嬌子品牌推介周營銷推廣策略提報

1第一部分序言---嬌子品牌現(xiàn)狀&新機遇第二部分嬌子攜手巡回推介周活動的必要性第三部分嬌子攜手巡回推介周活動的可行性第四部分巡回推介周活動總體方案第五部分權(quán)益及費用預(yù)算目錄2第一部分：序言嬌子品牌現(xiàn)狀&新機遇3嬌子品牌誕生于1995年，經(jīng)歷10余載風(fēng)風(fēng)雨雨，從無到有，從弱到強，嬌子的品牌形象和核心價值逐漸深入人心！從“世界珍寶、熊貓嬌子”、“天之嬌子，笑看風(fēng)云淡”再到“境由心生，自在嬌子”，再到“中國嬌子，中國夢想”，回顧嬌子的品牌建設(shè)歷程，定位逐漸明確，品牌個性趨于成熟，可以看出：嬌子品牌，已經(jīng)成為精英文化的代言人。

4“中國嬌子！”是嬌子品牌在今天發(fā)出的聲音如此有氣勢、有震撼力的呼聲。是時代的主旋律，代表奮進(jìn)、積極向上，與中國精英文化一脈相傳！

嬌子品牌，格調(diào)脫俗優(yōu)雅，極富中國五千年傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，一直深受中、高檔卷煙消費者的鐘愛。

5嬌子品牌在環(huán)保技改、陽光助學(xué)、促進(jìn)城市文明建設(shè)等社會責(zé)任方面，一直堪稱楷模！大品牌，不僅要有高遠(yuǎn)的定位，更應(yīng)有與消費者深入內(nèi)心的互動和共鳴，與社會的脈搏一起跳動，擔(dān)當(dāng)更多的責(zé)任，奉獻(xiàn)更多關(guān)懷。6成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“少年智則中國智，少年富則中國富，少年強則中國強，少年進(jìn)步則中國進(jìn)步。”引用梁啟超先生少年時代創(chuàng)作的《少年中國說》，感情澎湃，催人奮進(jìn)，彰顯出中華兒女深切的愛國之情，用語言的力量，詮釋“中國嬌子”熱心公益，積極承擔(dān)社會責(zé)任的內(nèi)涵。嬌子品牌的公益廣告：7嬌子目前正處于生命周期的快速成長階段，它是國家局重點扶持的“潛力較大、前景看好”的品牌。同時，在國家煙草專賣局“大市場、大企業(yè)、大品牌”的指導(dǎo)思想下，川渝中煙全國行銷的攻略已逐步展開，立足川渝，拓展省外，重點突出，以點帶面的市場策略已逐步清晰。立足川渝，拓展省外，重點突出，以點帶面嬌子現(xiàn)階段-----“攻城策略”：8成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司嬌子品牌建設(shè)迎來新課題，如何在全國范圍內(nèi)找到新的推廣“G”點？于是，9成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司災(zāi)難與機遇10成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司2008年5月12日四川汶川8.0級大地震！大地震涉及到阿壩、綿陽、德陽、成都、廣元、雅安等四川旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，四川旅游業(yè)遭受嚴(yán)重?fù)p害！11成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司國家旅游局和省政府聯(lián)合制定的《汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)重建規(guī)劃工作方案》，正式通過由國務(wù)院發(fā)展研究中心等單位組成的規(guī)劃評審組評審，明確把旅游業(yè)作為災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建的先導(dǎo)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。新政出臺：12成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“旅游就是民生，救市就是救災(zāi)!”------成都市政府副秘書長、旅游局局長鄧工力說旅游是經(jīng)濟性和社會性(公益性)同時兼有的產(chǎn)業(yè)，是一個特殊的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)目前是重災(zāi)行業(yè)，也是震后恢復(fù)重建的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國家已經(jīng)出臺旅游災(zāi)后重建扶持政策。以政策引導(dǎo)旅游業(yè)成為災(zāi)后重建的主體產(chǎn)業(yè)。13成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司因此，重塑四川旅游形象，九寨溝將率先扛起重振大旗！迅速恢復(fù)市場和品牌，是四川旅游業(yè)的當(dāng)務(wù)之急！而作為四川旅游的頭號陣地九寨溝——雖身處重災(zāi)區(qū)，但首先扛起四川旅游災(zāi)后形象重塑的大旗，將在全國重點城市開展巡回四川旅游宣傳！14成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司當(dāng)前新形勢，新機遇下，我們能做什么？15成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“新式戰(zhàn)略武器”重磅砸向市場!16成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司17成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司嬌子全國行銷推廣四川旅游全國巡回宣傳？18成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司當(dāng)最富有中國文化精神的嬌子品牌全國行銷遇上

