2016-2020年中國(guó)男裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

匯智聯(lián)恒--2016-2020年中國(guó)男裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告匯智聯(lián)恒|STYLEREF"1"報(bào)告目錄匯智聯(lián)恒匯智聯(lián)恒20152016-2020年中國(guó)男裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-7"\h\z\u報(bào)告目錄 2圖表目錄 12第一章2013-2015年國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展分析 161.1國(guó)際服裝市場(chǎng)運(yùn)行狀況 161.1.1全球服裝市場(chǎng)發(fā)展綜述 161.1.2全球紡織品服裝貿(mào)易特點(diǎn) 181.1.3全球服裝行業(yè)進(jìn)出口狀況 191.1.4全球奢侈品服裝巨頭戰(zhàn)略動(dòng)向 191.2美國(guó) 211.2.1美國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 211.2.2中國(guó)對(duì)美國(guó)紡織服裝貿(mào)易分析 221.2.3美國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展活躍度分析 231.2.4美國(guó)服裝零售巨頭戰(zhàn)略動(dòng)向 241.3意大利 251.3.1意大利服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 251.3.2意大利紡織服裝行業(yè)發(fā)展的主要特征 261.3.3意大利服裝業(yè)積極發(fā)展中國(guó)市場(chǎng) 261.4法國(guó) 271.4.1法國(guó)服裝紡織品市場(chǎng)狀況 271.4.2中國(guó)紡織服裝業(yè)界近期積極拓展法國(guó)市場(chǎng) 291.4.3法國(guó)體育服裝市場(chǎng)連續(xù)萎縮 301.5日本 311.5.1日本服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 311.5.2日本紡織品服裝市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 341.5.3日本服裝企業(yè)以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng) 341.5.4日本服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略借鑒 371.6韓國(guó) 401.6.1韓國(guó)服裝市場(chǎng)增速放緩 401.6.2韓國(guó)服裝業(yè)轉(zhuǎn)向SPA經(jīng)營(yíng)模式 411.6.3韓國(guó)服裝品牌在華發(fā)展態(tài)勢(shì) 421.6.4韓國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略解析 461.6.5韓國(guó)服裝企業(yè)的營(yíng)銷方式分析 47第二章2013-2015年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展分析 492.1中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 492.1.1產(chǎn)業(yè)鏈分析 492.1.2行業(yè)發(fā)展特征 522.1.3行業(yè)發(fā)展歷程 532.1.4行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 542.1.5產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性轉(zhuǎn)移 602.1.6行業(yè)發(fā)展思考 682.2我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群情況分析 702.2.1產(chǎn)業(yè)集群概況 702.2.2服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特征 712.2.3服裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)分析 712.2.4服裝產(chǎn)業(yè)集群的問(wèn)題分析 712.2.5服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段 722.2.6服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的趨勢(shì) 732.2.7服裝產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)協(xié)會(huì)的任務(wù) 732.2.8如何宣傳好群內(nèi)企業(yè)品牌，擴(kuò)大群內(nèi)企業(yè)影響，開(kāi)拓市場(chǎng) 752.2.9政府機(jī)構(gòu)如何推動(dòng)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 752.3中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易狀況 752.3.12013年我國(guó)服裝出口貿(mào)易狀況 752.3.22014年服裝出口分析 782.3.3服裝出口貿(mào)易發(fā)展的主要障礙 812.3.4服裝出口策略分析 832.4中國(guó)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷分析 862.4.1服裝行業(yè)步入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代 862.4.2品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 872.4.3線上線下互動(dòng)營(yíng)銷成為服裝業(yè)趨勢(shì) 932.4.4我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的缺陷分析 952.5中國(guó)服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力解析 992.5.1我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 992.5.2中國(guó)紡織服裝行業(yè)仍然具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1022.5.3中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 1032.5.4服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)透析 1052.6中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策措施 1062.6.1中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展中的弊病 1062.6.2中國(guó)服裝品牌代理商面臨的主要難題 1072.6.3中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展壯大的對(duì)策 1092.6.4解析服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的構(gòu)成要素 1112.7中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 1172.7.1中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1172.7.2個(gè)性服裝定制市場(chǎng)發(fā)展空間分析 1172.7.3中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 119第三章2013-2015年男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 1203.12013-2015年國(guó)際男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 1203.1.1國(guó)際男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總析 1203.1.2意大利男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1203.1.3俄羅斯男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1213.1.4印度男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1223.2中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1233.2.1行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1233.2.2市場(chǎng)規(guī)模狀況 1243.2.3市場(chǎng)需求變化狀況 1253.2.4行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度 1273.3男裝品牌發(fā)展分析 1283.3.1市場(chǎng)品牌特點(diǎn) 1283.3.2市場(chǎng)品牌格局狀況 1303.3.3制約品牌發(fā)展的因素 1323.3.4發(fā)展的四大策略探析 1333.4男裝市場(chǎng)營(yíng)銷分析 1343.4.1男裝市場(chǎng)興起跨界營(yíng)銷 1343.4.2男裝進(jìn)入精細(xì)化管理時(shí)代 1363.4.3中國(guó)男裝品牌典型運(yùn)營(yíng)模式分析 1393.4.4中國(guó)男裝營(yíng)銷的誤區(qū) 1403.4.5閩派男裝營(yíng)銷成功之借鑒 1433.4.6未來(lái)男裝市場(chǎng)營(yíng)銷趨向 1463.5男裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局解析 1483.5.1中日男裝競(jìng)爭(zhēng)模式對(duì)比分析 1483.5.2男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 1513.5.3中國(guó)男裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力探討 1513.6男裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展思路 1533.6.1中國(guó)男裝企業(yè)發(fā)展三大難題 1533.6.2國(guó)產(chǎn)男裝之窘境 1543.6.3中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路 159第四章2013-2015年男西裝市場(chǎng)發(fā)展分析 1614.1西裝相關(guān)概述 1614.1.1西裝簡(jiǎn)介 1614.1.2西裝的歷史發(fā)展 1614.1.3西裝的分類 1644.1.4西裝的工藝 1674.2國(guó)際男西裝市場(chǎng)的發(fā)展 1704.2.1日本男西服市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分 1704.2.2美國(guó)男西裝市場(chǎng)的發(fā)展 1714.2.3意大利西裝品牌發(fā)力亞非市場(chǎng) 1724.3中國(guó)男西裝行業(yè)發(fā)展分析 1724.3.1中國(guó)西裝市場(chǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r 1724.3.2中國(guó)高端男西裝市場(chǎng)分析 1734.42013-2015年男西裝市場(chǎng)集中度現(xiàn)狀 1744.4.12013年男西裝市場(chǎng)占有率狀況 1744.4.22014年男西裝市場(chǎng)占有率狀況 1754.4.32015年男西裝市場(chǎng)占有率狀況 175第五章2013-2015年男襯衫發(fā)展分析 1775.1襯衫的相關(guān)概述 1775.1.1襯衫的發(fā)展歷史 1775.1.2襯衫的顏色 1785.1.3男士襯衫的款式與特色 1795.2男襯衫工藝流程及其設(shè)計(jì)解析 1825.2.1工藝流程選擇的原則 1825.2.2面料的選擇與分析 1835.2.3產(chǎn)品定位及款式特征 1835.2.4生產(chǎn)流水線的設(shè)計(jì) 1835.2.5縫紉工序分析 1845.3中國(guó)男襯衫市場(chǎng)分析 1845.3.1品牌分析 1845.3.2市場(chǎng)占有率 