順馳集團形象導入策略課件

順馳集團

企業(yè)形象導入策略

2004年1月順馳集團

企業(yè)形象導入策略

2004年11來自順馳的BRIEF目的：完成順馳集團在南京的品牌注冊，讓普通百姓知道順馳是一家什么樣的企業(yè)，并且形成對順馳集團的持續(xù)關(guān)注。時間：2004年1月15日前后形式：報廣為主要求：站在“關(guān)心城市、融入城市、承擔城市復(fù)興責任”的高度導入順馳品牌，體現(xiàn)順馳強勢、智慧、遠見、務(wù)實、注重性價比的企業(yè)性格。同時，注重策略及創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展，有較強的后續(xù)延展性。來自順馳的BRIEF目的：完成順馳集團在南京的品牌注冊，讓普2我們的思考軌跡順馳品牌的現(xiàn)狀品牌導入應(yīng)達成的目的必須滿足的要求順馳品牌應(yīng)有的高度希望達成的效果創(chuàng)新的表現(xiàn)形式策略及創(chuàng)意的延展性對于時間節(jié)點的控制我們的思考軌跡順馳品牌的現(xiàn)狀3順馳品牌的現(xiàn)狀公眾對于順馳的認知：不知道順馳，對于順馳品牌毫無認知知道順馳經(jīng)紀，不知道順馳地產(chǎn)知道順馳經(jīng)紀，對順馳地產(chǎn)也有認知順馳集團自身：尚未著手進行整合的、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃在其他城市亦無企業(yè)品牌導入的先例順馳品牌的現(xiàn)狀公眾對于順馳的認知：4品牌導入應(yīng)達成的目的對于順馳集團而言：這是順馳集團在南京的首次公開亮相，借此完成順馳集團在南京的品牌注冊對于南京公眾而言：讓普通百姓知道順馳是一家什么樣的企業(yè)，之后形成對順馳集團的持續(xù)關(guān)注品牌導入應(yīng)達成的目的對于順馳集團而言：5品牌導入必須滿足的三個要求表明順馳集團強勢、有力的姿態(tài)突顯順馳集團獨有的地產(chǎn)、經(jīng)紀互相搭載的聯(lián)動優(yōu)勢品牌導入必須是一個BIGIDEA，具有可持續(xù)發(fā)展性品牌導入必須滿足的三個要求表明順馳集團強勢、有力的姿態(tài)6順馳品牌應(yīng)有的高度順馳的姿態(tài)無疑是強勢的，但是，這種強勢必須：這種強勢絕對不是霸道，而是基于一種對本土的尊重。順馳尊重南京這座城市和這塊土地，尊重這里的文化和這里的人民。這種強勢是坦率的，表明一種專業(yè)力和企圖心。順馳品牌應(yīng)有的高度順馳的姿態(tài)無疑是強勢的，但是，這種強勢必須7順馳品牌應(yīng)有的高度（續(xù)）攜手中國見證南京這是順馳集團強勢進入南京的訊號。這種強勢以順馳在中國的戰(zhàn)略布局為高度，表明順馳集團的實力和魄力。這種強勢體現(xiàn)出順馳關(guān)注南京城市建設(shè)、勇于擔當社會責任的使命感。這種強勢暗示著順馳將與南京人民一起見證美好的未來生活，也是對“濱江奧城”項目的提示。順馳品牌應(yīng)有的高度（續(xù)）攜手中國見證南京8品牌導入后應(yīng)達成的效果讓公眾對順馳有比較清晰而全面的認知，了解順馳集團十年的發(fā)展歷程，了解順馳集團地產(chǎn)、經(jīng)紀聯(lián)動的優(yōu)勢，了解順馳駐足南京、建設(shè)南京的姿態(tài)。在建立認知度的基礎(chǔ)上，讓消費者喜歡順馳，喜歡順馳的性格，建立品牌美譽度。借萬科做個說明，萬科與消費者的關(guān)系是“伙伴”，那么，我們希望順馳與消費者建立的關(guān)系，可以描述成是一種“領(lǐng)先行業(yè)、引領(lǐng)消費者、值得信賴的”強勢關(guān)系。品牌導入后應(yīng)達成的效果讓公眾對順馳有比較清晰而全面的認知，了9強勢亮相的方式順馳南京全體員工的團隊合影表現(xiàn)順馳集團的專業(yè)力和實力。