旅游宣傳促銷方案

為深入實(shí)施“旅游活市”戰(zhàn)略，全面塑造漢中文物旅游整體形象，樂(lè)觀推動(dòng)各項(xiàng)宣傳促銷工2023年全市文物旅游宣傳促銷打算。一、指導(dǎo)思想以形象宣傳為重點(diǎn)，以文物旅游節(jié)慶活動(dòng)為依托，進(jìn)一步解放思想，把握大局，明確目標(biāo)，創(chuàng)宣傳方式，加大促銷力度，擴(kuò)大漢中文物旅游知名度。連續(xù)堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、各方協(xié)作”的宣傳原則，充分發(fā)揮市縣文物旅游主管部門在文物旅游宣傳上的主導(dǎo)作用，努力構(gòu)建文物旅游市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，把以政府主導(dǎo)的形象宣傳和以企業(yè)為主的產(chǎn)品營(yíng)銷及旅游招商工程推廣有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提升漢中文物旅游美譽(yù)度。2023年，全市要以關(guān)中及四川地區(qū)等客源地市場(chǎng)為宣傳促銷重點(diǎn)，加大媒體宣傳力度，2023年全市1400602860二、宣傳重點(diǎn)〔一〕媒體宣傳整合資源，選擇有影響力的電視媒體進(jìn)展資金投入，重點(diǎn)宣傳漢中文物旅游。2023年我局?jǐn)M投重金在央視一套和央視聞?lì)l道并機(jī)直播的午間聞欄目中推出兩個(gè)月〔每次5秒〕的漢中文物旅游形象宣傳廣告，在午間天氣預(yù)報(bào)中做一年的漢中文物旅游宣傳。同時(shí)，協(xié)作菜花節(jié)前期宣傳在陜西衛(wèi)視等推出三個(gè)月漢中旅游形象廣告，在西安解放路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)led60年的“游在漢中”文物旅游宣傳專欄節(jié)目。加強(qiáng)在中省平面媒體和旅游專業(yè)媒體的常規(guī)宣傳。在“五一集合各縣區(qū)和各重點(diǎn)旅游景區(qū)〔點(diǎn)，在《華商報(bào)文物旅游產(chǎn)品及資源進(jìn)展系統(tǒng)宣傳。加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享。連續(xù)與西安、咸陽(yáng)等文物旅游局合作，開展文物旅游風(fēng)光片免費(fèi)互播活動(dòng)。5取在2023中國(guó)最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)主會(huì)場(chǎng)舉辦故事同時(shí)樂(lè)觀與著名導(dǎo)演張紀(jì)中馬上投拍的電視劇《炎黃大帝》攝制組協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取漢中黎坪的中華龍山、華陽(yáng)、紫柏山等景區(qū)點(diǎn)能納入現(xiàn)場(chǎng)拍攝點(diǎn)?！捕彻?jié)慶宣傳創(chuàng)節(jié)慶活動(dòng)，努力提高節(jié)慶影響力。要抑制形式主義，創(chuàng)內(nèi)容和主題，提升其內(nèi)涵12季有高潮。選擇成熟的予以固定，逐年做大，力爭(zhēng)逐步辦成全國(guó)知名的節(jié)慶活動(dòng)。要整合節(jié)會(huì)資源，細(xì)心辦好中國(guó)最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、漢文化高層論壇等大型節(jié)慶活動(dòng)，使之成為我市擴(kuò)大宣傳和招徠客源的重要載體與平臺(tái)。20232023中國(guó)最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、茶葉節(jié)、諸葛亮旅游文化節(jié)、柑桔旅游節(jié)、櫻桃節(jié)、紫柏山登山漂流節(jié)、千人百桌輔唐宴、熊貓節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)〔見(jiàn)附件?！踩持黝}宣傳1．2“2023海漢中旅游文化節(jié)”聞公布會(huì)，推介我市文物旅游產(chǎn)品。公司市場(chǎng)化運(yùn)作，從西安、成都兩地組織自駕車隊(duì)暢游漢中油菜花海。打算在油菜花節(jié)期間舉辦全國(guó)性的攝影大賽。象風(fēng)光片。文物旅游在全國(guó)市場(chǎng)中的知名度和記憶度，籌劃2023年在全國(guó)征集漢中文物旅游形象口號(hào)。游燈箱廣告。協(xié)作省旅游局設(shè)計(jì)制作漢中文物旅游明信片。打算在西安和成都繞城高速設(shè)置一至二面大型宣傳廣告牌。10．樂(lè)觀參與中省文物、旅游局組織開展的各類文物旅游促銷宣傳活動(dòng)。三、宣傳方式〔一〕實(shí)行請(qǐng)進(jìn)來(lái)與走出去相結(jié)合，抓住一切有利時(shí)機(jī)宣傳漢中文物旅游。