單店視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建

#項目二單店模式的提煉與設(shè)計任務(wù)三設(shè)計單店形象識別系統(tǒng)二、單店視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建視覺識別系統(tǒng)(VI)是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，最容易被社會大眾所接受，具有重要的地位。在單店形象識別系統(tǒng)的四大構(gòu)成要素中，理念識別系統(tǒng)處于核心地位。因此，單店的視覺識別系統(tǒng)必須要圍繞理念識別系統(tǒng)這一中心來設(shè)計，成功的單店視覺識別系統(tǒng)必須要能準確地表達特許品牌的精神和獨特風(fēng)格。單店視覺識別系統(tǒng)設(shè)計包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括品牌名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。單店視覺識別體系設(shè)計包括的內(nèi)容+編號(TX020706Y)圖 可口可樂的視覺識別系統(tǒng)可口可樂的視覺識別體系+編號（TX020702T）【閱讀材料】星巴克的視覺識別體系星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其700多0家風(fēng)格獨特的咖啡連鎖店遍及北美、歐洲和環(huán)太平洋地區(qū)。無論是原料咖啡豆的采購、烘焙、釀制還是新鮮度方面，星巴克遵循的都是本行業(yè)中最高的標準，以保證顧客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中國的發(fā)展一直以一種穩(wěn)健的步調(diào)前進著。197年1發(fā)源于美國西雅圖的星巴克，由于創(chuàng)立伊始就奉行直營策略，在世界各地發(fā)展星巴克咖啡店時，一般采用與當(dāng)?shù)氐墓竞腺Y或者授權(quán)經(jīng)營的方式。星巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標是197年1由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞?赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計的。標識上的美人魚像也傳達了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個徽標時，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一道成了美國文化的象征。星巴克人認為：他們的產(chǎn)品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過咖啡這種載體，星巴克把一種獨特的格調(diào)傳送給顧客。咖啡的消費很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗。一、基本設(shè)計要素：（一）標志1.標志發(fā)展197：1標志的原型是一幅16世紀斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕圖案，只是在美人魚周圍加入了星巴克的名字。198：棕7色變成了綠色，美人魚的胸部被蓋上了她的頭發(fā)，依然保留了肚臍，脫離原版畫的風(fēng)格，而更像個標志了。19：92去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾，只有尾巴的魚痕跡依然存在。（流線型、現(xiàn)代感、簡約而高雅。）20：1其1設(shè)計是將老商標中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的“StarbucksCoffee”（星巴克咖啡字樣。新標志好像是美人魚的一個特寫。（流線型、現(xiàn)代感、簡約而高雅。）標志定位：古老、神秘、魅惑的圖文結(jié)合的象形標志。.創(chuàng)意來源：星巴克的標志就有神秘色彩， 開始研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕圖案，于是設(shè)計出了星巴克的標志，也就是美人魚在中間周圍圍繞著 的字樣，美人魚為標志，主要是取意為其吸引人的能力。.標志鑒賞：造型美人魚在中間周圍圍繞著綠色 的字樣，人魚下垂的曲形頭發(fā)遮蓋住了胸部，頭戴裝飾物，以圓弧狀張開的類似手的尾巴，表情神秘誘惑，圍繞在外層的弧狀字體，渾厚穩(wěn)重，兩個星形，連接畫中的人魚與外部的字體，整個畫面圓實穩(wěn)重，華麗神秘，簡潔大方。色彩：通過的和平寧靜的中綠色，表達咖啡帶來的醇美享受，同時人魚代表的神秘魅惑也與綠色的自然神秘感相符，人魚的黑白造型，外層的綠白字樣，具有層次感。信息傳達：特色鮮明，易于傳播，將星巴克的咖啡的美味醇香與人魚的神秘魅惑相結(jié)合，圓形的外觀，易于設(shè)計在不同的產(chǎn)品上內(nèi)涵意義：美人魚的神秘，魅惑，致命的美妙歌神與咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙結(jié)合。星巴克的美人魚不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香氣正如歌聲，美人魚為標志，只要取意為其吸引人的能力。二、應(yīng)用設(shè)計要素：星巴克咖啡店內(nèi)的設(shè)計以橙色、綠色、深褐色系的色彩運用為主，傳達了和諧、和平與香味的情感性價值；店內(nèi)木質(zhì)桌椅以及投射燈光的設(shè)計，則展現(xiàn)了消費場所的社會性價值；同時，在造型運用的方式上。星巴克咖啡將咖啡豆從咖啡樹到成為一杯咖啡的過程，以簡潔的方式呈現(xiàn)一種知識性的創(chuàng)新性價值。星巴克對于店內(nèi)的風(fēng)格很要求，因為他們的定位并非是賣“咖啡”，而是販售“咖啡感受”。所以無論是在燈光、音樂、墻壁圖騰、餐巾、紙袋、桌椅上面，他們都規(guī)劃了一套屬于自己的秘籍。為什么要去星巴克消費？因為它能讓我放松、感覺很舒服、咖啡很好喝??。情景消費任然成為星巴克主打的商品，它要你不只買咖啡，一并連空氣也還有氣氛全部一起結(jié)賬。它提供好場所讓需要的人喝咖啡，享受一段咖啡彌漫的幻妙享受。以下將從符號商品符號特色等進行分析。星巴克廣告語：星巴克與您，不止于咖啡—