電視欄目中的廣告配音技巧

電視欄目類型多種多樣，分類方法不同，形式也各不相同。電視欄目配音也是種類繁多，形式各異。在這里，我們大膽地以''感”來(lái)為欄目配音進(jìn)行分類，簡(jiǎn)單分為評(píng)述感配音、敘述感配音和描述感配音三種。一、廣告中的角色配音配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見(jiàn)，除非配音員本身也是演員。更多的時(shí)候于廣告中演員自身聲音條件不好，語(yǔ)言表現(xiàn)力不足，或者無(wú)法請(qǐng)到原來(lái)的演員參加后期配音制作，影視廣告常采用配音員配音的方式。在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區(qū)別的。因?yàn)檠輪T的表演有更多的商業(yè)目的，而廣告中的人物語(yǔ)言也是簡(jiǎn)短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準(zhǔn)確地把握物特點(diǎn)并賦予相適應(yīng)的聲音音色和表達(dá)樣式，聲音具有一定的引導(dǎo)性。那么，在為廣告人物配音準(zhǔn)備的時(shí)候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_(dá)樣式。1、確定音色。首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年齡、身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等，從而確定要使用的音色。這一點(diǎn)特別需要對(duì)日常生活的觀察和生活經(jīng)驗(yàn)的積累。有人認(rèn)為身材矮小的人聲音尖細(xì)，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認(rèn)為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會(huì)有個(gè)別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類廣告配音的時(shí)候最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最關(guān)鍵因素，由于條件所限，很多時(shí)候配音員難以變換出多種不同的音色去適應(yīng)各種各樣的人物。2、確定表達(dá)樣式。通常情況下，由于一個(gè)人的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、閱歷、學(xué)歷層次、職業(yè)等的不同，說(shuō)話的表達(dá)樣式也會(huì)有明顯的不同。學(xué)者、專家、知識(shí)分子說(shuō)話一般比較謹(jǐn)慎，普通百姓說(shuō)話比較直接坦率，老人說(shuō)話一般節(jié)奏較慢，小孩兒說(shuō)話節(jié)奏變快。舉例：愛(ài)酒、懂酒的成功男士。像《國(guó)窖1573》電視廣告：你能聽(tīng)到的歷史，126年；你能看到的歷史，143年；你能品味的歷史，430年。國(guó)窖，1573。旁白聲音渾厚滄桑，用聲緊中有松，略帶鼻音，尤其是最后標(biāo)明顯，節(jié)奏舒緩，與音樂(lè)融為一體，語(yǔ)氣中飽含自豪之感，讓人聽(tīng)后酒后一樣回昧無(wú)窮。國(guó)窖酒的售價(jià)大概是400多元，這樣的價(jià)格應(yīng)該人所能承受的，它的購(gòu)買者一般都是愛(ài)酒并懂酒的飲士，這類人大多成，能接受或者喜歡的聲音是成熟穩(wěn)重、渾厚低沉、圓潤(rùn)飽滿的。類似的廣告還有舍得酒''舍得之間，品味智慧人生，舍得酒”；茅臺(tái)人物、傳奇、永恒，中國(guó)茅臺(tái)”；長(zhǎng)城葡萄酒''長(zhǎng)城葡萄酒，地道好酒〃等等。還有面向兒童的商品廣告，配音多選用六七歲的童聲，聲音松弛，音，語(yǔ)氣中透出純真的興奮和快樂(lè)，表達(dá)上和大人不太一樣，甚至非常但這種聲音和表達(dá)對(duì)小朋友們具有很強(qiáng)的誘惑力。另外，每一類特定的廣告對(duì)象不一定只喜歡一類聲音。比如說(shuō)面向女性的廣告配音不一定都是用同類型女性的聲音。例如，《螨婷保健品》廣告，就是采用男性聲音以丈夫的態(tài)度、身份配音的。畫(huà)面表現(xiàn)的是丈夫、面奔波工作，總是很晚回家，而妻子在家里焦急地等待，直到在沙發(fā)深夜男人回來(lái)了，看到妻子的樣子，不禁心生感慨，旁白'親愛(ài)的，累嗎？我最大的愿望就是愿你永遠(yuǎn)美麗”。然后是音樂(lè)響起''好男人不會(huì)讓心愛(ài)的女人受一點(diǎn)點(diǎn)傷”這時(shí)他拿出一盒螨婷套裝送給妻子，妻子感動(dòng)得旁白''愛(ài)她就送她螨婷〃。