1855.4男襯衫開(kāi)展電子商務(wù)的可行性分析 1865.4.1電子商務(wù)概述 1865.4.2服裝電商運(yùn)作背景分析 1895.4.3男襯衫電商發(fā)展可行性分析 1895.4.4男襯衫開(kāi)展電商的優(yōu)勢(shì) 1905.4.5男襯衫開(kāi)展電商的劣勢(shì) 1915.5影響男襯衫生產(chǎn)的因素分析 1915.5.1男襯衫生產(chǎn)狀況及前景 1915.5.2生產(chǎn)設(shè)備對(duì)男襯衫生產(chǎn)的影響 1925.5.3質(zhì)量管理對(duì)男襯衫生產(chǎn)的影響 192第六章2013-2015年男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展分析 1946.1男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 1946.1.1男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 1946.1.2中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)特征 1946.1.3中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)躍進(jìn)全新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代 1956.2中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌市場(chǎng)分析 1986.2.1男士品牌內(nèi)衣市場(chǎng)基本態(tài)勢(shì) 1986.2.2男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)品牌格局 1996.2.3男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)中高端品牌特點(diǎn) 2066.3男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)問(wèn)題與策略 2086.3.1中國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展缺陷 2086.3.2中國(guó)男士?jī)?nèi)衣?tīng)I(yíng)銷策略透析 2096.3.3中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展之路 211第七章2013-2015年領(lǐng)帶行業(yè)發(fā)展分析 2137.1領(lǐng)帶的相關(guān)概述 2137.1.1領(lǐng)帶的介紹 2137.1.2領(lǐng)帶的分類 2137.1.3簡(jiǎn)述領(lǐng)帶的制作過(guò)程 2147.22013-2015年領(lǐng)帶行業(yè)發(fā)展綜述 2157.2.1中國(guó)嵊州市領(lǐng)帶生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì) 2157.2.2我國(guó)進(jìn)一步規(guī)范領(lǐng)帶標(biāo)準(zhǔn) 2167.2.3中國(guó)領(lǐng)帶業(yè)市場(chǎng)品牌格局 2187.3中國(guó)領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 2257.3.1低檔領(lǐng)帶的價(jià)格過(guò)度競(jìng)爭(zhēng) 2257.3.2中檔領(lǐng)帶競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 2267.3.3高檔領(lǐng)帶的寡頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 2267.4浙江嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)分析 2277.4.1行業(yè)發(fā)展歷程 2277.4.2產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展思路 2287.4.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要因素 2297.4.4建設(shè)“國(guó)際性領(lǐng)帶都市”的戰(zhàn)略 2317.5中國(guó)領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 2327.5.1領(lǐng)帶科技含量低 2327.5.2品牌意識(shí)不強(qiáng) 2327.5.3專業(yè)人才匱乏 2327.5.4無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 2327.6中國(guó)領(lǐng)帶業(yè)發(fā)展方向 2337.6.1需文化與工藝相結(jié)合 2337.6.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向 233第八章2013-2015年男裝其他細(xì)分行業(yè)的發(fā)展 2358.1休閑男裝 2358.1.1休閑男裝品牌分析 2358.1.2休閑男裝市場(chǎng)規(guī)模狀況 2368.1.3商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 2378.1.4中國(guó)休閑服裝品牌營(yíng)銷策略 2388.2運(yùn)動(dòng)男裝 2418.2.1運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 2418.2.2運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)集中度狀況 2428.2.3運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)顩r 243第九章2013-2015年中國(guó)部分省市男裝產(chǎn)業(yè)分析 2459.1溫州男裝行業(yè)的發(fā)展 2459.1.1行業(yè)發(fā)展軌跡 2459.1.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2479.1.3批發(fā)市場(chǎng)格局 2479.1.4高端市場(chǎng)的發(fā)展 2489.1.5行業(yè)轉(zhuǎn)型方向 2519.2泉州男裝行業(yè)的發(fā)展 2519.2.1行業(yè)品牌發(fā)展 2519.2.2專業(yè)市場(chǎng)狀況 2539.3福建男裝行業(yè)的發(fā)展 2549.4其他男裝行業(yè)的發(fā)展 2559.4.1山東 2559.4.2寧波奉化析 2609.4.3惠州 260第十章2013-2015年中國(guó)男裝主要產(chǎn)品進(jìn)出口狀況分析 26610.1中國(guó)男式西服進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 26610.1.12013-2015年中國(guó)男式西服進(jìn)口總量數(shù)據(jù)分析 26610.1.22013-2015年中國(guó)男式西服出口總量數(shù)據(jù)分析 26610.2中國(guó)男襯衫進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 26710.2.12013-2015年中國(guó)男襯衫進(jìn)口總量數(shù)據(jù)分析 26710.2.22013-2015年中國(guó)男襯衫出口量數(shù)據(jù)分析 26810.3中國(guó)男式內(nèi)衣進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 26910.3.12013-2015年中國(guó)男式內(nèi)衣進(jìn)口總量數(shù)據(jù)分析 26910.3.22013-2015年中國(guó)男式內(nèi)衣出口總量數(shù)據(jù)分析 26910.4中國(guó)領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 27010.4.12013-2015年中國(guó)領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)進(jìn)口總量數(shù)據(jù)分析 27010.4.22013-2015年中國(guó)領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)出口總量數(shù)據(jù)分析 27110.5中國(guó)男式游泳服進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 27210.5.12013-2015年中國(guó)男式游泳服進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析 27210.5.22013-2015年中國(guó)男式游泳服進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析 272第十一章2013-2015年紡織行業(yè)及面料發(fā)展分析 27411.1我國(guó)服裝紡織行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 27411.1.1行業(yè)生產(chǎn)狀況 27411.1.2行業(yè)投資狀況 27611.1.3行業(yè)外貿(mào)分析 27811.1.4企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量 27911.2麻紡行業(yè)的發(fā)展 28111.2.1行業(yè)運(yùn)行狀況 28111.2.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28111.2.3行業(yè)面臨的問(wèn)題 28211.2.4行業(yè)發(fā)展策略 28311.3毛紡行業(yè)的發(fā)展 28411.3.1產(chǎn)品生產(chǎn)狀況 28411.3.2行業(yè)投資狀況 28411.3.3行業(yè)產(chǎn)量分析 28511.3.4對(duì)外貿(mào)易狀況 28511.3.5企業(yè)后期預(yù)測(cè) 28611.4棉紡行業(yè)的發(fā)展 28711.4.1經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀 28711.4.2市場(chǎng)價(jià)格分析 28711.4.3行業(yè)政策影響分析 28811.4.4行業(yè)財(cái)務(wù)分析 28911.4.5市場(chǎng)進(jìn)出口現(xiàn)狀 29111.4.6行業(yè)制約因素及策略 29111.5絲綢行業(yè)的發(fā)展 29211.5.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述 29211.5.2產(chǎn)品出口現(xiàn)狀 29311.5.3影響行業(yè)運(yùn)行主要因素分析 29411.5.4行業(yè)國(guó)際化發(fā)展可行性措施 295第十二章2013-2015年國(guó)外男裝重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 29712.1Kering集團(tuán) 29712.1.1公司簡(jiǎn)介 29712.1.2公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 29912.1.32014年云開(kāi)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 30012.1.42015年云開(kāi)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 30112.2HUGOBOSS 30212.2.1公司簡(jiǎn)介 30212.2.2公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 30412.2.32014年雨果博斯經(jīng)營(yíng)狀況分析 30812.2.42015年雨果博斯經(jīng)營(yíng)狀況分析 30912.3ChristianDiorGroup 31212.3.1公司簡(jiǎn)介 31212.3.2公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 31212.3.32014/2015財(cái)年法國(guó)迪奧集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 314第十三章2013-2015年國(guó)內(nèi)男裝重點(diǎn)上市公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 31513.1雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 31513.1.1企業(yè)發(fā)展概況 31513.1.2業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 