短視頻營(yíng)銷案例

短視頻營(yíng)銷優(yōu)秀案例

導(dǎo)語(yǔ)：微視、秒拍、玩拍、趣拍，美拍等應(yīng)接不暇，現(xiàn)在微信6.0也推出了6秒短視頻功能，市場(chǎng)一片熱鬧。那企業(yè)和品牌如何把短視頻玩high呢?近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi、流量等基礎(chǔ)門檻的降低，短視頻日漸火爆。微視、秒拍、玩拍、趣拍等應(yīng)用群雄逐鹿，而最近火爆的美拍又著實(shí)讓人興奮了一把。順著潮流，微信6.0也推出了6秒短視頻功能，可謂正式開啟了中國(guó)的小視頻時(shí)代。說到短視頻營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)更多還停留在一個(gè)起步階段。企業(yè)和品牌想要把短視頻玩得風(fēng)生水起，自然需要一點(diǎn)“拿來(lái)主義”，學(xué)習(xí)國(guó)外的成熟經(jīng)驗(yàn)。下面這篇文章和大家分享一下Twitter旗下短視頻應(yīng)用Vine的十個(gè)優(yōu)秀案例。1.唐恩都樂超級(jí)碗廣告去年，在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟賽前預(yù)熱節(jié)目的休息間隙，唐恩都樂首次在電視上投放了一則完全由Vine制作的短視頻廣告。廣告展現(xiàn)了一支由唐恩都樂咖啡球隊(duì)打敗一支奶昔球隊(duì)的生動(dòng)過程，畫面可愛有趣、富有想象力，很快引起了轟動(dòng)。

唐恩都樂在后來(lái)的超級(jí)碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級(jí)碗精彩瞬間的Vine視頻，接地氣的特性博得了很多球迷的好感。2.M&CSaatchi戒煙廣告簡(jiǎn)潔明了的邏輯+震撼的一瞬間，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如，M&CSaatchi的這則戒煙廣告，6秒鐘的時(shí)間里只說短短的一句“視頻放過一次后，就有一個(gè)人因吸煙而死去”

短視頻的時(shí)間往往只有幾秒鐘，別指望在廣告中長(zhǎng)篇大論，面面俱到，最重要的還是抓住痛點(diǎn)，用一些震撼的瞬間來(lái)打動(dòng)用戶。3.索尼帶你走進(jìn)盜夢(mèng)空間索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢(mèng)空間》的樣式，通過畫中畫的形式給觀眾產(chǎn)生一種思維漩渦的錯(cuò)覺，反復(fù)循環(huán)能給人帶來(lái)一種夢(mèng)幻般的科技感，非常炫酷。

除此之外，視頻還將Sony兩款最好的產(chǎn)品(相機(jī)+智能手機(jī))的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在了一起，搭配上毫無(wú)違和感。字幕上的雙關(guān)語(yǔ)更是令人拍案叫絕，堪稱短視頻中的經(jīng)典。4.阿迪達(dá)斯世界杯用球演變之史阿迪達(dá)斯的這段視頻巧妙展示了世界杯用球的進(jìn)化史，通過球的滾動(dòng)形象地刻畫時(shí)間的流逝，同時(shí)展現(xiàn)足球的進(jìn)化，構(gòu)思巧妙。

像世界杯這樣的盛宴，很多企業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)過這樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。2014年巴西世界杯期間，微博上有很多品牌用GIF圖贏得了大量關(guān)注，短視頻和GIF一樣，非常適合在社交媒體上來(lái)承載一些精彩瞬間。5.迪士尼周邊大比拼迪士尼在Vine上發(fā)起了一個(gè)叫“迪士尼周邊大比拼”的活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲們用Vine拍攝短視頻來(lái)表達(dá)對(duì)迪士尼的熱愛。

活動(dòng)雖然沒有太多物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已，活動(dòng)取得了巨大成功，也為公司聚集了大量廣告創(chuàng)意原型和idea素材。6.芝麻街——“走過路過不要錯(cuò)過!”通過惡搞電影《指環(huán)王》和《霍比特人》的經(jīng)典臺(tái)詞“LordoftheCrumbs”“Youshallnotpass!”，芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把，引發(fā)Twitter粉絲們的瘋轉(zhuǎn)。

視頻中，一位魔法師打扮的人在商店門口攔下伊恩·麥凱倫爵士所客串的路人，將其引入商店，頗有娛樂、魔法色彩。7.Airbnb簡(jiǎn)單的旅途像迪士尼一樣，Airbnb也通過短視頻來(lái)激發(fā)客戶的創(chuàng)造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬(wàn)視頻，再篩選評(píng)選獲獎(jiǎng)?wù)叩牡托Х绞?。他們直接寫了一個(gè)劇本，將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來(lái)的微電影。Airbnb的微電影講述的是一個(gè)紙飛機(jī)環(huán)游世界的故事，有富有創(chuàng)意，視頻一經(jīng)放出，就在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大轟動(dòng)。8.奧利奧“餅干都要泡一泡”還記得奧利奧經(jīng)典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的廣告嗎?奧利奧餅干，真的要泡一泡再吃?看完下面的視頻你就知道了

借鑒火爆美劇《權(quán)力的游戲》“人必有一死”的經(jīng)典臺(tái)詞，結(jié)合奧利奧餅干的獨(dú)特吃法，奧利奧完全把一塊餅干給玩壞了。9.甲殼蟲環(huán)游世界在這段回憶懷舊短片，大眾汽車展現(xiàn)了一輛經(jīng)典甲殼蟲汽車在1955年三次環(huán)游世界的經(jīng)歷，頗有藝術(shù)風(fēng)范。

視頻的巧妙之處在于通過一些老照片的堆疊，360度無(wú)死角展現(xiàn)了甲殼蟲汽車的經(jīng)典設(shè)計(jì)，視頻中的甲殼蟲汽車仿佛就是一只活生生的甲殼蟲，陳舊氣息一掃而空。PS：如果你想展現(xiàn)一些經(jīng)典瞬間，不妨嘗試一下短視頻10.GE科學(xué)課堂短短6秒鐘，真的能給聽眾上一堂充滿知識(shí)和啟示科學(xué)課?通用公司來(lái)告訴你答案，300多個(gè)妙趣橫生的Vine視頻，生動(dòng)講述了各種科學(xué)知識(shí)，實(shí)在高明。(下面的是其中之一)