百度推廣移動(dòng)DSP推廣介紹

百度移動(dòng)DSP推廣介紹——SEM聯(lián)盟什么是移動(dòng)DSP?移動(dòng)DSP好在哪？移動(dòng)DSP能做什么？移動(dòng)DSP—為客戶的營(yíng)銷布道！產(chǎn)品推進(jìn)方向什么是移動(dòng)DSP?Coming~移動(dòng)DSP(需求方平臺(tái)—Demand-SidePlatform)核心：整合多方流量，通過精準(zhǔn)定向技術(shù)，幫助廣告主高效完成營(yíng)銷需求。Bye~移動(dòng)網(wǎng)盟時(shí)代！百度移動(dòng)

DSP（DemandSidePlatform）：是百度專業(yè)的移動(dòng)展示廣告投放平臺(tái)。移動(dòng)DSP推廣涵蓋海量的移動(dòng)媒體，擁有大數(shù)據(jù)分析功能，通過精準(zhǔn)定向的技術(shù)手段，以及終端、媒體、地域、關(guān)鍵詞、人群興趣屬性等多維度技術(shù)鎖定，挖掘移動(dòng)投放廣告主的全方位需求，直達(dá)目標(biāo)人群。為廣告主打造“專業(yè)、可依賴”的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，達(dá)到廣告主在移動(dòng)端精準(zhǔn)營(yíng)銷、高效營(yíng)銷的目的。展現(xiàn)價(jià)值6元

客戶A客戶B展現(xiàn)價(jià)值2元

客戶C展現(xiàn)價(jià)值3元●判斷此次機(jī)會(huì)對(duì)每一個(gè)廣告主的

展現(xiàn)價(jià)值，發(fā)現(xiàn)對(duì)某廣告主最有效●根據(jù)廣告主預(yù)設(shè)的目標(biāo)，智能出價(jià)●將廣告主信息、出價(jià)信息、廣告創(chuàng)

意反饋給百度流量交易服務(wù)●男性，喜歡汽車、旅游●偶爾在網(wǎng)上購(gòu)物●最近想買第一輛車●正在看某新車測(cè)評(píng)其他流量交易服務(wù)其他流量交易服務(wù)

展現(xiàn)請(qǐng)求百度移動(dòng)DSP

完成展現(xiàn)

洞察價(jià)值

競(jìng)價(jià)

分析判斷

智能報(bào)價(jià)百度移動(dòng)DSP產(chǎn)業(yè)鏈百度移動(dòng)DSP移動(dòng)DSP好在哪？1充沛流量+優(yōu)質(zhì)媒體充沛流量?jī)r(jià)值百度充分運(yùn)用自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)以大數(shù)據(jù)引擎為基礎(chǔ)設(shè)施并融合最前沿的移動(dòng)技術(shù)提供個(gè)性化創(chuàng)意展現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶使用場(chǎng)景深入解讀受眾真實(shí)需求以達(dá)到企業(yè)品牌/產(chǎn)品價(jià)值的有效傳播32億+移動(dòng)廣告日均展現(xiàn)量（APP&移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)）50000+移動(dòng)APP總數(shù)70萬(wàn)+無(wú)線聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)12億+APP日均廣告展現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)頁(yè)日均廣告展現(xiàn)20億+數(shù)據(jù)來(lái)源：百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015版》，2015年2月APPs無(wú)線網(wǎng)頁(yè)搜索/瀏覽器應(yīng)用市場(chǎng)百度自有優(yōu)質(zhì)APP手機(jī)百度/百度瀏覽器TOP100合作APP70萬(wàn)家無(wú)線網(wǎng)站市場(chǎng)份額第一每天40億次移動(dòng)DSP展現(xiàn)！App名稱類別百度貼吧視頻百度魔圖拍照百度視頻娛樂百度理財(cái)財(cái)經(jīng)百度文庫(kù)閱讀百度閱讀閱讀百度音樂音樂百度旅游旅游百度知道閱讀百度新聞新聞百度自有媒體資源引入：超級(jí)APP&頭部APP引入：12DAU：DailyActiveUser，日活躍用戶數(shù)量App名稱App名稱中華萬(wàn)年歷搜狐視頻中華象棋新華字典掌上糗百內(nèi)涵段子掌上貓撲陌陌宜搜小說(shuō)獵豹清理大師消滅星星懶人聽書網(wǎng)易云閱讀快手看片天天P圖今日頭條水果連連看

