2021上半年中國手游行業(yè)白皮書-39正式版

手游混戰(zhàn)，逆勢突圍【2021上半年中國手游行業(yè)白皮書】每日免費(fèi)獲取報(bào)告1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告；2、每日分享當(dāng)日華爾街日報(bào)、金融時(shí)報(bào)；3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人4、行研報(bào)告均為公開版，權(quán)利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號回復(fù)：研究報(bào)告加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群。。目錄01 市場概況：手游數(shù)量銳減，休閑游戲再成焦點(diǎn) 05 口碑分析：新手游和角色扮演游戲更受青睞02 新增用戶分析：大廠獲量優(yōu)勢明顯，新游實(shí)力強(qiáng)勁 06 活力分析：手游產(chǎn)品最高更新頻次為13次/月03 吸金分析：各廠商“百花齊放”，老手游更吸金 07 七大關(guān)鍵詞：中國區(qū)上半年手游行業(yè)總結(jié)霸榜分析：大廠尚未瓜分付費(fèi)市場，榜單七成為新手游1市場概況：手游數(shù)量銳減，休閑游戲再成焦點(diǎn)2021年上半年中國區(qū)AppStore在線手游數(shù)量銳減50%300000250000200000150000100000500000

2019-2021年上半年各國AppStore在線手游數(shù)量2019年-2021年上半年，中國、美國、英國、澳大利亞等多個(gè)國家/地區(qū)AppStore在線手游數(shù)量連續(xù)三年呈下降趨勢。2021年上半年中國區(qū)AppStore在線手游數(shù)量為11.1萬款，同比減少50.2%，下降明顯。中國區(qū)AppStore在線手游數(shù)量銳減，與游戲版號新規(guī)、iOS平臺規(guī)則（如清理長中國美國英國澳大利亞加拿大韓國日本久未更新App）等有著密切的關(guān)系。2019年2020年2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：2021年6月30日“休閑”游戲成為中國區(qū)AppStore開發(fā)者的“心頭愛”2020-2021年上半年中國區(qū)AppStore在線手游分類占比18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%休閑解謎動(dòng)作聚會(huì)模擬冒險(xiǎn)桌面問答扮演競速策略體育字謎卡牌音樂樂場智庭色娛益家角2021年2020年

2021年上半年中國區(qū)AppStore在線手游分類占比Top3分別是休閑、益智解謎以及動(dòng)作。休閑類游戲勢頭上漲，占比17.03%，超過去年占比Top1的益智解謎類，成為占比最高的類別。相比于2020年，除休閑、動(dòng)作、模擬、冒險(xiǎn)、問答、競速這6個(gè)類別占比有所上升外，其余類別占比均有不同程度的下降。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：2021年6月30日2021年中國區(qū)AppStore新增手游數(shù)量下降比例達(dá)26%2021年上半年中國區(qū)AppStore新增15012款手游，相比2020年上半年新增數(shù)量明顯下降，比例達(dá)26%。近三年上半年中國區(qū)AppStore下架手游數(shù)量呈遞減趨勢。2021年上半年共下架29818款手游，相比去年減少19%。

近三年上半年新增手游數(shù)量 近三年上半年下架手游數(shù)量25000203746000054214200005000015485上升32%下降26%1501240000下降32%36630下降19%1500030000298181000020000500010000002019年2020年2021年201920202021數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：2021年6月30日“休閑”、“益智解謎”和“動(dòng)作”三大類別手游占比超50%2021年上半年中國區(qū)AppStore新增手游分類占比25.4%在2020年上半年中國區(qū)AppStore新增手游中，休閑游戲占比最高，達(dá)25.4%。其次是“益智解謎”和“動(dòng)作”分類，占比十分接近，分別為13%、12.7%。在所有類別中，“休閑”、“益智解謎”和“動(dòng)作”三大分類占比超過50%。