31613.1.3財(cái)務(wù)狀況分析 3191）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 3192）盈利能力分析 3203）運(yùn)營(yíng)能力分析 3214）償債能力分析 3225）發(fā)展能力分析 32413.1.4核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 32413.1.5未來(lái)前景展望 32613.2江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司 32813.1.1企業(yè)發(fā)展概況 32813.1.2業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 32913.1.3財(cái)務(wù)狀況分析 3301）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 3302）盈利能力分析 3313）運(yùn)營(yíng)能力分析 3324）償債能力分析 3335）發(fā)展能力分析 33413.1.4核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 33513.1.5未來(lái)前景展望 33513.3寧波杉杉股份有限公司 33613.1.1企業(yè)發(fā)展概況 33613.1.2業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 33713.1.3財(cái)務(wù)狀況分析 3381）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 3382）盈利能力分析 3393）運(yùn)營(yíng)能力分析 3404）償債能力分析 3415）發(fā)展能力分析 34213.1.4核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 34313.1.5未來(lái)前景展望 34413.4福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 34713.1.1企業(yè)發(fā)展概況 34713.1.2業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 35013.1.3財(cái)務(wù)狀況分析 3501）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 3502）盈利能力分析 3513）運(yùn)營(yíng)能力分析 3534）償債能力分析 3535）發(fā)展能力分析 35513.1.4核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 35613.1.5未來(lái)前景展望 35713.5浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司 35813.1.1企業(yè)發(fā)展概況 35813.1.2業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 35913.1.3財(cái)務(wù)狀況分析 3601）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 3602）盈利能力分析 3613）運(yùn)營(yíng)能力分析 3624）償債能力分析 3635）發(fā)展能力分析 36513.1.4核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 36513.1.5未來(lái)前景展望 367第十四章中國(guó)男裝行業(yè)投資及前景趨勢(shì)分析 37014.1中國(guó)男裝行業(yè)投資分析 37014.1.1男裝行業(yè)進(jìn)入壁壘 37014.1.2我國(guó)男裝市場(chǎng)投資機(jī)遇 37014.1.3男裝投資可行性分析 37214.1.4男裝行業(yè)投資建議 37414.2中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 37514.2.1未來(lái)我國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展分析 37514.2.2中國(guó)男裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 37514.2.3中國(guó)高級(jí)男裝消費(fèi)趨勢(shì)漸強(qiáng) 37714.2.42016-2020年中國(guó)男裝行業(yè)預(yù)測(cè)分析 378附錄 379附錄一：紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 379附錄二：出口服裝檢驗(yàn)管理規(guī)定 387附錄三：國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范 391圖表目錄TOC\h\z\t"圖表標(biāo)題"\c圖表1 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 49圖表2 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展歷程 53圖表3 限額以上企業(yè)的零售總額和服裝銷售情況 54圖表4 CPI同比增速和服裝CPI情況 55圖表5 全國(guó)百家大型零售企業(yè)零售情況低位徘徊 56圖表6 50家重點(diǎn)零售企業(yè)的2015年5月數(shù)據(jù)由負(fù)轉(zhuǎn)正 56圖表7 服裝及衣著附件出口金額（月）（2013~2015.5） 57圖表8 紡織制品出口金額（月）（2013~2015.5） 57圖表9 限額以上企業(yè)服服飾類零售額累計(jì)同比增速（2001-2015年5月） 58圖表10 中外棉花價(jià)格（2013.1.4-2015.6.10） 59圖表11 “互聯(lián)網(wǎng)+”的六大特征 69圖表12 “互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式 69圖表13 “波特五力”模型 99圖表14 服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的構(gòu)成要素 112圖表15 2012-2015年前三季度全球男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 120圖表16 2012-2015年前三季度意大利男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 121圖表17 2012-2015年前三季度俄羅斯男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 121圖表18 2012-2015年前三季度印度男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 122圖表19 2012-2015年前三季度中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 124圖表20 西裝樣式變革 163圖表21 西裝按場(chǎng)合分類 165圖表22 西裝按件數(shù)分類 165圖表23 西裝按紐扣分類 166圖表24 西裝按版型分類 166圖表25 2012-2015年前三季度美國(guó)男西裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 171圖表26 2015年1-8月中國(guó)各地區(qū)西服產(chǎn)量 172圖表27 2012-2015年前三季度中國(guó)男西裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 173圖表28 2013年中國(guó)男西裝市場(chǎng)占有率 174圖表29 2014年中國(guó)男西裝市場(chǎng)占有率 175圖表30 2015年1-3季度中國(guó)男西裝市場(chǎng)占有率 175圖表31 中高檔男襯衫款式圖 183圖表32 2015年中國(guó)十大男襯衫品牌介紹 184圖表33 2015年1-3季度襯衫品牌市場(chǎng)占有率排名 185圖表34 2015年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌格局分析表 199圖表35 領(lǐng)帶詳細(xì)解釋 213圖表36 領(lǐng)帶的主要分類 213圖表37 領(lǐng)帶的圖案設(shè)計(jì) 214圖表38 2015年中國(guó)領(lǐng)帶業(yè)市場(chǎng)品牌排行 218圖表39 2012-2015年前三季度中國(guó)休閑男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 236圖表40 2012-2015年前三季度中國(guó)運(yùn)動(dòng)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 241圖表41 2012-2015年前三季度中國(guó)男式西服行業(yè)進(jìn)口量 266圖表42 2012-2015年前三季度中國(guó)男式西服行業(yè)出口量 266圖表43 2012-2015年前三季度中國(guó)男襯衫行業(yè)進(jìn)口量 267圖表44 2012-2015年前三季度中國(guó)男襯衫行業(yè)出口量 268圖表45 2012-2015年前三季度中國(guó)男式內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)口量 269圖表46 2012-2015年前三季度中國(guó)男式內(nèi)衣行業(yè)出口量 269圖表47 2012-2015年前三季度中國(guó)領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)行業(yè)進(jìn)口量 270圖表48 2012-2015年前三季度中國(guó)領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)行業(yè)出口量 271圖表49 2012-2015年前三季度中國(guó)男式游泳服行業(yè)進(jìn)口量 272圖表50 2012-2015年前三季度中國(guó)男式游泳服行業(yè)出口量 272圖表51 2014年1-12月紡織工業(yè)產(chǎn)量匯總表（規(guī)模以上企業(yè)） 274圖表52 “互聯(lián)網(wǎng)+”的六大特征 277圖表53 “互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式 277圖表54 中國(guó)服裝及衣著附件出口金額（月）（2013~2015.5） 278圖表55 中國(guó)紡織制品出口金額（月）（2013~2015.5） 279圖表56 2015年1-3季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 319圖表57 2015年1-3季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司盈利能力 320圖表58 2015年1-3季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力 321圖表59 2015年1-3季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司償債能力 322圖表60 2015年1-3季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 324圖表61 2015年1-3季度江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 330圖表62 2015年1-3季度江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力 331圖表63 2015年1-3季度江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力 332圖表64 2015年1-3季度江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司償債能力 333圖表65 2015年1-3季度江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 334圖表66 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 338圖表67 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司盈利能力 339圖表68 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力 340圖表69 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司償債能力 341圖表70 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司發(fā)展能力 