省廣播電視總臺（集團(tuán)）音像業(yè)市場分析

省廣播電視總臺（集團(tuán)）音像業(yè)市場分析核心結(jié)論：：1.中國音像業(yè)的實(shí)際規(guī)模為200億元左右,但年發(fā)行量不到25億元，盜版產(chǎn)品占有較大的市場份額2.中國龐大的消費(fèi)群體和硬件市場的快速發(fā)展使音像市場潛在需求巨大3.國內(nèi)音像出版企業(yè)數(shù)量多,規(guī)模小,受盜版沖擊行業(yè)整體盈利能力差4.目前音像出版企業(yè)重視出版發(fā)行,但音像制作和渠道銷售能力弱5.國內(nèi)音像業(yè)未來發(fā)展方向是開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目制作、整合銷售網(wǎng)絡(luò)以及加強(qiáng)品牌建設(shè)音像業(yè)市場概況音像業(yè)市場競爭分析國外音像業(yè)市場分析存在問題與發(fā)展趨勢目錄中國音像業(yè)的實(shí)際規(guī)模為150～200億元,但年發(fā)行量不到25億元,近幾年有一定增長億元中國音像業(yè)年發(fā)行量對比資料來源:中國音像協(xié)會目前全國注冊資金在1000萬元以上的音像出版單位共有15家，占總數(shù)的5.2%,大部分公司規(guī)模偏低注冊資金前五位音像公司排名萬元資料來源:中國音像協(xié)會全國年銷售收入超1000萬的音像出版公司不到40家,前五家公司占市場規(guī)模近1/6,而收入超1000萬的公司中教育出版公司占1/3萬元2002年音像收入前五名排名資料來源:中國音像協(xié)會音像業(yè)市場概況音像業(yè)市場競爭分析國外音像業(yè)市場分析存在問題與發(fā)展趨勢目錄中國有世界最龐大的消費(fèi)群體,同時國內(nèi)硬件市場也高速增長都拉動音像業(yè)需求的不斷增加

中國現(xiàn)有人口12億以上，隨著中國城鎮(zhèn)消費(fèi)水平和教育水平的逐年提高，中國巨大的潛力市場會逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場目前中國已經(jīng)有600多個城市及上萬個小城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)人口逐年增加，他們是世界上最大的集中潛在消費(fèi)群體市場

消費(fèi)群體巨大中國已經(jīng)有收錄機(jī)1億多臺，錄像機(jī)3000多萬臺，CD機(jī)上千萬臺，VCD和DVD機(jī)3500多萬臺，多媒體電腦近2000萬臺

,硬件市場年增長10%就中國目前音像市場容量而言，有近90％的軟件內(nèi)容市場需要開發(fā)，近幾年光盤需求量會達(dá)到40億至50億張

硬件市場增長音像市場需求巨大在中國目前消費(fèi)水平下,盒帶和VCD占各載體市場份額的絕大部分2002年各載體市場份額2001年各載體市場份額資料來源：中國傳媒市場中國音像企業(yè)數(shù)量多,單個規(guī)模小,整體盈利能力差企業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)營困難市場變化2002年年底，音像經(jīng)營單位總量有10萬多家，其中零售出租單位9萬多家，仍處于總量過剩階段

目前全國注冊資金在1000萬元以上的音像出版單位只占總數(shù)的5.2%,企業(yè)規(guī)模偏小我國292家音像出版企業(yè)中，有184家年盈利50萬元以下，占總數(shù)的63％，虧損的17家音像出版單位負(fù)債率100％以上的就有13家，負(fù)債率60％以上的有76家，有的已資不抵債，接近破產(chǎn)邊緣

音像經(jīng)營單位總量從1999年底的14萬多家壓縮到10萬多家，1999年至2001年取締關(guān)閉277個“音像城”，解決了音像市場存在的突出問題1999年虧損音像出版單位達(dá)到74家，2001年減至16家資料來源：中國資訊行中國音像業(yè)地域特色明顯，近年民營企業(yè)取得快速發(fā)展民企發(fā)展地域特點(diǎn)民營公司有資金優(yōu)勢,掌控音像節(jié)目的80%和市場份額的80%國內(nèi)有名氣的歌手絕大多數(shù)在民營公司的旗下,大量的國產(chǎn)影視劇的版權(quán)大多被他們收購

