)會(huì)內(nèi)將10個(gè)雪津易拉罐全部打下道具桌則過關(guān)。游戲道具：每套道具需雪津易拉罐10個(gè)（沙子填充），雪津小足球1個(gè)場(chǎng)地需求：20㎡左右的場(chǎng)地1塊人員配備：1名工作人員雪津易拉罐，1名工作人員負(fù)責(zé)遞雪津小足球道具。*施工圖和材質(zhì)說明后補(bǔ)2.1.5精準(zhǔn)（簡(jiǎn)易版）-雪津沖擊波19碰碰彩虹杯游戲亮點(diǎn)：利用嘉年華經(jīng)典游戲形式設(shè)計(jì)而成，考驗(yàn)參與者力量和準(zhǔn)度。游戲規(guī)則：參賽者需站在圍擋外，用提供的道具足球投射，每人每次將有3次扔足球的機(jī)會(huì)，足球停在藍(lán)色杯子上則過關(guān)。游戲道具：彩色杯子若干，足球3個(gè)。場(chǎng)地需求：50㎡（7m*7m）左右場(chǎng)地一塊。人員配備：1名工作人員負(fù)責(zé)發(fā)放足球。2.1.5精準(zhǔn)（升級(jí)版）-

碰碰彩虹杯202.1.6對(duì)抗（簡(jiǎn)易版）-GOGO向前沖游戲亮點(diǎn)：球星c巴擁有出色的身體素質(zhì)，對(duì)抗力強(qiáng)，善奔跑，帶球速度快，該游戲考驗(yàn)參與者力量對(duì)抗。游戲規(guī)則：游戲者穿上有強(qiáng)力橡皮筋相連的背心。兩側(cè)各有3根立樁，上面各放一個(gè)足球。游戲參與者背對(duì)背，聽到哨音開始，依靠身體力量對(duì)抗對(duì)方，盡力跑向自己前面的立樁，將立樁上的球頂下來，踢到目標(biāo)的球門中。最先將球射入目標(biāo)者視為過關(guān)游戲道具：足球6個(gè)，球門球網(wǎng)各2個(gè)，橡皮筋，特制立樁6根，哨子1個(gè)場(chǎng)地需求：100㎡（10m*10m）長(zhǎng)方形場(chǎng)地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評(píng)判，一人協(xié)助管理。

212.1.6對(duì)抗（升級(jí)版）-真人足球機(jī)游戲亮點(diǎn)：由真人演繹并體驗(yàn)桌上足球的刺激?？简?yàn)參與者力量、對(duì)抗和團(tuán)隊(duì)合作的游戲。游戲規(guī)則：16名參與者分為兩組，參加10分鐘的足球較量。游戲者雙手不能離開軟包鐵管，上身不能移動(dòng)，只能以腳下移動(dòng)的方式進(jìn)攻或防守。游戲開始，同隊(duì)間進(jìn)行傳球或防守，參與者必須盡力將球射入對(duì)方球門中。進(jìn)球數(shù)多的一方成員全部過關(guān)。游戲道具：真人足球機(jī)1臺(tái)，足球1個(gè)。場(chǎng)地需求：約100㎡場(chǎng)地一塊人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，1人裁判。備

注：兩支隊(duì)伍需依照效果圖所示，隔行站列。

222.1.7防守（簡(jiǎn)易版）-點(diǎn)球PK游戲亮點(diǎn)：參與者有機(jī)會(huì)以雙重身份（守門員和罰球者）親身體驗(yàn)點(diǎn)球大賽的刺激，同時(shí)考驗(yàn)射門和撲球的游戲。游戲規(guī)則：2人一組，輪流作為守門員，和罰球者互射點(diǎn)球，每局3球，進(jìn)球數(shù)多的一方過關(guān)。如果雙方平局，則加賽輪流各射一球，直至決出勝負(fù)。游戲道具：充氣墊1個(gè)，軟包球門一個(gè)，守門員手套。

場(chǎng)地需求：約90㎡(10m*9m)場(chǎng)地一塊，罰球點(diǎn)距球門10.9米人員配備：一名裁判。232.1.7防守（升級(jí)版）-急速飛鏟游戲亮點(diǎn)：在氣墊的保護(hù)下，參與者有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)鏟球的技術(shù)要領(lǐng)，考驗(yàn)參與者鏟球防守。游戲規(guī)則：充氣氣墊滑道上含有適量活水，參與者需穿上防水衣。游戲開始，參與者選擇適當(dāng)?shù)木嚯x助跑，后跳上氣墊，用鏟球的方式，滑抵目標(biāo)區(qū)者過關(guān)。游戲道具：充氣氣墊一個(gè)，適量活水，防水衣若干。場(chǎng)地需求：約40㎡(8m*4m)場(chǎng)地一塊人員配備：1人負(fù)責(zé)組織游戲與發(fā)放防水衣，1人負(fù)責(zé)協(xié)助管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。備

注：活水需要適時(shí)更換，以保持清潔。

241.世界杯主題曲2.特色巴西樂器3.特色桑巴舞蹈身體/臉部彩繪特色巴西游戲2.2巴西鼓身體彩繪臉部彩繪太鼓達(dá)人草原射箭巴西特色桑巴舞262.2.2身體/臉部彩繪目的：充分利用巴西彩繪，讓參與者盡情體驗(yàn)異域風(fēng)情和神秘色彩。方法：入口處服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)有彩繪專區(qū)，邀請(qǐng)專業(yè)彩繪師依據(jù)球星身體/臉部

圖騰，為參與者進(jìn)行身體或臉部彩繪。身體彩繪臉部彩繪282.2.3

巴西鼓達(dá)人游戲亮點(diǎn)：利用巴西代表性樂器-巴西鼓，考驗(yàn)參與者應(yīng)變的互動(dòng)游戲游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備巴西手鼓，地板噴繪有黃，粉，橙，綠四種顏色的圓圈，分別標(biāo)有1-12的數(shù)字。參與者按照工作人員喊出的身體部位，聽敲鼓的聲音，貼住適當(dāng)圓圈。例如：工作人員喊到左手，敲鼓5聲，參與者需用左手貼住地貼上“5”的圓圈內(nèi)。貼住后手腳不能離地。逐次淘汰動(dòng)作有誤者，堅(jiān)持