冬奧文化調(diào)研報告

冬奧文化調(diào)研報告為更好地了解冰雪運動在我國青年群體中的推廣普及情況，《報告》通過問卷的形式對3890名受訪者進行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，30%的青年群體參與過冰雪運動;超過60%的青年看好未來冰雪運動在我國青年人群中的發(fā)展。此次參與調(diào)查的受訪者中，近9成樣本年齡集中在18-21歲，占比93.8%的樣本為在校學生。」A中國青年參與冰雪運動情況報告」A中國青年參與冰雪運動情況報告Jciulh.^:ii2021中國青年參與冰雪運動情況報告》3/4的青年因北京冬奧與冰雪結(jié)緣

辦好北京冬奧會、冬殘奧會是黨和國家的一件大事。自2016年以來，國家相繼出臺《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《全國青少年校園冰雪運動特色學?；疽?試行)》等推動青少年參與冰雪運動的相關文件，北京冬奧會為青年打開了一扇冰雪世界的大門。據(jù)《報告》的一項調(diào)查顯示，北京冬奧會促進了青年對冰雪運動的了解和認識。其中，46.3%的青年開始關注冰雪資訊，48.9%的青年逐步加深對冰雪運動的了解，36.8%的青年產(chǎn)生了參與冰雪運動的想法。北京冬奧會對您產(chǎn)生的最大影響北京冬奧會最大的核心遺產(chǎn)是讓更多的人了解參與冰雪運動?！鼻灞北獾诒囚斍鷷A緒事現(xiàn)在促継了樣暉對冰■運曲的了覽冰雪運動的了解，36.8%的青年產(chǎn)生了參與冰雪運動的想法。北京冬奧會對您產(chǎn)生的最大影響北京冬奧會最大的核心遺產(chǎn)是讓更多的人了解參與冰雪運動?！鼻灞北獾诒囚斍鷷A緒事現(xiàn)在促継了樣暉對冰■運曲的了覽C483%：).同旳讓亞第的樟{36-8%)?華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任、清華大學經(jīng)濟管理學院領導力與組織管理系長聘副教授王雪莉認為，冰雪運動和傳統(tǒng)球類運動一樣成為我國面向青少年展開的主要運動，顯現(xiàn)度和重要度穩(wěn)健提升?！秷蟾妗凤@示，從年輕人參與冰雪運動的頻率來看，每年參與1-5次冰上運動或雪上運動的青年比例較高，分別為81.5%和62.7%。室內(nèi)外的冰場和滑雪場是人氣最旺的打卡地。冰雪進校園、鼓勵開展冰雪訓練和賽事等多項青少年冰雪普及項目的落地，激發(fā)了青年參與北京冬奧會的意愿和熱情。《報告》提到，46.1%的青年喜歡冰雪競賽或者表演，61.3%的青年愿意通過電視、網(wǎng)絡觀看冬奧會，超過38.4%的青年愿意以志愿者身份參與北京冬奧會。近70%的青年通過短視頻和社交平臺涉足冰雪王雪莉表示，青少年認知冰雪運動的方法和渠道更加豐富、立體、親近?！秷蟾妗方y(tǒng)計，短視頻和社交媒體平臺（如微信、抖音等）是青年了解冰雪知識、獲取冰雪資訊的主要途徑，分別占比69.6%和69.5%。值得注意的是，有36.6%的青年在社交平臺上關注了冰雪類博主、偶像。博主、網(wǎng)紅“種草”冰雪運動，也體現(xiàn)出當代青年群體獲取信息的渠道特在?眄也権關誼訊慕巳彌平呂上?Jl誼壯交諜律甲自（如蠱阪抖昔聯(lián)、碗SEifWf￥a(5fct?ff?69.5%「lit外，逵有在?眄也権關誼訊慕巳彌平呂上?Jl誼壯交諜律甲自（如蠱阪抖昔聯(lián)、碗SEifWf￥a(5fct?ff?69.5%「lit外，逵有36一倫前樣車在也罕臺上養(yǎng)注了冰雪奏陋蓋UA-硼;?M卄砂垃畤胛伍加lk畑ISftE疑十MI叭ML3K4M；顯否在牡科悴平肖博逹丁申■■并惋去，q*卩疲算和平臺謖禰Ir科日詢升*§CI\IGCC*甌冰雪貿(mào)訊的渠道和關注冰雪類傅主.偶傑曲情況砂冰飜羌蹄i的渠直在傳播冰雪知識的過程中，引導青少年發(fā)現(xiàn)冰雪運動的美和樂趣，與傳遞體育運動的精神價值同等重要?！