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智能鞋行業(yè)研究分析匯報智能鞋行業(yè)研究分析匯報【最新資料,WORD文檔,可編輯修改】【最新資料,WORD文檔,可編輯修改】目錄TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK第一部分智能鞋領(lǐng)域大事記 2HYPERLINK一、中國鞋業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況 4HYPERLINK二、制鞋基地及代表發(fā)展?fàn)顩r 5HYPERLINK三、中國智能鞋發(fā)展概況 6HYPERLINK第三部分智能鞋行業(yè)分析 7HYPERLINK一、智能鞋產(chǎn)品分析 7HYPERLINK二、智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析 10HYPERLINK三、智能鞋顧客分析 11HYPERLINK第四部分智能鞋行業(yè)代表 15HYPERLINK第五部分未來智能鞋行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 16

伴隨智能可穿戴技術(shù)的深入發(fā)展,可穿戴設(shè)備已經(jīng)從眼鏡、手表這種裝飾性的簡易智能穿戴向鞋子、衣服等難度更高的必需品發(fā)展。從前后阿迪達(dá)斯、耐克把智能鞋的概念帶進(jìn)國內(nèi)市場后,智能鞋就逐漸成為國內(nèi)企業(yè)追逐的新方向。智能鞋市場也在慢慢形成,尤其在進(jìn)入后,智能鞋迎來了迅速的發(fā)展,智能產(chǎn)商數(shù)量與智能鞋出貨量均有較大的增長。在制鞋業(yè)及智能可穿戴領(lǐng)域中,智能鞋都成了一股不可忽視的力量。本研究分析匯報將根據(jù)智能鞋市場有關(guān)數(shù)據(jù)與調(diào)查,針對中國智能鞋市場進(jìn)行分析,解讀市場發(fā)展趨勢。第一部分智能鞋領(lǐng)域大事記百度361°智能童鞋面世1月,由百度聯(lián)合361°共同推出了可跟蹤定位并進(jìn)行健康分析的361°智能童鞋。這款智能童鞋在361°官網(wǎng)及淘寶官方旗艦店公布后,啟動了的智能鞋熱潮。莆田鞋業(yè)發(fā)力中國智造7月,莆田鞋業(yè)協(xié)會會長單位雙馳企業(yè)憑借自身的智能鞋孵化平臺,成功開發(fā)出戶外智跑鞋、智能運(yùn)動鞋、智能孕婦鞋三款智能鞋。這三款智能鞋隨即在眾籌平臺上公布,一舉籌集到了近百萬的資金,成為了本年度智能鞋領(lǐng)域的最大亮點(diǎn)之一。淘寶智能鞋眾籌專場上線7月,淘寶眾籌上線了智能鞋專場,十款智能鞋在這個平臺上亮相,這些智能鞋成功籌集到了數(shù)百萬的資金。智能鞋領(lǐng)域的新進(jìn)者開始呈幾何指數(shù)倍增。小米李寧合推智能跑鞋7月,李寧體育與小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技正式公布“李寧智能跑鞋”。8月8日,李寧官網(wǎng)、天貓、小米網(wǎng)、京東店同步發(fā)售了李寧的兩款智能跑鞋。憑借小米與李寧的品牌著名度,這兩款智能跑鞋成為本年度銷量最佳的智能鞋。騰訊布局智能鞋小朋友防丟平臺10月,繼雙馳企業(yè)著手研發(fā)小朋友防丟鞋、打造中國的安珀警報系統(tǒng)后,騰訊也召開合作伙伴大會稱將打造線上的小朋友防丟平臺,運(yùn)用旗下的QQ超級公眾號平臺來發(fā)動全城助力尋找走失小朋友行動。同步,騰訊的首款QQ物聯(lián)小朋友智能定位鞋也于1月推出。,互聯(lián)網(wǎng)巨頭與鞋企巨頭開始全面介入智能鞋領(lǐng)域,市場也逐漸接受了這種新的智能產(chǎn)品。眾多廠商和資本的進(jìn)入,標(biāo)志著智能鞋行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段,智能鞋已成為智能可穿戴設(shè)備中的新熱點(diǎn)。

