從游戲到app從聯(lián)線到離線

從游戲到app從聯(lián)線到離線

越來(lái)越多的iphone應(yīng)用已經(jīng)使用。除了酒吧、銷售、租車和保險(xiǎn)外，汽車租賃和保險(xiǎn)逐漸從游戲轉(zhuǎn)向?qū)嵱?，但也存在一些?wèn)題。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的使用是必須要聯(lián)線的,而iPad則是可聯(lián)線可離線的雙功能設(shè)計(jì),這一設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)的游戲規(guī)則。iPad的定位是可以拿著走的行動(dòng)電腦,固然可以隨時(shí)在線(3G),很多時(shí)候卻不一定在線(WiFi),但大家對(duì)iPad的期盼很高,下載App之后不管在不在線,都希望能隨時(shí)隨地使用,取得內(nèi)容。這對(duì)內(nèi)容固定的App(如電子書)不是問(wèn)題,但對(duì)內(nèi)容變動(dòng)的新聞與廣告的App制作則是一大挑戰(zhàn)。iPadApp與網(wǎng)頁(yè)的概念不同,網(wǎng)頁(yè)必須在線才能使用,App除了在線之外,在離線的時(shí)候也能有相當(dāng)?shù)倪\(yùn)轉(zhuǎn)功能,所以在設(shè)計(jì)上不能仍用網(wǎng)頁(yè)的思維。最簡(jiǎn)單的例子像是搜尋引擎在App里面不能發(fā)揮作用,所以離線的時(shí)候就不能搜尋,當(dāng)然廣告離線就更不能動(dòng)彈了。因此,大家提出了新的內(nèi)容管理(ContentManagement)方式,來(lái)應(yīng)對(duì)這一復(fù)雜情況。對(duì)新聞的App來(lái)說(shuō),可以做的是在聯(lián)線的時(shí)候盡量把最新的報(bào)道傳送給App,預(yù)先儲(chǔ)備,讀者在離線的時(shí)候仍可閱讀。同時(shí)也要制作聯(lián)線與離線的通報(bào)機(jī)制,記錄閱讀哪幾篇報(bào)道、看哪幾個(gè)視頻,花了多少時(shí)間,這些資料傳回新聞發(fā)行機(jī)構(gòu),就不必在聯(lián)線與離線的統(tǒng)計(jì)上耗費(fèi)精力了。至于廣告,就比新聞復(fù)雜了。網(wǎng)頁(yè)的廣告與外界伺服器直接聯(lián)線,產(chǎn)生即時(shí)效果,但在離線的iPadApp就不可能做到。解決這一問(wèn)題可與新聞?lì)A(yù)先儲(chǔ)存的概念類似,但不盡相同,首先要盡可能把廣告的局部功能寫成程序,存放在App里,讓讀者在離線時(shí)也能與廣告互動(dòng),而在聯(lián)線時(shí)再連到伺服器,把讀者有興趣的內(nèi)容下載到App,甚至可以依讀者的地理位置,興趣喜好,下載對(duì)象化的資訊。iPad是一個(gè)封閉的系統(tǒng),App內(nèi)容也在圍墻之內(nèi),網(wǎng)絡(luò)的搜尋引擎無(wú)法制作鏈接索引,GoogleNews或Digg等新聞匯集網(wǎng)站也不能鏈接到App的新聞報(bào)道。這樣的系統(tǒng)固然安全,在廣告上卻產(chǎn)生負(fù)面的后果,像網(wǎng)上最成功的內(nèi)文串連(Contextual)廣告,就不能在App出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)的世界,每出現(xiàn)一篇文稿,Google等搜尋引擎幾分鐘之內(nèi)就能察覺,然后進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)掃瞄文稿設(shè)定關(guān)鍵詞,再根據(jù)關(guān)鍵詞找出相關(guān)的廣告,制成串聯(lián)邏輯備用。但在App的世界,這樣的廣告功能幾乎做不到,唯一可行的辦法是把搜尋引擎與串聯(lián)廣告的機(jī)制,借內(nèi)容斷力系統(tǒng)內(nèi)嵌在App里。這相當(dāng)于把一個(gè)GoogleAdSense的迷你版放入內(nèi)容管理系統(tǒng),專用在App的制作上,讓內(nèi)文與廣告可以在App里機(jī)動(dòng)串聯(lián)。這樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)如果能夠?qū)崿F(xiàn),也可以如AdSense一樣由廣告主競(jìng)價(jià)排序。目前的網(wǎng)上廣告,無(wú)論哪一種形式都需要在線,以便點(diǎn)擊后鏈接到含有廣告內(nèi)容的網(wǎng)站,同時(shí)也傳送點(diǎn)擊來(lái)源與點(diǎn)擊率等資料供廣告主參考,而點(diǎn)擊率通常也作為收費(fèi)的依據(jù)。如果這一模式用在iPad,在離線的時(shí)候就完全停擺,為了應(yīng)對(duì)這一情況,有人提出新的離線廣告概念,以HTML5為基礎(chǔ)制作一個(gè)Micro-Site,作為iPad的廣告App。HTML5研發(fā)已久,幾近完成,經(jīng)實(shí)驗(yàn)效果優(yōu)于Flash,已經(jīng)有人試做啟用,業(yè)界認(rèn)為是前景看好的網(wǎng)上技術(shù)。而廣告的Micro-Site則是以HTML5撰寫的獨(dú)立運(yùn)作單元,廣告的邏輯、資料、圖片、視頻直接存入其中,讓使用人自行在App之內(nèi)發(fā)掘廣告內(nèi)容,不需換頁(yè)、不必在線,廣告主也更容易追蹤廣告的使用行為?？