網(wǎng)絡(luò)視頻營銷計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策劃一、 定義：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷指的是通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實(shí)時(shí)視頻圖像信號和企業(yè)形象視頻信號傳輸至Internet網(wǎng)上或通過免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻互動社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品介紹直播并和網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線互動，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。二、 特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的形式類似于電視廣告，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。：它具有電視廣告的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例女互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者寵愛”集于一身。三、 營銷策略：（1） 網(wǎng)民自創(chuàng)策略中國網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動接收各類信息，不僅能自制短片上傳并和別人分享，更能通過視頻互動社區(qū)真人在線和網(wǎng)友視頻通話，達(dá)到即時(shí)溝通交流的目的。因此，企業(yè)可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上即時(shí)播報(bào)來吸引網(wǎng)民的參與互動，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，在線對產(chǎn)品知識的提問解答等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有了解更多資訊的機(jī)會，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會。（2） 病毒營銷策略視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準(zhǔn)，首先會產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚撸粋鞑ο髣荼厥怯兄退粯犹卣髋d趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播，通過受眾主動自發(fā)地傳播視頻信息，視頻就會帶著產(chǎn)品信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。病毒營銷的關(guān)鍵在于這個(gè)產(chǎn)品套有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。（3） 事件營銷策略事件營銷一直是線下活動的熱點(diǎn)，很多營銷策劃都依靠事件營銷取得了成功，其實(shí)，策劃有影響力的事件，編制一個(gè)有意思的故事，將這個(gè)事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價(jià)值。（4） 整合傳播策略由于每一個(gè)用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū)，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，其次，也應(yīng)該跟主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力，而且，對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進(jìn)行品牌傳播，將會更加有效。四、呱呱及新浪show營銷計(jì)劃：（1） 、市場分析由呱呱和新浪show是免費(fèi)的KTV視頻聊天軟件，可以和網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)在線互動溝通。據(jù)調(diào)查顯示，呱呱和新浪show每日在線人數(shù)維持在10萬之上，晚上黃金檔更可以達(dá)到70萬人同時(shí)在線。這兩個(gè)視頻社區(qū)都開設(shè)了財(cái)經(jīng)頻道，呱呱的優(yōu)勢在于財(cái)經(jīng)頻道做的更專業(yè)，客戶針對性更強(qiáng)，新浪show的優(yōu)勢主要體現(xiàn)平臺實(shí)力上。（2） 、營銷計(jì)劃1，熟悉平臺上的所有功能，方便日后操作利用。如：發(fā)大喇叭，可以快速有效的聚集網(wǎng)友到視頻房間。2，網(wǎng)營小組每人注冊數(shù)個(gè)呱呱和新浪show的帳號，經(jīng)常去其他財(cái)經(jīng)房間參觀學(xué)習(xí)，以聊友身份和其他投資者聊天并成功索要到聯(lián)系方式。3,安排好時(shí)間（固定的，最好在晚間黃金檔8-9點(diǎn)）每天主持節(jié)目，節(jié)目主持由一位老師，一位主持，數(shù)位客服（本組成員分配）組成4，節(jié)目內(nèi)容需豐富生動，脫離死板生硬。節(jié)目開始前，大家盡量邀約人到房間來觀看，可以在節(jié)目開始前5分鐘去其他財(cái)經(jīng)房間私信聊友。主持人輪班，公司安排老師講解，客服的工作是活躍氛圍并積極私聊每位到房間的料有，以及發(fā)布關(guān)于公司產(chǎn)品的信息，圖片，網(wǎng)址鏈接等。視頻社區(qū)所有的客戶統(tǒng)一加到金銀高級喊單群，方便管理。開課前可在群里發(fā)布開課大致內(nèi)容并邀請進(jìn)房間觀看互動7，定期咨詢聊友對節(jié)目的意見，適時(shí)改進(jìn)。（3） 、目標(biāo)分解1，先完善視頻社區(qū)的操作，1個(gè)星期內(nèi)每位小組成員需完全熟悉視頻社區(qū)的功能情況。先開展呱呱視頻工作，爭取一個(gè)月內(nèi)將節(jié)目及房間做到呱呱社區(qū)同類視頻房間中的熱門房間。呱呱房間穩(wěn)定后開展新浪