動漫產業(yè)調查報告-2

PAGEPAGE7關于動漫產業(yè)發(fā)展的市場調查報告一、引言=1\*GB4㈠調查背景及目的動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。2009年春節(jié)期間，國產動畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國產電影的神話。情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在2005年始在各電視臺熱播的500集動畫電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計了超強人氣，有的電視臺最高收視率為17.3%，在國產動畫里難得一見。為了更好的了解人們對動漫的看法及動漫產業(yè)在我國的發(fā)展，了解動漫的發(fā)展能夠給我國帶來怎樣的經濟效益，所以我進行了這次調查。㈡調查對象及數據收集這次的調查主要以隨機抽取的小孩、青少年、老年人為調查對象，主要數據來源是以二手資料及調查問卷的結果得出的。㈢調查內容以及調查方法本次調查的主題是“關于動漫發(fā)展的調查表”本次調查的內容有：你是否喜歡動漫、你對動漫的了解有多少、你最關注動漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動漫形式等在2011年5月15日，我在新華廣場進行了這次調查，我采用隨機抽樣的方法通過設計調查問卷及對廣場上100個調查對象進行了調查，最后進行了對問卷數據的分析和統(tǒng)計，完成了這次的調查。隨后，我又通過文案調查法，通過收集的二手資料，對我國動漫產業(yè)的發(fā)展進行了調查分析，并得出了結論。最后，我把調查問卷的結果與收集二手資料調查的結果結合起來。得出了這次的調查報告。二、對調查的結果分析首先我調查了1-15歲的小孩26個，18-35的青年44個，50歲以上的老人30個。其中小學程度的占15%高中程度的占47%大學以上程度的占38%；喜歡動漫的人占到了93.9％，而不喜歡動漫的人只占6.1%?？梢娊^大多數的人都是喜歡動漫的。其中，日本的動漫到現在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國，占到了20％；歐美11％；韓國6％；看動漫時51.5%的人在看動漫時最關注的是故事情節(jié)。有24.5%的人更為關注的是視覺感受，14.0%的人關注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，只有8.8%的人看動漫是關注其文化信息；而對于我國的動漫產品，大部分人時比較關心我國動漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數被調查者都認為現在國產動漫面向對象的年齡層次比較低，動畫都是給小孩子看的，這是我國動漫不太受歡迎的原因。24.1%的人認為我國動漫的技術含量低，20.0%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，而市場運作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被調查者大部分認為我國動漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調查者認為我國的動漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜模?%的被調查者認為我國動漫產業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調查者提出了我國動漫發(fā)展的意見，例如：我國動漫的可以向具有中國民族傳統(tǒng)的京劇造型風格和具有中國少數民族裝飾風格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動”的偏日型發(fā)展，或由網絡普及開來的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進行發(fā)展.還有許多人認為我國動漫要有好的畫風，創(chuàng)作的時候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調查我們更好的了解了我國動漫發(fā)展的優(yōu)點及不足，以及未來的發(fā)展方向。㈠我國動漫產業(yè)發(fā)展現狀2009年，我國動漫及相關產業(yè)年產值約為500億元，是一個相當可觀的市場，對產、學、研，對教育、網絡、文化及制造、商貿、物流等傳統(tǒng)產業(yè)均能產生深刻的影響。截至2007年10月，國內已有30多個動漫產業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機構、450多所高校開設動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學生。在中國84萬個各類網站中，動漫網站約有1.5萬個，占1.8%，這一數字與2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網頁總數達到5700萬個，增長率約為50%；全國共16個省份以及中央電視臺制作完成國產動畫片共186部101900分鐘，比2006年增長23％。其中湖南動畫機構的制作完成量高居全國榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國產電視動畫片生產數量較2006年相比增幅均超過20％。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產動畫產業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每天播出國產動畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產動畫片達65000分鐘，收視份額快速增長，有效落地不斷擴大，觀眾規(guī)模超過6億人。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產業(yè)將擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。