第二部分中國鞋業(yè)概況中國鞋業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況,中國制造業(yè)受經(jīng)濟(jì)下行影響,整體呈不景氣狀態(tài),制鞋業(yè)也不例外,第四屆全球鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展國際峰會數(shù)據(jù)顯示,中國制鞋業(yè)運(yùn)行指數(shù)已低于90,處在較冷的指數(shù)區(qū)間。從全國范圍來看,中國制鞋業(yè)開始出現(xiàn)訂單集中化的趨勢,中小廠家由于缺乏競爭力正不停倒閉,大廠家出現(xiàn)訂單飽和的狀況。訂單集中化從金融危機(jī)爆發(fā)后,老式行業(yè)的訂單就慢慢出現(xiàn)碎片化的狀況,長單變成短單、大單拆成小單,在很長一段時間內(nèi),國內(nèi)鞋業(yè)都處在這種狀態(tài)。直到前后,伴隨大鞋企技術(shù)優(yōu)勢的不停累積,再加上運(yùn)動鞋市場的復(fù)蘇,鞋業(yè)領(lǐng)域中訂單又開始出現(xiàn)集中化的趨勢。中小廠家倒閉開始,中小鞋企的處境愈加困難,除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外,尚有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不停收緊,環(huán)境保護(hù)方面的壓力也在不停加大。根據(jù)珠三角的記錄數(shù)據(jù)顯示,珠三角的倒閉企業(yè)中,超過90%的鞋企是規(guī)模如下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家,在也大都處在停工的狀態(tài)。大廠家訂單超飽和規(guī)模以上的鞋企中,訂單飽和的狀況很常見,寶成工業(yè)、豐泰企業(yè)及F-鈺齊三大鞋業(yè)代工巨頭去年?duì)I收均創(chuàng)歷史新高、區(qū)域龍頭企業(yè)雙馳等在的訂單量較也有大幅度的增長。相較而言,雖然中小企業(yè)的數(shù)量諸多,不過“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了制鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前,并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而伴隨制鞋業(yè)技術(shù)的提高,再加上機(jī)器自動化的推廣,大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不停擴(kuò)大,訂單也逐漸回流到大鞋企中。圖片1:國內(nèi)鞋業(yè)基地分布制鞋基地及代表發(fā)展?fàn)顩r中國的制鞋業(yè)大體可分為四大集群:一是以福建莆田、泉州等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地,重要生產(chǎn)運(yùn)動鞋;二是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地,重要生產(chǎn)中高檔鞋;三是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地,重要是生產(chǎn)中低級鞋;四是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地,重要生產(chǎn)女鞋。莆田、泉州等地的鞋企在發(fā)展普遍不錯。作為世界鞋類品牌的代工生產(chǎn)基地,,莆田有超過40家鞋企納稅超過1000萬,在數(shù)量上比去年增長了10余家,納稅金額比增長了3億多。在如今經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下,制造業(yè)普遍不景氣的狀況下,莆田鞋企的體現(xiàn)讓大家眼前一亮。其中,莆田鞋業(yè)協(xié)會會長陳文彪先生旗下單位,納稅金額持續(xù)三年大幅增長,成為莆田本土鞋企中納稅最高的企業(yè),其名下企業(yè)總納稅金額超過一種億。而泉州的鞋企同樣體現(xiàn)杰出,安踏、361°、鴻星爾克等泉州上市鞋企,相比均有較高的漲幅。其中,安踏企業(yè)業(yè)績超過預(yù)期并到達(dá)歷史最高水平。在安踏企業(yè)的上六個月業(yè)績匯報中,安踏企業(yè)收入同比增長24%至51.1億元,毛利率同比增長46.6%至23.8億元,此外,經(jīng)營溢利同比增長28.5%至12.6億元。同步,安踏還公布了第一季度訂貨會數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)持續(xù)九個季度訂貨金額增長。與之相對應(yīng)的是,廣州、東莞等地的鞋企在卻普遍過得不好,不停有鞋企出現(xiàn)倒閉的狀況出現(xiàn)。在南都報、鞋博士、大粵網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的第5次東莞企業(yè)生存匯報調(diào)查顯示:受訪的150家企業(yè)中,超過6成企業(yè)表達(dá),的接單量同比下降,近27%的企業(yè)接單量下滑超過3成,而訂單利潤下滑的企業(yè)占比到達(dá)69.34%。在這一輪劇烈調(diào)整中,32%的企業(yè)虧損經(jīng)營,難以維持。