管理經濟學第六章競爭和壟斷市場(山西財經大學)

第四篇市場結構與

價格策略

企業(yè)要在市場競爭中生存和發(fā)展,必須認真分析所處的市場環(huán)境的特點本篇將著眼于分析不同的市場結構中企業(yè)如何決定其產品的價格和產量，以及單個企業(yè)在進行價格和產量決策時的相互影響。9/27/20231GLJJX1ZHAOHONGMEI第六章、市場結構分析一、市場理論序二、完全競爭市場三、完全壟斷市場四、壟斷競爭市場五、寡頭市場9/27/20232GLJJX1ZHAOHONGMEI第一節(jié)、市場理論序

一、市場（market）市場由買者、賣者和由雙方力量對比形成的市場價格三大要素組成。市場是指買者與賣者進行交換的場所。由買賣雙方在市場上決定商品的價格。根據買者和賣者之間的力量對比關系，可將市場分為買方市場和賣方市場。一個完整的市場體系可分成兩大類：一類是產品市場、一類是要素市場。。9/27/20233GLJJX1ZHAOHONGMEI1、買方市場即買方占優(yōu)勢，其基本表現(xiàn)形式是：商品豐富，供大于求，買方是主動的，賣方是被動的，競爭在賣者之間進行。2、賣方市場即賣方占優(yōu)勢，其基本表現(xiàn)形式是：商品短缺，供不應求，賣方是主動的，買方是被動的，競爭在買者之間進行。3、產品市場：企業(yè)在該市場上出售自己的產品和勞務。4、要素市場：企業(yè)在該市場上購買各種生產要素。5、產業(yè)市場6、地域市場9/27/20234GLJJX1ZHAOHONGMEI二、市場結構與市場競爭

市場結構即組成市場的要素極其相互關系。是反映競爭程度不同的市場狀態(tài)。

1、市場特征。1）交易者數量多少2）商品是否同質3）企業(yè)進入市場是否有障礙4）交易者所得的信息是否完全經濟學中通常根據上述四個特征來區(qū)分不同的市場結構：9/27/20235GLJJX1ZHAOHONGMEI2、市場結構分類完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個數大量大量少數唯一商品同質性同質有差別同質或異質無近似替代品進入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息9/27/20236GLJJX1ZHAOHONGMEI不同類型的市場有著不同的運行方式，交易主體也有不同的行為特點。因此企業(yè)在進行市場決策時：首先，要充分考慮市場結構的特征，以及在此特征下應采取的策略。其次，必須看到市場結構與企業(yè)行為之間的雙向互動關系，努力提高企業(yè)績效。最后，在市場經濟中，企業(yè)的目標是追求利潤最大化，因此企業(yè)在生產決策中必須適當選擇產量和價格，來實現(xiàn)利潤最大化的目標。9/27/20237GLJJX1ZHAOHONGMEI

三、市場運行規(guī)則

1、市場進出規(guī)則規(guī)范、有序、公正2、市場競爭規(guī)則競爭平等、機會均等3、市場交易規(guī)則自愿、等價、互惠9/27/20238GLJJX1ZHAOHONGMEI1、企業(yè)常將利潤最大化作為首要目標

2、企業(yè)利潤最大化的基本規(guī)則：邊際收益=邊際成本當MR＞MC時，企業(yè)擴大生產當MR＜MC時，企業(yè)減產當MR=MC時，企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化四、企業(yè)生產決策的一般原理

9/27/20239GLJJX1ZHAOHONGMEI

設π為利潤，則：總利潤＝總收益－總成本π（Q）=TR（Q）—TC（Q）若使利潤最大，則令此方程的一階導數即邊際利潤為零。則：π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0則：dTR/dQ＝dTC/dQ，而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC所以，MR＝MC就是說廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件是：

MR＝MC

9/27/202310GLJJX1ZHAOHONGMEI第二節(jié)完全競爭市場完全競爭市場的特點；完全競爭市場中的企業(yè)行為；對完全競爭市場的評價。9/27/202311GLJJX1ZHAOHONGMEI一、完全競爭市場的特點1、市場上有大量的買者或賣者（pricetaker）2、市場上所有的廠商所提供的產品都是同質的，具有較強的替代性。3、所有的資源都是可以自由流動的，進入與退出是自由的。4、信息是完全對稱、充分的。