342圖表71 2015年1-3季度福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 350圖表72 2015年1-3季度福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力 351圖表73 2015年1-3季度福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力 353圖表74 2015年1-3季度福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司償債能力 353圖表75 2015年1-3季度福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 355圖表76 浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司“一主一副、一縱一橫”戰(zhàn)略 358圖表77 2015年1-3季度浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 360圖表78 2015年1-3季度浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司盈利能力 361圖表79 2015年1-3季度浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力 362圖表80 2015年1-3季度浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司償債能力 363圖表81 2015年1-3季度浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司發(fā)展能力 365圖表82 2015-2020年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 378圖表83 紡織產(chǎn)品的基本安全技術(shù)要求 394圖表84 不屬技術(shù)規(guī)范范圍的紡織產(chǎn)品目錄 396圖表85 紡織產(chǎn)品分類示例 397圖表86 對(duì)人體有致癌性質(zhì)的芳香胺 397圖表87 對(duì)動(dòng)物有致癌性、對(duì)人體可能有致癌性的芳香胺 397版權(quán)申明本報(bào)告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報(bào)告內(nèi)所有數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、結(jié)論的版權(quán)均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經(jīng)北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報(bào)告內(nèi)容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對(duì)其獨(dú)立研究或與其他機(jī)構(gòu)共同合作的所有研究數(shù)據(jù)、研究技術(shù)方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和擅自使用。本報(bào)告及衍生產(chǎn)品最終解釋權(quán)歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責(zé)聲明本報(bào)告所載資料的來(lái)源及觀點(diǎn)的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認(rèn)為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對(duì)這些信息本身的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報(bào)告的研究和分析成果是準(zhǔn)確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但所有閱讀本報(bào)告的讀者在確定相關(guān)的經(jīng)營(yíng)和投資決策前應(yīng)尋求更多的行業(yè)信息作為依據(jù)。讀者須明白，本報(bào)告所載資料、觀點(diǎn)及推測(cè)僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報(bào)告時(shí)的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會(huì)在此之后發(fā)布與此報(bào)告所載資料不一致及有不同觀點(diǎn)和推測(cè)的報(bào)告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對(duì)因使用此報(bào)告的材料而引致的損失負(fù)任何法律責(zé)任。第一章2013-2015年國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展分析1.1國(guó)際服裝市場(chǎng)運(yùn)行狀況1.1.1全球服裝市場(chǎng)發(fā)展綜述低碳消費(fèi)漸成潮流前不久，20位北歐設(shè)計(jì)師聯(lián)合起來(lái)在哥本哈根氣候峰會(huì)期間發(fā)布了"環(huán)保時(shí)裝秀".這場(chǎng)以環(huán)保為主題的時(shí)裝秀展示了從玉米中提取出來(lái)的纖維制成的如絲綢般光滑的面料，從沸騰的牛奶中提取出來(lái)的牛奶纖維，以及原生態(tài)的毛織物混搭制成的服裝。時(shí)裝秀是由時(shí)裝零售商H&M和Barneys贊助的。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M對(duì)市場(chǎng)有著深刻的洞察，它的全系產(chǎn)品線正在主推"綠色"概念的有機(jī)棉服裝。它的種種環(huán)保舉動(dòng)似乎預(yù)示著什么。據(jù)了解，大量的國(guó)際大型零售商也都紛紛組織各種與環(huán)保有關(guān)的活動(dòng)，如沃爾瑪要求所有產(chǎn)品檢測(cè)其含碳量；身為全球第三大零售商的TESCO正力推低碳產(chǎn)品和低碳生活方式。TESCO在曼徹斯特大學(xué)投資2500萬(wàn)英鎊建立的"可持續(xù)消費(fèi)研究院"，專門研究如何在無(wú)需抑制消費(fèi)的前提下，既降低二氧化碳的排放量，又滿足人們追求更美好生活的訴求--"零碳消費(fèi)".TESCO的做法是率先在英國(guó)開(kāi)展了貫穿整個(gè)零售供應(yīng)鏈的碳減排管理，從零售供應(yīng)鏈的源頭，即原料采集和制造過(guò)程就開(kāi)始控制碳減排。目前，以新能源和環(huán)保為主旨的"綠色經(jīng)濟(jì)"，不僅成為歐盟、日本、美國(guó)三大經(jīng)濟(jì)體瞄準(zhǔn)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)引擎，而且正成為其占領(lǐng)新的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)、主導(dǎo)全球價(jià)值鏈的"新王牌".中國(guó)制造不能不考慮實(shí)施低碳排放。將合規(guī)視為機(jī)遇我國(guó)政府宣布到2020年，我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并把這作為約束性指標(biāo)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃。作為最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的承諾顯示了積極姿態(tài)，而我們的企業(yè)在通往可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)征之路上，首先采取的步驟當(dāng)然是率先遵守最嚴(yán)格的規(guī)則，這將為企業(yè)在培育創(chuàng)新方面帶來(lái)巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。李寧率先響應(yīng)低碳服裝消費(fèi)。最近，它與日本著名的纖維制造商帝人株式會(huì)社合作，使用環(huán)保的ECOCIRCLE面料推出了全系列的環(huán)保服裝系列，引起了人們對(duì)"衣年輪"與"低碳服裝"的關(guān)注。不久的將來(lái)，可能會(huì)有更多企業(yè)抓住難得機(jī)遇，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。設(shè)計(jì)可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)環(huán)保概念將對(duì)國(guó)內(nèi)紡織品的原料選擇和產(chǎn)品的制造過(guò)程，包裝，運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)一系列影響。未來(lái)服裝企業(yè)不再比較誰(shuí)銷售得最多、誰(shuí)賣得最貴，而要看誰(shuí)的材質(zhì)、工藝對(duì)環(huán)境危害更小，誰(shuí)的服裝碳排放更少，這樣才能贏得消費(fèi)者的青睞，從而獲得更多市場(chǎng)。順應(yīng)低碳消費(fèi)潮流，目前國(guó)際上許多設(shè)計(jì)師和企業(yè)紛紛盯上了環(huán)保纖維，運(yùn)用棉纖維（有機(jī)棉、彩色棉、不皺棉），Lyocell纖維以及麻類纖維，植物蛋白纖維等植物資源天然環(huán)保纖維或甲殼素纖維、有色羊毛、蠶絲、蜘蛛絲、奶類蛋白纖維等動(dòng)物資源環(huán)保纖維生產(chǎn)的產(chǎn)品很受歡迎。比如設(shè)計(jì)師EmilyTodhunter為專門從事社會(huì)和生態(tài)紡織加工的OEcotextiles公司推出她設(shè)計(jì)的有機(jī)面料系列產(chǎn)品，所有纖維都經(jīng)過(guò)無(wú)毒加工，使用的是來(lái)自大麻、竹子、馬尼拉麻、亞麻和蠶絲的天然纖維，甚至使用的顏料都具備有機(jī)證書。這些纖維的種植過(guò)程是有機(jī)的，避免使用殺蟲劑和化學(xué)制品，無(wú)須大量浪費(fèi)淡水。國(guó)際上對(duì)人工合成環(huán)保纖維運(yùn)用也非常廣泛。人工合成環(huán)保纖維既有聚已內(nèi)酯纖維和聚乳酸纖維等可降解纖維，也包括聚酯和尼龍等可回收合成纖維。其中對(duì)聚酯PET等大規(guī)模工業(yè)化高分子材料的回收利用非常重視在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，已開(kāi)始對(duì)聚酯飲料瓶進(jìn)行回收、清潔、壓碎后重新制造母料，再紡成高質(zhì)量的纖維。尤其是美國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)，已經(jīng)形成聚酯的工業(yè)化生產(chǎn)回收規(guī)模，如美國(guó)聚酯短纖維現(xiàn)約有30%是利用再生原料。美國(guó)UNIFI公司與儀化宇輝化纖公司推出由100%回收材料制成的Repreve回圈再生品牌紗線，并通過(guò)了SCS（ScientificCertificationSystems）第3方獨(dú)立認(rèn)證。國(guó)際上低碳紡織品向著從原料、織造、印染、成衣全部環(huán)節(jié)確定環(huán)保且能降解的產(chǎn)品努力，據(jù)說(shuō)國(guó)際上已經(jīng)有幾家頂級(jí)服裝品牌宣稱開(kāi)發(fā)出這種產(chǎn)品，而中國(guó)大陸還沒(méi)有，這意味著環(huán)保紡織品在中國(guó)大陸有著巨大的發(fā)展空間。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有紡織企業(yè)較早地投入到環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，并已獲得很好的回報(bào)，福建聯(lián)邦三禾紡織貿(mào)易公司就是其中之一。2009年8月底和9月中旬，聯(lián)邦三禾分別參加了美國(guó)MAGIC國(guó)際面料展和法國(guó)TEXTWORLD頂級(jí)的國(guó)際紡織面料展，向歐美客商展示了該公司的有機(jī)棉、皮馬棉環(huán)保面料、透芯染色高檔純棉休閑面料。這些綠色環(huán)保產(chǎn)品引起了歐美客商的廣泛關(guān)注，而其采用的亞洲地區(qū)最具創(chuàng)新活力的環(huán)保洗褪成衣染色工藝更是引起了客商的廣泛青睞。讓價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展在設(shè)計(jì)創(chuàng)新低碳產(chǎn)品的時(shí)候，如果能進(jìn)行專業(yè)化合作，讓價(jià)值鏈當(dāng)中的合作伙伴一起來(lái)開(kāi)發(fā)這些產(chǎn)品，共享利益，逐漸形成一個(gè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系，形成"可持續(xù)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)"，將能創(chuàng)造更多更持續(xù)的價(jià)值。"