北本┤窠∩硇麄魍茝V大使、冰雪運動博主張京樂于通過短視頻展示滑雪、冰壺和極限冰雪運動。他表示，“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運動”在行業(yè)垂直領域不斷深耕，粉絲對運動裝備講解、推薦滑雪場地、分享避雷技巧等內(nèi)容深受喜愛。浙江工業(yè)大學人文學院講師、短視頻博主秦一認為，短視頻作為主流表達方式重要的特征之一就是社交，可以利用分眾化、碎片化的傳播優(yōu)勢向青年推廣冰雪運動，“吸引青少年的參與，往往就能帶動整個家庭的參與，一個個家庭的行動往往能形成親子運動形式的潮流。”與此同時，借著“冬”風，冰雪娛樂文化不斷“升溫”，催生了更多獲取信息的渠道?！秷蟾妗凤@示，青年通過紀錄片或宣傳片、線上課程、動漫、電影了解冰雪知識的渠道占比相同，均為38.4%，通過綜藝節(jié)目了解冰雪知識的占36.2%。超1/4的青年有意愿擴大冰雪消費的投入《報告》顯示，青年在線上電商平臺和線下實體店購買冰雪裝備的占比大致相同，分別為48%和42%。其中，在線上購買裝備的樣本主要購買的品類是冰雪服飾、鞋類。關注冰雪類博主、偶像的青年更傾向于在線上購買冰從消費動機來看，方便快捷、性價比高是青年選擇在電商平臺購買的主要原因。因為冰雪運動專業(yè)性較強，人們在線下實體店購買冰雪裝備更青睞于試穿和得到導購的現(xiàn)場專業(yè)指導。^CIMGCC^CIMGCC*每年在冰雪運動上的支岀范圍和未來B9冰雪運動支出投入計劃樣*邱陳年涇冰誨動上的置出用國魁顧舟農(nóng)訶址刪曲（阿呂孔人而和宦有和H1E雪舸盹出人豪務帀金旳悻卒"《為巧,4%平均*聖程常?典運動Lt的畫出理起未栗■罰劃程呂RI的盡OLtSAE^K^a《報告》同時指出，不同地區(qū)的青年群體在消費行為存在差異，需要有差異化的策略。王雪莉分析，南方線下實體店較少，從一定程度上影響冰雪運動的參與率，電商平臺就要借鑒線下門店的優(yōu)勢，在培養(yǎng)用戶消費習慣上發(fā)揮作用，“比如，電商平臺發(fā)展線上導購，補充對雪板、靴鞋等裝備的使用說明以及專業(yè)的售后服務?！痹诒┫M支出方面，目前，有88.5%的青年平均每年在冰雪類運動上的支出范圍絕大部分在1000元以內(nèi)?！秷蟾妗芬矊ξ磥砬嗄陞⑴c冰雪消費展開調(diào)研，數(shù)據(jù)表明，25.4%的青年確定且有意愿在當前基礎上為冰雪運動投入更多?！氨┻\動地域性非常強，希望南方也可以有相應的基礎設施”“冰雪運動成本高，一般人接觸的機會還是有點少”“在節(jié)假日可以多搞一些活動，同時多在線上做宣傳”……調(diào)研過程中，王雪莉發(fā)現(xiàn)，“地域限制或交通不便利”“消費太高，無法承受”“沒有伙伴一起參與”是阻礙青年參與冰雪運動的主要因素，“冰雪運動持續(xù)發(fā)展的難點和關鍵在于冰雪運動從了解到參與的行為轉(zhuǎn)化?！彼f。為此《報告》也對促進青年群體參與冰雪運動提出四點建議。一是降低參與冰雪運動的時間、空間、技能、價格門檻。王雪莉介紹，“目前，很多雪場針對青年群體推出免票、團體優(yōu)惠券等促銷活動，提升獲客率?！倍莿?chuàng)新利用新媒體渠道平臺。無論是短視頻、社交媒體的知識普及、咨詢傳播，還是網(wǎng)絡KOL的影響力，青年們熟悉、喜歡的互聯(lián)網(wǎng)是促進冰雪運動發(fā)展的新機遇。三是為冰上和雪上運動，以及不同地區(qū)，提供差異化的激勵策略。四是以北京冬奧會為契機，各行各業(yè)要做好準備，在持續(xù)推動我國冰雪運動發(fā)展的進程中順勢而為?！斑@兩年是北京冬奧會產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的時候，面對青少年群體，各行各業(yè)要抓住冬奧召開高光時刻的紅利期，下好先手棋，及早地占領認知?！蓖跹├蛘J為，