個(gè)廣告商品的訴求對(duì)象很清楚，就是年輕的愛(ài)美女士。女為悅己者容她們喜歡與自己相貼近的聲音，同樣也喜歡給人以安全感、責(zé)任感的成熟的聲音。所以這則廣告選取了這樣一個(gè)男性的聲音配音，聲音清晰、動(dòng)聽(tīng)、節(jié)奏舒緩，語(yǔ)氣中充滿關(guān)切和愛(ài)戀，給人很強(qiáng)的責(zé)任感和可依賴感，表現(xiàn)了畫(huà)面中男人對(duì)自己妻子的深深情誼。整個(gè)廣告隨音樂(lè)的響起達(dá)到高潮，聲音、音畫(huà)面生動(dòng)和諧，相得益彰。由以上分析我們可以看出，一個(gè)廣告配音究竟好不好、美不美，不能天真地以我們自己對(duì)聲音的審美去考慮，而應(yīng)該從廣告商品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者群的美學(xué)角度出發(fā)，以貼合廣告主題風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，才可以得出相對(duì)準(zhǔn)確的結(jié)論。一、只重聲音形式相似，不重表達(dá)和內(nèi)容在廣告配音實(shí)踐中，很多學(xué)生過(guò)分強(qiáng)調(diào)聲音形式，忽視內(nèi)容和表達(dá)技序這樣容易使自己陷入形式主義的怪圈。事實(shí)上，聲音只是個(gè)載體，它所承載、內(nèi)容才是我們整個(gè)配音工作最重要的部分，而表達(dá)技巧又是讓受內(nèi)容的關(guān)鍵。為此，我們應(yīng)該努力讓自己克服這種聲音至上的錯(cuò)誤想法。要克服這些，首先應(yīng)該改變言不由衷、誚極被動(dòng)的配音狀態(tài)，加強(qiáng)感胤動(dòng)，切實(shí)把握語(yǔ)氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有聲語(yǔ)言充滿活力其次要增強(qiáng)語(yǔ)感。有了很強(qiáng)的語(yǔ)感便可以使我們的語(yǔ)言多樣化，多層次，色紛呈。再次要用聲自如。用聲自如指的是選取自如聲區(qū)，選取最佳音域，最佳音量。不要用那種勉強(qiáng)的做作的聲音，特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自己自如的本色聲音去制造、、響亮小、圓潤(rùn)小、寬厚”'柔和"刮美”等音色。自己的本色聲音最好，捏、擠、壓、抻的聲音都不可取。哪怕本色聲音存在著嗓音上的欠缺，也不要強(qiáng)行改變。在廣告人物配音時(shí)，尤其是為與自己年齡、閱歷等并不相當(dāng)?shù)娜伺湟魰r(shí)，特別要注意不要盲目追求擠壓嗓子以達(dá)到某種音色，而應(yīng)仔細(xì)揣摩人物具有的語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)，力求在表達(dá)上相似?，F(xiàn)代廣播電視音頻技術(shù)的發(fā)展巳經(jīng)可以在音色上幫我們很大的忙，但是對(duì)于表達(dá)卻無(wú)能為力。由此可見(jiàn)，表達(dá)的相似比音色的相似更讓人覺(jué)得逼真。因?yàn)槲覀冏非蟮氖莾?nèi)容基礎(chǔ)上的內(nèi)在思想感情運(yùn)動(dòng)，而不是脫離具體感受和感情運(yùn)動(dòng)的某些外在的形式。二、與音樂(lè)的配合不協(xié)調(diào)電視廣告中常伴有音樂(lè)烘托氣氛，配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂(lè)的旋律和節(jié)奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的問(wèn)題，有些廣告制作方不能提供畫(huà)面和音樂(lè)給配音員參考。配音員遇到這種情況時(shí)應(yīng)當(dāng)用不同節(jié)奏和不同音色多錄幾次，以供制作方選擇。最好的方式是結(jié)合畫(huà)面和音樂(lè)進(jìn)行配音，用音樂(lè)的情緒變化調(diào)動(dòng)自己的情感以及語(yǔ)言的變化。與畫(huà)面相比，音樂(lè)對(duì)語(yǔ)言的影響更直接，因?yàn)閮烧叨际亲饔糜诼?tīng)覺(jué)的聲音要素。語(yǔ)言要盡可能與音樂(lè)融合在一起，這種融合可以從情緒感受、聲音音色和節(jié)奏旋律三點(diǎn)著手。熟悉音樂(lè)和音樂(lè)感受力強(qiáng)的配音員，能夠很快找到語(yǔ)言與音樂(lè)的結(jié)合點(diǎn)。我們或許可以這么認(rèn)為，配音員增加音樂(lè)修養(yǎng)可以提高配音質(zhì)量。例如，《新天葡萄酒》廣告。