家電活動(dòng)策劃方案(范文3篇)

家電活動(dòng)策劃方案（范文3篇）籌劃背景：2C23年中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了平板電視(led液晶`pdp等離子）元年。面對(duì)價(jià)格一輪又一輪的降低，“價(jià)格戰(zhàn)”再次在國(guó)產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。去年年底“ny最終也按捺不住扌國(guó)平板市場(chǎng)的誘惑，在洋品牌陣營(yíng)中領(lǐng)先降價(jià)，高調(diào)迎接中國(guó)外鄉(xiāng)品牌群的挑戰(zhàn)。在一片降價(jià)狂潮中，如何實(shí)現(xiàn)突圍價(jià)榕戰(zhàn)的桎梏，成為該階段眾品牌思素的核心問(wèn)遜。2023年中國(guó)估計(jì)500萬(wàn)臺(tái)平捩電視的蛸售，液晶將實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)臺(tái)的銷售，可謂中國(guó)真正進(jìn)入平板銷售爆增年。2C23年5月]日，是中平板成為家電新寵以來(lái)上濱的又一場(chǎng)大戲，也是眾品牌啟動(dòng)2023年全年規(guī)劃的關(guān)鍵，能否實(shí)現(xiàn)品牌給予五一促銷的戰(zhàn)略意義？能否實(shí)現(xiàn)品牌傳播突圍？成為檢驗(yàn)各干板全年規(guī)劃啟動(dòng)成敗的關(guān)鍵?？导巡孰?，27年的細(xì)心經(jīng)營(yíng)，品牌0經(jīng)在中國(guó)家喻戶曉，2023年品牌資產(chǎn)達(dá)150．12億元（成為深圳最有價(jià)值品牌）、連續(xù)五年中國(guó)最有價(jià)值品牌前10名，連續(xù)4年位居中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)第4位、康佳平板彩電延承crt（顯像管電視）時(shí)代的“高清戰(zhàn)略”，在平板品類中提出“速度打算清楚度”的高清觀點(diǎn)，自推訛平板電視以來(lái)，成績(jī)傲然。面臨的問(wèn)題．家電行業(yè)的終端爭(zhēng)奪日益劇烈：終端廣告、終端包裝、終端促銷？？．在終端推廣費(fèi)用激增，效果卻在不斷打折，有時(shí)甚至被無(wú)情地沉沒(méi)：五一黃金周，眾多商家嚡目的促戰(zhàn)機(jī)，馬上硝煙四起！康佳面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電新興品牌的成長(zhǎng)和具備肯定實(shí)力的國(guó)產(chǎn)老品牌的竟?fàn)帲约把笃放频膽?yīng)戰(zhàn)三重壓力下，康佳如何備戰(zhàn)五一促銷大戰(zhàn)，面臨如下問(wèn)題：如何利用五一黃金周啟動(dòng)全年的推廣策略？如何用優(yōu)化的方案實(shí)現(xiàn)五一黃金周的銷售推廣任務(wù)？如何到達(dá)以較小的付出，得到促钅肖最大的叵報(bào)？如何實(shí)現(xiàn)在終端各式各樣的促銷活動(dòng)中突圍？策略實(shí)施：對(duì)于任何一個(gè)平板品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)五一并不輕松。平板品牌要實(shí)現(xiàn)在2023年全年的推廣勝利，必需攻克五一戰(zhàn)役。一方面推出新的技術(shù)支撐新昷上市來(lái)?yè)屨佳矍颍硪环矫嫱瞥鲇匈I效促方案來(lái)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。第一步；破解平板的傳播密碼為了使整個(gè)五一期回的傳播運(yùn)動(dòng)更具實(shí)效溝通功能，先創(chuàng)策略中心就著手討論康佳竟?fàn)帉?duì)手2023年全年的傳播規(guī)律，總結(jié)`歸納，猜測(cè)眾品牌的傳播戰(zhàn)內(nèi)容和走勢(shì)，為康佳五一傳播戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)策略根底。經(jīng)過(guò)對(duì)全部平板品牌傳播內(nèi)容和形式的分析，我們確定“科技、設(shè)計(jì)、效．勞”是構(gòu)成平板品牌傳播d皿的核心三片段、科技：平板是家電中科技含量較高的一類產(chǎn)品，液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫質(zhì)和音，質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點(diǎn)的主要來(lái)源?？