《電子商務基礎》項目5 電子商務細分行業(yè)應用

中國工信出版集團電子工業(yè)出版社《電子商務基礎》主編：商瑋項目五

電子商務細分行業(yè)應用“新商科”電子商務系列規(guī)劃教材中國電子商務發(fā)展三大方向導入案例跨境電子商務任務一移動電子商務任務二農村電子商務任務三目錄Contents1導入案例“十三五”期間中國電子商務發(fā)展三大方向“十四五”期間電子商務發(fā)展三大方向借力網上絲綢之路推動跨境電子商務線上線下齊發(fā)力移動電商將多元化發(fā)展依托“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略構建“互聯(lián)網+農村”的農村電子商務格局2任務描述：近年來，隨著相關政策性紅利的不斷釋放，移動互聯(lián)網、智能物流等相關技術快速提升的背景下，圍繞跨境電子商務產業(yè)逐漸形成了新的龐大的經濟鏈，并帶動國內產業(yè)轉型升級，在一定程度上成為我國經濟社會轉型發(fā)展的一個突破口。那么，什么是跨境電子商務？它是怎么開展實施的？國內又有哪些做得好的企業(yè)呢？本任務將帶你去探索跨境電子商務的世界，了解跨境電子商務的商業(yè)模式及其成功的應用案例，幫助你更好地了解跨境電子商務這一新的領域。任務一跨境電子商務任務描述：認識跨境電子商務（1）什么是跨境電子商務？（2）分析探討跨境電子商務生態(tài)圈的構成。（3）跨境電子商務有哪些成功的商業(yè)模式？各自有什么特點？（4）目前國內有哪些典型的跨境電子商務企業(yè)？它們是怎么開展業(yè)務的？（5）對于國內買家，目前有哪些典型的跨境購（海淘）網站？它們各自有何特色？形成對以下幾方面內容的自我認知任務描述：認識跨境電子商務如果你想買以下商品，你會怎么購買？任務一相關知識——1、什么是跨境電子商務跨境電子商務特點跨境電子商務的定義指分屬于不同環(huán)境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。其與傳統(tǒng)電子商務的區(qū)別在于劃定了交易主體必須處于不同國家。理解電子商務應把握“電子是手段，商務是核心”這一思想。直接化多邊化高頻度小批量數(shù)字化任務一相關知識——2、跨境電子商務的構成跨境電子商務構成分為B2B業(yè)務和商品零售業(yè)務B2C和C2C兩種任務一相關知識——3、跨境電子商務生態(tài)圈跨境電子商務生態(tài)圈貿易商采購服務商零售店主中小企業(yè)微型商戶或個人外貿經驗溝通能力商品資質海關商檢稅務任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀任務一相關知識——4、我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀開拓商品品類，豐富消費者的選擇提供高質量正品商品，保證消費者權益“一帶一路”為跨境進口電商帶來的商機跨境進口電商交易額爆發(fā)式增長海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇“四八政策”對跨境進口電商的影響現(xiàn)狀郵政包裹國內快遞專線物流國際快遞海外倉《跨境電子商務零售進口稅收政策》任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析一、跨境電商1.0階段（1999～2003）主要商業(yè)模式是網上展示、線下交易的外貿信息服務模式；盈利模式主要是通過向進行信息展示的企業(yè)收取會員費(如年服務費)。典型的代表平臺：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網中國制造網、韓國EC21網、Kellysearch等大量以供需信息交易為主的跨境電商平臺。二、跨境電商2.0階段（2004～2012）實現(xiàn)后向收費模式，將會員收費改以收取交易傭金為主。通過平臺上營銷推廣、支付服務、物流服務等獲得增值收益。三、跨境電商3.0階段（2013～）具有大型工廠上線、B類買家成規(guī)模、中大額訂單比例提升、大型服務商加入和移動用戶量爆發(fā)五方面特征。任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析贏利模式價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)價值創(chuàng)造機制自營式跨境電子商務產品銷售環(huán)節(jié)成本降低，利潤率提高，銷量增加平臺式跨境電子商務招攬賣家成為平臺使用者會員費用及管理費用綜合服務商式跨境電子商務客戶訂單成交以及增值服務環(huán)節(jié)訂單傭金以及服務咨詢費用代購代銷式跨境電子商務產品銷售環(huán)節(jié)差價利潤跨境電子商務模式及區(qū)別任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析想一想：

你有嘗試過通過跨境電商平臺進行跨境購或者委托個人海外代購嗎？你能談談跨境購的流程嗎？你覺得在跨境購的過程中，你最擔心的問題是什么？任務一相關知識——2、跨境電子商務模式分析中國出口電商的五大紅利第一個紅利的機會是Google的SEO第二個紅利機會是Google的Adwords廣告第三個紅利機會是以亞馬遜為代表的第三方平臺提供的第四個流量紅利期，是移動互聯(lián)網的流量紅利期第五個流量紅利期，是以Facebook為代表的社交媒體帶來的社交營銷紅利期。任務一相關知識——3、典型跨境電子商務案例分析1、綜合服務商模式—阿里巴巴一達通阿里巴巴一達通（/）是阿里巴巴旗下外貿綜合服務平臺，也是專業(yè)服務于中小微企業(yè)的外貿綜合服務行業(yè)的開拓者和領軍者。2、平臺模式—全球速賣通全球速賣通（Aliexpress，簡稱“速賣通”）是阿里巴巴集團打造的，于2010年4月上線，是旨在幫助中小企業(yè)進行在線零售批發(fā)及拓展利潤空間的網絡銷售平臺，集訂單處理、跨境支付、跨境物流于一體。3．自營模式—蘭亭集勢蘭亭集勢作為國內主要的B2C跨境電子商務企業(yè)，主要采用自營式商務模式，采購國內供應商產品直接銷售給境外消費者，憑借在供應鏈管理和產品營銷方面的探索創(chuàng)新取得了不錯的市場規(guī)模。任務一相關知識——3、典型跨境電子商務案例分析任務一相關知識——3、典型跨境電子商務案例分析任務一相關知識——3、典型跨境電子商務案例分析任務一相關知識——3、典型跨境電子商務案例分析表《INCOTERMS2010》的貿易術語解釋中文名稱交貨地點運輸手續(xù)辦理保險手續(xù)辦理風險轉移界限出口報關進口報關適用運輸方式EXW工廠交貨賣方處所無義務無義務買方接管貨物后買方買方各種運輸方式FCA貨交承運人指定的交貨地點買方無義務承運人接管貨物后賣方買方各種運輸方式FAS裝運港船邊交貨裝運港船邊買方無義務貨交船邊后賣方買方海運，內河運輸FOB裝運港船上交貨指定裝運港船上買方無義務貨物越過裝運港船舷賣方買方海運，內河運輸CFR成本加運費指定裝運港船上賣方無義務貨物越過裝運港船舷賣方買方海運，內河運輸CIF成本加保險加運費指定裝運港船上賣方賣方貨物越過裝運港船舷賣方買方海運，內河運輸CPT運費付至目的地指定的交貨地點賣方無義務承運人接管貨物后賣方買方各種運輸方式CIP運費，保險費付至目的地指定的交貨地點賣方賣方承運人接管貨物后賣方買方各種運輸方式DAF邊境交貨兩國邊境指定地點賣方無義務買方接管貨物后賣方買方各種運輸方式DES目的港船上交貨指定目的港船上賣方無義務買方在船上收貨后賣方買方海運，內河運輸DEQ目的港碼頭交貨指定目的港碼頭