面對廣闊的動漫市場，各地動漫產業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業(yè)鏈。㈡我國動漫產業(yè)發(fā)展存在的問題我們看出大多數被調查者都認為現在國產動漫面向對象的年齡層次低時國產動漫不太受歡迎的原因。24.1%的被調查者認為技術含量低，20.0%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計的有51.5%的人關注故事情節(jié)有直接關系。至于市場運作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具體原因如下分析：1、動漫題材低幼化，內容缺乏創(chuàng)意大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產業(yè)成人化的趨勢所帶來的產業(yè)機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，極大地制約了本土動漫產業(yè)的發(fā)展。2、產業(yè)鏈不完整雖然我國動漫產業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產品市場，都存在著產業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。國內現在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，據調查50%的動漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做。3、制作技術不成熟，產品宣傳的不得力國內動漫的制作技術（包括2D及3D技術）不成熟，作品的篇幅過長。加上3D制作的成本高，這對于國內動化的發(fā)展是很不利的。同時因為缺少優(yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動漫迷就認為國內的動漫都是低水平的，對其很有偏見。4、動漫人才總量不足，高端技術人才缺乏據統(tǒng)計，目前我國的動漫產業(yè)人才不到1萬人，只及韓國的1/3,職業(yè)漫畫人僅有100多人。動漫制作需要懂得從編劇、導演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機械完成任務的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術的人才很少，這就影響到動漫的質量。㈢我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展動漫產業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產品的“開發(fā)-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。一部動漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時，更應是將動漫形象作為一個品牌進行開發(fā)并努力拓展其衍生產品，延伸產業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。動漫產業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國動漫產業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國動漫產業(yè)的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：1、大力拓展發(fā)行銷售渠道①新媒體發(fā)行以互聯網和手機為代表的新媒體，綜合運用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動性和相當的便捷性。新媒體的不斷發(fā)展，為動漫產業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機動漫具有得天獨厚的優(yōu)勢：一是生產成本低；二是收費模式成熟；三是表現形式豐富。手機動漫具有的優(yōu)勢就是便攜性②衍生品銷售的新模式首先是創(chuàng)造一個個走紅于互聯網的動漫形象或動漫作品，移動、電信等運營商為動漫形象和作品傳播提供互動和開放的平臺，再推出漫畫書、動畫片、網絡游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場營銷成本。近些年，國內也出現了一批出色的網絡動漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財童子、刀刀狗、炮炮兵……這些頗富個性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過QQ／MSN表情、數字漫畫等方式，在網民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過無線下載、品牌授權以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開發(fā)的新模式可以建立起新媒體動漫文化的商業(yè)價值，更進一步推動了新媒體原創(chuàng)動漫產業(yè)的發(fā)展。2、充分運用國家和地方政府的政策近年來，我國相繼出臺了一系列優(yōu)惠發(fā)展動漫產業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強調扶持民族原創(chuàng)動漫產業(yè)，準備設立國產動漫產品出口獎勵和補貼專項資金，促進我國動漫產業(yè)國際化。，㈣我國動漫產業(yè)的發(fā)展前景及預測“十一五”時期，我國動漫產業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點文化產業(yè)來發(fā)展，可以預見，我國動漫產業(yè)在政策的強力推動下，將迎來一個高速發(fā)展期不久前，廣電總局發(fā)出《關于2011年1月全國國產電視動畫片制作備案公示的通知》，通知說，經備案公示的全國國產電視動畫片為52部，37710分鐘。這些消息著實讓人興奮。