震后最大焦點

----四川旅游全國巡回宣傳，

兩者將碰撞出何種的市場火花？是魅力之旅，公益之旅，還是品牌飛躍之旅？亦或三者皆有？19成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司對市場來說，無疑是獲得-----超級無敵“蘑菇云”效應(yīng)！20成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第二部分

嬌子攜手巡回推介周活動的必要性21成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、嬌子品牌—正從區(qū)域品牌向全國品牌極速挺進(jìn)中！嬌子經(jīng)過十余年的成功發(fā)展，累積了良好的口碑和豐富的營銷管理資源，依托獨有優(yōu)勢，面向全國市場，深入發(fā)展，釋放品牌能量，彰顯中國嬌子品牌的中國精英文化和良好的中高端品牌形象！22成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、嬌子全國行銷，獨辟蹊徑，擇快速通道這是一個契機，通過和四川旅游全國巡回推介攜手，避開煙草行業(yè)行銷的種種限制約束，在全國重點城市快速掀起品牌推廣浪潮，所以，這是嬌子品牌進(jìn)入全國重點市場的快速通道！

23成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、嬌子品牌借助四川旅游全國巡回推廣，實現(xiàn)品牌形象在全國重點市場的成功樹立！嬌子品牌能否成功擴張全國，除了在政策和渠道上的資源整合，更需要品牌形象有新的突破，才能在全國大市場中實現(xiàn)新的飛躍。而四川旅游災(zāi)后形象重塑，其高公眾聚焦性、高社會公益性都將為嬌子品牌的成功樹立提供強有力支持，也符合嬌子品牌一貫的公益調(diào)性。24成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第三部分嬌子攜手巡回推介周活動的可行性25成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、嬌子經(jīng)過十余年的發(fā)展，具備全國行銷的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。川渝中煙集四川、重慶兩省市煙草技術(shù)精華所在，原成都卷煙廠、什邡卷煙廠、重慶煙草工業(yè)公司都是行業(yè)重點骨干企業(yè)，既有很好的技術(shù)基礎(chǔ)、技術(shù)實力、技術(shù)平臺和技術(shù)支持，也有技術(shù)領(lǐng)先的能力。同時與其他省市卷煙企業(yè)保持良好的同行業(yè)合作關(guān)系。26成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、嬌子與九寨溝歷史一脈相傳，文化淵源相通。嬌子品牌誕生于1995年，源于成煙認(rèn)養(yǎng)的一只大熊貓，叫“嬌子”。而熊貓的故鄉(xiāng)——阿壩州，正是四川旅游旗幟—九寨溝景區(qū)所在地。四川災(zāi)后需要旅游形象重建，熊貓的故鄉(xiāng)便是絕對熱門話題，而取名于斯的嬌子品牌，與其攜手共進(jìn)，正是骨子里一脈相傳的歷史巧遇！27成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、嬌子聯(lián)手九寨，社會價值和市場價值明顯，堪稱名利雙收。九寨溝，四川旅游的代表；嬌子，中國煙草的明星。二者強強聯(lián)合，站在重塑災(zāi)后四川旅游形象的社會高度，整合資源，通過四川巡回游推介活動的展開，將使嬌子品牌的知名度和美譽度在省外重點城市得到快速提升，使企業(yè)形象和品牌形象得到升華！同時，本次旅游巡回推廣宣傳的目標(biāo)受眾，也與嬌子的目標(biāo)市場不謀而合。28成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司四、本次活動由資深專業(yè)機構(gòu)運作，政府和企業(yè)深度參與，確保本次活動圓滿成功。我司將派出策劃領(lǐng)域資深人士擔(dān)綱本次活動策劃和執(zhí)行，團隊人員曾策劃和執(zhí)行過世界選美大賽等政府大型公關(guān)活動。同時，還將組建有極高公信力的政府、企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的活動組委會，共同實施本次活動并監(jiān)督整個過程，確保推廣活動圓滿成功。29成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第四部分：巡回推介周活動總體方案30成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、活動組織機構(gòu)31成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司活動組織機構(gòu)（一）主辦單位：四川省旅游局（二）承辦單位阿壩州旅游局九寨溝景區(qū)管委會（三）協(xié)辦單位川渝中煙.嬌子品牌文化傳播有限公司（四）全程策劃成都發(fā)現(xiàn)文化傳播有限公司32成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、活動目的和主題33成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動主題

