登康集團(tuán)公司50周年慶典活動(dòng)策劃方案

登康50周年慶暨經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)

公關(guān)籌劃提案觸動(dòng)傳播在提案中帶來(lái)什么?目錄第一局部：公關(guān)策略公關(guān)背景公關(guān)目的活動(dòng)基調(diào)活動(dòng)主題第二局部：執(zhí)行方案視覺(jué)設(shè)計(jì)流程規(guī)劃細(xì)節(jié)補(bǔ)充第三局部：提案總結(jié)第一局部：公關(guān)策略公關(guān)背景2006年是登康成立50周年,一路以來(lái)登康歷盡風(fēng)雨、奮斗不止，如今成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)同行業(yè)的知名企業(yè)。登康與經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系非常融洽，經(jīng)銷(xiāo)商有良好的歸屬感。全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)是與經(jīng)銷(xiāo)商溝通的紐帶，是提升客戶(hù)關(guān)系，建立戰(zhàn)略伙伴的重要途徑，也是傳達(dá)公司下步作戰(zhàn)方向，征求客戶(hù)意見(jiàn)和達(dá)成銷(xiāo)售的重要砝碼。

公關(guān)目的趁50周年之際,與來(lái)自各方的好友知己們回憶一下企業(yè)開(kāi)展50年的風(fēng)雨歷程,為明天攜手共進(jìn)確立一個(gè)新的基調(diào)。向經(jīng)銷(xiāo)商傳播企業(yè)理念、及新的合作模式，并使經(jīng)銷(xiāo)商建立認(rèn)同感。對(duì)銷(xiāo)售前景充滿(mǎn)信心。以適心的安排、體驗(yàn)度強(qiáng)的活動(dòng)使與會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商能感受到來(lái)自登康的熱情，從而留下美好的記憶。活動(dòng)基調(diào)這次晚會(huì)的調(diào)性：

感恩、驚喜不斷、有記憶點(diǎn)

以感性的基調(diào)貫穿整個(gè)活動(dòng)，增添活動(dòng)的感情份額，增加嘉賓的榮譽(yù)感與歸屬感。令人有意外驚喜的環(huán)節(jié)?；?dòng)性、體驗(yàn)度強(qiáng)、充滿(mǎn)回憶同時(shí)，登康已經(jīng)走過(guò)50年了，對(duì)于一個(gè)擁有50年基業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候彰顯她的氣勢(shì)，邁更大步了。這一定調(diào)，將貫穿于現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)及流程規(guī)劃的創(chuàng)意及執(zhí)行當(dāng)中活動(dòng)主題據(jù)此，我們擬定此次活動(dòng)主題為：