片中音樂(lè)節(jié)奏的變化體現(xiàn)內(nèi)容層次的轉(zhuǎn)換，并帶動(dòng)畫(huà)外配音情緒的變化。1、 音樂(lè)漸起，舒緩流暢。旁白''當(dāng)法國(guó)人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悅時(shí)”（敘述感強(qiáng)，用聲輕柔）。2、 音樂(lè)節(jié)奏加快，進(jìn)入主題。旁白''西域的酒香巳飄蕩了七百年”（情緒漸起，音量加大）。3、 音樂(lè)歡快活潑。旁白、、北緯四十二度的陽(yáng)光觸動(dòng)這里的靈感，天山雪水滋潤(rùn)沉淀上億年的沙質(zhì)土壤。快樂(lè)的音樂(lè)和燦爛的陽(yáng)光，為每顆葡萄帶來(lái)精準(zhǔn)的甜度〃（語(yǔ)言節(jié)奏輕快流暢，語(yǔ)氣帶有歡樂(lè)、喜慶、贊美的色彩）。4、 音樂(lè)節(jié)奏轉(zhuǎn)慢，體現(xiàn)憂郁、深沉的氣質(zhì)。旁白''古老的橡木桶在沉醉中醞釀瓊漿'’（語(yǔ)氣變得深沉，語(yǔ)速減慢，體現(xiàn)''古老”和''醞釀”）。5、 音樂(lè)節(jié)奏加快，達(dá)到高潮并隨之收尾結(jié)束。旁白''千年西域，葡萄圣地。種出來(lái)的好酒一新夭葡萄酒〃（音量加大，情緒飽滿，充滿贊美的語(yǔ)氣色彩，烘托主題）。三、淡化備稿由于廣告一般時(shí)間較短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分鐘這幾種類型，最多也不會(huì)超過(guò)5分鐘。相對(duì)專題、欄目的配音來(lái)說(shuō)，廣告配音的語(yǔ)言比較少。于是，很多配音員淡化備稿環(huán)節(jié)，應(yīng)付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索，直接就配。這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度和做法很可能導(dǎo)致前期創(chuàng)意很好、制作精良的影視廣告，最終因?yàn)榕湟舳ワL(fēng)采，甚至成為失敗的作品。而好的配音可以引發(fā)聯(lián)想，給廣告錦上添花，帶來(lái)意想不到的整體效果。事實(shí)上，越是簡(jiǎn)短的語(yǔ)言，想要表達(dá)出廣告訴求越是困難。好的配音員往往字斟句酌，反復(fù)嘗試，最終才能制作出出色的聲音作品。在實(shí)際中，廣告旁白配音常有兩種情況，一種是配音員配音時(shí)巳經(jīng)有現(xiàn)成的畫(huà)面和音樂(lè)做參考，另一種就是在配音時(shí)，畫(huà)面和音樂(lè)都還沒(méi)有制作完成，因而沒(méi)有參考。出現(xiàn)第二種情沉?xí)r，備稿會(huì)更加困難。配音員應(yīng)該和導(dǎo)演、制作方充分了解廣告創(chuàng)意意圖以便確定身份，選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_(dá)樣式。這種情況下，還應(yīng)該用幾種不同樣式、不同感覺(jué)、不同節(jié)奏多錄幾遍，以供導(dǎo)演后期制作時(shí)選擇。雖然這種方式并不利于配音員的發(fā)揮，但在現(xiàn)實(shí)中由于各種各令樣的原因卻屢屢出現(xiàn)。所以配音員的備稿工作更顯得重要，包括平時(shí)積累多種配音表達(dá)樣式的''廣義備稿〃。好的配音員往往可以參與到廣告后期的制作中，幫助導(dǎo)演、制作方選擇合理的配音表達(dá)樣式。廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于紀(jì)錄片解說(shuō)，它需要恰當(dāng)?shù)穆曄蟮乃茉?。因?yàn)槁曇羰怯行蜗蟮?通過(guò)聲音我們不僅可以辨別職業(yè)、相貌，還可以感覺(jué)到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為觀眾預(yù)留了無(wú)盡的想象空間。在廣告中，良好的配音會(huì)給受眾帶來(lái)巨大的沖擊力和感染力。對(duì)于食品電視廣告，不用看畫(huà)面，單聽(tīng)播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲，引起人們的購(gòu)買欲望，一個(gè)很好的化妝品廣告，也可以通過(guò)柔美的聲音感受到那細(xì)膩柔美的肌膚。所以說(shuō)，廣告配音是一種再創(chuàng)造，以語(yǔ)音為媒介，將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z(yǔ)言，在聽(tīng)覺(jué)上給受眾以刺激，塑造出真實(shí)可感的形象。