中國(guó)BC型電子商務(wù)模式發(fā)展的整體環(huán)境

第一章一、中國(guó)B2C型電子商務(wù)模式發(fā)展的整體環(huán)境艾瑞咨詢(xún)：2010年中國(guó)電子商務(wù)年度數(shù)據(jù)發(fā)布201１-１-179：03：0０艾瑞咨詢(xún)?yōu)g覽：4802總結(jié)與展望：２０１0年中國(guó)HＹPＥRLINK"ｈtｔp：//ｅc．iresearch。cｎ”\t"＿bｌaｎk”電子商務(wù)繼續(xù)保持了快速發(fā)展，全年交易規(guī)模達(dá)4．8萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)3３．5％。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)近三年來(lái)正處在快速上升時(shí)期,整體發(fā)展環(huán)境利好.２０１0年電商發(fā)展呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，比如第一波B2C上市浪潮(由麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)某晒ι鲜幸l(fā)）、大型傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)化、Ｂ２C的百貨化和平臺(tái)化等等。其中，以ＨYPEＲＬINＫ”http：/／s。ｉｒesｅ/sｅarch．a(chǎn)sｐx？k＝團(tuán)購(gòu)＂\ｔ”＿blａｎk＂團(tuán)購(gòu)為代表的本地生活服務(wù)的電子商務(wù)化發(fā)展尤為顯著。隨著電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境、配套服務(wù)體系的發(fā)展完善，企業(yè)及個(gè)人用戶(hù)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)知及應(yīng)用程度的加深,艾瑞預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年內(nèi)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將維持。市場(chǎng)規(guī)模：2０１0年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4．８萬(wàn)億元根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到４．８萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.５％。預(yù)計(jì)未來(lái)３－５年內(nèi)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍將維持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增速穩(wěn)中有升，２０1３年有望突破１０萬(wàn)億元。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為,電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)主要有以下兩大方面的原因:１。宏觀經(jīng)濟(jì)為電子商務(wù)發(fā)展提供了有利契機(jī)。２008-2009年的金融危機(jī)，給中國(guó)的中小企業(yè)及人們的日常生活造成了很大的影響,在此情形下，企業(yè)更愿意利用電子商務(wù)來(lái)開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，個(gè)人也傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品,因此，金融危機(jī)給電子商務(wù)提供了發(fā)展機(jī)遇。另外，從２00９年下半年開(kāi)始,經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，企業(yè)、個(gè)人信心都在增強(qiáng),電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭更加良好。２．電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境逐漸趨好.近兩年來(lái),一方面政府對(duì)于電子商務(wù)越來(lái)越重視,出臺(tái)一系列鼓勵(lì)和扶持的政策，加快發(fā)展各地企業(yè)的電子商務(wù)化；一方面企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知和利用程度也在加深，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售的新渠道之一；此外，個(gè)人消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣和理念正在形成;電子商務(wù)相關(guān)的配套設(shè)施也在完善當(dāng)中。電商整體的發(fā)展環(huán)境十分利好。行業(yè)數(shù)據(jù)：２010年2Ｂ電子商務(wù)交易額占比８8。3％,2C占比11．７％根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，20１０年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成中，針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶(hù)的２B類(lèi)電子商務(wù)交易額占比8８。