3駕考寶典優(yōu)質(zhì)媒體價(jià)值2大數(shù)據(jù)計(jì)算能力+精準(zhǔn)定向安裝過指定APP同類APP推薦性別：女年齡：25-35歲人口屬性生活形態(tài)興趣愛好：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)手機(jī)游戲品牌偏好：汽車-寶馬

南京市江蘇省省/直轄市城市地域定向蘇果便利店周圍2公里商圈/門店/移動(dòng)位置LBSLBS定向百度大數(shù)據(jù)地理位置定向人群定向情境定向到訪定向關(guān)鍵詞定向到過指定的地點(diǎn)（地區(qū)/商圈/商家等）寶寶吐奶掉頭發(fā)怎么辦去哪兒馬爾代夫進(jìn)口奶粉紙尿褲寶寶樹汽車之家奧迪路虎易車網(wǎng)魔聲Burberry商務(wù)酒店行為特征到訪指定官網(wǎng)大數(shù)據(jù)計(jì)算能力價(jià)值大盤走勢(shì)太差#--我喜歡BENZ奢侈品最近又出差--#去塞班旅行不錯(cuò)！我偶爾玩玩手游資深互聯(lián)網(wǎng)人士我用6P手機(jī)…………BigData畫像男性，30-35歲收入20,000-30,000/月活動(dòng)范圍：上海、北京經(jīng)常瀏覽財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、股票信息、互聯(lián)網(wǎng)資訊，多次搜索奔馳轎車，點(diǎn)擊海島旅行廣告，下載多款手機(jī)游戲，購(gòu)買智能手機(jī)終端定向媒體定向執(zhí)行設(shè)定7：4511：3021：00設(shè)備定向（機(jī)型/價(jià)格）網(wǎng)絡(luò)定向運(yùn)營(yíng)商定向行業(yè)定向APP定向/網(wǎng)站定向頻次限制：每天展示不超過次3時(shí)間控制頻次控制上班途中18：30午飯時(shí)間下班途中休閑娛樂上班族資訊健康娛樂購(gòu)物效率游戲√√√√√√√√√精準(zhǔn)定向價(jià)值移動(dòng)DSP好在哪？計(jì)費(fèi)模式：CPM,CPC推廣位：橫幅，信息流，積分墻，開屏，插屏推廣方式：繼續(xù)訪問，點(diǎn)擊下載，撥打電話….3豐富多樣的產(chǎn)品樣式信息流廣告新聞?lì)惿缃活惞ぞ哳愋畔㈩悆?nèi)容類廣告更友好，充分適配媒體環(huán)境品牌強(qiáng)滲透，迅速激發(fā)用戶需求CTR0.68%~3.37%（比PC端高出187%）豐富的樣式價(jià)值全屏獨(dú)占，強(qiáng)勢(shì)曝光開屏即展示，100%觸達(dá)開屏廣告黃金媒體展示，百度自有APP，日均展現(xiàn)流量3億+Banner廣告獨(dú)占黃金媒體資源，具有良好排他性無(wú)縫對(duì)接富媒體創(chuàng)意形式橫幅廣告通用廣告形式，覆蓋海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶可支持炫酷廣告特效，視覺沖擊力強(qiáng)，在應(yīng)用開啟、暫停、過關(guān)、頁(yè)面刷新、章節(jié)切換時(shí)出現(xiàn)，與APP完美結(jié)合。廣告點(diǎn)擊后可進(jìn)入品牌移動(dòng)網(wǎng)站、播放視頻、播放富媒體。以html5格式的富媒體形式，強(qiáng)制展現(xiàn)普通大圖形式展現(xiàn)插屏廣告更好的用戶體驗(yàn)更好的廣告效果插屏廣告圖片豐富絢麗，并能夠大尺寸展現(xiàn)品牌信息。兼顧用戶體驗(yàn)與廣告效果，能顯著提升用戶點(diǎn)擊率和廣告互動(dòng)活躍度。積分墻，推薦墻推薦頁(yè)與APP完美結(jié)合，帶來(lái)有效轉(zhuǎn)化中間頁(yè)不斷推陳出新，優(yōu)化用戶體驗(yàn)獨(dú)有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)獨(dú)有人臉和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)獨(dú)有圖片識(shí)別技術(shù)獨(dú)有廣告緩存（Cache）技術(shù)17種單屏、雙屏互動(dòng)多元化互動(dòng)功能價(jià)值移動(dòng)DSP能做什么？行業(yè)開發(fā)方向推廣方式消費(fèi)權(quán)重繼續(xù)訪問52%APP下載26%撥打電話11%顯示地圖5%發(fā)送短信2%全屏富媒體2%播放視頻2%安卓日新用戶激活成本：5-20元信息流簡(jiǎn)約、大氣優(yōu)質(zhì)媒體承載、優(yōu)質(zhì)受眾承接IOS日新用戶激活成本：20-50元APP下載+品牌曝光開屏首屏直達(dá),強(qiáng)勢(shì)效果曝光、高視覺沖擊力黃金展位，通用樣式，海量覆蓋Banner商家自由選擇投放位置、投放半徑及用戶所在場(chǎng)所類型選擇位置和半徑選擇用戶所在場(chǎng)所自身樓盤附近3公里機(jī)場(chǎng)附近3公里高端商場(chǎng)/會(huì)所附近1公里國(guó)貿(mào)CBD商圈消費(fèi)者畫像30-50男性經(jīng)常出沒高端場(chǎng)所業(yè)務(wù)場(chǎng)所覆蓋特征場(chǎng)所覆蓋同類樓盤附近3公里L(fēng)BS定向+品牌曝光房產(chǎn)類客戶