帶出50載風(fēng)雨同路的合作情誼，突顯登康是一個(gè)溫馨的大家庭，每位成員在這里都能得到尊重與關(guān)愛(ài)。企業(yè)經(jīng)過(guò)五十年磨礪，共同攜手明天，使品牌知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。 五十年是一座豐碑，全新的銷(xiāo)售策略將將為登康百年基業(yè)奠定根底，面對(duì)未來(lái)我們充滿(mǎn)信心與決心。執(zhí)行方案舞臺(tái)設(shè)計(jì)〔啟動(dòng)儀式前〕專(zhuān)用車(chē):接機(jī)牌:舞臺(tái)設(shè)計(jì)〔啟動(dòng)儀式后〕舞臺(tái)設(shè)計(jì)〔啟動(dòng)儀式后〕舞臺(tái)設(shè)計(jì)〔啟動(dòng)儀式后〕舞臺(tái)設(shè)計(jì)〔啟動(dòng)儀式后〕第三局部：流程規(guī)劃留影墻酒店大堂設(shè)置一留影墻，讓到會(huì)的嘉賓合影留念。簽到處1/禮儀小姐迎賓，為嘉賓貼上活動(dòng)Logo貼、并為VIP嘉賓帶上襟花。2/兩等離子電視不停地播放著企業(yè)的宣傳片。簽到心思環(huán)節(jié)——許愿棒3禮儀小姐派發(fā)許愿棒給來(lái)賓，來(lái)賓在許愿棒上寫(xiě)上自己的來(lái)年心愿和名字。4/嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，用許愿棒插在這一構(gòu)件上，共同筑起50年的輝煌。重走50載歷史·見(jiàn)證登康成長(zhǎng)“一路走過(guò)〞----登康50載大事記突破以往展板的介紹模式，以一步一足印的創(chuàng)意展開(kāi)設(shè)想。從簽到處到會(huì)場(chǎng)營(yíng)造出一條“50年歷史道路〞。制作以年輪標(biāo)線為線索的大事記噴畫(huà)鋪于迎賓處地面，以醒目的數(shù)字或圖片標(biāo)示不同歷史階段的登康。來(lái)賓踏入這一歷史道路，就如回憶起這風(fēng)雨同路的50年，登康與各位合作伙伴一步一腳印地走來(lái)。晚會(huì)局部4大主題篇章＋4段慟人以情的“口述歷史〞短片＋１個(gè)深遠(yuǎn)寓意的儀式＋2個(gè)亮點(diǎn)節(jié)目＋1個(gè)貫穿全場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)＋5個(gè)互動(dòng)、真情流露的環(huán)節(jié)＋一個(gè)高潮點(diǎn)晚會(huì)分為四大篇章，相互承接并不斷遞進(jìn)，帶出既感性又大器的氣氛。第一篇章：冷韌·崛起講述初創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，基調(diào)為回憶、細(xì)訴，鋪以暗的藍(lán)色燈光渲染。第二篇章：熱火·奮進(jìn)表達(dá)50年風(fēng)雨同路的斗志激昂，基調(diào)為共勉，全場(chǎng)以發(fā)奮向上的紅色燈光。第三篇章：辛酸·成長(zhǎng)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的真誠(chéng)互信，基調(diào)為感動(dòng)，煽情，全場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槔_紛色彩的燈光。第四篇章：甜美·飛躍展望未來(lái)信心滿(mǎn)懷，基調(diào)為大器、進(jìn)取，以金黃色的燈光帶出續(xù)寫(xiě)輝煌的氣勢(shì)。4大主題篇章4段慟人以情的“口述歷史〞短片探訪登康集團(tuán)幾位在任或已離任的領(lǐng)導(dǎo)和員工，讓他們分別從自身的角度講述企業(yè)從成立、開(kāi)展、轉(zhuǎn)型到邁向成熟過(guò)程中某些關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)所發(fā)生的標(biāo)志性事件，以及分享當(dāng)時(shí)的心路歷程。四段短片分別按四個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)順序展開(kāi)，每段以不同受訪人口述的形式呈現(xiàn)出當(dāng)時(shí)事件發(fā)生的畫(huà)面。4段笑中有淚的“口述歷史〞短片第一篇章：誕生，及建國(guó)初期的回憶旁白：1946年，民族資本家林某創(chuàng)立了登康公司的前身：重慶牙膏廠。。。退休老員工陳某講述：我們家那時(shí)侯很窮，連牙膏是什么都不知道，林老板人特厚道……畫(huà)面：陳爺爺帶記者到廠房的舊址，回味當(dāng)時(shí)的景況，歷歷在目，記憶猶新。旁白：重慶牙膏廠的創(chuàng)始人來(lái)自。。。。重慶牙膏廠已故領(lǐng)導(dǎo)羅某的女兒講述父親創(chuàng)業(yè)的艱辛畫(huà)面：在幾個(gè)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)中，企業(yè)經(jīng)歷的各種變化。。。下接其他受訪人表達(dá)第二篇章：積累1949年中華人民共和國(guó)成立，百費(fèi)代興，重慶牙膏廠一路向前，但文革十年浩劫將新綠的苗頭摧毀……但無(wú)論情況多惡劣，企業(yè)的核心還是堅(jiān)持下來(lái)了……受訪者將悲喜交集的淚水呈現(xiàn)在鏡頭前……4段笑中有淚的“口述歷史〞短片第三篇章：開(kāi)展1986年“冷酸靈〞牙膏問(wèn)世后，重慶牙膏廠迅速崛起，成為重慶輕工“五朵金花〞之一。受訪者表達(dá)輝煌背后付出的汗水，分享獲得殊榮的喜悅4段笑中有淚的“口述歷史〞短片第四篇章：展望重慶登康口腔護(hù)理用品股份〔以下簡(jiǎn)稱(chēng)登康公司〕于2001年12月14日通過(guò)股份制改造正式注冊(cè)成立。2006年4月，“冷酸靈〞牙膏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率到達(dá)7%，成為中國(guó)牙膏第一民族品牌。受訪者各自對(duì)登康公司訴說(shuō)祝福的話語(yǔ)，與在場(chǎng)員工及經(jīng)銷(xiāo)商共勉。１個(gè)深遠(yuǎn)寓意的儀式——“同心協(xié)力·揚(yáng)帆啟航〞整體氣氛大氣、熱烈和轟動(dòng)，寓意50載努力與耕耘，登康將邁向新里程。1/各主禮嘉賓在主持倒數(shù)聲中，一同轉(zhuǎn)動(dòng)舵盤(pán)。2/儀式啟動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)推高，舞臺(tái)左邊的帆向上迅速升起，揚(yáng)起登康的Logo。3/舞臺(tái)前鳴放禮炮。全場(chǎng)氣氛推高。2個(gè)亮點(diǎn)節(jié)目?動(dòng)感弦樂(lè)·奔放熱舞?——女子新民樂(lè)

由數(shù)位演奏中國(guó)傳統(tǒng)民間樂(lè)器的靚麗的女孩組成女子弦樂(lè)組合，自由奔放的站立式演奏、多種樂(lè)器多重奏的演繹方式再結(jié)合她們迷人的舞姿，讓聽(tīng)覺(jué)乃至視覺(jué)更顯動(dòng)感與振奮。?冷韌發(fā)奮·創(chuàng)新紀(jì)元?——六人拉丁舞