13.0%12.7%8.5%8.1%5.2%3.9%3.8%3.5%3.3%3.2%2.8%2.2%2.1%1.5%0.8%休閑解謎動(dòng)作模擬冒險(xiǎn)扮演競速策略聚會(huì)問答桌面卡牌字謎體育音樂樂場智色庭娛益角家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：2021年6月30日2新增用戶分析：大廠獲量優(yōu)勢明顯，新游實(shí)力強(qiáng)勁騰訊系產(chǎn)品成為“常青樹”，摩爾莊園強(qiáng)勢闖入Top32021上半年中國區(qū)AppStore手游新增下載榜Top20（iOS）排名名稱公司1王者榮耀騰訊2和平精英騰訊3摩爾莊園雷霆游戲4使命召喚手游騰訊5歡樂斗地主騰訊6開心消消樂?樂元素7翡翠大師字節(jié)跳動(dòng)8騰訊歡樂麻將全集騰訊9貪吃蛇大作戰(zhàn)?微派網(wǎng)絡(luò)10航海王熱血航線朝夕光年&中手游

排名名稱公司11高跟我最美ZyngaInc.12QQ飛車騰訊13原神米哈游14夢幻家園Playrix15我的世界網(wǎng)易16光·遇網(wǎng)易17斗羅大陸：武魂覺醒三七互娛18迷你世界迷你玩19球球大作戰(zhàn)巨人網(wǎng)絡(luò)20地鐵跑酷樂逗游戲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日騰訊系產(chǎn)品成為“常青樹”，摩爾莊園強(qiáng)勢闖入Top3在上半年中國區(qū)AppStore手游新增下載榜中，「王者榮耀」和「和平精英」分別占據(jù)第一、第二名。作為騰訊手游的代表之作，上線多年依然保持著超高水平。6月1日，雷霆游戲旗下「摩爾莊園」正式上線，在上半年的新增下載榜中取得了第三名的好成績。除了游戲本身的懷舊屬性引發(fā)了一波熱潮外，在游戲推廣運(yùn)營過程中，與草莓音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)等也引發(fā)了不少話題和討論。在榜單Top20中，有6款游戲來自騰訊，占比30%，其中有4款進(jìn)入Top5，騰訊牢牢占據(jù)了“霸主地位”。三七互娛優(yōu)勢明顯，角色扮演類游戲占比30%2021上半年中國區(qū)AppStore新上線手游下載榜Top20（iOS）排名名稱公司1摩爾莊園雷霆游戲2翡翠大師字節(jié)跳動(dòng)3航海王熱血航線朝夕光年&中手游4高跟我最美ZyngaInc.5斗羅大陸：武魂覺醒三七互娛6小森生活騰訊7榮耀大天使三七互娛8斗羅大陸2絕世唐門微游互動(dòng)9提燈與地下城青瓷數(shù)碼10紙嫁衣聚友趣科技