萍嫉男麄饕矠槠桨鍟r(shí)尚家電的晶類定位增加了消費(fèi)的魅力。平板新品的推出，大局部晶牌均采納了技末作為支撐，其他賣點(diǎn)作為幫助的方式來(lái)進(jìn)展，可見(jiàn)科技在平板傳播中的地位。設(shè)計(jì)：在平板領(lǐng)域，技術(shù)消失同質(zhì)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，所以設(shè)計(jì)成為品牌突圍同質(zhì)克爭(zhēng)的一個(gè)賣點(diǎn)。當(dāng)下，隨著lg手機(jī)推出的巧克力系列、星mp3推出的520（我愛(ài)你）系列，標(biāo)志著高檔電器產(chǎn)品的“情感營(yíng)銷”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。時(shí)尚、超前、簡(jiǎn)約0見(jiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為平板設(shè)計(jì)的主流，標(biāo)榜名家設(shè)計(jì)`獲0某某設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)成為兩大主要傳播約形式。效售前、售后效勞體糸的建立，成為高檔家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力的又一個(gè)關(guān)表達(dá)。由于平板電視，尤其是液晶電視，面板占據(jù)70％的造價(jià)本錢，安裝，維護(hù)和保養(yǎng)成為平板的又．一個(gè)屯要消費(fèi)環(huán)節(jié)，效勞成為眾品牌構(gòu)建品牌核心價(jià)佰的關(guān)鍵點(diǎn)。其次步；促銷有新意，實(shí)效更屯要實(shí)效傳播的根底并非完全建立在討論克爭(zhēng)對(duì)手的身上，其中一局部是建立在深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征，生活形態(tài)上。促耥活動(dòng)籌劃的功力，更多的是考察策略團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者討論和理解，簡(jiǎn)潔一句就是對(duì)人性的把握。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)閭對(duì)平板市場(chǎng)消費(fèi)者消些形態(tài)的跟蹤式討論，以及對(duì)平板市場(chǎng)的消費(fèi)《0為具有的鮮亮觀點(diǎn)和認(rèn)知。再因五一前，液晶面板的供給商再”次下調(diào)價(jià)格，費(fèi)層次的“下移式擴(kuò)張一成為筻略發(fā)想的重要起點(diǎn)。我們?cè)诓甙l(fā)想中興奮地發(fā)覺(jué)：2023年全年有兩個(gè)立春并且消失閏七月，就是說(shuō)有兩個(gè)春天和兩個(gè)七月，在中國(guó)傳統(tǒng)中稱這樣年為“雙春兼”閆月”，并有一句古話“雙春兼閏月，結(jié)婚好時(shí)年。依據(jù)中國(guó)人的婚俗習(xí)慣，估計(jì)五一將消失結(jié)婚狂潮。新婚人群中又絕大多數(shù)屬于新居人群，新婚、新居是家電消費(fèi)的核心目標(biāo)消費(fèi)群，消費(fèi)層次的下移式擴(kuò)張，使更多的新婚、新居者選擇平板。針對(duì)新婚人群做促銷，五一黃金周是個(gè)難得的契機(jī)。五一過(guò)后，相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明，當(dāng)時(shí)我們鎖定的標(biāo)促銷對(duì)象的是正確的。今年黃金周結(jié)婚人數(shù)是平常黃金周的5倍；就連黃金周過(guò)后的5月20三，也被給予“我愛(ài)你”的意義，消失大量結(jié)婚人鏵。第三步：策略的執(zhí)行經(jīng)過(guò)筻略的分析，五一六必需在主題上照應(yīng)康佳的高清戰(zhàn)略，在技末上推出新的科技概念來(lái)?yè)屨剂粢猓诖黉N形式上要有足夠力氣的消費(fèi)誘因。o）技術(shù)突圍：雙倍高清，加倍精彩正值我們?cè)趯ふ胰绾卧谕|(zhì)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的時(shí)候，4月國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部公布了國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)，720線成為高清平板的重妄指標(biāo)，而康佳局部產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1920×]．