礃幼觟Pad以及其他平板電腦,如果定位在聯(lián)線與離線都可以操作,確實(shí)給許多行業(yè)尤其是廣告業(yè),制造了不少麻煩,也許有一天全球各地都能隨時(shí)免費(fèi)聯(lián)線上網(wǎng),在那一天之前,大家還得在離線作業(yè)上費(fèi)點(diǎn)心思,不然iPad只不過(guò)是另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。[以上文章轉(zhuǎn)載自《嶄新電子報(bào)》那福忠先生“網(wǎng)路論壇”2011年1月25日文章]iPad也有3G版本,韓國(guó)三星GalaxyTab(Android3.0版)平板電腦在2010年11月推出時(shí)就有3G在線功能,到2011年1月已經(jīng)出貨200萬(wàn)臺(tái),同一時(shí)段iPad沒有3G就賣出了700萬(wàn)臺(tái),接下來(lái)Motorola、RIM(ResearchinMotion黑霉機(jī)的0S系統(tǒng)供應(yīng)商)、HTC、惠普、宏基、華碩都準(zhǔn)備好了要在平板電腦市場(chǎng)中擴(kuò)張領(lǐng)土,他們的產(chǎn)品都有3G或是4G的通訊能力,更不用說(shuō)基本的WIFI功能,所以在類iPad的劇烈競(jìng)爭(zhēng)之下,不能3G隨時(shí)在線恐怕不可能了。隨時(shí)在線不是問(wèn)題,為離線App設(shè)計(jì)互動(dòng)廣告卻不能少,至于廣告商能否及時(shí)收到讀者的反饋對(duì)于今天的雜志社還不重要,電子化正在向雜志招手,吸引力還不夠,雜志老總還在煩惱,類iPad版雜志將如何吸引讀者青睞,沒有讀者,廣告也無(wú)用武之地了。臺(tái)灣雜志界一直想試試電子雜志的水溫,2011年初幾種不同類型的雜志,不論是時(shí)尚類的《GQ》、《Vogue》,還是財(cái)經(jīng)類的《天下雜志》、《數(shù)位時(shí)代》和《商業(yè)周刊》,都不約而同推出iPad版本的當(dāng)期雜志。iPad版雜志其實(shí)是采用一個(gè)App雜志軟件,完全可以離線作業(yè),就像在紙上看雜志,差別就是明星桂綸鎂為《Vogue》拍了封面,在iPad版可以看到其他5張桂綸鎂的封面照,紙版就只能看到一頁(yè)而已。這是因?yàn)殡娮影娑鄮醉?yè)幾乎沒有成本,只有讀者下載時(shí)的時(shí)間成本,原來(lái)拍照時(shí)就多拍了幾份,效果也都很好,紙版用不上實(shí)在可惜。另外,《Vogue》這一期有兩家化妝品牌的互動(dòng)廣告,推出《Vogue》和《GQ》iPad版雜志的樺舍總經(jīng)理廖梅淳表示,每一期約有10個(gè)互動(dòng)廣告的空間,豐富的內(nèi)容和精簡(jiǎn)的容量將是電子編輯永遠(yuǎn)要傷腦筋的議題。這些電子雜志的內(nèi)容和紙版的都一樣,表現(xiàn)的方式也差不多,由于省下了印刷的費(fèi)用,在蘋果AppStore上一本的銷售價(jià)格約為紙版的6折,還有更吸引人的節(jié)目可推銷廣告。讀者當(dāng)然得先有一臺(tái)iPad.這一臺(tái)雜志閱讀機(jī)器當(dāng)然不能算是看雜志的成本,這些用戶買iPad的目的絕不是為了看雜志,電子雜志只是iPad娛樂(lè)或求知的一種選擇而已。就像美國(guó)《Wired》電子版,第一期賣出10萬(wàn)本,第二期就衰退到2萬(wàn)本,外行人認(rèn)為電子雜志在iPad讀者來(lái)說(shuō),只不過(guò)是嘗嘗鮮的余興節(jié)目。但是《數(shù)位時(shí)代》社長(zhǎng)陳素蘭從樂(lè)觀的角度認(rèn)為,《Wired》電子雜志提供的實(shí)驗(yàn)價(jià)值是找到了新的電子讀者——2萬(wàn)。隨著iPad的風(fēng)潮,根據(jù)《科技日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,國(guó)內(nèi)電子雜志的下載量平均每月都以50%的速度增長(zhǎng)。今年Android系統(tǒng)的平板電腦戰(zhàn)鼓齊鳴,除了上述的大廠以外,可以預(yù)估白牌平板電腦將以遠(yuǎn)低于筆記本電腦的低價(jià)沖擊市場(chǎng),電子雜志將面臨嶄新的市場(chǎng)局勢(shì),不容忽視。A利用Kindle不但賣出上億的電子書,又集合了一個(gè)上千萬(wàn)人的Kindle社群,創(chuàng)造如此龐大的商機(jī)。21世紀(jì)的人類大多獨(dú)來(lái)獨(dú)往,利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)起來(lái)的社群,才是他們工作之余的歸宿。人人網(wǎng)、開心網(wǎng)或是Facebook的快速發(fā)展正是全球的社會(huì)現(xiàn)象,因?yàn)樽x者對(duì)相同內(nèi)容的樂(lè)趣一樣,雜志社利用電子雜志和在線的網(wǎng)絡(luò),也能集合同好建立社群,問(wèn)題只是上述快速成功成長(zhǎng)的社群服務(wù)(SNS-SocialNetworkService)都是以免費(fèi)又優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引同好,再以社群的力量創(chuàng)造更大的商機(jī)。這是今天雜志社賣雜志賺廣告費(fèi)的類似邏輯,只是目標(biāo)更大更遠(yuǎn)