天竹"纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就探索了一條合作共贏的道路，將產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群整合起來(lái)，快速把產(chǎn)品推向終端，促進(jìn)了聯(lián)盟成員的自身發(fā)展及"天竹"這一低碳綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的繁榮。10年前河北吉藁化纖公司研發(fā)了天竹纖維，吉藁化纖公司總經(jīng)理宋德武并沒(méi)有停留在單純的原料開(kāi)發(fā)上，而是充分利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這一創(chuàng)新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)作。聯(lián)合了紡紗、織造、印染、家紡、服裝、終端銷售、檢測(cè)等產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同在渠道鏈接、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)維護(hù)、品牌建設(shè)上開(kāi)展大量工作。1.1.2全球紡織品服裝貿(mào)易特點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，最近三年，越南和印度紡織服裝出口增速，均高過(guò)全球及中國(guó)的平均增速。紡織商會(huì)稱，從廣交會(huì)期間與越南和印度等國(guó)家商協(xié)會(huì)及采購(gòu)商交流中獲悉，這些國(guó)家欲借中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整之機(jī)尋求更多發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展紡織服裝工業(yè)，以解決其國(guó)內(nèi)就業(yè)。雖然中國(guó)紡織服裝出口占全球的貿(mào)易比重約36%，印度只占4%、越南只占2%，但估計(jì)未來(lái)十年，中國(guó)部分份額會(huì)被搶占。預(yù)計(jì)2017年印度紡織服裝出口及內(nèi)需將達(dá)1，800億元，直接就業(yè)增三百萬(wàn)人，間接就業(yè)增逾四百萬(wàn)人。越南等東協(xié)國(guó)家招商引資，欲通過(guò)TPP（跨太平洋伙伴關(guān)系）尋求美國(guó)幫助。中國(guó)紡織商會(huì)估計(jì)，中短期中國(guó)紡織服裝業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力仍居首位，但要求要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，立足自身，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展策略，發(fā)展自主品牌，擴(kuò)大出口基地建設(shè)，加快「走出去」進(jìn)程。1.1.3全球服裝行業(yè)進(jìn)出口狀況中國(guó)，孟加拉國(guó)，柬埔寨，美國(guó)，越南和印度是加全球的頂級(jí)服裝供應(yīng)國(guó)。在這些頂級(jí)供應(yīng)國(guó)家中，孟加拉國(guó)，柬埔寨，中國(guó)，美國(guó)，越南和印度在2015年1月-6月對(duì)全球出口服裝分別增長(zhǎng)5％，22％，40％，4.1％，22％和11％。1.1.4全球奢侈品服裝巨頭戰(zhàn)略動(dòng)向近年來(lái)，印度在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色，除了制造者一角外，還逐漸成為新興消費(fèi)市場(chǎng)的代表。印度服裝制造商協(xié)會(huì)(CMAI)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，印度時(shí)裝零售市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，到2020年，印度時(shí)裝零售業(yè)規(guī)模將由當(dāng)前的400億美元增長(zhǎng)到1250億美元。而無(wú)論是對(duì)印度本土服裝企業(yè)還是對(duì)渴望有所作為的國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)全方位挖掘價(jià)值鏈中的關(guān)鍵要素，把握這一新興消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)則是需要共同思考的問(wèn)題。近日，CMAI在孟買舉辦了“時(shí)尚零售業(yè)高峰論壇”。會(huì)上，國(guó)際品牌開(kāi)拓印度市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)分享、印度品牌在全球市場(chǎng)中扮演的角色成為熱議話題。商業(yè)模式和市場(chǎng)特點(diǎn)的探討同樣引發(fā)業(yè)界的關(guān)注。展現(xiàn)品牌核心價(jià)值CMAI主席拉胡爾·梅塔(RahulMehta)指出，今后印度紡織服裝業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，零售業(yè)將扮演重要角色?！靶袠I(yè)發(fā)展最主要的驅(qū)動(dòng)力將是時(shí)裝與相關(guān)貿(mào)易往來(lái)。我們希望在2020年服裝零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到1250億美元。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要開(kāi)拓出一條可以幫助行業(yè)成長(zhǎng)的路線圖。”他指出，國(guó)際品牌需要分析哪種市場(chǎng)戰(zhàn)略在印度是最奏效且合理的：包括要探討市場(chǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)和品牌傳播工作的效果。而國(guó)產(chǎn)品牌則需要了解其產(chǎn)品定位，以及如何提高品牌的聲譽(yù)。國(guó)際快時(shí)尚品牌Marico的首席執(zhí)行官M(fèi)ariwala表示，創(chuàng)新是取得行業(yè)成功的重要渠道?！捌髽I(yè)需要堅(jiān)持自己的核心發(fā)展戰(zhàn)略，并深度挖掘其潛力。舉例來(lái)說(shuō)，Marico的品牌核心元素是椰子樹(shù)和天藍(lán)色，我們所有的開(kāi)發(fā)都要圍繞著這個(gè)元素。直到現(xiàn)在，我們的每個(gè)新系列都能看到這樣的圖案或顏色?！眲?chuàng)新需要時(shí)間，而將創(chuàng)新的想法轉(zhuǎn)化成行動(dòng)的過(guò)程也非常重要。在印度零售市場(chǎng)上，一個(gè)品牌需要定義其核心價(jià)值，并且要通過(guò)各種形式來(lái)展現(xiàn)。此外，為保持增勢(shì)，品牌商抱有的謹(jǐn)慎態(tài)度也至關(guān)重要。對(duì)印度國(guó)內(nèi)品牌和想要在此挖掘機(jī)遇的國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是足夠大的，并且呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，在此背景下，如何最大程度的展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)?印度行業(yè)專家指出，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，在線與實(shí)體銷售要形成合力，才能更好的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。同樣，印度的服裝制造商也需要建立自己的品牌，這樣才能在議價(jià)中獲得話語(yǔ)權(quán)。關(guān)注市場(chǎng)需求變量隨著印度經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度的提高，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為吸引全球品牌和零售商的重要部門。然而，在印度開(kāi)展業(yè)務(wù)并不是一件容易的事，特別是對(duì)于“初來(lái)乍到”的品牌來(lái)說(shuō)。正如Trrain品牌的創(chuàng)始人BSNagesh所說(shuō)：“外國(guó)品牌在印度市場(chǎng)尋求發(fā)展很重要的一點(diǎn)是如何看待這個(gè)市場(chǎng)。大型的零售商看待印度市場(chǎng)時(shí)，他們會(huì)考慮市場(chǎng)規(guī)模是否能在五年內(nèi)達(dá)到1000億美元，12億的人口數(shù)量能否每人消費(fèi)1美元，最終創(chuàng)造12億美元的市場(chǎng)價(jià)值。對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，則需要考慮如何迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求?！爆斏儇?M&S)在印度已經(jīng)擁有了一批穩(wěn)定的客戶群，目前，M&S在印度的業(yè)務(wù)是與印度瑞來(lái)斯實(shí)業(yè)公司(RelianceIndustries)的子公司以51∶49的股權(quán)合資經(jīng)營(yíng)的。作為M&S轉(zhuǎn)型的部分策略，旗下一家新的概念店2013年在金奈開(kāi)業(yè)，為印度消費(fèi)者帶來(lái)了一股英倫風(fēng)潮。公司印度市場(chǎng)經(jīng)理VenuNair解釋說(shuō)：“雖然我們看到了印度擁有的龐大人口基礎(chǔ)，以及廣闊的客戶群體，但市場(chǎng)潛力的判斷標(biāo)準(zhǔn)在于我們能提供什么樣的產(chǎn)品，能否找到差異化的定位，并且發(fā)現(xiàn)不斷變化的市場(chǎng)商機(jī)?！痹诖蠖鄶?shù)品牌看來(lái)，印度市場(chǎng)正在向好的方向發(fā)展。Bestseller印度市場(chǎng)CEOVineetGautam指出：“在過(guò)去的3~4年里，印度服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)了爆棚似地增長(zhǎng)。期間，我們也發(fā)現(xiàn)了一些變化：男性消費(fèi)者開(kāi)始主導(dǎo)時(shí)裝市場(chǎng)。而女性消費(fèi)者的潛力則體現(xiàn)在對(duì)時(shí)裝產(chǎn)品的消費(fèi)力度上?？鞎r(shí)尚是我們的強(qiáng)項(xiàng)，我相信我們的產(chǎn)品未來(lái)在印度市場(chǎng)上將更受歡迎?！睂?shí)現(xiàn)贏利須了解當(dāng)?shù)匦枨竺總€(gè)品牌都想保持在全球市場(chǎng)上的一致性，然而，ShopperStop的業(yè)務(wù)主管GopalAsthana表示，在印度市場(chǎng)，要堅(jiān)持這一發(fā)展方針并不容易?！捌放粕膛c當(dāng)?shù)氐牧闶凵虦贤?，要求銷售環(huán)境要滿足他們的需求。但對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是適應(yīng)印度本土的消費(fèi)需求和習(xí)慣，而不僅僅是提供各種花色的搭配，但卻缺乏針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的設(shè)計(jì)?！贬槍?duì)印度市場(chǎng)而設(shè)計(jì)琳瑯滿目的產(chǎn)品的重要性凸顯，與此同時(shí)，國(guó)際品牌還需要解決本土采購(gòu)的問(wèn)題。Bestseller印度市場(chǎng)CEOVineetGautam解釋說(shuō)：“采購(gòu)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，如果從國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，需要支付較高的成本。但是在印度國(guó)內(nèi)采購(gòu)，又有一些產(chǎn)品類別是存在采購(gòu)難度的。比如，高端時(shí)尚牛仔面料，還有鞋類產(chǎn)品?！贝送?，高零售費(fèi)用對(duì)全球品牌商在印度的利潤(rùn)創(chuàng)收也形成了挑戰(zhàn)?！巴ǔＳ《攘闶凵绦枰杖∑放频昀麧?rùn)的60%為保證金。所以作為國(guó)際品牌，就要在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)仔細(xì)權(quán)衡，確保即使在繳納保證金后，仍然有15%~18%的利潤(rùn)。以實(shí)現(xiàn)品牌的基本贏利?！盢agesh說(shuō)道。另一個(gè)重要的問(wèn)題是通過(guò)高效的供應(yīng)鏈幫助品牌保持贏利?！