表明順馳的坦率，與南京消費者赤誠相見。拍攝集體照本身也是一次大型的公關(guān)活動，可選擇南京知名地點，（如明城墻廣場等）將吸引媒體及公眾的關(guān)注。強勢亮相的方式順馳南京全體員工的團隊合影10創(chuàng)新的表現(xiàn)形式品牌導入的形式必須：是一次讓所有南京人都無法回避的接觸實現(xiàn)順馳集團在南京不可撤銷的注冊給南京百姓留下難以磨滅的印記任何單一媒介形式都無法達成上述目的。因此我們必須尋找創(chuàng)新的、甚至是夸張的表現(xiàn)形式：報紙封套+NP空中飛艇強勢戶外創(chuàng)新的表現(xiàn)形式品牌導入的形式必須：11創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：報紙封套結(jié)合報社的“春節(jié)特刊”推出正面：攜手中國見證南京順馳企業(yè)形象宣傳。制造一種假象和錯覺，讓消費者誤以為是一次全國性的品牌運動背面：順馳十載駐足南京順馳十年的發(fā)展歷程順馳全國的戰(zhàn)略布局順馳經(jīng)紀南京40家連鎖店名錄創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：報紙封套結(jié)合報社的“春節(jié)特刊”推出12創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：創(chuàng)意NP主題：攜手中國見證南京順馳企業(yè)形象宣傳。制造一種假象和錯覺，讓消費者誤以為是一次全國性的品牌運動內(nèi)容：順馳集團十年發(fā)展重點回顧順馳南京的戰(zhàn)略布局（40家連鎖店/地產(chǎn)聯(lián)動）順馳南京全體員工的團隊合影（實拍）版式建議：遞加八連版投放建議：選擇一家主力媒體投放遞加八連版，其他媒體投放整版/跨整版報廣。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：創(chuàng)意NP主題：攜手中國見證南京13中國順馳順馳南京介紹順馳經(jīng)經(jīng)/順馳地產(chǎn)順馳集團簡介攜手中國見證南京（圖片：順馳南京員工團隊合影）順馳十載順馳在全國的戰(zhàn)略布局順馳集團簡介順馳經(jīng)經(jīng)/順馳地產(chǎn)發(fā)展歷程中國順馳順馳南京介紹順馳集團簡介攜手中國見證南京順馳十14創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：空中飛艇飛艇規(guī)格：45Mx13.5M；廣告畫面規(guī)格：36Mx9.5M雙面媒體形式：飛艇在南京上空飛翔一天，約6小時主題：LOGO“中國順馳”字樣LOGO“攜手中國見證南京”字樣費用預(yù)估：13萬元/天，20萬元/2天（含制作費、發(fā)布費、飛艇運載費等）創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：空中飛艇飛艇規(guī)格：45Mx13.5M；廣告畫15創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：強勢戶外創(chuàng)新的表現(xiàn)形式：強勢戶外16策略及創(chuàng)意的延展性這是順馳與南京公眾的一次全方位溝通，使消費者全面了解順馳，并留下深刻印象。我們要展示的是順馳品牌的全部但絕非每一個細節(jié)的點，順馳南京全體員的專業(yè)形象表明了順馳的姿態(tài)，全面展現(xiàn)順馳的魅力，建立消費者對于順馳的信心。此次品牌導入之后，將逐漸過渡到點對點的溝通?！皵y手中國見證南京”的品牌高度也具有很強的延展性，預(yù)示著順馳將融入南京，和南京公眾一起建設(shè)南京。策略及創(chuàng)意的延展性這是順馳與南京公眾的一次全方位溝通，使消費17幾個重要的時間節(jié)