吉林通鋼首發(fā)籃球競賽產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

吉林通鋼首發(fā)籃球競賽產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

吉林通鋼的每次投擲比賽都營造了一種溫暖的場氛圍。在這樣的氛圍中，觀眾感到熱情而著迷。前鋒的運動員們在戰(zhàn)場上舉著極大的心理壓力，善于展示自己的技術和戰(zhàn)術，主場優(yōu)勢突出。在這種場域環(huán)境中，來自各行各業(yè)的團隊的成員感到巨大的心理壓力，并影響他們的技術和戰(zhàn)術水平。吉林通鋼主場熱烈的賽場氛圍的營造,離不開看臺球迷拉拉隊方陣的作用。吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣是其主場籃球競賽產(chǎn)品包裝不可或缺的組成部分,是主場一道獨特的風景線。那么,什么是看臺球迷拉拉隊方陣?它對籃球主場競賽產(chǎn)品包裝有何作用?本文試圖從其現(xiàn)狀入手進行探討。1創(chuàng)造自我情感滿足的血清群體所謂看臺球迷拉拉隊方陣是指在CBA賽場看臺上,專門為主隊加油鼓勁,鼓舞主隊隊員士氣,煽動觀眾情緒,營造賽場熱烈的氛圍,實現(xiàn)自我情感滿足的球迷群體。其基本組成結(jié)構(gòu)主要有性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、學歷結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)等。1.1職業(yè)精神成員的組成籃球運動對不同性別的人群的吸引力是不同的,看臺球迷拉拉隊方陣中男女人數(shù)的比例關系反映出不同性別的人群對籃球運動的喜好情況。根據(jù)吉林看臺球迷拉拉隊方陣隊員的調(diào)查,組成成員與性別有顯著性差異。在被調(diào)查的25名方陣隊員中,有20名男性成員,占總數(shù)的80%,女性成員有5名,占總數(shù)的20%,男性成員比例遠高于女性成員比例。這一統(tǒng)計結(jié)果與現(xiàn)場觀察的結(jié)果一致。“這是由于高水平籃球競賽,是一項對抗性強,競爭激烈的運動項目,更容易引起男性激情的緣故”。1.2基于余興起時間和熱情的拉拉隊運動員人群看臺球迷拉拉隊方陣人員的年齡結(jié)構(gòu)是指方陣人員各年齡段的比例關系,它從一定程度上反映和決定著各成員的經(jīng)濟條件、余暇時間和精力。通過調(diào)查,吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣隊員的人群中,35-45歲年齡段的隊員最多,占被調(diào)查總數(shù)的48%,其次是45歲以上的拉拉隊方陣隊員,占被調(diào)查對象總數(shù)的32%,兩項合計達到了80%。這是因為這兩年齡段的人有較穩(wěn)定的經(jīng)濟收入,有一定的余暇時間作保證,并且他們對高水平籃球比賽有特殊的偏好的緣故。1.3個人主義增強了學習主體的信心學歷結(jié)構(gòu)反映出人們受教育的程度、對籃球運動的認識程度、經(jīng)濟條件情況和余暇時間的情況。根據(jù)吉林看臺球迷拉拉隊方陣隊員的調(diào)查,組成成員與文化程度有顯著性差異。在被調(diào)查的25名方陣隊員中,有19名成員具有大學或以上學歷,占總數(shù)的78%,中學學歷成員5名,占總數(shù)的18%,沒有小學及以下學歷的成員。這表明吉林高學歷人群對主隊的熱心支持。通常,知識的增加,會促成籃球運動欣賞主體心理的變化,那些擁有更多知識的人在欣賞籃球比賽的過程中不僅看到了有關比賽的更多東西,對比賽有一種更豐富、更長久、更詳細的體驗,而且因為隨著人們受教育程度和認識水平的提高,其思路和心理模式都發(fā)生了相應改變,從而使看到的籃球運動作為一種精神產(chǎn)品和認識客體在認識主體的心理反映上也整個地改變了。