升學(xué)宴活動方案定稿

升學(xué)宴活動方案一、序言今年高考工作立即就要展開，時間為：6月7、8日兩天，6月底將劃定各批次錄取分數(shù)線，公布考生高考成績。此外，根據(jù)教育部規(guī)定，今年錄取工作將于7月上旬開始，其中本科第一批次錄取應(yīng)在7月10日至15日之間開始，7月20日前完畢。所有（各批次）錄取工作應(yīng)在8月20日之前結(jié)束。高考錄取學(xué)生升學(xué)宴請已成為全國普遍的習(xí)慣，每家少則兩三桌，多則幾十桌，升學(xué)宴成為個人團購白酒消費的一種重要構(gòu)成，具有非常重要的作用。首先，可以在白酒消費淡季的時候提高市場銷量；另一方面，謝師宴消費者的口碑傳播作用非常明顯，往往同一區(qū)域或同班同學(xué)會有模范趨勢，通過口碑傳播可以很好的拉動其他周圍消費者；再次，高考及錄取期間恰好是白酒消費的淡季，通過對消費者活動的宣傳推廣，可以提高消費者對劍南春封壇酒產(chǎn)品及品牌的認知度，營造市場銷售氣氛，為即將到來的白酒消費旺季做好市場宣傳基礎(chǔ)。因此說謝師宴的操作不僅僅體目前增進淡季市場銷售的效果，更重要的是它可以在市場營造良好的消費氣氛，在消費者之間導(dǎo)致良好的口碑傳播，為旺季實現(xiàn)劍南春封壇酒熱銷做好基礎(chǔ)準備工作。二、活動主題主題：“皇家封壇酒傳奇，金榜題名耀門庭”；“盛唐劍南春，皇家封壇酒”?？梢愿鶕?jù)活動政策來制定詳細的副標題。如：品XXXX，中狀元，游XXX。三、活動時間6月20日——9月1日準備期：6月16日——6月20日傳播期：6月20日——6月30日信息搜集及銷售期：7月1日——8月20日四、活動對象區(qū)域?qū)ο螅罕桓叩葘W(xué)校錄取的高考考生家庭宴請活動。聯(lián)絡(luò)對象：被錄取學(xué)生及其家長、老師。五、活動內(nèi)容針對關(guān)鍵消費者和一般消費者采用不一樣的促銷方式，到達關(guān)鍵消費者消費封壇酒精品，一般消費者選擇封壇酒精制。關(guān)鍵消費者政策：各行政機關(guān)、事業(yè)單位的決策者、重要影響者子女采用免費贈酒的做法，不參與其他形式的促銷；狀元尤其政策設(shè)置對高考狀元或者考上清華北大的學(xué)生進行免費贊助用酒；由XXX組織，針對XX的實際開展針對名生的特殊活動：組織學(xué)生進行錄取學(xué)校旅游（一般為北大、清華學(xué)生）；等活動。一般消費者的政策（如下套餐僅供參照）：喜慶時刻套餐購2箱，贈送400元的拉桿箱一種；購置5箱，贈送1200元的移動硬盤一部；購雅8箱，贈送2400元的數(shù)碼相機一部；購置雅10箱，贈送3500元的掌上電腦（或高端智能手機）一部；但凡符合上述任何一種原則的消費者，均贈送XXXX師生紀念酒一對真情留念套餐購置2，贈送。。。購置4箱，贈送購置6箱，贈送購置8箱，贈送注：。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。感懷師恩套餐購置1箱，贈價值58元的精美XX一種；購置2箱，贈價值130元XX一種；購置3箱，贈價值200元的按摩器一種；購置5箱，贈價值388元的茶具或者護膚品一套；注：購置XXX或其他等價產(chǎn)品均可。六、活動執(zhí)行高考是中國影響最大，最牽感人心的事件之一，其間包括到師生離別的愁緒、金榜題名的喜悅、天下父母的期望、新生對未來的憧憬……白酒是宴席中不可缺乏的部分，謝師宴也是同樣，雖然其使用量遠不不小于婚宴，但意義卻極其重大，本次宣傳以尊敬師長、師生感情為重，淡化商業(yè)利益，凸顯的感情內(nèi)涵，為劍南春封壇酒品牌形象樹立、品牌健康長期發(fā)展做出奉獻。本次主題宣傳的情感訴求——“皇家封壇酒傳奇，金榜題名耀門庭”；“盛唐劍南春，皇家封壇酒”。社會宣傳面報紙軟文宣傳：各類高考志愿填報信息必然是考生以及家長的關(guān)注焦點，這段時間內(nèi)報紙作為老式媒體凸顯出其優(yōu)勢，關(guān)注度名列前茅，此時在報紙上以軟文行使的廣告凸顯本次活動“皇家封壇酒傳奇，金榜題名耀門庭”；“XX真師生情，XXXXXXXX”的主題可以引起良好的社會反響，并能較精確的傳達促銷信息到目的客戶群體。執(zhí)行——由經(jīng)銷商執(zhí)行。在6月20號——7月20號、選著當?shù)刂髁鲌蠹堖M行宣傳（注意答案公布日、高考系列報道等文章互相配合交通廣播宣傳：交通廣播針對面廣，傳播時間長，傳播內(nèi)容豐富，結(jié)合本次宣傳主題“盛唐劍南春，皇家封壇酒”“XXX師生情，XXXXX突出感情、突出尊敬師長的內(nèi)容可以引起社會良好的正面影響，凸顯劍南春封壇酒”不一樣樣的品牌理念！執(zhí)行——由經(jīng)銷商執(zhí)行。在6月20號到8月31號選著交通廣播投放。DM單宣傳：聯(lián)合郵局，隨錄取告知單寄送精美宣傳DM單，精確率高，宣傳主題可以精確宣傳到位。執(zhí)行——由XXXX執(zhí)行。