9/27/202312GLJJX1ZHAOHONGMEIPQOSDEPeQPdPe

二企業(yè)收益、成本和利潤最大化完全競爭企業(yè)所面臨的需求曲線或企業(yè)的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平線。1、完全競爭企業(yè)的需求曲線與收益曲線9/27/202313GLJJX1ZHAOHONGMEI

完全競爭企業(yè)的收益曲線PQd(AR=MR=P)P1PQ0TRTR=P?QAR=TR/Q=（P·Q）/Q=PMR=dTR/dQ=d（PQ）/dQ=P·dQ/dQ=P9/27/202314GLJJX1ZHAOHONGMEI2、

競爭企業(yè)利潤最大化的條件PQSMCPeEQeQ1Q2d(AR=MR=P)注：此條件有時被稱為利潤最大或虧損最小的均衡條件，是廠商既定成本與收益條件下的最好境況。9/27/202315GLJJX1ZHAOHONGMEI三、完全競爭企業(yè)的短期行為在完全競爭條件下價格由市場決定，企業(yè)為取得最大利潤，只需要對最優(yōu)產量進行決策。在短期內，廠商的生產規(guī)模是固定的，它接受市場即定的價格，只能通過增加或減少其可變投入的使用量來改變產量，從而實現(xiàn)利潤最大化下的產量。9/27/202316GLJJX1ZHAOHONGMEI1、短期均衡產量的決定QR、CAVCACMCP1?E1Q1AC1P2E2?Q2P3?E3Q3E4Q4P4BFHOπ=TR–TC=P·Q–AC·Q=（P–AC）·Q9/27/202317GLJJX1ZHAOHONGMEIPQOd(AR=MR=P2)SMCSACQ2P2.E盈虧臨界點圖中的E點為廠商利潤最大化的均衡點。在這一點經濟利潤為零，但廠商實現(xiàn)了正常利潤。由于這一點廠商即無利潤又無虧損，所以該均衡點也被稱為收支相抵點（break—evenpoint）。9/27/202318GLJJX1ZHAOHONGMEI..PQOSMCQ3d(AR=MR=P4)SACP3AAVCFE圖中的E點為廠商利潤最大化時的均衡點。在E點廠商生產Q3的產品是虧損的，其虧損量相當于矩形APEF的面積。廠商可繼續(xù)生產也可以不生產，其結果是一樣的。該點也被稱為關閉點或停業(yè)點（shut—downpoint）。

停止營業(yè)點虧損額等于固定成本9/27/202319GLJJX1ZHAOHONGMEI完全競爭企業(yè)的虧損極小化決策貢獻利潤是全部銷售收入扣除了全部可變成本后的余額。貢獻利潤=TR-TVC單位貢獻利潤=P-AVC當貢獻利潤＞零，企業(yè)就會維持經營；當貢獻利潤＜零，企業(yè)應當停止經營；當貢獻利潤＝零，說明全部銷售收入恰好抵補全部的可變成本，虧損額是全部固定成本，此時應繼續(xù)維持經營。9/27/202320GLJJX1ZHAOHONGMEI以利潤最大化為目標的廠商將根據邊際收益等于邊際成本的原則確定其均衡產量。由于完全競爭廠商的MR=AR=P，所以上述利潤最大化原則MR=MC可以表述為：

MR=AR=P=SMC，或P=MC，

但P≥AVC完全競爭廠商的短期均衡的條件是：

P=MC總結9/27/202321GLJJX1ZHAOHONGMEI2、企業(yè)和市場的短期供給曲線

完全競爭廠商的短期供給曲線是指短期內廠商愿意并且能夠提供產品數量與價格之間的對應關系。在短期中，廠商的供給曲線就是：包括關閉點以上的那一部分邊際成本曲線。Q3O

市場的短期供給曲線：將所有廠商的短期供給曲線進行橫向加總便得到完全競爭市場的短期供給曲線。PQSMCAVCP1Q1aP2Q2bP3P4Q4cdSAC9/27/202322GLJJX1ZHAOHONGMEI四、完全競爭市場的長期決策在長期內，完全競爭企業(yè)通過對全部生產要素投入量的調整，來調整其經營戰(zhàn)略，來實現(xiàn)MR=LMC的利潤最大化條件。企業(yè)既可以根據所期望的產量選擇一個花費平均成本最低的廠房設備規(guī)模，也可以因無利可圖退出該行業(yè)