東莞9成鞋企緊張會有更多關(guān)停,整個行業(yè)消極情緒彌漫??傮w而言,老式的制鞋業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)飽和狀態(tài),鞋企目前正在探索新的增長點(diǎn),“轉(zhuǎn)型升級”已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。伴隨“智能制造”概念的深入,智能鞋有望成為鞋業(yè)下一種突破口。中國智能鞋發(fā)展概況智能鞋在國內(nèi)最早由耐克、阿迪達(dá)斯于前后推出,最初重要應(yīng)用在運(yùn)動鞋上,但市場反應(yīng)并不好。,智能穿戴概念開始成為風(fēng)口,智能鞋也由此再度進(jìn)入人們的視野中。國內(nèi)鞋企也開始跟進(jìn),雙馳企業(yè)成立智能鞋孵化平臺開始研發(fā)智能鞋,李寧與小米宣布要聯(lián)合推出智能跑鞋……幾家著名鞋企都開始投入精力到智能鞋領(lǐng)域中。,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商成為了智能鞋領(lǐng)域的主導(dǎo)者,這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商以智能童鞋為切入點(diǎn),讓國內(nèi)市場上初次出現(xiàn)了國產(chǎn)智能鞋。,智能鞋市場百花齊放,老式鞋企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)力,市場上出現(xiàn)了數(shù)十個智能鞋品牌。其中,老式鞋企如雙馳企業(yè),憑借智能鞋孵化平臺,與創(chuàng)業(yè)團(tuán)體合作,持續(xù)推出多款智能鞋。而李寧、361°等鞋企則與小米、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作,共同生產(chǎn)推廣智能鞋。體現(xiàn)搶眼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于缺乏對制鞋業(yè)供應(yīng)鏈的把控,無法控制風(fēng)險,開始出現(xiàn)疲態(tài)??傮w而言,智能鞋還處在初步開發(fā)階段,無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是鞋企,都是在小范圍試水智能鞋,但可以看到智能鞋已經(jīng)形成一種產(chǎn)業(yè),并在不停擴(kuò)大中。鞋企積極參與互聯(lián)網(wǎng)的跨領(lǐng)域互動成為一種很好的開端,制鞋業(yè)普遍對智能穿戴技術(shù)在鞋子上的應(yīng)用抱樂觀的態(tài)度,認(rèn)為這將成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要點(diǎn)之一。

第三部分智能鞋行業(yè)分析智能鞋產(chǎn)品分析智能鞋分類目前市面上的智能鞋重要可以提成計步鞋和定位鞋兩類。計步鞋重要的銷售對象是運(yùn)動愛好者。在,計步鞋是市場上最受歡迎的智能鞋。根據(jù)淘寶、天貓、京東、淘寶眾籌、京東眾籌等公開數(shù)據(jù)記錄,計步鞋在的銷售額已經(jīng)超過5000萬。此外一種產(chǎn)品種類是定位鞋,這種產(chǎn)品重要針對小朋友。小朋友智能定位鞋可以監(jiān)測定位小朋友位置,可防止小朋友意外走失,保障小朋友安全。近兩年陸續(xù)有百度、騰訊、李寧、361°、達(dá)芙妮等巨頭投身小朋友智能鞋領(lǐng)域,業(yè)內(nèi)對小朋友智能鞋前景普遍看好。除此之外,市場尚有針對老人、孕婦的產(chǎn)品,但也沒有脫離計步鞋與定位鞋的范圍,給老人的產(chǎn)品重要采用定位功能產(chǎn)品,給孕婦設(shè)計的鞋子則考慮運(yùn)動健康的場景,重要應(yīng)用有健康管理功能的計步鞋。智能鞋品牌企業(yè)主打產(chǎn)品功能類型北京愛麗絲幻橙科技有限企業(yè)步丟智能定位童鞋定位童鞋云朵網(wǎng)絡(luò)有限企業(yè)云朵智能定位童鞋定位童鞋361°集團(tuán)361°智能童鞋定位童鞋李寧企業(yè)李寧烈駿智能跑鞋計步運(yùn)動鞋李寧赤兔智能跑鞋雙馳企業(yè)雙馳智能鞋計步運(yùn)動鞋注:目前市場在售品牌智能鞋及產(chǎn)品相比去年,今年智能鞋產(chǎn)商數(shù)量有所增長,數(shù)據(jù)顯示,從到,有超過10個智能鞋品牌亮相市場。其中老式鞋企數(shù)量增幅最大,目前數(shù)量已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而目前市場主流的智能鞋品牌有5個,如表格中所示。

