品牌策劃書范文

品牌籌劃書范文一、市場調(diào)研計劃1、調(diào)研目的2、調(diào)研時間3、調(diào)研區(qū)域4、調(diào)研措施4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調(diào)研形式5.1街頭訪問5.2售點(diǎn)訪問5.3售點(diǎn)巡查6、調(diào)研對象6.1區(qū)域市場6.2消費(fèi)者6.3競爭者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)實(shí)狀況分析2、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目的市場總體分析4、影響市場波動的原因4.1季節(jié)原因4.2地區(qū)原因4.3政策原因三、目的市場分析1、目的市場大小及潛力評估2、目的市場現(xiàn)實(shí)狀況3、目的市場重要銷售渠道4、目的市場構(gòu)成及細(xì)分5、競品鋪貨率狀況6、競品市場擁有率7、消費(fèi)者指名購置率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、重要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質(zhì)量分析4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點(diǎn)7.4體現(xiàn)形式8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度五、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者特性描述2、消費(fèi)者購置習(xí)慣分析3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析5、消費(fèi)者消費(fèi)心理6、第一次購置動機(jī)分析7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析8、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度9、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度10、消費(fèi)者對促銷的態(tài)度11、消費(fèi)者對購置地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)實(shí)狀況分析2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作方略分析3、本品牌著名度及美譽(yù)度4、本品牌目前市場狀況及反應(yīng)研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位方略比較7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和局限性之處8、產(chǎn)品分析8.1產(chǎn)品類別分析8.2產(chǎn)品名稱分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析8.5產(chǎn)品價格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機(jī)會9.4品牌威脅9.5參照體系七、戰(zhàn)略設(shè)計1、品牌戰(zhàn)略目的2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌關(guān)鍵價值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費(fèi)群體定位5、品牌重要競爭對手定位6、品牌發(fā)展方略7、市場目的8、產(chǎn)品方略8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉8.2產(chǎn)品細(xì)分方略8.3產(chǎn)品發(fā)展方略9、定價方略10、競爭方略11、市場方略九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案2、渠道建設(shè)2.1渠道設(shè)計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案3、終端建設(shè)3.1終端促銷方案3.2終端美化方案3.3終端管理方案4、品牌傳播4.1目的受眾接觸媒體狀況及媒體習(xí)慣4.2傳播目的4.3傳播方略4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)4.5傳播形式4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性4.7傳播載體4.8媒體執(zhí)行時間4.9媒介排期4.10電視廣告腳本4.11報紙廣告文案及設(shè)計4.12廣播廣告文案4.13其他媒體廣告創(chuàng)作4.14傳播費(fèi)用配比5、銷售整合5.1銷售人員鼓勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關(guān)活動方案5.4事件營銷方案十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測1、監(jiān)測項(xiàng)目1.1品