把客源地近期市場(chǎng)宣傳與遠(yuǎn)期市場(chǎng)宣傳相結(jié)合，本地與周邊相結(jié)合，構(gòu)建立體文物旅游宣傳體系?！踩嘲颜鲗?dǎo)的文物旅游宣傳與各文物旅游企事業(yè)單位主動(dòng)開展的宣傳相結(jié)合，促進(jìn)文物旅游宣傳促銷和諧進(jìn)展。2023年，提倡和鼓舞重點(diǎn)文物旅游縣區(qū)、景區(qū)、旅行社、星級(jí)酒店到客源地市場(chǎng)開展各類特色宣傳促銷活動(dòng)?！菜摹沉粢庹w包裝，進(jìn)展聯(lián)動(dòng)式宣傳促銷。全市各縣區(qū)應(yīng)樹立一盤棋思想，抑制各顧各狹隘觀念，集中有限財(cái)力，將漢中旅游精品聯(lián)合起來(lái)，捆綁式組合，形成整體形象。在各種宣傳活動(dòng)中，以整體形象促銷，統(tǒng)一宣傳，制造轟動(dòng)效應(yīng)，提高影響力?！参濉翅槍?duì)漢中旅游“購(gòu)”要素的薄弱環(huán)節(jié)，堅(jiān)持一手抓旅游宣傳促銷，一手抓文物旅游宣傳品、紀(jì)念品的研發(fā)等各項(xiàng)根底性工作，樂(lè)觀開發(fā)富有漢中特色的文物旅游商品。〔六〕組織文化名人來(lái)我市采風(fēng)觀光，舉辦漢文化研討會(huì)，大力開發(fā)我市文物旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵?！财摺逞?qǐng)省內(nèi)外旅行社來(lái)我市考察采線，樂(lè)觀推介我市旅游產(chǎn)品?！舶恕尺B續(xù)實(shí)行漢中文物旅游聞宣傳嘉獎(jiǎng)制度。〔九〕樂(lè)觀探究其他文物旅游促銷方式。邀請(qǐng)影視明星或文體界名人擔(dān)當(dāng)漢中文物旅游重慶市**區(qū)旅游宣傳營(yíng)銷總體方案旅游業(yè)是最具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)是旅游產(chǎn)業(yè)的生命線。為深入****區(qū)政府的有關(guān)要求，以及市財(cái)政局、市旅游局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游進(jìn)展資金使用治理的通〔渝財(cái)行?2023?89〕精神，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，制定本總體方案。一、總體思路堅(jiān)持“政府做形象、企業(yè)做營(yíng)銷、經(jīng)費(fèi)相配套”原則。強(qiáng)化政府扶持和引導(dǎo)，培育一批精品旅游線路，打造一批特色購(gòu)物場(chǎng)所，建設(shè)一批旅游接待設(shè)施。在央視等媒體整體籌劃宣傳“????”旅游形象，營(yíng)銷**旅游產(chǎn)品。以金佛山國(guó)際旅游文化節(jié)等活動(dòng)為載體，進(jìn)一步打造金佛山旅游品牌，進(jìn)一步拓展客源市場(chǎng)，擴(kuò)大**旅游對(duì)外影響力；組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)與知名旅行社合作，制定營(yíng)銷鼓舞政策，強(qiáng)勢(shì)宣傳營(yíng)銷**旅游。設(shè)立區(qū)旅游宣傳營(yíng)銷基金，每年3000萬(wàn)元。資金來(lái)源：區(qū)財(cái)政每年安排1500萬(wàn)元〔用于央視等媒體宣傳和重要節(jié)慶活動(dòng)，某某公司、旅業(yè)公司依據(jù)80201500萬(wàn)元〔主要用于營(yíng)銷嘉獎(jiǎng)，爭(zhēng)取市政府按20600二、推動(dòng)方式〔一〕突出央視等媒體旅游宣傳，打造培育國(guó)際性旅游節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)央視等媒體，突出宣傳某先生口譽(yù)“山即是佛，佛即是山——重慶金佛山”旅游形象，重點(diǎn)推出以金佛山、神龍峽、黎香湖、山王坪、楠竹山等為主要內(nèi)容的一日游、二日游、三日游、多日游觀光體驗(yàn)、養(yǎng)生度假精品旅游產(chǎn)品和旅游線路。連續(xù)舉辦金佛山國(guó)際旅游文化節(jié)、冰雪節(jié)、高山避暑季、杜鵑花會(huì)等主打節(jié)慶活動(dòng)，原則上，固定活動(dòng)時(shí)間、固定主要活動(dòng)內(nèi)容，一年一次，傾力打造培育成為**旅游出出彩的品牌性節(jié)慶活動(dòng)。各級(jí)各部門要樂(lè)觀申辦上級(jí)組織召開的和本級(jí)組織舉辦的各種大中型會(huì)議、展覽和鄉(xiāng)村旅游文體活動(dòng)，營(yíng)造月月有節(jié)會(huì)、周周有活動(dòng)的良好節(jié)慶氣氛，為整體宣傳金佛山旅游搭建平臺(tái)，不斷提升**旅游人氣?！