中國嬌子有愛熊貓故鄉(xiāng)更美

——“歡迎您到四川旅游”暨九寨旅游巡回推介周活動--“中國嬌子”，一語雙關(guān)。代指人，也代指品牌。這是時代的主旋律，是奮進(jìn)、積極向上、富有社會責(zé)任感的中國傳統(tǒng)精英文化的象征。--“中國嬌子有愛”，烘托本次活動的感恩回饋、磅礴大愛的主題意義。--“熊貓故鄉(xiāng)更美”，四川省旅游局本階段的宣傳主題語，也契合本次活動主旨。--“歡迎您到四川來”，本次活動對災(zāi)后四川旅游形象重塑的公益宣傳口號。34成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）活動目的--九寨作為災(zāi)后四川旅游重振的“橋頭堡”，在重點客源城市舉辦四川旅游推介活動，為四川旅游整體形象的重塑做出重大貢獻(xiàn)。--告訴公眾，經(jīng)過一場大災(zāi)難的九寨溝，現(xiàn)在已是安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅的代名詞。--告訴全國乃至全世界的游客----“四川依然美麗”。--快速恢復(fù)和提升九寨旅游形象、知名度和美譽度，進(jìn)一步帶動旅游市場更快更好發(fā)展。--公益性：借此活動感恩，感謝全國人民對四川災(zāi)區(qū)的幫助和支持。--為川渝中煙旗下的嬌子品牌推廣打下良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固品牌一向秉持的社會責(zé)任感，從而提高嬌子品牌美譽度，并且也巧妙地避開了品牌推廣中的許多限制因素。35成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司經(jīng)過一場災(zāi)難“大洗禮”后的九寨溝，正朝著安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅發(fā)展，必將給廣大中外游客留下“四川依然美麗”的深刻印象。四川旅游，向著更加良好、健康、有序的方向堅實邁進(jìn)。36成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、活動時間、推介城市37成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司