因此,吉林主場那些擁有豐富知識并且對籃球運動有深刻認識的方陣成員對籃球的理解更深刻、更豐富、更全面,從而對主場比賽的支持更熱心、忠誠、持久。1.4行業(yè)組成成員職業(yè)特征從一定程度上反映出人們的收入情況和余暇情況。根據(jù)吉林看臺球迷拉拉隊方陣隊員的調(diào)查,組成成員主要是企事業(yè)單位人員,共19人,占總數(shù)的78%。這主要是企事業(yè)單位人員既有固定的經(jīng)濟收入,又有一定的余暇時間作保證;另外,現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn),拉拉隊方陣隊員部分是“銀瀑啤酒”廠職工。2中拉拉隊五場五場五場五場五場五場形象包裝看臺球迷拉拉隊方陣作為籃球競賽產(chǎn)品包裝的組成部分不但有基本的組成結(jié)構(gòu)特點,而且也具有自身的形象包裝特征,看臺球迷拉拉隊方陣的形象包裝特征主要從內(nèi)、外形象包裝兩個方面體現(xiàn)出來。2.1增強了高爾夫球場的吸引力和凝聚力所謂外在形象包裝是指對方陣外在形象的組織和豐富,對方陣成員的裝束、口號、標語和活動等方面進行專門設計,使之符合觀眾視覺、聽覺的審美感知,調(diào)動觀眾情緒的的行為。吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣的形象外包裝主要有三個方面的特征:2.1.1方陣具有一定的規(guī)模具有一定規(guī)模的方陣是使觀眾產(chǎn)生強烈震撼力、感染力和感召力的前提?，F(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn),吉林主場看臺球迷拉拉隊方陣的人數(shù)為四十余人,由兩部分組成:(1)弦樂隊隊員和管樂隊隊員。他們集中分布在背對記錄臺的看臺中央?yún)^(qū)域觀眾席上;(2)打擊樂隊成員和喊口號的人員。他們主要分布在籃板后的觀眾席和過道上。無論從方陣的人員數(shù)量還是方陣的裝備和聲勢上看,吉林通鋼主場賽場球迷拉拉隊方陣都具有一定的規(guī)模。2.1.2有專門的道具球迷拉拉隊方陣所使用的道具是表演者內(nèi)心情感的放大器,是他們抒情的載體,也是連接觀眾內(nèi)心世界的橋梁。吉林通鋼主場賽場拉拉隊方陣成員所使用的道具主要有兩類:第一類是聲音類道具,如鼓、鑼、號、嗩吶、小喇叭、二胡;第二類是視覺類道具,如旗幟、橫幅、標語。每次主場比賽他們都使用同樣的道具。2.1.3有專門的裝束著裝除了有遮擋身體、保持體溫的基本功能外,還能傳遞出著裝者的文化品位、審美情趣、興趣愛好、經(jīng)濟實力等。吉林主場看臺球迷拉拉隊方陣成員有統(tǒng)一的裝束,服裝顏色蔚藍色,休閑裝,服裝和道具上有主隊標志、文字。方陣成員這種統(tǒng)一的裝束能強化觀眾對主隊的認同感,使球迷方陣在觀眾人海中凸顯出來,有利于被人們的視覺所識別。2.1.4有直接抒情的活動煽情活動是主場球迷拉拉隊方陣進行表演活動的旨歸,球迷拉拉隊方陣的賽場表演是為了煽動觀眾情緒,引導、鼓動、號召觀眾為主隊加油鼓勁,營造熱烈的賽場氛圍。吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣的煽情表演活動主要有兩類:(1)視覺感知類活動。它們是懸掛橫幅和賽場標語,搖曳拉拉隊方陣的旗幟,做人浪表演等;(2)聽覺感知類活動。吹奏樂器、喊口號等。其中,聽覺感知類活動是拉拉隊方陣表演的主要部分,這類活動貫穿于比賽的全過程。2.2內(nèi)在形象的設計吉林主場看臺球迷拉拉隊方陣除了在自身形象的外在形式上進行點綴和美化外,其組織結(jié)構(gòu)、情感傾向和功利目的等內(nèi)在形象具有以下幾個方面的特征。