1．企業(yè)均衡的調整其調整可以分為兩個方面：企業(yè)可以根據市場需求變化調整一切生產要素，即生產規(guī)模；市場內外的企業(yè)可以自由進出行業(yè)。

9/27/202323GLJJX1ZHAOHONGMEI1）企業(yè)自身內部對生產規(guī)模的調整——通常是選擇最優(yōu)的生產規(guī)模。PQP0LACd(AR=MR=P)OQ1Q2E1E2SMC1SAC1SAC2SMC2LMCGIFH9/27/202324GLJJX1ZHAOHONGMEI2）企業(yè)進入或退出某一市場SMC2QPOP1P2P3Q3Q2Q1SAC3SMC3SAC2SAC1SMC1LMCLACE1E2E3d1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2d3(AR3=MR3=P3)在均衡點E2生產Q2的產量，行業(yè)內的每個廠商即無利潤也無虧損，但實現(xiàn)了正常利潤，這樣就不會再有廠商進入或退出，行業(yè)內的每個廠商都實現(xiàn)了長期均衡。9/27/202325GLJJX1ZHAOHONGMEI

2、完全競爭廠商長期均衡的條件

完全競爭廠商長期均衡條件為：P＝MR＝AR＝LMC＝LAC＝最優(yōu)規(guī)模的SAC＝SMC

此時單個廠商的經濟利潤為零。SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*PE9/27/202326GLJJX1ZHAOHONGMEI3、完全競爭市場的長期供給曲線我們將完全競爭市場區(qū)分為：成本不變行業(yè)、成本遞增行業(yè)、成本遞減行業(yè)。企業(yè)的進入或退出市場的供給量變化生產要素量的變化要素價格的變化生產成本的變化產品價格的變化9/27/202327GLJJX1ZHAOHONGMEI1）成本不變行業(yè)的長期供給曲線

成本不變行業(yè)是這樣一些行業(yè)，它的產量變化所引起的生產要素需求的變化，不會對生產要素的價格產生影響，從而不會對生產成本及產品價格產生影響。在這種情況下，行業(yè)的供給曲線是一條水平線。O(a)廠商P1P2(b)行業(yè)P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1D2S1S2LSPP9/27/202328GLJJX1ZHAOHONGMEI2）成本遞增行業(yè)的長期供給曲線

如果行業(yè)中產量增加所引起的生產要素需求量的增加，會導致生產要素的價格上升，這種行業(yè)就是成本遞增行業(yè)。這種行業(yè)是比較普遍的，其長期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。

PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1

LAC1

Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P29/27/202329GLJJX1ZHAOHONGMEI3）成本遞減行業(yè)的長期供給曲線

如果由于行業(yè)產量的增加所引起的生產要素的增加，反而使生產要素的價格下降了，這種行業(yè)就是成本遞減行業(yè)。這種行業(yè)的長期供給曲線是向右下方傾斜的。(a)廠商(b)行業(yè)PP2P1E2E1SMC2

LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P29/27/202330GLJJX1ZHAOHONGMEI五、完全競爭市場經濟效率評價

1、

長期均衡時，每個企業(yè)都在長期平均成本的最低點處生產，因此生產效率達到了最高。2、

資源在各種產品和各企業(yè)的生產之間的配置達到最優(yōu)。因為當P＝LMC＝LAC時，無法做到增加或減少一種產品或一個企業(yè)的產量而不影響其他產品或企業(yè)的產量。3、

生產者剩余和消費者剩余之和即社會福利達到最大。總之，完全競爭市場是經濟學家推崇的一種最理想的市場模式。

9/27/202331GLJJX1ZHAOHONGMEI結論完全競爭的市場結構，是用以說明“看不見的手”的最好理論。在該市場結構中，各消費者需求曲線總和而成市場上的D線，使U極大化，購買價格最低。各生產者S線總和而成的市場S線，使生產者趨于規(guī)模經濟，以最低的成本供給商品，資源最充分利用。市場上，D＝S，最有效率地使生產者和消費者同時得到最大利益。9/27/202332GLJJX1ZHAOHONGMEI例題計算關廠價格一家自行車制造商面臨一條水平的需求曲線，企業(yè)的總變動成本為：