排名名稱公司11妄想山海騰訊12巨人沖沖沖TapNation13天諭網(wǎng)易14鬼泣云暢游戲15一念逍遙雷霆游戲16果凍人快跑ZyngaInc.17天地劫：幽城再臨紫龍游戲18不休的音符慕遠(yuǎn)科技19絕世仙王三七互娛20坎公騎冠劍嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日三七互娛優(yōu)勢明顯，角色扮演類游戲占比30%2021年上半年新上線手游下載量Top20中，包含了來自15家不同開發(fā)商的游戲，其中三七互娛上榜3款產(chǎn)品，數(shù)量最多；騰訊、雷霆游戲及ZyngaInc.數(shù)量次之，均有2款進(jìn)榜。在游戲類別方面，角色扮演類游戲數(shù)量最多，共有6款，占比達(dá)30%，包括來自青瓷數(shù)碼的「提燈與地下城」、網(wǎng)易的「天諭」、三七互娛的「絕世仙王」等。雷霆游戲旗下的「摩爾莊園」登頂Top1，來自字節(jié)跳動(dòng)的模擬休閑手游「翡翠大師」占據(jù)Top2。近幾年在游戲領(lǐng)域持續(xù)探索的嗶哩嗶哩也表現(xiàn)不俗，旗下游戲「坎公騎冠劍」成功入榜。3吸金分析：各廠商“百花齊放”，老手游更吸金「王者榮耀」吸金實(shí)力最強(qiáng)，騰訊、網(wǎng)易為最大贏家2021上半年中國區(qū)AppStore手游收入榜Top20（iOS）排名名稱公司游戲類別上線時(shí)間1王者榮耀騰訊動(dòng)作2015.10.282和平精英騰訊動(dòng)作2018.2.53夢幻西游網(wǎng)易動(dòng)作2015.3.254三國志·戰(zhàn)略版靈犀互娛策略2019.9.195天涯明月刀騰訊角色扮演2020.10.156原神米哈游冒險(xiǎn)2020.9.247萬國覺醒莉莉絲策略2020.9.228陰陽師網(wǎng)易策略2016.9.19大話西游網(wǎng)易角色扮演2015.9.910率土之濱網(wǎng)易模擬2015.10.20數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日“動(dòng)作”、“模擬”類手游最賺錢，“角色扮演”緊隨其后2021上半年中國區(qū)AppStore手游收入榜Top20（iOS）排名名稱公司游戲類別上線時(shí)間11穿越火線:槍戰(zhàn)王者騰訊策略2015.12.312一念逍遙雷霆游戲角色扮演2021.1.3013神武4多益網(wǎng)絡(luò)策略2017.11.2314火影忍者騰訊動(dòng)作2016.1.715天諭網(wǎng)易角色扮演2021.1.416QQ飛車騰訊動(dòng)作2017.12.2717使命召喚手游騰訊策略2020.12.2418歡樂斗地主騰訊桌面2013.8.819問道雷霆游戲角色扮演2016.4.2020航海王熱血航線朝夕光年動(dòng)作2021.4.21數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日“老手游”更吸金，“新游戲”有待尋求突破在上半年手游收入榜Top20中，騰訊、網(wǎng)易可謂是最大贏家：有8款游戲?yàn)轵v訊旗下，占比40%；網(wǎng)易次之，共有5款游戲進(jìn)入Top20，占比25%。上半年最“吸金”的手游種類為“動(dòng)作”和“模擬”，在收入榜Top20中各占6款，與占據(jù)5款的“角色扮演”類手游基本呈三分天下之勢。從Top20手游的上線時(shí)間來看，「歡樂斗地主」（2013年），「王者榮耀」（2015年）、「夢幻西游」（2015年）等老牌游戲比比皆是，而2021年新上線的手游僅有3款。老游戲更具吸金實(shí)力，新游戲還需要尋求新的突破點(diǎn)。2021各廠商“百花齊放”，吸金能力各有千秋2021上半年中國區(qū)AppStore新上線手游收入榜Top20（iOS）排名名稱公司分類1一念逍遙雷霆游戲角色扮演2天諭網(wǎng)易角色扮演3航海王熱血航線朝夕光年動(dòng)作4斗羅大陸：武魂覺醒三七互娛策略5榮耀大天使三七互娛動(dòng)作6天地劫：幽城再臨紫龍游戲角色扮演7摩爾莊園雷霆游戲模擬8坎公騎冠劍嗶哩嗶哩冒險(xiǎn)9全民奇跡2騰訊角色扮演10提燈與地下城青瓷游戲角色扮演數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日“角色扮演”類表現(xiàn)出眾，“卡牌”、“動(dòng)作”類次之2021上半年中國區(qū)AppStore新上線手游收入榜Top20（iOS）排名名稱公司分類11忘川風(fēng)華錄網(wǎng)易卡牌12游戲王：決斗鏈接網(wǎng)易卡牌13上古王冠極致游戲卡牌14斗羅大陸-斗神再臨中手游角色扮演15影之刃3英雄互娛角色扮演16妄想山海騰訊冒險(xiǎn)17絕世仙王三七互娛角色扮演18叫我大掌柜魯班工作室角色扮演19夢想新大陸騰訊游戲20戰(zhàn)神遺跡完美世界動(dòng)作數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日熱門IP改編手游扎堆，粉絲基礎(chǔ)加持助力吸金在上半年新上線手游收入榜Top20中，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛均有3款手游強(qiáng)勢上榜，實(shí)力廠商不再一家獨(dú)大。雷霆游戲有2款手游上榜，實(shí)力也不容忽視，尤其是旗下「摩爾莊園」，上線一個(gè)月就拿到了Top7的好成績。在游戲類別方面，“角色扮演”成為熱門分類，共有9款屬于該類別的手游上榜，占比45%?！翱ㄅ啤?、“動(dòng)作”類次之，分別有3款手游上榜。不難看出，上半年新上線手游收入榜Top20中，「一念逍遙」、「天諭」、「航海王熱血航線」、「斗羅大陸」等，都是由IP改編的手游，堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)為角逐吸金榜提供了極大助力。4霸榜分析：大廠尚未瓜分付費(fèi)市場，榜單七成為新手游騰訊、網(wǎng)易占據(jù)半壁江山，榜單七成為新上線手游??

