視覺傳達設計方法

四、

視覺傳達設計傳播是信息發(fā)送者利用符號向接受進傳遞信息的過程。分為人的內(nèi)向傳播人際傳播組織傳播

大眾傳播

噪聲信息

信號收到的信號信息信源發(fā)射器信道接受器信宿美國1917年著名的招貼畫《我希望你參加美國軍隊》

《毛主席萬歲》

加大面積加大信號強度?！耙曈X沖擊力”

加大面積麥當勞廣告強化刺激《注意孩子》

豐田汽車廣告強化刺激利用新異刺激

《鄧洛普輪胎》

利用新異刺激

鞋油廣告

利用新異刺激法國足球世界杯

簡潔明了

《溝通》

視覺傳達設計與繪畫的區(qū)別明確的功利性塞尚《靜物》德國水果廣告指定的目標性。

高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告內(nèi)容的規(guī)定性和真實性。

達里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝牛肉湯料廣告

廣告承諾的商品功能不能夸張根據(jù)產(chǎn)品使用環(huán)境延伸的精神內(nèi)容可以夸張蛋糕包裝美術作品視覺傳達功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標性無固定目標指定群體（如婦女、青年）真實性可以虛構不可以虛構創(chuàng)作方法形象思維形象思維和邏輯思維存在地位獨立依附于業(yè)主評價標準藝術性社會效益、經(jīng)濟效

視覺傳達設計的領域

字體設計選擇與所傳達的信息相協(xié)調(diào)的文體

嚴正聲明（黑體）借用文字結(jié)構的母體，進行藝術創(chuàng)造，

商標和標志設計簡明性針對性適用性穩(wěn)定性一些著名商標1970、1972年奧運會會場指示標志包裝裝潢設計充分展示商品：突出宣傳品牌（我是誰

）《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩定位美國魁克麥片瑞士巧克力突出宣傳品牌突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝

法國香水包裝日本女性化妝品包裝為商品定位（賣給誰）表明特定消費群。

兒童巧克力男性化妝品檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝定位于商標定位于產(chǎn)品定位于消費者廣告設計定位直接陳述確定構思理性訴說情感誘導比擬聯(lián)想聯(lián)想情感訴說童鞋廣告比喻或同構上海世博會海報時裝廣告命題：設計一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告要求：有獨特的創(chuàng)意.1．組織不要迷戀網(wǎng)上游戲的討論。2．構思廣告語。字數(shù)不能超過10個。并翻成英語。3．收集10幅公益廣告，進行分析4．在美術老師指導下進行草圖設計。5．以小組為單位進行設計交流。6．選出較為成功的設計草圖，進行正稿繪制。（可用電腦）7．在校內(nèi)進行小批印制。校內(nèi)張貼。五、環(huán)境設計環(huán)境設計，就是在一定的社會條件下，根據(jù)人的生理心理要求，將既定的自然環(huán)境條件進行規(guī)劃。環(huán)境設計三要素：功能、技術、藝術。功能要素1.人體活動尺度要求。熟悉人體基本尺度以及活動需要的尺度。2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔熱、隔聲、通風、照明等

3.使用過程和特點要求。

技術要素1.結(jié)構。以室內(nèi)設計為例，首先便要弄清建筑結(jié)構，才能進行空間調(diào)度。2.材料?；静牧习举|(zhì)材料、石質(zhì)材料、金屬材料、玻璃、涂飾材料、纖維材料等。每一種材料從物理性質(zhì)和藝術表現(xiàn)力兩方面去認識它。3.施工。包括施工技術和施工組織。藝術要素壯麗、凝聚力人大會堂神圣而壓抑（意）圣馬可大教堂理性精神德索包豪斯校舍

清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊

中國傳統(tǒng)風格空間——環(huán)境設計的主體空間的概念環(huán)境的具體存在形式是空間，人是處在一定的空間之中的?？臻g就是容積，它是與實體相對而存在的。與實體不同，它是一個“空心體”。

用圍墻、天花板和地板，圍成一個空間

重視空間設計，還是重視室內(nèi)陳設的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設計與傳統(tǒng)觀念中“室內(nèi)裝潢”的區(qū)別所在。

形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感窄而高空間有向上的感覺細而長的空間引導期待和尋