2009年《文化產業(yè)振興規(guī)劃》通過并實施，標志著文化產業(yè)已經上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。藝恩咨詢預計，在2009年129億元的基礎之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達到220億元。在整條動漫產業(yè)鏈中，動畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達到出版和播出市場的10倍以上。三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍兔等都是當下的動畫衍生品市場上廣受歡迎的國產卡通形象。動畫衍生產品占到動漫產業(yè)全部盈利的70%，這個現實讓剛剛起步的中國動漫產業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)。《喜羊羊與灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊發(fā)行量已達50萬冊；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產品已經達到上千種，品牌價值已達10億元人民幣。㈤營銷意見面對全球動漫產業(yè)發(fā)展新趨勢，專家們指出，要大力發(fā)展民族動漫產業(yè)，逐步形成藝術形象創(chuàng)作、動漫產品生產供應和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，提高民族動漫產業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產能力，推動我國動漫產業(yè)躋身世界大國和強國行列。1、音像、電子和網絡游戲等不同介質形態(tài)出版物的優(yōu)勢，以動漫原創(chuàng)出版內容為龍頭，以動漫卡通形象為品牌，通過培育一批有較強競爭力和實力的動漫出版企業(yè)，打造藝術形象、品牌商標、編輯出版、整合營銷的動漫出版產業(yè)鏈，幫助動漫出版企業(yè)贏得更大的市場空間。大力推進動漫出版工程，建立動漫出版主陣地，引導動漫產業(yè)健康發(fā)展。2、營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應的政策法規(guī)，約束動漫企業(yè)壟斷交易行為；設立動漫產業(yè)發(fā)展基金；資助動漫創(chuàng)作理論研究和個人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導動漫出版企業(yè)與獨立藝術家“聯姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯絡作用，吸納和引導更多的民間資本，使其成為動漫產業(yè)市場的主要資金來源。3、進一步加大動漫基地建設。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動漫產業(yè)基地為中心構建動漫產業(yè)圈，形成良性運轉的產業(yè)鏈條。正確處理好基地內企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關系，調動各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動動漫企業(yè)健康快速發(fā)展三、結束語背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭相寵愛的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動畫、漫畫和游戲。這些被人稱作“動漫”的產品，成了現代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛不釋手的動漫周邊產品，輕松掏空了你的錢包?？梢哉f，高科技幫助漫畫拉動了消費，動態(tài)漫畫還被賦予了藝術以外的多種實用功能。于是，這種高科技產品一出現，便形成大產業(yè)，投資人紛至沓來。動漫是新興的朝陽產業(yè)，動漫產業(yè)無論是給個人還是企業(yè)、國家，都會帶來可觀的效益。動漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬元左右，而一部動畫片播出最少可以賺取兩倍利潤，我國每年動畫片的需求量是25萬分鐘，而現在國內每年制作的動畫片總量只有1萬分鐘左右。在卡通風格裝飾的寫字樓，“動漫人”正在創(chuàng)造一個個夢想和財富。我國動漫產業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時期，“路漫漫其修遠兮”。參考文獻1.譚玲，殷俊.動漫產業(yè).四川：四川大學出版社，2006.2.王飚.動漫產業(yè)衍生品德風生水起.傳媒，20113.付智操.從日韓動漫產業(yè)的發(fā)展看我國動漫產業(yè)的發(fā)展.大眾傳媒.20094.傅喆.動漫發(fā)展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28附件關于動漫發(fā)展的調查問卷親愛的朋友您好，為了了解大家對動漫及動漫產業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對動漫的看法及意見，并收集大眾對我國動漫產業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進行了這次調查。感謝您在百忙之中抽出時間,完成我們的問卷！1、請問您的年齡（）2、您是否喜歡看動畫片（）A、很喜歡B、喜歡C、一般D、不喜歡3、您平時經?？磩勇騽赢嬘耙曌髌穯幔ǎ〢、經常B、一般C、偶爾D、從來不看4、您一般喜歡看哪些國家的動畫片（）A、中國B、日韓C、歐美D、其他5、看動漫時主要關注哪方面（）A、故事情節(jié)B、視覺感受C、音樂或聲優(yōu)D、了解文化或信息6、你經常接觸哪種形式的動漫（）A動畫B漫畫C游戲D其它7您的學歷是A、小學程度B、初中程度C、高中程度D、大學程度8、您平時會買有關動漫的物品（書、VCD、裝飾品）嗎（）A、經常購買B、特別喜歡就買C、一點都不感興趣D、其他平時通過那些渠道了解最新的動漫