在上半年霸榜手游Top10（游戲免費(fèi)榜）中，騰訊有3款游戲入榜，成霸榜專業(yè)戶?！竿跽邩s耀」優(yōu)勢明顯，累計(jì)霸榜長達(dá)34天。網(wǎng)易次之，共有2款進(jìn)入Top10。新手游霸榜實(shí)力不凡，在Top10中共有7款為2021新上線手游，占比73%。雷霆游戲旗下「摩爾莊園」作為新上線游戲表現(xiàn)突出，霸榜21天。

上半年中國區(qū)AppStore霸榜手游Top10-游戲免費(fèi)榜排名名稱公司Top1累計(jì)天數(shù)1王者榮耀騰訊342摩爾莊園雷霆游戲213翡翠大師字節(jié)跳動(dòng)194使命召喚手游騰訊75提燈與地下城青瓷數(shù)碼65天地劫：幽城再臨紫龍游戲65小森生活騰訊68寶可夢大探險(xiǎn)網(wǎng)易58航海王熱血航線朝夕光年&中手游510游戲王：決斗鏈接網(wǎng)易410高跟我最美ZyngaInc.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日大廠尚未瓜分付費(fèi)市場，「人類跌落夢境」大賣29天???

AppStore手游付費(fèi)榜中，「人類跌落夢境」表現(xiàn)最為出色，累計(jì)霸榜29天。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)旗下有兩款手游進(jìn)入Top10，且分別占據(jù)Top1和Top2。嗶哩嗶哩、完美世界分別有1款入榜，騰訊、網(wǎng)易等廠商在付費(fèi)榜暫未發(fā)力。角色扮演類手游霸榜實(shí)力超凡，有3款入榜，占比30%。