3％，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的2C類(lèi)電子商務(wù)交易額占比11.７%。其中，中小企業(yè)Ｂ2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，達(dá)52．８%，比09年上升１．2個(gè)百分點(diǎn);HYPＥＲLINＫ＂http：//s。irｅｓeaｒｃh．cn/search。ａsｐｘ？k=網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”＼t”_ｂlank＂網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占比也由09年的７。3％上升至10年的１0。4％.艾瑞認(rèn)為,中小企業(yè)占中國(guó)企業(yè)總量的9９％，也是我國(guó)電子商務(wù)的應(yīng)用主體，而電子商務(wù)可以幫助中小企業(yè)降低成本，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，因此，中小企業(yè)的B２Ｂ將仍然是未來(lái)電子商務(wù)交易規(guī)模的最主要組成部分。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及機(jī)票酒店等個(gè)人用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著,未來(lái)將為電子商務(wù)市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多的交易額。未來(lái)趨勢(shì)結(jié)合中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)２01０年的發(fā)展表現(xiàn)，艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在未來(lái)的3-5年內(nèi)仍將維持一個(gè)持續(xù)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并逐漸走向穩(wěn)健和成熟。從市場(chǎng)參與主體來(lái)看,主體的多樣化將會(huì)繼續(xù)顯現(xiàn)，特別是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)化將是未來(lái)電商市場(chǎng)的主力,電子商務(wù)作為一種新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)渠道，其應(yīng)用在未來(lái)將日益普及化.從電商平臺(tái)的發(fā)展方向來(lái)看，平臺(tái)化和品牌化將是未來(lái)的主流，開(kāi)放與共贏將成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)包括電子商務(wù)市場(chǎng)的主旋律。艾瑞ＥcｏmmeｒcePlus：20１0Ｑ3中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)３.8億單B２C轉(zhuǎn)化率緩步上揚(yáng)２0１０—１2－1５9：0０：00艾瑞咨詢(xún)?yōu)g覽：１46３根據(jù)艾瑞咨詢(xún)HＹＰＥRLＩNK”http：/／eｃ．ireseａrcｈ.cｎ”＼t"＿blaｎk＂電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)評(píng)估工具EｃoｍmercｅPｌuｓ（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ECＰl(wèi)ｕｓ)最新發(fā)布的２010年第三季度中國(guó)ＨYPＥRLINＫ"http：//ｓ．ｉrｅｓearcｈ．ｃn/ｓeａrch.aｓｐx？k＝網(wǎng)購(gòu)＂\t"＿ｂlａnk＂網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單筆數(shù)達(dá)3．8億單,且增速平穩(wěn)。B2Ｃ市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率達(dá)2．７％,趨勢(shì)略顯上揚(yáng)。艾瑞分析認(rèn)為，HYＰＥRLINＫ"http：／/s.ireseａrch．ｃn/seａrcｈ.aｓpx？k＝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物"＼t＂＿blaｎk＂網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，尤其細(xì)分行業(yè)B2C的發(fā)展?jié)摿﹂_(kāi)始逐漸釋放。２0１0Q3中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)3.8億單，增勢(shì)強(qiáng)勁根據(jù)ECPlus最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)3。８億單，同比增長(zhǎng)約50％,環(huán)比增長(zhǎng)7．8％，增勢(shì)良好。而購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)、選購(gòu)數(shù)據(jù)則增勢(shì)更猛,并有提速跡象.艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，訪問(wèn)和選購(gòu)正在積累的高速增長(zhǎng)勢(shì)能,或?qū)?lái)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)交易量增速的更快提升。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看,訂單量在一定程度上受季節(jié)性因素的影響,相對(duì)而言第四季度是網(wǎng)購(gòu)?fù)?。艾瑞預(yù)期，2010年第四季度網(wǎng)購(gòu)行業(yè)訂單量將會(huì)突破４億。艾瑞分析,隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物監(jiān)管環(huán)境逐漸規(guī)范，物流配送體系逐步完善，以及購(gòu)物網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量的提高和網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)接受度的增強(qiáng),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日趨成熟，網(wǎng)購(gòu)行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期.B2Ｃ轉(zhuǎn)化率緩步上揚(yáng)，前景看好根據(jù)ECPluｓ數(shù)據(jù)顯示，２0１0年第三季度Ｂ２Ｃ轉(zhuǎn)化率為2。7％，從趨勢(shì)上看略有上升；C2Ｃ轉(zhuǎn)化率則略有下降。而從購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)、選購(gòu)和下單等指標(biāo)來(lái)看，B2C的增速普遍高于C２C，尤其在下單人數(shù)的同比增長(zhǎng)上表現(xiàn)最為突出.艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為,C2C對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的培育貢獻(xiàn)巨大；但隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐步完善,B２C在商品質(zhì)量、服務(wù)保障方面的優(yōu)勢(shì)愈加凸顯，網(wǎng)民對(duì)B2C網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可程度相對(duì)更高,導(dǎo)致B2C轉(zhuǎn)化率緩步趨高。綜合考慮訪問(wèn)、選購(gòu)和下單等指標(biāo)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，以及近期麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B２Ｃ企業(yè)上市的積極性影響，艾瑞預(yù)期，Ｂ2C新的發(fā)展高潮即將來(lái)臨。注:ＥcｏmｍerｃeＰｌus里下單指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)口徑均指提交訂單,含提交后又取消的訂單及提交后未結(jié)算的訂單艾瑞視點(diǎn)：2０１0年12月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站周訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)Ｂ2C商城2011－2—229:０0:０0艾瑞咨詢(xún)?yōu)g覽:１289艾瑞咨詢(xún)ｉUｓｅrＴrａckeｒ的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20１１年1月第1周中國(guó)HYＰＥＲLＩＮK”httｐ：／／s．iｒｅsｅａrch．cｎ/sｅａrｃh．a(chǎn)ｓpｘ?k=團(tuán)購(gòu)"\t＂_ｂｌank”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的周訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到6675.4萬(wàn)人,持續(xù)4周超過(guò)Ｂ２C商城的訪問(wèn)人數(shù)，位居HYPEＲLIＮK”http:/／ｅc。irｅseaｒch.ｃn"\t”＿blank”電子商務(wù)網(wǎng)站第二名。數(shù)據(jù)顯示，２０1０年１0月以來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),1２月第3周用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6012.7萬(wàn)人,首次超過(guò)B2Ｃ商城；2011年1月第1周用戶(hù)規(guī)模達(dá)到667５．4萬(wàn)人，B2C商城則為61９９.9萬(wàn)人。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，20１0年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展迅猛，用戶(hù)訪問(wèn)量快速增長(zhǎng),與Ｂ2Ｃ商城相比，其主要優(yōu)勢(shì)有三:一是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更新速度快，＂每日多團(tuán)＂的模式深受消費(fèi)者青睞;二是團(tuán)購(gòu)的內(nèi)容主要為貼近消費(fèi)者的日常生活服務(wù)類(lèi);三是團(tuán)購(gòu)種類(lèi)豐富，且性?xún)r(jià)比較高.2010年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿?預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)有進(jìn)一步的增長(zhǎng)。艾瑞EcommercePlｕs：２010Ｑ3中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)3．８億單B2Ｃ轉(zhuǎn)化率緩步上揚(yáng)2010-12－1５9：0０:00艾瑞咨詢(xún)?yōu)g覽：１463根據(jù)艾瑞咨詢(xún)HＹＰERLＩNＫ"http：／／eｃ．ireｓearｃ”＼t”_bｌanｋ"電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)評(píng)估工具EcommercePlｕs（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ＥCPlus）最新發(fā)布的２０１0年第三季度中國(guó)HYPERLＩNＫ＂httｐ:/／s。iresｅarｃ／seａrｃh．a(chǎn)sｐｘ?k＝網(wǎng)購(gòu)"網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2０10年第三季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單筆數(shù)達(dá)3．8億單,且增速平穩(wěn)。B２C市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率達(dá)２．7%,趨勢(shì)略顯上揚(yáng).艾瑞分析認(rèn)為，HYPＥＲＬＩＮK"httｐ:／/s．iｒesｅａｒch.ｃｎ/ｓearｃｈ。ａｓpx？k＝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物"\t"＿bｌank＂網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，尤其細(xì)分行業(yè)Ｂ２C的發(fā)展?jié)摿﹂_(kāi)始逐漸釋放。201０Ｑ3中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)3.8億單，增勢(shì)強(qiáng)勁根據(jù)ECPluｓ最新數(shù)據(jù)顯示,2０10年第三季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)3.8億單,同比增長(zhǎng)約50％，環(huán)比增長(zhǎng)７.8％，增勢(shì)良好。而購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)、選購(gòu)數(shù)據(jù)則增勢(shì)更猛，并有提速跡象.艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，訪問(wèn)和選購(gòu)正在積累的高速增長(zhǎng)勢(shì)能,或?qū)?lái)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)交易量增速的更快提升.從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，訂單量在一定程度上受季節(jié)性因素的影響，相對(duì)而言第四季度是網(wǎng)購(gòu)?fù)?艾瑞預(yù)期，2010年第四季度網(wǎng)購(gòu)行業(yè)訂單量將會(huì)突破4億.艾瑞分析，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物監(jiān)管環(huán)境逐漸規(guī)范,物流配送體系逐步完善，以及購(gòu)物網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量的提高和網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)接受度的增強(qiáng),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日趨成熟，網(wǎng)購(gòu)行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。B2C轉(zhuǎn)化率緩步上揚(yáng)，前景看好根據(jù)EＣＰl(wèi)us數(shù)據(jù)顯示,2０1０年第三季度B２C轉(zhuǎn)化率為2.7%,從趨勢(shì)上看略有上升;C2C轉(zhuǎn)化率則略有下降.而從購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)、選購(gòu)和下單等指標(biāo)來(lái)看,B2C的增速普遍高于Ｃ２C，尤其在下單人數(shù)的同比增長(zhǎng)上表現(xiàn)最為突出。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，Ｃ２Ｃ對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的培育貢獻(xiàn)巨大；但隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐步完善，B２C在商品質(zhì)量、服務(wù)保障方面的優(yōu)勢(shì)愈加凸顯,網(wǎng)民對(duì)Ｂ2C網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可程度相對(duì)更高，導(dǎo)致B２Ｃ轉(zhuǎn)化率緩步趨高。