捕辰M建旅游營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，進(jìn)展統(tǒng)一籌劃、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一組織實(shí)施。大力推動(dòng)全民興旅，成立由區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系，區(qū)級(jí)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游企業(yè)參與的旅游宣傳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，分重慶、成都、長(zhǎng)三角、珠三角、京津塘、港澳臺(tái)及海外等七大客源目的地，鎖定加坡、日本、韓國(guó)及我區(qū)友好城市美國(guó)邁阿密海灘市、圭亞那林登市作為開拓海外市場(chǎng)的重點(diǎn)，將旅游宣傳營(yíng)銷與招商引資工作結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)芈眯猩绾吐劽襟w對(duì)接，強(qiáng)勢(shì)宣傳營(yíng)銷?！踩臣訌?qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名旅行社合作，促進(jìn)本地旅行社上檔升級(jí)。成立區(qū)旅游宣傳營(yíng)銷治理中心，專職從事全區(qū)旅游宣傳營(yíng)銷的籌劃和監(jiān)管工作。利用與重慶十四家旅行社簽訂**旅游宣傳營(yíng)銷推廣協(xié)議**旅游納入重慶旅游必游線路、全國(guó)旅游精品線路和全球旅游推舉線路。商請(qǐng)國(guó)旅、中青旅、海外等知名旅行社，針對(duì)國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)客源市場(chǎng)進(jìn)展重點(diǎn)促銷，作為重點(diǎn)線路推介。鼓舞發(fā)動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名旅行社來(lái)我區(qū)投資建具有地域風(fēng)情的旅館、旅社等住宿設(shè)施，通過(guò)知名旅行社的影響力招徠游客。對(duì)我區(qū)現(xiàn)有的嘉瑜、渝苑、五環(huán)等注冊(cè)旅行社進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)提升，依據(jù)進(jìn)展需要適時(shí)升格為國(guó)際旅行社，對(duì)進(jìn)入全國(guó)、全市旅游十強(qiáng)的本地旅行社，建立嘉獎(jiǎng)?wù)吆凸奈铏C(jī)制，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。三、旅行社營(yíng)銷政策〔一〕門票優(yōu)待政策簽約旅行社組織的旅游團(tuán)隊(duì)巡游我區(qū)各景區(qū)門票、索道、景點(diǎn)、景區(qū)內(nèi)消遣工程享受6折優(yōu)待?！捕辰M團(tuán)嘉獎(jiǎng)?wù)?、凡組織游客來(lái)**1000〔1000、3000〔3000、5000人以上〔含5000人10000人以上〔含10000人*人、*元/**/人、**元/人標(biāo)準(zhǔn)嘉獎(jiǎng)旅行社。2、凡組織游客來(lái)**，境外游客按**元/人、境內(nèi)游客按**元/人標(biāo)準(zhǔn)嘉獎(jiǎng)組團(tuán)旅行社。3303100200性嘉獎(jiǎng)**萬(wàn)元。4100**100**元/人嘉獎(jiǎng)。55000**萬(wàn)元，依此類推?！踩诚硎苷叩臈l件1、享受門票優(yōu)待及嘉獎(jiǎng)?wù)叩穆糜螆F(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)內(nèi)旅游團(tuán)隊(duì)人數(shù)〔川、渝市場(chǎng)〕須在10〔10521現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)團(tuán)隊(duì)游客身份。3、納入計(jì)獎(jiǎng)的旅游團(tuán)必需巡游我區(qū)2計(jì)獎(jiǎng)人數(shù)按景區(qū)確認(rèn)的單團(tuán)實(shí)際巡游人數(shù)最多的22計(jì)算。4、免費(fèi)游客不享受營(yíng)銷嘉獎(jiǎng)?wù)摺?錄。篇三：旅游景區(qū)的品牌營(yíng)銷宣傳與活動(dòng)籌劃方案旅游景區(qū)的品牌營(yíng)銷宣傳與活動(dòng)籌劃方案一、品牌分析：xxx樂(lè)園屬于興拓展運(yùn)開工程的景區(qū)，是旅游市場(chǎng)的切入者，自2023年進(jìn)入市場(chǎng)，憑借其工程的創(chuàng)性、游客的主動(dòng)參與性、游樂(lè)工程的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學(xué)子前來(lái)樂(lè)園游玩。