2002年利潤總額（毛利）在100萬元以上的音像出版單位中,京滬粵企業(yè)占66%廣東現(xiàn)有各類音像出版企業(yè)22家，2002年出版了各類音像節(jié)目近3000種；光盤生產(chǎn)量占全國50%以上中國音像協(xié)會評出的15家明星民營發(fā)行企業(yè)中，廣東企業(yè)占了14家

資料來源：中國資訊行音像產(chǎn)業(yè)要做大，關(guān)鍵是要開發(fā)兩大資源，一是內(nèi)容資源，一是渠道資源

光盤生產(chǎn)出版發(fā)行流通銷售內(nèi)容制作光盤生產(chǎn)出版發(fā)行流通銷售內(nèi)容制作音像業(yè)大部分資金都投入到光盤生產(chǎn)線這個中間環(huán)節(jié)上形成"棗核"型結(jié)構(gòu)音像業(yè)要做大，必須要做好內(nèi)容制作和流通銷售兩個環(huán)節(jié)，形成“啞鈴”結(jié)構(gòu)音像業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈音像業(yè)市場概況音像業(yè)市場競爭分析國外音像業(yè)市場分析存在問題與發(fā)展趨勢目錄國際市場上八大唱片公司壟斷全球大部分市場,受互聯(lián)網(wǎng)沖擊國際市場上音像業(yè)的收入從2000年呈下降趨勢

市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)沖擊發(fā)展趨勢2003年全球唱片收入為320億美元，五大唱片公司占80％。越來越多的用戶從互聯(lián)網(wǎng)非法下載音樂而不付費(fèi)唱片公司在對互聯(lián)網(wǎng)抵制多年后，也在02年增加了網(wǎng)上銷售的音樂數(shù)量，在歐洲和美國分別為30萬和57.5萬音軌

全球唱片收入從2000年開始下降，至今降幅已超過20%EMI、BMG、索尼音樂和華納音樂準(zhǔn)備裁員2500名員工來降低成本索尼BMG合并獲美國批準(zhǔn)，全球唱片航母浮出水面資料來源:中國國際商業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)音像業(yè)市場概況音像業(yè)市場競爭分析國外音像業(yè)市場分析存在問題與發(fā)展趨勢目錄國內(nèi)音像業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營落后,企業(yè)競爭能力弱,同時還面臨盜版的嚴(yán)重沖擊盜版沖擊企業(yè)實(shí)力弱經(jīng)營落后國內(nèi)版權(quán)保護(hù)不力，盜版和網(wǎng)絡(luò)非法免費(fèi)下載摧跨了行業(yè)的消費(fèi)基礎(chǔ)盜版占據(jù)音像市場份額在80%左右由于盜版的影響，音像業(yè)整體效益下滑，眾多音像出版社的實(shí)力迅速衰退產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營落（“栆核”型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)），在內(nèi)容制作和銷售網(wǎng)絡(luò)上力量薄弱，嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展國內(nèi)還沒有以民族資本為主控的全國性音像連鎖企業(yè),現(xiàn)有零售業(yè)“多、小、散、亂、差”行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力弱，競爭能力弱小作坊難敵海外巨鱷國內(nèi)音像業(yè)未來發(fā)展方向是開發(fā)原創(chuàng)音樂制作和整合銷售網(wǎng)絡(luò)我國音像業(yè)將形成以開發(fā)原創(chuàng)音樂制作和連鎖銷售為重點(diǎn)的新格局，形成兩頭大中間小"啞鈴"式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也就是大量的資金將投入到制作和市場上銷售網(wǎng)絡(luò)的整合

“連鎖經(jīng)營”營銷模式具有環(huán)節(jié)少、規(guī)模化等優(yōu)勢,以“新華驛站”為代表的國有傳統(tǒng)主渠道和著名品牌為旗幟的國外唱片公司都在組建大型音像制品連鎖租賃店“5年斥資5個億建5000家音像連鎖直營店”，國美啟動進(jìn)軍音像業(yè)的雄鷹計(jì)劃

“特許經(jīng)營”模式利用品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張國內(nèi)音像業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整核心結(jié)論：：1.中國音像業(yè)的實(shí)際規(guī)模為200億元左右,但年發(fā)行量不到25億元，盜版產(chǎn)品占有較大的市場份額2.中國龐大