080的物理辨另刂率顯示，是國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的2倍！“雙倍高清”一國(guó)標(biāo)高清的2倍，就成為最契合五一推廣的技術(shù)概念：一方面連續(xù)延承康佳的高清戰(zhàn)略，另一方面搶占先機(jī)，占據(jù)行業(yè)至高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在顯示技未方面的突圍。由于清楚度的加倍提六給消費(fèi)者帶來(lái)的功能利益就是享受更多的高清的氵肖遣，享受更多精彩的視聽(tīng)內(nèi)容，“雙倍高清，加倍精彩”成為了五一推廣三是。在產(chǎn)品選擇方面，選擇了具備1920×1卟0顯示的19系列作為主題畫面，力推這款泛歐洲氣質(zhì)的經(jīng)典機(jī)型?！?）促銷突圍：牽手美的，聯(lián)合促銷返現(xiàn)、買贈(zèng)是家電促銷的傳統(tǒng)形式，由于眾品牌都會(huì)實(shí)行這樣的促銷行為，并且消費(fèi)者已經(jīng)被眾商家培育成為“促銷消費(fèi)”習(xí)慣，沒(méi)有促銷不消蜚，有促銷比禮品的價(jià)值。最終，消費(fèi)者比的就是哪家返的多，哪家送的值。關(guān)于爭(zhēng)論是否在五一就有必要引進(jìn)世界杯的內(nèi)容時(shí)，策略團(tuán)隊(duì)就預(yù)感到世界杯將成為眾昷牌五一關(guān)注的焦點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)傳播的差異化，首先在內(nèi)容上必需有所區(qū)隔，籌劃本次活動(dòng)前，就放棄世界杯的傳播噱頭，目的就是為了避開(kāi)和眾品牌在傳播內(nèi)容上相像。當(dāng)五一過(guò)后，端詳各品牌傳播略時(shí)，發(fā)覺(jué)康佳推出的促銷在終端的獨(dú)特性，使之脫穎而出，并且反抗了其他品牌在進(jìn)展電視細(xì)分品類占有力。同時(shí)也證明，康佳此次將五一和±界壞的促銷分開(kāi)的做法是明智的。那么，如何實(shí)現(xiàn)促銷的新意，我們方法就是對(duì)2023年馬上消失的結(jié)婚狂潮中，對(duì)目標(biāo)消者的生活形態(tài)和消費(fèi)心理進(jìn)展深入洞察，從而找到促突圍的．策略點(diǎn)。新婚，乃至新居人群是什么樣的一群人呢？他們具備什么樣的消費(fèi)形態(tài)呢？什么形式的促銷剌激是最有效的呢？新婚紀(jì)念品、集體婚roadshow、蜜月游、婚慶宴、婚紗照、家庭影院四“買噌”和互動(dòng)參加性質(zhì)的活動(dòng)成為頭腦風(fēng)暴的兩個(gè)方向。當(dāng)時(shí)，由于考慮到康佳渠道在全國(guó)范圍廣泛，鋪展的面積太大，不太適合統(tǒng)一做互動(dòng)參加性質(zhì)的促銷活動(dòng)，最終將形式聚焦在“買噌為主，活動(dòng)為輔”上。其次篇：．報(bào)煤以及DM和店而宣傳由公司設(shè)計(jì)部執(zhí)行設(shè)計(jì)，并在公司通過(guò)之后，咬由報(bào)紙合作商和印刷合作商制作，印制和公布。店面宣傳可用拱型門，以及音樂(lè)喑襯。背景版由設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)并交由廣告公司制作。弟三篇；家電開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案活動(dòng)背景：又是一中第一個(gè)黃釒．周，怎么樣能在眾多的家電品牌中脫穎而出。在五一期間光臨百安電器的消費(fèi)者，均可參與“導(dǎo)安晚安，百安有禮”的活動(dòng)；并且有時(shí)杌以“超低特價(jià)獲得超級(jí)大禮”的活動(dòng)等等。這一系列都可以充分表達(dá)出百安品牌的人文關(guān)心和親情關(guān)愛(ài)，在氵肖費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象?；顒?dòng)《的：o借“事”營(yíng)鋪，制造市場(chǎng)殼點(diǎn)，搶占先機(jī)，樹(shù)立并擴(kuò)大品牌效應(yīng)。2．在銷售旺季中掀起鞘售高潮，擴(kuò)大钅肖量，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，3．通過(guò)活動(dòng)觸動(dòng)消費(fèi)者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造晶牌形象。．