上半年中國區(qū)AppStore霸榜手游Top10-游戲付費(fèi)榜名稱分類公司Top1累計(jì)天數(shù)人類跌落夢境動(dòng)作心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)29MuseDash喵斯快跑音樂心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)25傲天絕劍角色扮演GuangzhouMGSports13TechnologyCo.Ltd大道爭鋒游戲龍馳科技9聊齋異聞錄角色扮演奇奕網(wǎng)絡(luò)8幻想神劍動(dòng)作華臻科技6永不言棄?。∫魳稩nvictus5重生細(xì)胞冒險(xiǎn)嗶哩嗶哩5非常英雄救世奇緣角色扮演完美世界2萌萌軍團(tuán)：重征卡牌愛玩玩2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日5口碑分析：新手游和角色扮演游戲更受青睞新手游更受蘋果青睞，“角色扮演”類更受寵2021上半年中國區(qū)最受蘋果鐘愛手游Top10（iOS）排名名稱分類公司蘋果推薦次數(shù)1原神冒險(xiǎn)米哈游1192王者榮耀動(dòng)作騰訊1052和平精英動(dòng)作騰訊1052開心消消樂益智解謎樂元素1055三國志·戰(zhàn)略版策略靈犀互娛1036夢幻西游動(dòng)作網(wǎng)易997萬國覺醒策略莉莉絲988明日方舟卡牌鷹角網(wǎng)絡(luò)909天涯明月刀角色扮演騰訊8710浮生為卿歌策略好玩友86數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日新手游更受蘋果青睞，“角色扮演”類更受寵2021年上半年共有513款手游獲得蘋果的推薦，其中米哈游推出的「原神」被推薦的次數(shù)最多，達(dá)到119次。從手游的分類來看，推薦數(shù)量最多的是“角色扮演”類手游，達(dá)97款，占比18.9%；策略、動(dòng)作類手游數(shù)量次之，均有78款。在手游上線時(shí)間方面，2021年上線的新手游數(shù)量最多，有136款；其次是2020年上線的手游，有95款；排名第三的是2019年上線的手游，有92款。被推薦手游的數(shù)量和年份成正比，新手游更受蘋果青睞。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日「王者榮耀」熱度依舊，「少年三國志·零」好評率最高名稱評分總數(shù)?2021上半年「王者榮耀」獲得的用戶評分?jǐn)?shù)最王者榮耀15W+多，共計(jì)15W+?？ㄅ朴螒颉干倌耆龂尽ち恪公@得了最高的好評率，高達(dá)99%。名稱好評率少年三國志·零 99%數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日6活力分析：手游產(chǎn)品最高更新頻次為13次/月開發(fā)者們“很勤勞”，最高更新頻次為每月13次上半年更新次數(shù)最多、最頻繁的手游是「黑色紀(jì)元」，半年內(nèi)共更新78次，平均每月更新13次，每2.3天就更新一次。

名稱開發(fā)者上半年更新平均更新間隔次數(shù)天數(shù)黑色紀(jì)元春雷邢782.32口袋奇兵TopwarStudio573.18小鎮(zhèn)傳說晟段453.02Conquest!GreenLionGaming424.31ArkhamCardsDanielSalinas394.64BDaveDyer384.76胖兔文明航趙355.17MamoBall2DMultiplayerSoccerAlberunTechnology355.17SteamPuppetTatsuyaNakano314.65LastCampDefenseByungkyuMin306.03數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日海外開發(fā)者手游發(fā)布頻率高達(dá)每月19款上半年發(fā)布手游最多的開發(fā)商Top10（iOS）“YlabInc.”榮獲中國區(qū)AppStore最“勤勞”的開發(fā)者稱號，上半年共發(fā)布113款手游。上半年發(fā)布手游最多的開發(fā)商Top10中，多數(shù)來自海外。

排名開發(fā)者上半年新上線手游個(gè)數(shù)1YlabInc.1132IsmailMichaelEyles733SelimAksoy664DzhakharAkperov655MuratOzkan556ozanakbaba536GlobalChampions538mohammadbarber529Gameflex509HyperboxGames5011文顏姚4711AybukeSafi47數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日7七大關(guān)鍵詞：中國區(qū)上半年手游行業(yè)總結(jié)中國區(qū)上半年手游行業(yè)“七大”關(guān)鍵詞3.出圈「合成大西瓜」借娛樂圈輿論熱點(diǎn)營銷迅速“出圈”，吸引大批用戶嘗試，火爆一時(shí)。