各渠道（酒店、名煙名酒店、超市）DM單宣傳，結(jié)合各類渠道、結(jié)合各類宣傳方式宣傳，可以形成短時間內(nèi)爆發(fā)，同步加深社會各層面對XXXXX的關(guān)注度及映像。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員執(zhí)行。渠道聯(lián)動面酒店：酒店渠道作為消費的重要場所，理所當然的成為本次宣傳的重點。物料宣傳以X展架、DM單、海報、展板等宣傳物料的運用烘托終端氣氛，同步在酒店、名煙名酒店、商超渠道內(nèi)進行，主題一致、鮮明，可以很好的烘托XXX作為尊師、謝師用酒的氣氛，同步使得“皇家封壇酒傳奇，，金榜題名耀門庭”；“盛唐劍南春，皇家封壇酒”主題深入人心，提高劍南春封壇酒品牌形象。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員執(zhí)行。試餐免費贈酒部分酒店會針對謝師宴進行定席前試餐的活動，恰好借此機會，在試餐活動上免費贈酒，借此宣傳主題，可以起到免費品鑒會的作用。同步也讓消費者對劍南春封壇酒產(chǎn)品品質(zhì)有了直觀的認知。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員、促銷員執(zhí)行。就餐免費贈酒在謝師宴就餐時免費贈送珍XXXX，表達XXX對師長的尊敬之情，同步也引導(dǎo)消費者消費XXX產(chǎn)品。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員、促銷員執(zhí)行。名煙名酒店物料宣傳以X展架、DM單、海報、展板等宣傳物料的運用烘托終端氣氛，同步在酒店、名煙名酒店、商超渠道內(nèi)進行，主題一致、鮮明，可以很好的烘托XXX作為尊師、謝師用酒的氣氛，同步使“皇家封壇酒傳奇，金榜題名耀門庭”；“盛唐劍南春，皇家封壇酒”；的主題深入人心，提高劍南春封壇酒品牌形象。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員執(zhí)行。以A類店為原則，其他店依詳細狀況刪減。項目運用X展架2-4個海報4-8張KT板1-2個DM單份堆頭打好堆頭，突出氣氛酒貴4

口碑宣傳統(tǒng)一宣傳口徑，突出品牌價值、產(chǎn)品品質(zhì)、促銷活動、本次宣傳主題，運用店主之口形成口碑宣傳，與其他宣傳形成共振，同步增進銷售。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員執(zhí)行。超市物料宣傳以X展架、DM單、海報、展板等宣傳物料的運用烘托終端氣氛，同步在酒店、名煙名酒店、商超渠道內(nèi)進行，主題一致、鮮明，可以很好的烘托XXX作為尊師、謝師用酒的氣氛提高品牌形象。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員執(zhí)行。以A類店為原則，其他店依詳細狀況刪減。項目運用X展架4-8個海報8-10張KT板2-4個DM單份促銷員說辭與主題相符，規(guī)定有統(tǒng)一原則口碑宣傳統(tǒng)一宣傳口徑，突出品牌價值、產(chǎn)品品質(zhì)、促銷活動、本次宣傳主題，運用促銷員之口形成口碑宣傳，與其他宣傳形成共振，同步增進銷售。執(zhí)行——由業(yè)務(wù)員、促銷員執(zhí)行。七、組織保障宣傳人各渠道宣傳期可由經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員一并進行。個人臨時團購人員人員招聘：各個中學(xué)挑選剛高考完的學(xué)生（學(xué)生會干部優(yōu)先），一班只選一種，保證其背后具有充足的團購資源；暑假回家的在校大學(xué)生（大一學(xué)生、家在市區(qū)優(yōu)先）；這兩類人群與目的消費者有千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)，周圍的同學(xué)就是其具有團購優(yōu)勢，暑假參與社會實踐，家長也支持。培訓(xùn)：為期一天，酒水專業(yè)知識銷售技巧。派駐場所：當?shù)卮笮统?、大型煙酒店進行駐店促銷宣傳，深挖其背后的團購資源。管理方式：每天晨會。八、時間推進表時間內(nèi)容執(zhí)行人6月17—20日準備期地經(jīng)銷商6月7—8日考場前宣傳經(jīng)銷商6月9—30日各渠道終端及社會宣傳期經(jīng)銷商7月1日—7月31日信息搜集及銷售期經(jīng)銷商及個終端商九、需要的宣傳物料及促銷品類型備注太陽傘需要印XXXX的標志X展架產(chǎn)品宣傳畫面及活動簡介KT板產(chǎn)品宣傳畫面及活動簡介DM單產(chǎn)品宣傳畫面及活動簡介宣傳海報產(chǎn)品宣傳畫面及活動簡介條幅活動主題、公益推廣口號小扇子產(chǎn)品宣傳圖案紙