日接待量頂峰期逾xxxx人/次，平均日接客量達(dá)xxx--xxx人/次，單人前來(lái)樂(lè)園游樂(lè)的達(dá)7次以上，目標(biāo)市場(chǎng)定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會(huì)越來(lái)越多，旅游市場(chǎng)的容量大，這幾點(diǎn)來(lái)看，xxx樂(lè)園的市場(chǎng)前景格外大，也是格外樂(lè)觀的。 xxx樂(lè)園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑，在笑聲中寓教于樂(lè)、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是全部游玩者認(rèn)知的共性，其品牌標(biāo)識(shí)中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂(lè)園工程相吻合。因此，xxx品牌樂(lè)園功能有這幾點(diǎn)：強(qiáng)健體魄、寓教于樂(lè)、青少年素養(yǎng)教育的培訓(xùn)基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動(dòng)場(chǎng)所。樂(lè)園的運(yùn)開工程重在主動(dòng)參與，從參與中獲得滿足，獲得歡快！這些特征，符合現(xiàn)今市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，所以，市場(chǎng)的份額相當(dāng)大。其運(yùn)開工程取得國(guó)家專權(quán)，屬專利性的獨(dú)創(chuàng)工程，市場(chǎng)仿制、雷同的時(shí)機(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)，機(jī)率性較低，這樣，樂(lè)園運(yùn)開工程與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來(lái)，有利于品牌的專一性，以及對(duì)品牌的宣傳，提升品牌形象，制造一個(gè)良好的進(jìn)展氣氛。經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)營(yíng)，xxx樂(lè)園已具備了確定的資金、人才、治理閱歷、媒體宣傳策略的優(yōu)勢(shì)，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場(chǎng)的進(jìn)入者，但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，可以快速占據(jù)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的份額。二、品牌現(xiàn)狀：1、品牌知名度低：前期xxx樂(lè)園雖有廣告投入，但屬零星，沒(méi)有系統(tǒng)性，沒(méi)有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒(méi)有抓住重點(diǎn)，沒(méi)有特色，因此，市場(chǎng)的沖擊力不大，其品牌沒(méi)有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場(chǎng)，品牌知名度的凹凸直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是xxx2、市場(chǎng)認(rèn)知度低：品牌時(shí)代，消費(fèi)者選購(gòu)消費(fèi)品時(shí)，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn)。xxx樂(lè)園目前品牌知名度低，沒(méi)有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒(méi)有培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來(lái)拉動(dòng)銷售，這樣的進(jìn)展模式對(duì)品牌的塑造極不利。因此，目前的工作重點(diǎn)，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。三、旅游市場(chǎng)分析〔僅限廣東區(qū)〕一線品牌：深圳華僑城歡快谷訴求主題：主題公園 番禺長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界訴求主題：動(dòng)物世界 肇慶七星湖，訴求主題：自然景物百萬(wàn)葵園，訴求主題：葵花二線品牌：深圳明思克，訴求主題：航空母艦懷集世外桃源，訴求主題：現(xiàn)場(chǎng)表演采燕窩 清遠(yuǎn)飛霞山，訴求主題：自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題：主題公園，航空航天模型展。 