4.混合休閑騰訊推出「小森生活」，休閑+社交+養(yǎng)成+角色扮演，再啟混合休閑游戲熱潮。

5.爺青回「摩爾莊園」兒童節(jié)回歸，引發(fā)95后、00后的討論熱潮，僅一月獲量700w+。6.“我系列”2.IP改編出圈爺青回IP改編混合IP改編手游優(yōu)勢突出，粉絲基礎(chǔ)我系列以「高跟我最美」為代表的助力獲量，成為各大廠商激烈競休閑“我系列”游戲風(fēng)靡世界各地，爭的熱門領(lǐng)域。簡單玩法占領(lǐng)獲量高地。1.國風(fēng)國風(fēng)“國風(fēng)”手游，永不過時(shí)。上半年修仙、武俠游戲成熱門，水墨等畫風(fēng)深受玩家喜愛。

防沉迷7.游戲評分審查制&防沉迷4月1日起，游戲送審將試行全新的評分審查制度；6月1日起，未接入防沉迷系統(tǒng)運(yùn)營游戲要停止運(yùn)營。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日國風(fēng)手游永不過時(shí)，修仙、武俠深受喜愛水墨畫風(fēng)、古色古香的氣質(zhì)，對傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)……基于中國本土文化的手游吸引了很多情懷玩家。除了長期霸榜的「王者榮耀」和「夢幻西游」老牌游戲外，上半年新上線的手游如「一念逍遙」、「天地劫：幽城再臨」、「天諭」等，或多或少都能看到傳統(tǒng)文化的影子，做精致國風(fēng)手游，是越來越多游戲廠商努力的方向?！敢荒铄羞b」「一念逍遙」是由雷霆游戲發(fā)行的一款水墨國風(fēng)放置修仙手游，今年上半年一上線便以“黑馬之姿”成為AppStore熱門游戲，在上半年新上線手游收入榜中占據(jù)Top1，表現(xiàn)優(yōu)異。區(qū)別于其他放置類手游，「一念逍遙」創(chuàng)造性地用“水墨風(fēng)”給玩家打造了一個(gè)國風(fēng)修仙環(huán)境，不同于千篇一律的仙俠世界，它更注重用“朦朧感”給玩家高度沉浸的體驗(yàn)感，可謂是上半年國風(fēng)手游的代表作之一。