拔覀兪强鞎r(shí)尚零售商，幾乎每隔兩天我們就要向印度各地的商店輸送新品。從成本的角度來(lái)考慮，不建立倉(cāng)庫(kù)而保證產(chǎn)品上架時(shí)間的物流成本遠(yuǎn)高于建立自身的供應(yīng)鏈?！盙autam說(shuō)。1.2美國(guó)1.2.1美國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)目前，美國(guó)紡織服裝市場(chǎng)波動(dòng)趨于穩(wěn)定，從美國(guó)棉花公司近期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，有三個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)值得我國(guó)出口企業(yè)關(guān)注。首先，近年來(lái)功能性紡織品服裝越來(lái)越受到美國(guó)消費(fèi)者的青睞，尤其是具有吸濕快干、抗皺、防水、拒污等優(yōu)點(diǎn)的功能型紡織產(chǎn)品，對(duì)35歲以下的美國(guó)消費(fèi)者尤其具有吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)功能性產(chǎn)品中有54%為運(yùn)動(dòng)裝，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的消費(fèi)需求呈上升趨勢(shì)。其次，天然纖維，如棉制品，在美國(guó)的銷售比例越來(lái)越大。美國(guó)90%的消費(fèi)者打算選擇棉纖維制品，85%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買竹纖維制品。最后，美國(guó)連衣裙的銷售呈上升趨勢(shì)，漲幅約為11.2%。連衣裙銷售上漲的原因在于裙子降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。1.2.2中國(guó)對(duì)美國(guó)紡織服裝貿(mào)易分析2015年前三季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)整體溫和復(fù)蘇，由此帶動(dòng)中國(guó)紡織品服裝對(duì)美出口。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-9月，我紡織服裝對(duì)美出口364億美元，同比增長(zhǎng)8.34%，較全國(guó)紡織服裝出口增速高13.09個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織品出口91.73億美元，同比增長(zhǎng)10.4%；服裝出口272.27億美元，同比增長(zhǎng)7.67%。出口主要特點(diǎn)如下：一、紗線出口量?jī)r(jià)齊升1-9月，中國(guó)對(duì)美出口紗線2.28億公斤，同比增長(zhǎng)2.58%，出口金額3.99億美元，同比增長(zhǎng)0.88%，出口單價(jià)同比下降1.65%。其中，棉紗線出口量124.11萬(wàn)公斤，同比下降15.57%，平均單價(jià)同比下降1.48%；化纖紗線出口量1.06億公斤，增長(zhǎng)14.58%，出口金額2.49億美元，增長(zhǎng)4.35%，但平均單價(jià)下降8.93%；其他紗線出口量1.21億公斤，下降5.84%，出口金額1.26億美元，下降3.67%，平均單價(jià)增長(zhǎng)2.30%；絲線出口量下降16.10%，平均單價(jià)增長(zhǎng)30.84%；毛紗線出口量增長(zhǎng)5.56%。二、棉布出口表現(xiàn)喜人1-9月，中國(guó)對(duì)美出口面料111785萬(wàn)米，同比增長(zhǎng)12.77%，出口額15.23億美元，同比增長(zhǎng)11.85%。其中，棉布出口量20027萬(wàn)米，同比增長(zhǎng)38.06%，出口金額2.69億美元，同比增長(zhǎng)46.16%；化纖布出口30402萬(wàn)米，同比增長(zhǎng)2.77%，出口金額3.76億美元，同比增長(zhǎng)4.59%；其他面料出口61022萬(wàn)米，同比增長(zhǎng)11.66%，出口金額8.48億美元，同比增長(zhǎng)8.38%。三、家用紡織品出口仍保持較快增長(zhǎng)1-9月，中國(guó)對(duì)美出口制成品63.8億美元，同比增長(zhǎng)11.64%。其中，家用紡織品出口36.01億美元，同比9.76%，出口平均價(jià)格同比下降1.20%，出口量同比增長(zhǎng)11.09%；無(wú)紡織物出口14843萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.54%，出口額5.11億美元，同比增長(zhǎng)23.06%；其他制成品出口23.55億美元，增長(zhǎng)11.71%，平均單價(jià)增長(zhǎng)7.33%。四、針織服裝出口增長(zhǎng)快于梭織服裝1-9月，中國(guó)對(duì)美服裝出口額272.27億美元，同比增長(zhǎng)7.67%，出口量同比增長(zhǎng)12.39%。其中，針織服裝出口29億件（套），同比增長(zhǎng)9.34%，出口額116.94億美元，同比增長(zhǎng)8.77%，平均價(jià)格4.03美元/件（套），微降0.52%，其中化纖制針織服裝出口量增長(zhǎng)18.28%，其他材料制針織服裝增長(zhǎng)15.52%。梭織服裝出口22.07億件（套），同比增長(zhǎng)10.10%，出口額109.81億美元，同比增長(zhǎng)5.73%，平均價(jià)格4.97美元/件（套），同比下降3.97%，其中棉制梭織服裝出口額、出口量同比分別增長(zhǎng)3.15%、3.48%；化纖制梭織服裝出口量同比增長(zhǎng)14.52%，出口平均單價(jià)同比下降4.05%。五、主要對(duì)美出口省市均有增長(zhǎng)從出口省市看，江蘇仍是對(duì)美出口最主要的主要省市，其次是浙江、廣東、上海和山東。其中，廣東增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)13.37%，而山東增速較低，同比增長(zhǎng)4.28%，浙江、江蘇和上海增速均在8%左右；其他省份對(duì)美出口總體下降省份多于增長(zhǎng)省份，最高增幅為吉林，同比增長(zhǎng)66.43%，黑龍江創(chuàng)最大跌幅，下降49.63%。1.2.3美國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展活躍度分析當(dāng)前圍繞美國(guó)市場(chǎng)，有兩個(gè)問(wèn)題引人關(guān)注：一是伴隨亞洲等地勞動(dòng)力成本迅速攀升，業(yè)界不斷傳出美國(guó)制造業(yè)欲回歸本土的消息。美國(guó)多數(shù)服裝品牌與零售商考慮把部分制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)回美國(guó)，估計(jì)在未來(lái)10年可創(chuàng)造20萬(wàn)個(gè)成衣制造工作機(jī)會(huì)，美國(guó)消費(fèi)者亦越來(lái)越青睞“美國(guó)制造”的商品，并愿意為此支付更高的價(jià)錢。二是隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的緩和，美國(guó)市場(chǎng)似乎也在逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者信心提升或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。1.2.4美國(guó)服裝零售巨頭戰(zhàn)略動(dòng)向2013年Nordstrom被評(píng)為最受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚零售連鎖，這也再次證明了美國(guó)的時(shí)尚零售的成功與否，銷售額并不是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。從美國(guó)四大時(shí)尚零售巨頭Nordstrom、Kohl's、Macy's、Dillard's的新動(dòng)作可以看出，線上與線下互動(dòng)，數(shù)字化門店購(gòu)物體驗(yàn)，主題性系列時(shí)尚展以及利用名人效應(yīng)都是未來(lái)時(shí)尚零售的切入點(diǎn)。已經(jīng)走上平穩(wěn)發(fā)展道路的時(shí)尚零售商應(yīng)該做到的不僅是緊跟時(shí)尚潮流以求得生存，更應(yīng)該在購(gòu)物體驗(yàn)上下功夫，讓消費(fèi)者走到網(wǎng)購(gòu)以外更廣的世界來(lái)選擇時(shí)尚服裝。以“快時(shí)尚”的速度前進(jìn)自從2013年Nordstrom開(kāi)始在實(shí)體門店中出售英國(guó)Topshop和Topman品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌Bonobos的產(chǎn)品后，Nordstrom的營(yíng)業(yè)額就像定位年輕的快時(shí)尚那樣，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。Nordstrom最新的廣告宣傳就提出了“Youphoria”這一概念，將目標(biāo)顧客定位在25-35歲充滿活力的年輕人，爭(zhēng)取與年齡層不斷降低的顧客相同步。Nordstrom更是在這一新定位的傳播上充分利用了新生代時(shí)尚博主的影響力，邀請(qǐng)他們參加新品推廣Party。Nordstrom的目標(biāo)培養(yǎng)更加堅(jiān)實(shí)的年輕顧客群基礎(chǔ)在新開(kāi)店布局上也有所體現(xiàn)，近期在美國(guó)境內(nèi)所開(kāi)新店都聚集在大學(xué)城附近，例如密歇根州的AnnArbor以及猶他州和弗羅里達(dá)州的大學(xué)城。在AnnArbor的新開(kāi)店中，Nordstrom都將會(huì)給每位購(gòu)物者一個(gè)稱作“綠色結(jié)賬單”的電子牌，他們可以通過(guò)這個(gè)時(shí)髦的電子新設(shè)備實(shí)現(xiàn)定位和綠色便捷結(jié)賬。限量款限時(shí)購(gòu)物享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)師DerekLam發(fā)布了限時(shí)限量泳裝款式，這是Kohl'sDesignNation主題概念下的第二個(gè)系列。DesignNation主題概念設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自于世界各地的旅游勝地，是Kohl's當(dāng)下的銷售戰(zhàn)略之一。為了能讓這一主題概念能呈現(xiàn)“病毒式傳播“，Kohl's在Facebook和Pinterest等熱門社交媒體上制造新話題，配合其市場(chǎng)推廣。除此之外，Kohl's的“綠色”創(chuàng)意依舊在眾多時(shí)尚零售中居于前沿位置。它成為15個(gè)被EPA(環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì))認(rèn)證達(dá)到國(guó)際綠色標(biāo)準(zhǔn)的15個(gè)零售商之一。當(dāng)綠色時(shí)尚成為潮流，Kohl's希望自己能走在潮流前線?！拔镔|(zhì)女孩”時(shí)尚主題巡展Macy's百貨的時(shí)尚主題尋找旨在推廣另一位名人偶像，麥當(dāng)娜的服飾生產(chǎn)線。兩個(gè)小時(shí)的游擊式“麥當(dāng)娜時(shí)尚進(jìn)程巡展”展出麥當(dāng)娜親自挑選的演出經(jīng)典款服裝和套裝，表達(dá)出Macy's“物質(zhì)女孩”服裝生產(chǎn)線的精髓。麥當(dāng)娜游擊店可能是為“物質(zhì)女孩”時(shí)尚系列特賣進(jìn)行推廣，也可能為這一主題的全球巡展起頭。而另?yè)?jù)境外媒體報(bào)道，美國(guó)連鎖百貨品牌梅西百貨將裁員大約2500人，借以削減成本，且每年可節(jié)省1億美元開(kāi)支。此次裁員數(shù)量占梅西百貨總員工數(shù)量的1.4%左右。與此同時(shí)，梅西百貨還準(zhǔn)備在初春關(guān)閉五間表現(xiàn)不佳的商店。提升穿搭檔次Dillard's最近的新聞來(lái)源于JKL服飾產(chǎn)品線，這條男士運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品的上線與著名演員MatthewMcConaughey合作。據(jù)有關(guān)報(bào)道稱，Matthew系列服裝的部分收入將會(huì)用于“keepLivin”基金，這是McConaughey創(chuàng)立的用于支持贊助課外活動(dòng)的基金項(xiàng)目。這無(wú)疑是一個(gè)雙贏的戰(zhàn)略，McConaughey將通過(guò)Dillard's加入好萊塢最會(huì)穿搭男性榜單。1.3意大利1.3.1意大利服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)意大利服裝以其卓越的設(shè)計(jì)、精巧的制作和領(lǐng)先的后整理技術(shù)聞名世界。