市場銷售數(shù)據(jù)1、官方旗艦店、眾籌是重要銷售渠道智能鞋的銷售渠道重要有官網(wǎng)、官方旗艦店、授權(quán)代理、眾籌渠道等,其中官方旗艦店和眾籌兩個渠道的銷量占所有渠道80%以上。而老式鞋企像李寧、雙馳這樣還擁有自己的線下實(shí)體店可以銷售智能鞋產(chǎn)品,也帶來了一定的銷量。以上數(shù)據(jù)由網(wǎng)絡(luò)公開信息研究分析而得2、官方旗艦店渠道李寧遙遙領(lǐng)先在淘寶指數(shù)上,可以很清晰的看到,李寧智能跑鞋的搜索指數(shù)最高,最高點(diǎn)到達(dá)636,而其他智能鞋的搜索指普遍較低。據(jù)天貓每月銷量數(shù)據(jù)顯示,李寧的天貓旗艦店公布智能跑鞋一種月的時間內(nèi),就售出兩款跑鞋合計超過5萬雙,銷售金額超過1100萬元,接下來數(shù)月的每月銷量也都超過1萬。此外,在京東旗艦店上,赤兔智能鞋的評價數(shù)也已超過7000。,智能鞋在天貓、京東等官方旗艦店渠道上,李寧一家獨(dú)大。來源:淘寶指數(shù)3、眾籌渠道雙馳體現(xiàn)杰出眾籌是近幾年興起的大眾籌資方式,重要是通過互聯(lián)網(wǎng)展示自身的產(chǎn)品,爭取公眾的關(guān)注和支持,以“團(tuán)購+預(yù)購”的形式,向公眾籌集項(xiàng)目資金。這種籌款方式不僅可以讓企業(yè)籌集到項(xiàng)目所需的資金,并且還能減輕營銷壓力,讓產(chǎn)品得以迅速走紅,最關(guān)鍵的還能為產(chǎn)品奠定顧客基礎(chǔ),提前讓市場檢查產(chǎn)品的可行性。正由于此,不少企業(yè)選擇在眾籌平臺上公布自己的產(chǎn)品。在淘寶眾籌的智能鞋專場中,有十款智能鞋產(chǎn)品參與眾籌,最終有6款產(chǎn)品眾籌成功。而在這之中,莆田鞋業(yè)協(xié)會會長單位雙馳企業(yè)通過智能鞋孵化平臺推出的三款智能鞋所有眾籌成功,成為本次智能鞋專場最大的亮點(diǎn)??傮w而言,李寧雖然憑借自身較高的著名度,在目前的智能鞋市場體現(xiàn)杰出,但其他智能鞋品牌也占據(jù)了不小的份額。伴隨智能鞋市場深入擴(kuò)大,將有越來越多的企業(yè)進(jìn)入到這片嶄新的藍(lán)海中,每一家企業(yè)均有機(jī)會在這塊新領(lǐng)域中獲得成功。

智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈波及環(huán)節(jié)較多,從產(chǎn)業(yè)分工維度看大體有芯片及零件生產(chǎn)商、移動開發(fā)者、鞋子、工業(yè)設(shè)計四個環(huán)節(jié)。芯片及零件生產(chǎn)商1、芯片及零件生產(chǎn)商環(huán)節(jié)包括:芯片、傳感器、電池、感應(yīng)器、無線模塊等。2、芯片根據(jù)品類的不一樣,芯片及其他零件生產(chǎn)商也不一樣,主流的供應(yīng)廠商有有intel、高通、MTK等品牌。伴隨產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟,基于可穿戴芯片的一體化平臺處理方案也陸續(xù)出現(xiàn)。目前高通和MTK的芯片方案比較常見。3、傳感器傳感器是智能鞋設(shè)備感知外部環(huán)境的窗口,也是產(chǎn)品功能差異化的重要硬件,傳感器的敏銳程度往往決定了產(chǎn)品的精確性。智能鞋使用的傳感器重要有3類,包括交互感知類、生理參數(shù)檢測類及環(huán)境感知類。因微型化、低成本、高精度等優(yōu)勢,目前的智能鞋基本上都采用了MEMS傳感器。4、電池智能鞋的電池分為兩類。一類是紐扣電池,成本低廉,使用以便,一般應(yīng)用在藍(lán)牙和低功耗的傳感器元件上。另一類是可充電鋰電池,可以進(jìn)行反復(fù)充電,成本較高,且要定期充電,一般應(yīng)用在較高功耗的GPS定位智能鞋中。鞋子鞋子作為智能鞋的關(guān)鍵構(gòu)成部分,同步還是智能元件的載體。但從鞋子自身來說,其品牌、質(zhì)量、性價比、外觀等影響消費(fèi)者購置的原因并沒有變化,智能功能是鞋子的附加分,而非決定原因。移動開發(fā)者智能鞋功能的可視化離不開移動應(yīng)用,移動開發(fā)者是智能鞋產(chǎn)品研發(fā)中重要的一環(huán)。工業(yè)設(shè)計智能鞋內(nèi)部需放置智能元件,這就波及到工業(yè)設(shè)計。怎樣在不影響鞋子的美觀與舒適度的狀況下,讓內(nèi)置的智能元件處在最佳工作狀態(tài),中國工業(yè)設(shè)計紅星獎或許給出了答案,12月紅星獎評出了迄今為止第一雙獲獎智能鞋。智能鞋顧客分析地區(qū)分布在智能鞋的顧客群體的分布上,重要分布地區(qū)在廣東、福建、江蘇等省份。