綜合考慮訪問(wèn)、選購(gòu)和下單等指標(biāo)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，以及近期麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B２C企業(yè)上市的積極性影響，艾瑞預(yù)期,B2Ｃ新的發(fā)展高潮即將來(lái)臨。注：ＥｃomｍercｅPｌｕs里下單指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)口徑均指提交訂單,含提交后又取消的訂單及提交后未結(jié)算的訂單艾瑞iUｓerＴracker:中秋國(guó)慶雙節(jié)團(tuán)購(gòu)vs．B2C商城競(jìng)爭(zhēng)中有合作2０1０—1２—312:0０：００艾瑞咨詢(xún)?yōu)g覽:1６０２iReseａrｃｈ推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)ｉUsｅrＴrａｃkｅｒ最新數(shù)據(jù)顯示,HＹＰERLINK＂ｈｔｔp：//ｓ。iresearch。ｃｎ／ｓｅａrch。ａspx？k=團(tuán)購(gòu)"\t＂＿ｂｌanｋ"團(tuán)購(gòu)服務(wù)自2０10年７月進(jìn)入監(jiān)測(cè)以來(lái),日均覆蓋人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。至10月底，團(tuán)購(gòu)服務(wù)月度日均覆蓋人數(shù)達(dá)到1０73。6萬(wàn)人,累計(jì)增長(zhǎng)１１4。2％.雖然受到中秋、國(guó)慶雙節(jié)長(zhǎng)假的影響，團(tuán)購(gòu)服務(wù)10月份的月度增長(zhǎng)率仍然達(dá)到14．5%，較9月有大幅上漲。9、10月的周數(shù)據(jù)顯示,雙節(jié)所在的9月20至１0月１0日三周內(nèi),團(tuán)購(gòu)服務(wù)的日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)顯著低谷，下跌至一般周水平的六成左右，最大周度跌幅3７。1％。在10月下旬,則出現(xiàn)一波低谷后的大幅回升。綜上可見(jiàn)，長(zhǎng)假對(duì)團(tuán)購(gòu)服務(wù)的影響較大。反觀HYPＥＲLIＮK”htｔp://ec.irｅｓearｃh．ｃn"\t"_blａｎｋ"電子商務(wù)大類(lèi)中的B２C商城服務(wù)，則可以發(fā)現(xiàn)雙節(jié)假期對(duì)該類(lèi)別影響甚微。９月20至10月10日三周內(nèi)，Ｂ2Ｃ商城日均覆蓋人數(shù)保持在一般周水平的九成左右，最大周度跌幅僅為4.4％。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為,B２C商城能在雙節(jié)假期中保持平穩(wěn)流量的原因主要有兩方面。一方面，B2Ｃ商城銷(xiāo)售的商品種類(lèi)繁多，包括服裝、百貨等等,用戶(hù)需求彈性小，不易受假日影響.另一方面,不少B2C商城在雙節(jié)期間推出了促銷(xiāo)活動(dòng)，分流了團(tuán)購(gòu)服務(wù)的受眾。值得一提的是，一些B2C網(wǎng)站在假期中與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)手，展開(kāi)了電子代金券的銷(xiāo)售。這些代金券一般面值10０元，團(tuán)購(gòu)價(jià)則在１0元以下，使用日期在假期之后.這種合作結(jié)合了兩個(gè)不同平臺(tái)的商業(yè)特點(diǎn)，既減輕了黃金周實(shí)物銷(xiāo)售的物流壓力，也達(dá)到了促銷(xiāo)的目的。

艾瑞咨詢(xún):新浪入股麥考林蘊(yùn)含參與電子商務(wù)業(yè)務(wù)的新思路２0１1—3—14９：0９：0９艾瑞咨詢(xún)?yōu)g覽：1225事件背景:20１1年3月2日，新浪與中國(guó)動(dòng)向宣布聯(lián)合出資超過(guò)１億美元，收購(gòu)紅杉資本持有的麥考林29%股份。其中，新浪出資約6600萬(wàn)美元，收購(gòu)麥考林19%股份;中國(guó)動(dòng)向出資約34７３萬(wàn)美元，收購(gòu)麥考林10%股份。據(jù)介紹,交易完成后，新浪將指派一位代表加入麥考林公司董事職務(wù).此前,此前新浪推出HYPERLINＫ＂htｔｐ：//s．iｒeseａｒ/searcｈ．ａspx？ｋ=第三方支付”\t"＿blａnｋ＂第三方支付工具“新付通”，并向銀監(jiān)會(huì)提出牌照申請(qǐng)。艾瑞點(diǎn)評(píng)：艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，新浪入股麥考林的主要原因在于拓展HYPＥRLINK＂htｔｐ://ｓ。irｅseａrch．ｃｎ／ｓeaｒch．ａspx？k＝微博＂\ｔ”_blank＂微博業(yè)務(wù),探尋微博盈利方式.結(jié)合新浪推出第三方支付工具“新付通”的做法,艾瑞咨詢(xún)概括，非電商類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分享ＨYPＥRLＩＮK"http：//ec．iｒesearｃh。ｃn＂\t”_blaｎｋ"電子商務(wù)市場(chǎng)高成長(zhǎng)紅利的方式有三:一是為電子商務(wù)企業(yè)導(dǎo)入用戶(hù)流量，提升自身現(xiàn)有流量的變現(xiàn)能力；二是開(kāi)展支付相關(guān)業(yè)務(wù),向合作電商收取服務(wù)費(fèi)；三是參股潛力電子商務(wù)企業(yè)，獲取投資回報(bào)。