「天地劫：幽城再臨」作為游戲品質(zhì)過硬的新國風(fēng)手游，「天地劫：幽城再臨」上線前就受到了廣泛關(guān)注，官網(wǎng)預(yù)約突破170萬，TapTap預(yù)約50萬，B站預(yù)約52萬，而且獲得了AppStore的“全家桶”推薦，包括Today、精選、現(xiàn)可預(yù)訂等。游戲融合二次元和國風(fēng)形態(tài)，制作出了一種可以稱之為“新國風(fēng)”的美術(shù)風(fēng)格。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日IP改編優(yōu)勢突出，各大廠商競爭激烈上半年新上線手游很多都由IP改編，如下載榜Top20中騰訊旗下的「妄想山?！埂碜匀呋实摹付妨_大陸：武魂覺醒」以及朝夕光年&中手游合作出品的「航海王熱血航線」等。知名IP本身粉絲基礎(chǔ)比較深厚，相對于一般游戲來說，IP游戲在前期推廣上具備絕對的優(yōu)勢。這也是各大廠商紛紛熱衷于IP改編游戲的主要因素之一?！负胶Ｍ鯚嵫骄€」上半年朝夕光年和中手游合作出品的「航海王熱血航線」可謂是賺足了眼球，航海王作為動(dòng)漫IP可以說是世界知名，其改編而成的動(dòng)作手游也是深受玩家喜愛。游戲在公測期間全話題矩陣?yán)塾?jì)播放超50億次，僅#航海王熱血航線#單個(gè)話題累計(jì)近28億次播放。且游戲首發(fā)當(dāng)天即成功登頂了國內(nèi)iOS游戲免費(fèi)榜，并獲得了AppStore推薦。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日“合成大西瓜”出圈，找好熱點(diǎn)巧營銷2021年上半年，娛樂圈各種“瓜”層出不窮，乘著這股東風(fēng)，“合成大西瓜”系列游戲借勢成功“出圈”，吸引了很多玩家關(guān)注、嘗試。并引發(fā)了一波“合成”熱潮，各種“合成”游戲紛紛涌現(xiàn)?！昂铣纱笪鞴稀毕盗杏螒蛲ㄟ^“蹭熱點(diǎn)”迅速出圈，為游戲營銷提供了又一成功案例?！昂铣纱笪鞴稀薄昂铣纱笪鞴稀毕盗杏螒虻幕鸨芍^是現(xiàn)象級的，最早出現(xiàn)的同名游戲一周狂攬4000萬用戶。它以簡單的玩法和魔性的畫風(fēng)征服玩家，獲得了超高的話題討論度，并多次登上熱搜。隨著熱度的不斷增加，“合成大西瓜”的隊(duì)伍也不斷壯大，當(dāng)時(shí)在AppStore中搜索關(guān)鍵詞“合成大西瓜”，可以找到56款相似游戲。其中「合成大西瓜-純凈版」表現(xiàn)最為突出，于1月26日上線后，次日便進(jìn)入游戲免費(fèi)榜Top10，并連續(xù)5天霸榜游戲免費(fèi)榜Top1。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日休閑游戲持續(xù)發(fā)力，治愈題材「小森生活」畫風(fēng)獨(dú)特近年，超休閑游戲走上“花路”，隨著各大廠商紛紛入局，游戲玩法越來越豐富，很多手游通過“組合拳”套路打破了用戶粘性低、變現(xiàn)難度大的困境。例如將武俠Roguelike游戲簡化成超休閑游戲的「我功夫特?！?，既保留了武俠游戲的趣味，也降低操作門檻，成功獲量；「夢幻花園」將三消游戲和經(jīng)營建造相結(jié)合，吸引玩家體驗(yàn)……混合休閑類逐漸成為潮流?！感∩睢?月底，騰訊游戲代理發(fā)行的「小森生活」正式上線，在AppStore游戲免費(fèi)榜中連續(xù)霸榜5天。其采用了與日本知名動(dòng)畫工作室吉卜力相似的美術(shù)風(fēng)格，與治愈系、休閑放松等體驗(yàn)高度融合，為玩家打造了一個(gè)“田園牧歌”的游戲世界?！感∩睢乖谛蓍e游戲的基礎(chǔ)上，融合了經(jīng)營養(yǎng)成、角色扮演、自由探索以及社交等多種玩法，并在這些玩法中力求取得平衡，給玩家?guī)砹撕唵渭兇獾纳顦啡ず妥杂傻摹疤飯@慢生活”體驗(yàn)，展示了“混合休閑”的更多可能，吸引了很多玩家的關(guān)注和體驗(yàn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日摩爾莊園強(qiáng)勢回歸，90后齊呼“爺青回”當(dāng)95后、00后已長大，逐漸成為游戲市場的主要人群，被他們驚呼“爺青回”的游戲也成為游戲市場的重要組成部分。今年還原了“搖桿街機(jī)”的格斗手游「墨斗」、被搬上手機(jī)的「英雄聯(lián)盟手游」、近兩月頻頻因各種話題上熱搜的「摩爾莊園」……都用情懷和回憶吸引了大批玩家?！改柷f園」6月1日兒童節(jié)當(dāng)天，雷霆游戲?qū)⒋饲熬W(wǎng)頁版的《摩爾莊園》搬上了手機(jī)，引發(fā)了一波“懷念童年”的熱潮，火速點(diǎn)燃了90后、00后們的朋友圈，并多次登上微博熱搜榜，引發(fā)多輪討論。該游戲的大部分場景和摩爾的形象沒有改變，但是在游戲的畫風(fēng)上有所創(chuàng)新——采用3D的風(fēng)格，與主流手游保持了一致。游戲依