意大利不僅擁有眾多頂級(jí)奢侈品牌，例如Armani、Zegna、Prada、Gucci、Versace等，更擁有許多二三線品牌，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)引領(lǐng)著全球時(shí)尚潮流。意大利服裝產(chǎn)品代表著“意大利制造”的精髓，也集中體現(xiàn)了意大利式的生活方式。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是意大利歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。作為意大利制造業(yè)中的骨干力量，截至2008年底，意大利紡織和服裝業(yè)共有企業(yè)56608個(gè)，從業(yè)人員50.82萬(wàn)人，銷售收入541.16億歐元，占意大利制造業(yè)總生產(chǎn)量的7.3%，創(chuàng)造的附加值占8.4%，從業(yè)人員占11.6%。在歐洲，意大利在紡織服裝業(yè)內(nèi)一直處于龍頭地位，其銷售收入占到歐盟27國(guó)的26.9%，企業(yè)數(shù)量占到歐盟27國(guó)的40.0%。另一方面，意大利也是全球紡織服裝生產(chǎn)和出口強(qiáng)國(guó)，2008年，意大利紡織和服裝出口額為277.74億歐元，進(jìn)口額為177.74億歐元，貿(mào)易順差為100億歐元。紡織和服裝出口額占整個(gè)行業(yè)銷售收入的51.3%，占意大利制造業(yè)的7.8%。在意大利制造業(yè)中，紡織和服裝業(yè)貿(mào)易順差額名列第三（第一位是機(jī)械制造業(yè)，第二位是橡膠、塑料和非金屬礦石業(yè)）。意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，從原材料加工、紡紗、織布、染色、后整理，到針織、家紡、襪類和成衣等，品種齊全，上下游配合協(xié)調(diào)。按照各產(chǎn)品大類的銷售額，意大利的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成如圖所示。1.3.2意大利紡織服裝行業(yè)發(fā)展的主要特征意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要具有如下特征：大、中、小企業(yè)合作共存，協(xié)調(diào)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利紡織服裝行業(yè)每個(gè)企業(yè)平均有9個(gè)雇員。因此，小企業(yè)是意大利紡織服裝業(yè)的主力軍，許多企業(yè)沿襲家族經(jīng)營(yíng)管理模式，致力于在一種或幾種產(chǎn)品上“專、精、特、新”。與此同時(shí)，大型企業(yè)重視創(chuàng)新能力和科技運(yùn)用，以設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)。意大利的服裝品牌更是以高檔面料和精致加工著稱，再加上成功的品牌運(yùn)作，高端市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。具有明顯的外向型特征。意大利的出口紡織品主要以成衣、面料、紗線和針織品為主，傳統(tǒng)的主要出口市場(chǎng)為歐盟（包括德國(guó)、法國(guó)、印國(guó)、瑞士等），北美，日本和中國(guó)香港等。隨著金磚四國(guó)的崛起，俄羅斯和中國(guó)成為新興的出口市場(chǎng)。特別在全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，傳統(tǒng)出口市場(chǎng)連續(xù)疲軟下滑，俄羅斯和中國(guó)轉(zhuǎn)而成為出口增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群成為紡織服裝業(yè)生產(chǎn)的主要組織形式。意大利比較著名的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地有：米蘭（Milano），時(shí)尚之都，以設(shè)計(jì)、展示、商店、時(shí)裝節(jié)等聞名全球，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；比耶拉地區(qū)（Biella），以毛紡業(yè)為主；普拉托地區(qū)（Prato），以毛紡業(yè)為主；科莫地區(qū)（Como），以絲綢行業(yè)為主；卡爾皮地區(qū)（Carpi），以針織毛衣為主；特雷維索地區(qū)（Treviso），以針織產(chǎn)品為主。1.3.3意大利服裝業(yè)積極發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)男裝銷售額已達(dá)610億歐元，占全年服裝銷售市場(chǎng)總額的38%。男裝銷售額的48%為中端商務(wù)休閑類服裝。分析顯示，根據(jù)目前中國(guó)男裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，到2016年，男裝銷售在中國(guó)服裝銷售市場(chǎng)的比重將以每年12%的速度增長(zhǎng)。長(zhǎng)久以來(lái)，意大利服裝行業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在頂級(jí)奢侈品類服裝品牌，現(xiàn)在是改變觀念的時(shí)候了。無(wú)論是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌，許多經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚兼顧的服裝品牌在中國(guó)拓展迅速，并受到消費(fèi)者的青睞。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，意大利眾多服裝品牌應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)的拓展工作。1.4法國(guó)1.4.1法國(guó)服裝紡織品市場(chǎng)狀況紡織及服裝產(chǎn)業(yè)一直是法國(guó)的"民族工業(yè)"。法國(guó)時(shí)裝聞名全球，法國(guó)紡織機(jī)械產(chǎn)業(yè)也有較強(qiáng)的實(shí)力。目前，法國(guó)有紡織加工企業(yè)約1200家，從業(yè)人員8萬(wàn)人；服裝企業(yè)2600多家，11萬(wàn)名職工，2002年服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額110億歐元。法國(guó)巴黎被譽(yù)為"服裝中心的中心"。國(guó)際上公認(rèn)的頂尖級(jí)服裝品牌設(shè)計(jì)和推銷總部的大部分都設(shè)在巴黎。從這里發(fā)出的信息是國(guó)際流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，不但引領(lǐng)法國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的走向，而且引領(lǐng)國(guó)際時(shí)裝風(fēng)潮。法國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)之所以能夠在世界上獨(dú)樹(shù)一幟，是因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、流行發(fā)布和服裝加工技術(shù)教育非常前衛(wèi)和嚴(yán)謹(jǐn)。法國(guó)的巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院是世界著名服裝設(shè)計(jì)師的搖籃，那里每年都送出一批受過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)的學(xué)生走向世界四大服裝中心，涌現(xiàn)出嶄新一代的紡織品服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。法國(guó)先進(jìn)的服裝教育體系已經(jīng)成為法國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展不可分割的一部分。同時(shí)，法國(guó)還有眾多的服裝技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，培養(yǎng)高級(jí)技師，他們重視紡織品的開(kāi)發(fā)、服裝的創(chuàng)新和色彩的靈感，從而帶動(dòng)了法國(guó)紡織品服裝的產(chǎn)品和品牌保持世界級(jí)的領(lǐng)先地位。法國(guó)紡織機(jī)械產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力。從產(chǎn)業(yè)分工的角度來(lái)看，法國(guó)紡織成衣產(chǎn)業(yè)著重在時(shí)尚與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以少量多樣的方式與亞洲紡織成衣工廠的生產(chǎn)方式相區(qū)分，因此法國(guó)的紡織機(jī)械的機(jī)種在設(shè)計(jì)和功能上與大批量生產(chǎn)式機(jī)種不同。近年來(lái)法國(guó)的紡織服裝機(jī)械正面向世界市場(chǎng)對(duì)紡織服裝小批量、多品種的需求而快速發(fā)展。法國(guó)紡織機(jī)械從業(yè)人員約5000人。2002年的產(chǎn)值規(guī)模約為10億美元，95%的產(chǎn)品供外銷，法國(guó)紡織機(jī)械出口排名全球第五。法國(guó)的紡織機(jī)械，尤其以紡紗和后整理設(shè)備的精細(xì)和先進(jìn)聞名。法國(guó)是世界上最大的服裝銷售集散地之一。每年在法國(guó)有為數(shù)眾多的各類服裝展銷活動(dòng)為各類服裝、面料的生產(chǎn)者及多方采購(gòu)商提供洽談的機(jī)會(huì)，采購(gòu)集中率高達(dá)70%。在法國(guó)每年舉辦的紡織服裝展覽會(huì)有20多個(gè)。這些展覽會(huì)規(guī)模宏大，專業(yè)性強(qiáng)，國(guó)際化程度高，服務(wù)質(zhì)量好，宣傳力度大。著名的有法國(guó)紗線博覽會(huì)、國(guó)際面料展覽會(huì)（TEXWORLD）、國(guó)際內(nèi)衣展、里昂沙灘內(nèi)衣展、國(guó)際內(nèi)衣飾品展、國(guó)際時(shí)裝及便裝展、成衣面料及運(yùn)動(dòng)裝面料展和兒童服裝面料展。每年兩度的巴黎PremièreVision布料展，在全球享有盛名，無(wú)論是時(shí)裝設(shè)計(jì)師、制衣商、零售商或?qū)I(yè)買家都會(huì)蜂擁而至，參觀各類創(chuàng)新的高品質(zhì)面料。"法國(guó)時(shí)裝和設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)"在巴黎主辦的高級(jí)時(shí)裝展展示法國(guó)名牌服裝的雍容華貴、新銳設(shè)計(jì)師的奇思妙想，享譽(yù)世界。法國(guó)是一個(gè)把收入的最小部分用于穿著的歐洲國(guó)家。法國(guó)人一般很注意服裝方面的鑒賞力，同時(shí)注重不同服裝服飾的穿著場(chǎng)合。法國(guó)消費(fèi)者接受比較便宜的而不十分講究的仿制品，但對(duì)做工精細(xì)的程度要求較高。法國(guó)服裝平均每個(gè)家庭消費(fèi)約6000歐元。在法國(guó)，服裝必須準(zhǔn)確地標(biāo)明紡織品的成分才能銷售。除此之外，服裝標(biāo)簽上還常常標(biāo)明品牌、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、維護(hù)方式、生產(chǎn)國(guó)家及尺碼等，一項(xiàng)也不能缺少。近年來(lái)，法國(guó)流行環(huán)保服裝服飾產(chǎn)品，很多紡織品和服裝必須掛上Eco-label花型生態(tài)標(biāo)簽或Oeko信心紡織品標(biāo)簽才能進(jìn)入流通領(lǐng)域。近年來(lái)，在法國(guó)服裝市場(chǎng)上，一種介于專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝和城市日常著裝的戶外裝發(fā)展迅猛。與以往的運(yùn)動(dòng)裝不同，人們?cè)絹?lái)越青睞那些既能夠在日常生活的各種場(chǎng)合中穿著，舒適放松，又能夠適應(yīng)多種運(yùn)動(dòng)功能，結(jié)實(shí)耐磨的服裝。法國(guó)居民每人每年用于戶外裝的費(fèi)用在300歐元左右。法國(guó)人的家庭非常注重家用紡織品的選擇和消費(fèi)。在法國(guó)，地毯、床上用品、廚房用紡織品、餐桌上用的紡織品的淘汰非?？臁ＯM(fèi)者對(duì)圖案和花色品種的要求也非常浪漫。法國(guó)家用紡織品的主要市場(chǎng)由大銷售商控制，其中2／3的床上用品通過(guò)郵購(gòu)和超市銷售。目前，法國(guó)床上用品的來(lái)源主要來(lái)自巴基斯坦。法國(guó)每年從巴基斯坦進(jìn)口大約1萬(wàn)噸家用紡織品?！