同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到，配音的藝術(shù)特色會(huì)給廣告帶來(lái)很大的益處，為它賦予了有聲語(yǔ)言鮮明的特點(diǎn)。具有個(gè)性化的配音會(huì)給受眾帶來(lái)陌生感新鮮感，只有做到了個(gè)性化、有特色才會(huì)在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。例如：IBM電腦、INTEL處理器等廣告，使用了成熟男性聲音，音質(zhì)很獨(dú)特，明顯帶有商品地域特點(diǎn)的發(fā)音。對(duì)這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳，在配音上通常與普通產(chǎn)品有著很大的不同。還有大家熟悉的''您正在收看的是，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道''''中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道”'您正在收看的是，中央電視臺(tái)體育頻道”'您正在收看的是，中央電枧臺(tái)電視劇頻道”等等。這些都是通過(guò)含蓄深沉、莊重大氣的聲音，塑造了中央電視臺(tái)泱泱國(guó)家大臺(tái)的權(quán)威風(fēng)范，同時(shí)又體現(xiàn)了平實(shí)、樸素服務(wù)于大眾的目的，在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的觀眾心里都留下了深刻的印象。那么，究竟什么樣的聲音會(huì)得到廣告的青睞，也就是說(shuō)，廣告配音一般選擇什么樣的聲音？曾志華老師的《廣告播音藝術(shù)》一書(shū)詳細(xì)闡述了從性別差異、年齡差異、播音方式差異、聲音造型差異及播音個(gè)體差異等方面看廣告配音聲音及形式的選擇。本節(jié)也對(duì)該問(wèn)題從以下兩個(gè)方面稍做探討：一、與廣告的主題風(fēng)格相貼合人的聲音各種各樣，千差萬(wàn)別。何謂好聽(tīng)的聲音，處在一個(gè)什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一致、不貼近，和音樂(lè)不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽(tīng)的聲音聽(tīng)起來(lái)也是噪音、不和諧的聲音。每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開(kāi)始，便有其自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂(lè)或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用一個(gè)明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風(fēng)格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的框架。否則便會(huì)聲畫(huà)分離，聲音非但起不到這條廣播廣告屬于宣傳型，沒(méi)有情節(jié)內(nèi)容，只有音樂(lè)和INTEL的標(biāo)志性音效，IBM的廣告一貫追求簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格，這條也不例外。尤其最后一句配音語(yǔ)速很快，沒(méi)有大起大伏，聲音干凈利落，沒(méi)有過(guò)多語(yǔ)氣色彩。這樣的配音拿到故事型或抒情型廣告中就會(huì)顯過(guò)于冷淡，缺乏親切感，但在這里它很好地貼合了廣告的主題特色，也與IBM品牌追求的簡(jiǎn)約、樸素的風(fēng)格相一致，因此整條廣告給人感覺(jué)清晰、干練。又如，《櫻花吸油煙機(jī)》電視廣告：26年來(lái)，無(wú)論你在何方，每年我們都把一份免拆洗的承諾送到你家。櫻花吸油煙機(jī)，油網(wǎng)送到家，真正免拆洗。櫻花，永久免費(fèi)送網(wǎng)的創(chuàng)導(dǎo)者。這條電視廣告可以算是故事型抒情廣告，畫(huà)面中是一個(gè)郵遞員騎著自行車，冒著大雨遞送櫻花吸油煙機(jī)為顧客寄出的免拆洗郵件。整個(gè)廣告主題是在渲染櫻花26年來(lái)始終如一的不變承諾，渲染其對(duì)消費(fèi)者無(wú)微不至的關(guān)懷。音樂(lè)也是舒緩、溫柔的。該廣告選擇了一個(gè)低沉的男聲，嗓音略帶沙啞，飽含滄桑，娓娓道來(lái)，充滿溫情。配音、音樂(lè)、畫(huà)面生動(dòng)和諧，相得益彰，給人留盲深刻的印象和對(duì)品牌的信任。再如，《