項(xiàng)目目標(biāo)別克免息促銷活動(dòng)吸引試駕投放樣式Banner/插屏找到目標(biāo)受眾人群定向：男性關(guān)鍵詞定向：“別克”、“中級(jí)車”、“美系車”、“通用汽車”等詞包場(chǎng)所定向：機(jī)場(chǎng)媒體：資訊類、交通類、旅行類、體育類等效果激活成本：<500元男性定向組CTR高于無(wú)人群定向組超過2倍房產(chǎn)類客戶直效營(yíng)銷+品牌曝光移動(dòng)DSP—為客戶的營(yíng)銷布道搜索才有效？NO!

--87%搜索有效用戶受到的是展示廣告的影響！61%13%26%60%

看過展現(xiàn)推廣后搜索40%

搜索后，點(diǎn)擊展現(xiàn)推廣轉(zhuǎn)化總數(shù)：91000搜索與展示結(jié)合的轉(zhuǎn)化：23000整合營(yíng)銷—讓移動(dòng)營(yíng)銷無(wú)孤島ADAD引入新鮮流量，獲取新用戶維護(hù)老用戶，挽回流失用戶促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買，提升銷售額跨屏營(yíng)銷—多終端變現(xiàn)一氣呵成！7:00朋友圈/微博8:00百度地圖查路況9:05檢索信息瀏覽新聞12:05地圖查附近美食14:15打開百度音樂聽歌18:15百度地圖查路況19:05拍照分享社交圈23:00手機(jī)閱讀入睡20:55看電視泡明星貼吧21:30玩手機(jī)游戲/網(wǎng)購(gòu)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)PC營(yíng)銷目標(biāo)PC營(yíng)銷目標(biāo)PC營(yíng)銷目標(biāo)產(chǎn)品推進(jìn)方向最近分校500

米************直效營(yíng)銷—移動(dòng)營(yíng)銷最短路徑1行業(yè)開發(fā)方向單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容132單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容游戲教育旅游汽車家居休閑132電商服務(wù)2功能主推方向APP客發(fā)市場(chǎng)空間開發(fā)者總量規(guī)模各類開發(fā)者群體規(guī)模推算目標(biāo)群體定義目標(biāo)群體特征30w草臺(tái)班10.3w困難戶優(yōu)先考慮成本初創(chuàng)期8.0w小有潛力求認(rèn)知+求低成本創(chuàng)業(yè)中成期5.4w目標(biāo)客戶、盆滿缽盈流量?jī)?yōu)先、預(yù)算充足手游業(yè)3.8wAPP下載客戶深度挖掘客戶實(shí)體店覆蓋：上海、廣州、南京推廣需求：移動(dòng)APP及WAP流量全面開展展示廣告推廣考核指標(biāo)：網(wǎng)站注冊(cè)量地域定向、人群定向移動(dòng)專項(xiàng)推廣案例客戶6月消費(fèi)趨勢(shì)橫幅信息流消費(fèi)預(yù)算：3000

實(shí)際消費(fèi)：564ACP：0.37CTR：0.42%5月18日上線消費(fèi)預(yù)算：21000

實(shí)際消費(fèi)：17371ACP：0.35CTR：0.67%6月29日消費(fèi)效果提升與預(yù)算提升并行移動(dòng)DSP推廣網(wǎng)盟移動(dòng)投放投放地域推