三線品牌：笑翻天樂(lè)園，訴求主題：拓展運(yùn)動(dòng)羅浮仙境，訴求主題：漂流祈福農(nóng)莊，訴求主題：五谷四、品牌定位：us樂(lè)園的運(yùn)開工程，以及細(xì)分消費(fèi)群體之后，xxx1、青少年心身成長(zhǎng)的素養(yǎng)教育培訓(xùn)基地。目標(biāo)人群：大、中、小學(xué)生。消費(fèi)習(xí)性：具有較高的消費(fèi)力量，簡(jiǎn)潔承受事物，對(duì)野外運(yùn)開工程具有深厚興趣。如宣傳力度強(qiáng)，突出品牌特色，這一人群將成為xxx樂(lè)園的消費(fèi)主體。2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽(yáng)光會(huì)所。 目標(biāo)人群：都市繁忙的白領(lǐng)一族。消費(fèi)習(xí)性：消費(fèi)力量強(qiáng)，尋常工作繁忙、壓力大，難得有釋放的時(shí)機(jī)，因此，xxx樂(lè)園是其抱負(fù)的游樂(lè)園地，抓住這一消費(fèi)群體，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，具有戰(zhàn)略意義。五、媒體宣傳：〔一〕宣傳媒體：12〔二〕宣傳方式：180%，主要塑造品牌。210%，主要針對(duì)旅游旺季或重大活動(dòng)。、印刷品〔單張、海報(bào)：占宣傳的5%，協(xié)作重大活動(dòng)。45%，主要塑造品牌?！踩?、宣傳策略：1、宣傳重點(diǎn)時(shí)期：暑假、五一、十一、春季、夏季。2、宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、工程介紹、游客心理、素養(yǎng)教育幾個(gè)方面入手。3、百研資訊認(rèn)為一個(gè)工程與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長(zhǎng)期、頂峰期、衰退期的四個(gè)生命周期，在不同的時(shí)期，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個(gè)產(chǎn)品與品牌；在成長(zhǎng)期廣告宣傳是培育品牌的忠誠(chéng)顧客。目前，笑翻天樂(lè)園品牌還是處于市場(chǎng)的進(jìn)入期，因此，這一時(shí)期的廣告主要是告之消費(fèi)者，有這個(gè)樂(lè)園，有這些工程，以及由此工程帶來(lái)什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點(diǎn)?！菜摹⑿麄鲝V告語(yǔ)：xxx，熬煉人的樂(lè)園！〔五、選擇媒體：以平面媒體為主，dm郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。六、活動(dòng)籌劃：目前，照樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)狀況與經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，還沒(méi)有到達(dá)每個(gè)時(shí)期都能舉辦活動(dòng)，因此，在綜合考慮樂(lè)園的實(shí)際狀況之后，我們將把精力放在這幾個(gè)時(shí)期上?！惨?、五一、十一旅游黃金周活動(dòng)籌劃〔具體方案待定〕1打折方式層出不窮，消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)期，面臨著多樣多種的選擇，所以，這個(gè)時(shí)期篇四：旅行社路線促銷方案三月“瘋”路線促銷方案一、促銷主題：放松自我，體驗(yàn)生活走進(jìn)桂林，讓你的“視”界更精彩——體驗(yàn)“瘋”一般的感覺(jué)二、促銷目的：讓寬闊白領(lǐng)放松自我、減輕工作壓力;提高本社知名度，樹立良好形象，提高本社的經(jīng)營(yíng)治理水平；拉動(dòng)桂林旅游的進(jìn)展。四、促銷場(chǎng)地：桂林市五、促銷時(shí)間：24六、促銷內(nèi)容：桂林三晚四天三月“瘋”旅游路線d1：北京——桂林——七星公園——兩江四湖d2：漓江——陽(yáng)朔d3:十里畫廊—圖騰古道—蝴蝶泉—大榕樹公園—月亮山—刀鋒野戰(zhàn)場(chǎng)—桂林大正溫泉酒店d4:靖江王府——北京、1112收取客戶的意見(jiàn)和建議。、120收集反響。、21、217網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)促銷。、210、雜志登載線路廣告。在桂林市開放展板、海報(bào)宣傳。、215〔網(wǎng)、217、220—31、3、其他促銷活動(dòng)：①給力團(tuán)購(gòu)〔20〕②會(huì)員、老客戶優(yōu)待③贈(zèng)送旅游紀(jì)念品④抽獎(jiǎng)〔獎(jiǎng)品：餐券、