新浪入股麥考林主要原因在于微博業(yè)務(wù)拓展艾瑞咨詢(xún)綜合各方面的信息認(rèn)為,新浪入股麥考林主要原因在于推動(dòng)其微博業(yè)務(wù)的發(fā)展,為企業(yè)股價(jià)提升增加砝碼。之所以選擇麥考林，一是鑒于新浪與紅杉資本此前的良好關(guān)系,新浪入股幫助紅杉實(shí)現(xiàn)資本的順利退出;二是此時(shí)麥考林股價(jià)走低，預(yù)計(jì)作價(jià)方面或有優(yōu)惠.從信息傳播的角度來(lái)看，微博是高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)。一方面微博的使用門(mén)檻低，人人均可以成為信息的發(fā)布者和傳遞者，提升了內(nèi)容的豐富度；另一方面微博用戶(hù)基于信任關(guān)系相互關(guān)注連接，使得信息更容易像病毒一樣傳播開(kāi)來(lái)；同時(shí)，微博發(fā)展初期即采用開(kāi)放的形式運(yùn)營(yíng),滿(mǎn)足用戶(hù)多方面需求的同時(shí)，還原了用戶(hù)的真實(shí)需求，有助于提升電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的精準(zhǔn)度。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，新浪未來(lái)將通過(guò)與麥考林聯(lián)合探尋新的HYＰEＲＬIＮK”http://s.iresｅarch.cｎ／sｅａｒｃh．ａsｐx？ｋ=網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)＂\ｔ＂_blaｎｋ＂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，從而變現(xiàn)其微博用戶(hù)流量的價(jià)值.凡客與人人結(jié)合?新浪入股麥考林蘊(yùn)含參與電子商務(wù)業(yè)務(wù)的新思路從“新付通”的推出，到此次入股麥考林，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，新浪的一系列動(dòng)作體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與電子商務(wù)的新思路，即通過(guò)資本股權(quán)關(guān)系,將電子商務(wù)與其現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合創(chuàng)收,而不直接參與電子商務(wù)企業(yè)的具體運(yùn)營(yíng)。近幾年，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng),尤其是HＹPERLIＮK"ｈｔtp：//ｓ．ｉrｅsｅａrch。cｎ／ｓeaｒcｈ.aｓpx?k=網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物"＼t＂＿bｌaｎｋ"網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2０10年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到４980億元，增長(zhǎng)近9０％。面對(duì)如此高增長(zhǎng)的行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)巨頭采用多種形式參與其中,包括自建電子商務(wù)業(yè)務(wù)平臺(tái)。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為,電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)作極具專(zhuān)業(yè)性，尤其是品類(lèi)和供應(yīng)鏈管理，且需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的用戶(hù)培育。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，現(xiàn)有的非電商類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,不適宜直接開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)；而通過(guò)將現(xiàn)有業(yè)務(wù)與電子商務(wù)結(jié)合，為電商引流，變現(xiàn)企業(yè)流量的做法更為妥帖。此外,考慮到電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)性,投資潛力電子商務(wù)企業(yè)種子，贏取投資回報(bào),以及推出電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的服務(wù),如第三方支付、軟件應(yīng)用等,獲取服務(wù)費(fèi)收入均是可行方式。

前位置：HYPERＬINK"htｔp：//www．irｅｓearcｈ.com．cｎ/”首頁(yè)〉HYPEＲLINＫ"ｈttp://wｗｗ。iresｅaｒch．ｃｏm。ｃｎ/Rｅｐort／"艾瑞觀點(diǎn)>ＨYPERLＩNＫ"ｈｔtｐ://www．irｅ.ｃn/Ｒeport/Ｌｉst。asｐx?t=１&b=4＂電子商務(wù)〉ＨYPERLＩNK"hｔtｐ://wｗｗ.ｉｒesｅaｒｃh.ｃｏ／Repｏrt/Lｉｓｔ．a(chǎn)ｓpｘ？t=１＆ｂ＝２９＂網(wǎng)上購(gòu)物〉正文艾瑞咨詢(xún):2