2.2.1種組織的彈性吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣人員由地方球迷協(xié)會成員組成,有一定的組織性。但是,這種組織維系主要依靠方陣成員共同的興趣愛好,依賴于他們對籃球運動的鐘愛和對主隊的支持等情感因素,而它的章程和制度等約束機制和激勵機制的作用相應弱化了,這樣,方陣成員容易因各種因素的影響(如身體疲勞、氣候因素等)而缺位,因此,該組織具有一定的松散性。2.2.2對熱情高漲的基層特定的麻黃的充放電的引導作用看臺球迷拉拉隊方陣成員對主隊有強烈的情感傾向。他們對主隊熱心支持,無限忠誠,是主隊強有力的精神后盾。在某些成員的內(nèi)心深處,總希望自己支持的球隊在每一場比賽中都能戰(zhàn)勝對手,他們常常把自己的偶像理想化、神化和美化,希望自己崇拜的偶像在場上無所不能;并且他們覺得主隊的勝利很大程度上離不開自己的吶喊助威作用和通過自己引導觀眾的加油鼓勁作用,球隊的勝利離不開自己全身心投入的情感支持;他們把主隊的勝負當作自己生活中的勝負,把主隊的榮辱當作自己的榮辱,把主隊的得失看成自己的得失;他們會因為主隊的每一次攻防成功而激動不已,對主隊隊員的某些精彩動作津津樂道;同時,他們也會因主隊的失利而失望痛心。而對客隊,他們或態(tài)度冷淡或抱有敵意;并且,也強烈希望周圍的觀眾與自己一樣有同樣的心理感受和情感體驗,于是,這些球迷拉拉隊隊員在整個比賽過程中樂此不疲地喊著主隊“加油”、“必勝”等口號,忘我地吹打著樂器,盡情地揮舞著手中的道具,煽動觀眾的情緒。看臺球迷拉拉隊方陣成員的這種心理情感具有明顯的傾向性。2.2.3拉拉隊的經(jīng)營效果吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣成員對主隊的熱心支持是不計較功利報酬的。俱樂部僅僅為他們提供了購買門票或座號上的便利條件,但很少予以經(jīng)濟報酬。盡管如此,這些拉拉隊成員毫不在意,他們始終如一地支持主隊,關心、鐘愛著自己的球隊和球星。每次主場比賽他們都會帶上自己的道具,統(tǒng)一著裝,來到現(xiàn)場,忘我地敲鑼打鼓、吶喊助威,通過引導觀眾為主隊鼓勁,營造熱烈的賽場氛圍。吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣成員對主隊一如既往的高度熱情支持超出了功利圖報的目的。3高爾夫球場氛圍的營造看臺球迷拉拉隊方陣在賽場的精彩表現(xiàn)作為籃球競賽產(chǎn)品包裝的組成部分,其質(zhì)量的優(yōu)劣主要是由觀眾來評價的。本文通過問卷調(diào)查了現(xiàn)場觀眾對吉林通鋼賽場球迷拉拉隊方陣在營造賽場氛圍的情況,調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果見表1。由上表可知,吉林通鋼主場被調(diào)查的91名現(xiàn)場觀眾中,有40.66%的人認為看臺球迷拉拉隊方陣營造賽場氛圍“好”,35.16%的觀眾認為“較好”,兩者合計超過了四分之三,總體上表明吉林看臺球迷拉拉隊方陣對賽場氛圍的營造較受觀眾喜歡。根據(jù)競賽指南的有關規(guī)定:各參賽俱樂部須聯(lián)系或組織當?shù)厣鐣蛎詧F體到場為主隊加油;方陣規(guī)模在30人以上;拉拉隊方陣須統(tǒng)一服裝顏色,創(chuàng)造出主場加油的節(jié)奏和加油口號?？梢?吉林看臺球迷拉拉隊方陣符合競賽指南所要求的。4結(jié)論和建議4.1職業(yè)分布的構(gòu)成(1)吉林通鋼主場看臺球迷拉拉隊方陣具有男性為主,年齡階段主要集中在35歲以上,大學或以上學歷的成員占絕大多數(shù),職業(yè)分布主要是企事業(yè)單位工作人員的基本構(gòu)成。(2)看臺球迷拉拉隊方陣作為籃球競賽產(chǎn)品包裝的組成部分,具有松散的組織