都市顧客來看,廣州、深圳、泉州占據(jù)了排名的前三,沿海等較為發(fā)達(dá)的地區(qū)更樂意嘗試使用智能鞋產(chǎn)品。以上數(shù)據(jù)來源于淘寶指數(shù)顧客屬性從智能鞋購置顧客的性別比例來看:男性顧客占到了近7成,女性顧客為3成。初期的智能鞋嘗鮮者更多的是男性為主,且本科學(xué)歷占到了85%以上。在智能鞋的開發(fā)中,初期可以著重于針對男性高學(xué)歷顧客人群。以上數(shù)據(jù)來源于騰訊ISUX《智能可穿戴市場白皮書》以上數(shù)據(jù)來源于淘寶指數(shù)年齡構(gòu)成從智能鞋顧客的年齡來看:18~24歲占21.4%、25~29歲占28%、30~34歲占18.8%、35~39歲占10.7%、40~49歲占14.5%,50歲以上占3.1%,可以看出18~35歲年齡的顧客群體占據(jù)了產(chǎn)品的70%,產(chǎn)品人群趨向于年輕化。以上數(shù)據(jù)來源于淘寶指數(shù)消費(fèi)習(xí)慣在淘寶指數(shù)中,對智能鞋感愛好的消費(fèi)者與數(shù)碼產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品及運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)者有很高的重疊度,此類消費(fèi)者追求產(chǎn)品品質(zhì),經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)很好,對價格敏感度相對較低。以上數(shù)據(jù)來源于淘寶指數(shù)

第四部分智能鞋行業(yè)代表到今天為止,進(jìn)軍智能鞋領(lǐng)域的企業(yè)已超過20家,不單單是創(chuàng)業(yè)企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)巨頭、老式鞋企、甚至大型跨國企業(yè)也不停地在智能鞋領(lǐng)域試水。百度、騰訊、完美、李寧、361°、雙馳、云朵、幻橙、Nike、Adidas、Google……國內(nèi)外多種著名不著名的企業(yè)都在嘗試做智能鞋,但愿能在這個最貼合人體的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)另一片商機(jī)。而按照生產(chǎn)模式和運(yùn)作方式的不一樣,這些智能鞋產(chǎn)商可分為三類:鞋類制造業(yè)龍頭企業(yè)此類企業(yè)大多是較為成熟的鞋企,有完整的產(chǎn)銷體系且在行業(yè)內(nèi)屬于領(lǐng)先地位。代表企業(yè)有來自中國鞋都莆田、當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)協(xié)會會長單位的雙馳企業(yè),它運(yùn)用自身資源優(yōu)勢打造智能鞋孵化平臺,開放供應(yīng)鏈資源吸引創(chuàng)業(yè)團(tuán)體?,F(xiàn)已經(jīng)研發(fā)出多款自主品牌的定位智能鞋、戶外智跑鞋,目前已售出數(shù)萬雙智能鞋。與互聯(lián)網(wǎng)巨頭深入合作的上市鞋企這一類產(chǎn)商的產(chǎn)品重要有兩款,一款是百度與361°推出的小朋友智能防丟鞋,另一款是李寧小米合作的智能跑鞋。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式綜合了老式鞋企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙重優(yōu)勢,理論上應(yīng)當(dāng)是最佳的方式。但361°的小朋友智能防丟鞋在的體現(xiàn)卻無太多亮點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)觸覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早把智能鞋產(chǎn)品帶進(jìn)市場內(nèi),但無論是云朵智能定位鞋還是步丟智能定位童鞋,最終都沒有在市場上引起大的反響。有分析認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺失老式鞋企對供應(yīng)鏈的把控,也沒有老式鞋企的數(shù)年積淀的渠道,在生產(chǎn)銷售過程都輕易出現(xiàn)問題。

第五部分未來智能鞋行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測智能鞋規(guī)模將深入擴(kuò)大智能鞋的市場規(guī)模在增長迅速,而國內(nèi)的大環(huán)境仍有助于智能

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