在快速?gòu)?qiáng)烈的節(jié)奏下，四對(duì)配合無(wú)間的男女舞者跳出動(dòng)感謝情而婀娜優(yōu)雅的舞步，展現(xiàn)動(dòng)感酷辣的舞蹈風(fēng)格。1個(gè)貫穿全場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)——共筑50載輝煌“實(shí)現(xiàn)宏愿，全賴(lài)有你〞——貫穿全場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)1/會(huì)場(chǎng)中央放置50周年的主題構(gòu)件“實(shí)現(xiàn)宏愿，全賴(lài)有你〞，除了裝飾和代表登康的成長(zhǎng)一路上有你的深遠(yuǎn)寓意外，更是貫穿全場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。2/抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)時(shí)，主禮嘉賓隨機(jī)抽取許愿棒，宣讀幸運(yùn)來(lái)賓及其來(lái)年愿望，并寄予祝福。5個(gè)互動(dòng)、真情流露的環(huán)節(jié)頒獎(jiǎng)儀式——表彰杰出經(jīng)銷(xiāo)商全晚分４次舉行頒獎(jiǎng)儀式，由登康領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)表彰杰出的經(jīng)銷(xiāo)商，并以感性的音樂(lè)配襯下安排各獲獎(jiǎng)人發(fā)表感言。游戲——?嘗冷熱酸甜·滋味在心頭?邀請(qǐng)6位嘉賓上臺(tái)分成兩組，選定一組嘉賓吃下預(yù)先準(zhǔn)備的食物。每位試食的嘉賓其中有一食物非常酸,請(qǐng)另一組的嘉賓猜出到底誰(shuí)吃到酸的食物。期間為了取勝,試食的各位嘉賓將故作輕松或裝作痛苦狀,以此困惑猜測(cè)的一組嘉賓。邀請(qǐng)10位嘉賓上臺(tái)分成兩組，嘉賓到臺(tái)上蒙眼試吃各種食物或飲品〔一種或幾種混合〕，然后猜猜是什么，猜對(duì)次數(shù)最多的一組獲勝。游戲——?耐人尋味?“康登心話〞——讓心底關(guān)于康登最真的話，在當(dāng)晚流露而出。邀請(qǐng)公司的老一輩領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談與回憶過(guò)往合作經(jīng)歷。使晚會(huì)更顯得感性，情感動(dòng)人。真情互動(dòng)大合唱——?真心英雄?先由歌手唱出一段?真心英雄?，歌曲中段邀請(qǐng)出登康的數(shù)位領(lǐng)導(dǎo)，和各重要經(jīng)銷(xiāo)商嘉賓一同上臺(tái)合唱，顯現(xiàn)登康與經(jīng)銷(xiāo)商親密無(wú)間的合作關(guān)系，肝膽相照，攜手雙贏。唱到高潮局部，舞臺(tái)前燃放禮炮，整晚氣氛到達(dá)高潮。一個(gè)高潮點(diǎn)——孫儷出場(chǎng)孫儷驚喜亮相，當(dāng)晚將擔(dān)任晚會(huì)特別來(lái)賓，參與嘉賓互動(dòng)游戲、頒獎(jiǎng)、與獲獎(jiǎng)?wù)吆嫌暗拳h(huán)節(jié)。并安排相關(guān)表演節(jié)目，把當(dāng)晚氣氛推向高潮。整體流程回憶19：00-20：00迎賓，簽到20：00-20：02活動(dòng)開(kāi)始20：02-20：07領(lǐng)導(dǎo)致辭20：07-20：10揚(yáng)帆啟航儀式20：10-20：30第一篇章?冷韌·崛起?

1/篇章短片

2/?冷韌發(fā)奮·創(chuàng)新紀(jì)元?——拉丁舞

3/抽獎(jiǎng)

4/頒獎(jiǎng)20：30-20：45第二篇章?熱火·奮進(jìn)?

1/篇章短片

2/?動(dòng)感弦樂(lè)·奔放熱舞?——女子新民樂(lè)

3/?嘗冷熱酸甜·滋味在心頭?——游戲

4/抽獎(jiǎng)

4/頒獎(jiǎng)20：45-21：05第三篇章?辛酸·成長(zhǎng)?

1/篇章短片

2/孫儷演出

3/?耐人尋味?——游戲

4/抽獎(jiǎng)

5/頒獎(jiǎng)6/?“康登心話〞?21：05-21：25第四篇章?甜美·飛躍?

1/篇章短片

2/抽獎(jiǎng)

3/頒獎(jiǎng)

4/真情互動(dòng)大合唱21：25后晚會(huì)結(jié)束細(xì)節(jié)補(bǔ)充會(huì)務(wù)手冊(cè)嘉賓下飛機(jī)之后，將會(huì)馬上收到本次活動(dòng)的會(huì)務(wù)手冊(cè)。會(huì)務(wù)手冊(cè)內(nèi)容將包括：

1/活動(dòng)整體安排

2/登康相關(guān)宣傳信息

3/交通安排

4/會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式

5/重慶相關(guān)資訊

細(xì)心詳盡的會(huì)務(wù)手冊(cè)將使嘉賓感受到活動(dòng)適心體貼的安排。提案總結(jié)在這份提案中，我們著重如何