TVC＝150Q－20Q2＋Q3問題：低于什么價格，企業(yè)就應當關廠？9/27/202333GLJJX1ZHAOHONGMEI課間休息

競爭是企業(yè)成敗的核心所在?！偁帒?zhàn)略就是在一個行業(yè)里（即競爭產生的基本角斗場上）尋求一個有利的競爭地位。競爭戰(zhàn)略目的是針對決定產生競爭的各種影響力而建立一個有利可圖和持之以久的地位。

—邁克爾·波特MichaelEPorter美國哈佛大學商學院最知名的教授，現(xiàn)代市場理論的奠基人。他的《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》和《國家競爭優(yōu)勢》已成為競爭理論的經典和企業(yè)家的必讀書。9/27/202334GLJJX1ZHAOHONGMEI第三節(jié)完全壟斷市場壟斷市場的條件與成因壟斷市場中企業(yè)的短期均衡壟斷市場中企業(yè)的長期均衡壟斷與競爭的比較可競爭市場理論9/27/202335GLJJX1ZHAOHONGMEI一、完全壟斷市場（Pefectmonopolymarket）的特征

1、壟斷市場的條件

1）市場上只有唯一的一個廠商生產和銷售產品，廠商就是行業(yè)。2）該廠商生產和銷售的產品在市場上沒有任何替代品。3）任何一個廠商想進入這一行業(yè)都是十分困難的。4）廠商獨自決定價格。9/27/202336GLJJX1ZHAOHONGMEI

2、壟斷形成的原因（P230）

1）規(guī)模限制（自然壟斷）2）投入要素的限制（二戰(zhàn)前美國Alcoa鋁公司）3）專利的限制（美國Dupont公司對玻璃紙）4）政府特許9/27/202337GLJJX1ZHAOHONGMEI二、壟斷企業(yè)的短期行為1、壟斷企業(yè)的需求、收益、成本曲線壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線也就是該產品的市場需求曲線，是一條向右下方傾斜的曲線（其斜率為負）。它表示的經濟意義是：壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格。而且，壟斷廠商的銷售量與市場價格呈反向變動關系。9/27/202338GLJJX1ZHAOHONGMEIPQD=ARMR企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線都是重合的。AR=P=f(Q)=a-bQMR線是一條比P（AR）線低的曲線。MR=a-2bQ=P（1-1/Ed）壟斷企業(yè)的收益曲線邊際收益曲線具有這樣的性質：它平分需求曲線與價格軸之間的任何一條水平線。9/27/202339GLJJX1ZHAOHONGMEI邊際收益、價格和需求彈性

之間的關系（第三章61頁）假定反需求函數為P＝P(Q)則有總收益函數為TR(Q)＝P(Q)·Q則邊際收益函數為MR(Q)＝dTR(Q)/dQ＝P＋Q·dP/dQ＝P(1＋dP/dQ·Q/P)而dP/dQ·Q/P＝－1/Ed故MR＝P（1－1/Ed）（上式中：Ed為需求的價格彈性Ed=－dQ/dP·P/Q）9/27/202340GLJJX1ZHAOHONGMEIP、AR、MR、TR的特征：（1）AR=P，AR曲線與d曲線重疊。它們都向右下方傾斜。（2）MR位于AR曲線的下方，且MR曲線也向右下方傾斜。（3）當MR＞0時，TR曲線的斜率為正；當MR＜0時，斜率為負；當MR＝0時，TR曲線達最大值點。PQOd(AR=P)MRHGF.Ed=1Ed＞1Ed＜1PPQOTRQ9/27/202341GLJJX1ZHAOHONGMEI2、完全壟斷條件下的短期均衡均衡條件：MR＝MCQP

短期內廠商只能調整部分生產要素，所以，生產規(guī)模是既定的。壟斷廠商通過調整產量和價格，來實現(xiàn)利潤最大化，從而達到均衡。仍然遵守MR＝MC的原則。