2009全國九大城市聯(lián)袂演出

“連城訣”！38成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動時間1、籌備期：2008.09—2008.112、啟動期：2008.12—2009.022、舉辦期：2009.03—2009.0639成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）舉辦城市（暫定）廣州——福州——杭州——上?！暇?-------濟南——北京——重慶——成都為什么擇以上九城市？全國范圍內(nèi)，它們是到九寨溝旅游的最主要客源地城市。5.12災(zāi)難后，它們是對口支援地震災(zāi)區(qū)的重要援建城市，給予了災(zāi)區(qū)極大的人力物力精神上的實質(zhì)幫助。40成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）舉辦地點（暫定）廣州——福州——杭州——上海——南京——濟南——北京——重慶——成都北京重慶廣州（活動的首站啟動城市）上海福州杭州濟南在所選城市，首先考慮人流量大、輻射廣的商業(yè)廣場或步行街，作為本次活動的落地宣傳展示點。南京成都（活動末站匯報城市）41成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司四、活動內(nèi)容42成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）感恩（三）飛躍（二）祈福每個城市的活動，由三大主線構(gòu)成43成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）感恩感恩對象：如消防、武警、教育等為四川災(zāi)區(qū)做出重大貢獻(xiàn)的單位或個人。通過贈送九寨景區(qū)門票等方式表達(dá)感恩之情，同時更可通過到單位聯(lián)歡舉辦四川民俗風(fēng)情演出等形式，也可在當(dāng)?shù)刂叫薪趾蜕顝V場舉辦各種活動表演，以此感謝全國人民對災(zāi)區(qū)的幫助和支持，并正式向當(dāng)?shù)厥忻癜l(fā)出“四川依然美麗，請到四川旅游”的盛情邀請，以點帶面輻射四川災(zāi)后重建的新形象和魅力景色！44成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、贈送九寨景區(qū)門票；2、贈送四川特色美食禮品包；3、贈送九寨景區(qū)紀(jì)念月歷；4、聯(lián)歡，零距離奉上四川民俗文化藝術(shù)表演。45成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）祈福在活動現(xiàn)場，舉辦“祈福四川九寨更美”萬人簽名活動。宣傳和邀請廣大市民到四川旅游、到九寨旅游，強化四川依然美麗的旅游安全目的地形象。46成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、現(xiàn)場“祈福四川九寨更美”簽名活動；2、限量贈送四川旅游景區(qū)紀(jì)念月歷和四川特色美食禮品包。47成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（三）飛躍全方位展現(xiàn)最美的四川：與當(dāng)?shù)卣?lián)絡(luò)開新聞發(fā)布會、通過九寨景區(qū)圖片展等形式，向外界展示依然美麗迷人的四川風(fēng)景，展示人間天堂的九寨風(fēng)光，宣傳四川旅游新形象！呼吁大家都來支持災(zāi)后的四川旅游產(chǎn)業(yè)！48成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、新聞發(fā)布會：與當(dāng)?shù)卣?lián)絡(luò)舉辦新聞發(fā)布會，通過國內(nèi)外知名媒體和各地知名旅行社，將災(zāi)后四川旅游環(huán)境、現(xiàn)狀和安全信息一一對外宣傳，給市場注入強行針。同時，精選部分媒體做深度合作，系統(tǒng)地、有針對性地深入此次活動，配合做全方位追蹤報道。2、民俗文化藝術(shù)表演：以在當(dāng)?shù)刂叫薪?、廣場等舉辦羌族風(fēng)情、三國文化、武術(shù)及四川傳統(tǒng)民俗文化表演，如變臉、吐火等藝術(shù)表演和四川明星助興為核心內(nèi)容，文藝搭臺，烘托氣氛，告訴世人，四川人很堅強、四川人懂感恩、四川依然美麗，重建四川旅游信心。3、景區(qū)圖片展：精選以九寨景區(qū)為主包括四川其它景區(qū)災(zāi)后風(fēng)景圖片，向國內(nèi)外游客展示依然美麗的四川風(fēng)景，吸引游客的興趣，促進(jìn)來川旅游。49成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司其他活動（備用）根據(jù)活動省市的具體情況，穿插有特色的活動項目?！皩ふ覍?dǎo)游界的天之驕子!”

之我最喜愛的導(dǎo)游評選活動評選當(dāng)?shù)刈顑?yōu)秀的導(dǎo)游2.“嬌子杯---美麗風(fēng)景還看九寨”全國攝影比賽邀請當(dāng)?shù)財z影協(xié)會、攝影愛好者赴九寨溝拍攝3.“世界遺產(chǎn)*九寨旅游地產(chǎn)”全國巡回高峰論壇聯(lián)合當(dāng)?shù)刂_發(fā)商，邀請媒體直播高峰論壇。50成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司特別企劃：針對嬌子特設(shè)活動51成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司

“嬌子神采重回九寨！”

攝影比賽52成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司目的：以地震時備受社會關(guān)注的臥龍熊貓研究基地的大熊貓重新回到九寨溝，為宣傳契機和切入點，依靠大眾參與式拍攝活動，傳播嬌子品牌。拍攝地點：九寨溝的熊貓海活動受眾：廣覆蓋，不分專業(yè)和分專業(yè)選手皆可報名參賽。噱頭：第一名獎品由嬌子贊助提供5萬元獎金（稅后）策劃淵源：

熊貓海位于四川九寨溝，海拔2587米，深14米，面積9萬平方米。據(jù)說得名熊貓海是因為九寨溝的大熊貓最喜歡來這里游蕩、喝水、覓食，大熊貓被視為吉祥之物，深得九寨溝藏民的馴愛。

更加有趣的是，海子中有一塊白石，上有天然的黑紋，看上去酷似一頭憨厚的大熊貓：另外隆冬時，不能完全凍結(jié)的冰面有多處黑印，黑白相間，酷似熊貓皮。

53成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司切入點解析：熊貓是全國乃至全球關(guān)愛的珍稀動物，是社會熱點災(zāi)后重建的重要話題，也是嬌子與九寨溝天衣無縫的連接點，此次活動旨在更有針對性對嬌子品牌著重宣傳，也相信能在品牌傳播上釋放事半功倍的效果。54成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司事項周一周二周三周四周五周六周日新聞發(fā)布會感恩系列活動萬人祈福簽名歡迎您到四川游圖片展民俗文化藝術(shù)表演推介周活動統(tǒng)籌安排時間表備注：個別城市的宣傳活動