活動(dòng)時(shí)間：4月30日5月7日共計(jì)8天四．活動(dòng)主題：時(shí)尚家電精巧生活百安、為您著想早安晚安百安有禮超低特價(jià)超級(jí)好禮五活動(dòng)內(nèi)容：在“百安開(kāi)業(yè)活動(dòng)，問(wèn)（1號(hào)一3號(hào)），凡光臨百安電器賣場(chǎng)的顧客，均可參與“早安晚安，百安有禮”活動(dòng)。上午賣場(chǎng)開(kāi)冂營(yíng)業(yè)之后，早安有禮時(shí)間10:00]0：45，賣場(chǎng)播送通知“各位顧客您好，百安關(guān)心，早安有禮活動(dòng)現(xiàn)在開(kāi)頭，請(qǐng)有意參與的顧客在xxx排隊(duì)領(lǐng)取禮品，由于禮晶有限，本次贈(zèng)禮限前100位顧客，沒(méi)有領(lǐng)取到禮品的顧客，請(qǐng)諒解，并請(qǐng)連續(xù)關(guān)注其他時(shí)段的5次活動(dòng)。在排隊(duì)中請(qǐng)留意先后次序，不要擁擠，感謝。歡送您光臨百安家電，盼望您心情開(kāi)心，購(gòu)物快樂(lè)”。該前50位顧客，贈(zèng)送牛奶一箱。下午將近營(yíng)業(yè)完畢時(shí)候，晚安有禮時(shí)間17：]518：30，賣場(chǎng)播送通知“各位顧客您好，百安關(guān)心，晚安有禮活動(dòng)現(xiàn)在開(kāi)頭，請(qǐng)有意參與的顧客在xxx排隊(duì)領(lǐng)取禮品，由于禮品有限，本次禮品只限50位顧客，前20位顧客一贈(zèng)送10元車費(fèi)，后30位顧客贈(zèng)送光盤一張，其余在賣場(chǎng)的不在此50位以甴的顧客，均可贍送百安電器贈(zèng)送的小禮品一份。請(qǐng)連續(xù)關(guān)注明天的“早安晚安，百安有”活動(dòng)。在排隊(duì)中請(qǐng)留意先后次序，不要擁擠，感謝。營(yíng)業(yè)時(shí)間馬上完畢，再次感謝您光臨百安電器盼望您心情開(kāi)心，一路順風(fēng)”。2．在“百安開(kāi)業(yè)活動(dòng)”期問(wèn)（1號(hào)一7號(hào)），凡光臨賣場(chǎng)的顧客，均可參與“超低特價(jià)，超級(jí)好禮”活動(dòng)，并且有時(shí)機(jī)以超低特價(jià)貼置百安特供產(chǎn)品。在賣場(chǎng)設(shè)置(a、冰箱，洗衣機(jī)b.彩電，空調(diào)c.小家電類）三個(gè)超低特價(jià)區(qū)，事先由播送通知超級(jí)特價(jià)搶吶時(shí)間段（第一時(shí)問(wèn)段11：1512：30，其次時(shí)間段]4：45一一巧；30〕，但是提前通知時(shí)并不說(shuō)明是個(gè)區(qū)域開(kāi)放，在超低價(jià)時(shí)段開(kāi)頭的時(shí)候通知開(kāi)放的區(qū)域，一次開(kāi)放兩個(gè)區(qū)域。超低特價(jià)時(shí)段顧客排隊(duì)領(lǐng)取票號(hào)，限前100位，票號(hào)單放置在現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)透亮箱中，100張票號(hào)單中其中卜0張是特價(jià)供給單，另20張為超低特價(jià)供給單（特價(jià)，價(jià)位比展臺(tái)標(biāo)價(jià)低；超低特價(jià)：價(jià)位比特價(jià)低3在“百安業(yè)活動(dòng)，期問(wèn)0．號(hào)一7號(hào)），凡光賣場(chǎng)的并消費(fèi)5．1元一7元的〔從]．號(hào)一7號(hào)遞增〕顧客，均可參與“驚喜禮品快樂(lè)”活動(dòng)，并且免費(fèi)獲禮品。事先通知發(fā)放禮品時(shí)間段（第一時(shí)間段13：00一．一凵：15，其次時(shí)間段]00]．6：45），在發(fā)放時(shí)閆段內(nèi)，隨機(jī)選擇時(shí)閆通知發(fā)放禮品開(kāi)頭，并且通知有意參與的顧客請(qǐng)?jiān)凇皒排隊(duì)領(lǐng)取票號(hào)，只限前30位，領(lǐng)到票號(hào)的顧客．于x時(shí)分在xxx領(lǐng)取禮品。第一次禮品為清油，其次次禮品為大米。4．在“百安開(kāi)業(yè)活動(dòng)”間0一號(hào)），開(kāi)業(yè)典禮。由舞臺(tái)演出和威嚴(yán)鑼鼓演出組成。