9/27/202342GLJJX1ZHAOHONGMEI（1）獲取經濟利潤

根據MR=MC的原則，均衡點為E，廠商生產與其相對應的產量Q時，才能使利潤最大化。此時廠商向消費者索取的價格為P。AR＞AC，廠商能夠獲取經濟利潤——矩形PHGF的面積。PQOARMRACMCEQFP.GH9/27/202343GLJJX1ZHAOHONGMEI平均成本與平均收益正好相等，廠商收支相抵，沒有經濟利潤，只能獲得正常利潤。PQOPFESMCSACd=ARQMR

（2）經濟利潤為零

9/27/202344GLJJX1ZHAOHONGMEI（3）虧損

如果平均收益是小于平均成本的，廠商是虧損的。虧損的數額為圖中矩形HPGF的面積。不過，只要價格高于平均變動成本，壟斷廠商仍然會繼續(xù)進行生產。PQOPHFGESMCSACd=ARQMRSAVC9/27/202345GLJJX1ZHAOHONGMEI

三、壟斷企業(yè)的長期均衡

壟斷企業(yè)在長期內可以調整全部生產要素的投入量及生產規(guī)模，從而實現(xiàn)利潤最大化。完全壟斷企業(yè)的長期均衡常以存在超額利潤為特征。

9/27/202346GLJJX1ZHAOHONGMEIPOQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC2ABP1HP2IGFE1E2Q1Q2

在壟斷企業(yè)的MR=LMC長期均衡產量上，代表最優(yōu)生產規(guī)模的SAC2曲線和LAC曲線相切于G點，相應的SMC曲線、LMC曲線、和MR曲線相交于E2點。所以，壟斷企業(yè)長期均衡的條件是：MR=LMC=SMC9/27/202347GLJJX1ZHAOHONGMEI四、壟斷的性質

1、完全壟斷與完全競爭的比較

（1）壟斷價格高于競爭價格,而壟斷產量低于競爭產量.（2）壟斷廠商的長期均衡沒有在成本最低點實現(xiàn)完全競爭市場的廠商均衡滿足條件：LAC=LMC=SAC=SMC，所以是在長期平均成本曲線和短期平均成本曲線的最低點實現(xiàn)的。完全壟斷市場的廠商均衡僅滿足了MR=LMC=SMC。所以既沒有達到長期平均成本的最低點，也沒有達到短期平均成本的最低點9/27/202348GLJJX1ZHAOHONGMEI

假設競爭與壟斷的需求一致的D；假定的成本狀況也是一樣的，且有相同的成本——邊際成本與平均成本不隨產量的變化而變化，是一條水平線。如圖中的AC=MC。

PQOEcQcEmQmPcPmDMRAC=MC完全競爭市場與完全壟斷市場的比較9/27/202349GLJJX1ZHAOHONGMEI。（1）壟斷缺乏效率：壟斷使得資源的配置效率低下

壟斷情況下均衡時是P＞MC，沒有實現(xiàn)高效率的條件P＝MC。對處于壟斷地位的企業(yè)而言，為了利潤最大化而不實現(xiàn)效率最大化。因此從社會資源合理配置的角度看，企業(yè)生產的產量Qm不足以滿足社會對其需求。產量低而成本高，價格就高，因此效率就低。壟斷情況下均衡時壟斷企業(yè)沒有用最低的AC進行生產，不能有效地利用生產要素，造成資源的浪費。2、完全壟斷的性質9/27/202350GLJJX1ZHAOHONGMEI（2）壟斷造成社會福利損失完全競爭消費者剩余存在，表現(xiàn)為三角形EPcB的面積。完全壟斷消費者剩余部分減少為三角形PmAE的面積。矩形PmPcCA的消費者剩余損失變成了壟斷廠商的利潤。另一部分ABC的面積由于壟斷而完全失去了，是社會福利的凈損失。QPPmPcOABQmQcMRDCE9/27/202351GLJJX1ZHAOHONGMEI（3）壟斷影響收入分配

完全壟斷廠商獲得矩形PmPcCA的面積的經濟利潤，并不一定代表社會福利的損失，它表示的是壟斷的再分配效應，即利益從消費者向生產者轉移。（4）由于X—非效率及尋租行為會減少壟斷者的壟斷利潤，引起資源消耗9/27/202352GLJJX1ZHAOHONGMEI五、對壟斷的評價

1、積極作用：在壟斷形成的過程中，通過技術、管理創(chuàng)新等，實現(xiàn)規(guī)模效益，使成本下降，進而可能使利潤下降，可以增進社會福利。