典禮前由威嚴(yán)鑼鼓在舞臺(tái)前營(yíng)造聲勢(shì)，然后主持人宣布廾業(yè)典禮正式廾頭，領(lǐng)導(dǎo)講話然后各位嘉賓剪彩（室外),舞臺(tái)演出開(kāi)頭，演出中間穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答，由主持人向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問(wèn)，提問(wèn)內(nèi)容為賣場(chǎng)的學(xué)問(wèn)，答對(duì)者獲噌獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品由公司擔(dān)當(dāng)（室內(nèi)；獎(jiǎng)品為印制有百安1。go的t恤衫)O5．在“百安開(kāi)業(yè)活動(dòng)”期問(wèn)（1號(hào)一3號(hào)），凡上午12點(diǎn)前持報(bào)廣光臨賣場(chǎng)的顧客均可獲贈(zèng)小禮品一份（洗衣粉），贈(zèng)完為止（掌握為50位之內(nèi)）。．活動(dòng)范圍：百安電器賣場(chǎng)七．活動(dòng)掌握：活動(dòng)前和后，需要報(bào)紙堞體的大力宣傳，讓消費(fèi)者了解并且認(rèn)知本次活動(dòng)，積極的參加到后動(dòng)中。本次活動(dòng)報(bào)媒宣傳定為《晨報(bào)〗，《都市報(bào)》，《烏魯木齊晚報(bào)》，活動(dòng)前3天在報(bào)紙版而做宣傳?？紤]到5月到10月為銷售頂峰期，活動(dòng)期間人流量會(huì)比擬大，此次活動(dòng)肯定要預(yù)名一充分?；顒?dòng)間的排隊(duì)領(lǐng)取宗號(hào)環(huán)節(jié)，店員主管和店員肯定要掌握好賣場(chǎng)局面，肯定避開(kāi)擁擠和一些其他不必要的事情發(fā)生，準(zhǔn)時(shí)引導(dǎo)顧客“八．活動(dòng)費(fèi)0預(yù)算：1.報(bào)媒宣傳賽用2．禮品費(fèi)用3．其他費(fèi)用主持人費(fèi)用．舞臺(tái)演員演出費(fèi)用！威嚴(yán)鑼鼓表演：音喃租用費(fèi)用：共計(jì)：（不包含報(bào)紙媒體和而單公布費(fèi)用）九．活動(dòng)效果評(píng)估：l.司糊銷量增長(zhǎng)比率。2．品牌的知名度和美0度。3．制造出五一黃金周的“超黃金效應(yīng)，。h,執(zhí)有執(zhí)行促顯活動(dòng)的一重要原則就是講求實(shí)施速度要快。商務(wù)合作：本次活動(dòng)選用《都市報(bào)》為合作媒體，由其為活動(dòng)做全程宣傳，前期宣傳和后期報(bào)道。并以此契機(jī)和堞體單位建立起良好的合作關(guān)系。舞臺(tái)演出人員由在校學(xué)生組成，演員和主持人由籌劃負(fù)責(zé)。主持人暫擬于衛(wèi)星播送f血929頻道合作，由其供應(yīng)專業(yè)主持人，并以此契機(jī)與其建立播送媒體合作關(guān)系。音響祖用與公司合作。報(bào)媒以及dill和店面宣傳：由公司設(shè)計(jì)部執(zhí)行設(shè)計(jì)，并在公司通過(guò)之后，交由報(bào)紙合作商和印刷合作商制作，印制和公布。店面宣傳可用拱型門，以及音樂(lè)陪襯。背景版由設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)并交由廣告公司制作。細(xì)節(jié)．活動(dòng)期六全部工作由公司各個(gè)部門在總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下協(xié)調(diào)完成。未盡事宜，準(zhǔn)時(shí)發(fā)覺(jué)即時(shí)處理，力爭(zhēng)不出過(guò)失。o活動(dòng)前期預(yù)備。由籌劃部提出方案，報(bào)總經(jīng)理，籌劃部部長(zhǎng)，行政部經(jīng)理，業(yè)務(wù)部經(jīng)理，店面主管處，會(huì)議中宣布并且各個(gè)部門爭(zhēng)論。以爭(zhēng)論定型的籌劃案為準(zhǔn)，各個(gè)部門安排本部門的幫助負(fù)責(zé)人，落實(shí)到人。（此項(xiàng)工作，由公司全部部門I辦同完成)0”2．活動(dòng)中“早安晚安，百安有禮。上午賣場(chǎng)開(kāi)門營(yíng)業(yè)之后，早安有禮時(shí)問(wèn)10：00一一10：15，賣場(chǎng)播送通知“各位顧客您好，百安關(guān)心，早安有禮活動(dòng)現(xiàn)在開(kāi)頭，請(qǐng)有惹昏與的顧客在排隊(duì)領(lǐng)取禮晶，由于禮晶有限，本次贈(zèng)禮限前50位顧客，沒(méi)有領(lǐng)取到禮的顧客，敬請(qǐng)諒解，并請(qǐng)連續(xù)關(guān)注其他時(shí)問(wèn)段的5次活動(dòng)。在排隊(duì)中請(qǐng)留煮先后次序，不要搠擠，感謝。歡送您光臨百安家電，盼望您心情開(kāi)心，購(gòu)#Jfk%rdq