窦徔椃b行業(yè)的外貿(mào)政策及投資環(huán)境作為歐盟成員國(guó)，法國(guó)執(zhí)行的是歐盟對(duì)外貿(mào)易法規(guī)和管理制度，但涉及到進(jìn)口商品的技術(shù)和安全標(biāo)準(zhǔn)，則是先將歐盟有關(guān)指導(dǎo)性規(guī)定轉(zhuǎn)換成本國(guó)法規(guī)后再執(zhí)行。法國(guó)政府實(shí)行鼓勵(lì)出口政策，一般商品都可以自由出口，僅對(duì)少數(shù)產(chǎn)品施行出口管理，但是對(duì)于特種軍用紡織品和服裝則限制出口。法國(guó)的通訊、能源等基礎(chǔ)設(shè)施十分發(fā)達(dá)，勞動(dòng)生產(chǎn)率高。法國(guó)共有科研人員32萬(wàn)，國(guó)內(nèi)科學(xué)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)總支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.17%，在歐盟成員國(guó)中僅次于德國(guó)。法國(guó)受過(guò)高等教育的人口比例高達(dá)30%，高于德、英等國(guó)，法國(guó)勞動(dòng)力素質(zhì)高，勞動(dòng)生產(chǎn)率在世界居領(lǐng)先水平。1.4.2中國(guó)紡織服裝業(yè)界近期積極拓展法國(guó)市場(chǎng)法國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、法中企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)娜達(dá)莉表示，法中企業(yè)家協(xié)會(huì)積極推動(dòng)中法企業(yè)合作，目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務(wù)，她希望法中兩國(guó)的服裝協(xié)會(huì)能夠加強(qiáng)合作，推進(jìn)紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。近日，中國(guó)揭陽(yáng)市普寧紡織服裝協(xié)會(huì)、法中企業(yè)家協(xié)會(huì)、法國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)，法國(guó)華人紡織服裝協(xié)會(huì)，巴黎市政廳等多家單位在巴黎舉行了中法紡織服裝產(chǎn)業(yè)交流洽談會(huì)。廣東省普寧市長(zhǎng)胡煥華、中國(guó)駐法國(guó)大使館政治參贊金旭東、中國(guó)貿(mào)促會(huì)法國(guó)代表處總代表嚴(yán)炬奮、法蘭克福展覽法國(guó)公司總裁麥尚朋等近200人參會(huì)，洽談會(huì)結(jié)束時(shí)普寧紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳奕生和法國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)娜達(dá)莉簽署了《市場(chǎng)聯(lián)盟與人才交流戰(zhàn)略合作協(xié)議》，確定聯(lián)盟關(guān)系，以進(jìn)一步推動(dòng)雙方合作。普寧是中國(guó)最重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地之一，普寧生產(chǎn)的內(nèi)衣、襯衣和睡衣占中國(guó)市場(chǎng)份額的60%以上，普寧國(guó)際服裝城是廣東最大的單體服裝批發(fā)市場(chǎng)，2013年“雙十一”服裝城依托“廣貨網(wǎng)上行”電子商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)上發(fā)貨80多萬(wàn)件，交易額達(dá)人民幣3億元。嚴(yán)炬奮在會(huì)上致辭說(shuō)，普寧是中國(guó)改革的一個(gè)窗口，中國(guó)用了30年時(shí)間建成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系和門類齊全的工業(yè)體系，今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型，從數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)，普寧紡織服裝經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)來(lái)訪目的非常明確，為了提高產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和水平。區(qū)域合作是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，普寧和巴黎有著良好的合作基礎(chǔ)，兩城市發(fā)展有很多相似之處，又各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。他建議，兩地深度對(duì)接，共贏發(fā)展：一是實(shí)現(xiàn)情感對(duì)接。建立兩地互訪會(huì)商機(jī)制，設(shè)立專門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，共同研究推進(jìn)兩地在各個(gè)領(lǐng)域的合作大計(jì)；二是實(shí)現(xiàn)協(xié)會(huì)對(duì)接。促成兩地協(xié)（商）會(huì)結(jié)成“友好協(xié)(商)會(huì)”，開(kāi)展學(xué)習(xí)考察、交流合作、經(jīng)貿(mào)洽談，舉辦中法服裝交易會(huì)、時(shí)裝周和設(shè)計(jì)大賽等；三是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接。積極謀求雙方深度合作，普寧正在著手規(guī)劃建設(shè)一個(gè)占地面積6300多畝的紡織產(chǎn)業(yè)生態(tài)園，并計(jì)劃全面借鑒法國(guó)經(jīng)驗(yàn)，將普寧現(xiàn)在印染、印花企業(yè)搬遷進(jìn)園，集約經(jīng)營(yíng)，集中治污，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)廢水“零排放”；四是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)接。在市場(chǎng)載體、電子商務(wù)、科研設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)、金融服務(wù)等平臺(tái)建設(shè)上探討合作共建和資源互通的可行方式。法國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、法中企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)娜達(dá)莉表示，法中企業(yè)家協(xié)會(huì)積極推動(dòng)中法企業(yè)合作，目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務(wù)，她希望法中兩國(guó)的服裝協(xié)會(huì)能夠加強(qiáng)合作，推進(jìn)紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。巴黎市政府屬下的巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局東亞事務(wù)負(fù)責(zé)人馬晶晶稱，作為公益性免費(fèi)機(jī)構(gòu)，巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主要幫助外國(guó)企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)，如簽證、居留證、房產(chǎn)地咨詢，小型辦公室和人員招聘等，巴黎經(jīng)濟(jì)發(fā)展局已經(jīng)幫助過(guò)很多中國(guó)企業(yè)來(lái)法開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，希望能夠幫助更多的中國(guó)紡織企業(yè)走上提高設(shè)計(jì)能力，提高品牌的道路。法國(guó)華人紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃小中說(shuō)，法國(guó)華人紡織服裝協(xié)會(huì)擁有巴黎最大的專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，并與廣東保持密切經(jīng)貿(mào)往來(lái)，不少會(huì)員在廣東建立了自己的工廠和設(shè)計(jì)中心，協(xié)會(huì)將與普寧市加強(qiáng)合作，把自己的優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造共贏的未來(lái)。與會(huì)者見(jiàn)證了普寧紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳奕生和法國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)娜達(dá)莉簽署合作協(xié)議的全過(guò)程。陳奕生在會(huì)上向法國(guó)企業(yè)界、時(shí)尚界發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎他們到普寧投資、合作共贏發(fā)展。陳奕生進(jìn)一步表示，雙方合作互補(bǔ)性強(qiáng)，普寧紡織服裝行業(yè)將緊緊抓住這一契機(jī)，引起國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、吸取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)、面向全國(guó)，推向世界。1.4.3法國(guó)體育服裝市場(chǎng)連續(xù)萎縮繼2008年呈現(xiàn)3％負(fù)增加后，2009年，以活動(dòng)鞋及活動(dòng)服為重要銷售內(nèi)容的法國(guó)體育服裝行業(yè)總銷售量仍呈現(xiàn)1％至3％降落，市場(chǎng)持續(xù)第二年呈現(xiàn)較大萎縮，2010-2013年下降態(tài)勢(shì)有所緩解。受金融危機(jī)影響，人們購(gòu)置力有限直接轉(zhuǎn)變了過(guò)往的花費(fèi)習(xí)慣，物美價(jià)廉且適用、耐用的活動(dòng)鞋、活動(dòng)服成為首選，由于經(jīng)濟(jì)條件制約，一部分人轉(zhuǎn)而選擇免費(fèi)場(chǎng)地進(jìn)行體育錘煉，著裝的講求水平也大不如前，這也限制了體育服裝的銷售。1.5日本1.5.1日本服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)日本這個(gè)亞洲老牌奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路了，日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)正遭遇著前所未有的危機(jī)。實(shí)際上，伴隨著泡沫經(jīng)濟(jì)的破滅，日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)近十年一直面臨著日益嚴(yán)峻的局面。不過(guò)，盡管由經(jīng)濟(jì)低迷帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊顯而易見(jiàn)，但也讓日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)的變革時(shí)代提前到來(lái)。如今，致力于“日本創(chuàng)造”的全新產(chǎn)業(yè)面貌令世界矚目，其注解是專注于高品質(zhì)的紡織材料及時(shí)裝創(chuàng)意。危機(jī)影響下重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的奧秘何在?日前，日本JFWJAPANCREATION相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此作出解答。據(jù)介紹，JFW的全稱是日本時(shí)裝周促進(jìn)機(jī)構(gòu)，全球知名的東京時(shí)裝周由其主辦，JAPANCREATION則是該機(jī)構(gòu)主辦的日本創(chuàng)造紡織品博覽會(huì)，旨在推廣高技術(shù)、高時(shí)尚的日本紡織品。60年產(chǎn)業(yè)巨變“在日本，紡織時(shí)裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了約半個(gè)世紀(jì)?！比毡綣FWJAPANCREATION事務(wù)局長(zhǎng)川島朗回憶說(shuō)。二戰(zhàn)以后，紡織業(yè)被視為和平型產(chǎn)業(yè)，作為引領(lǐng)日本復(fù)興的重要一環(huán)備受政府重視，最先開(kāi)始走上復(fù)興之路。上世紀(jì)50年代纖維產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了首次大豐收，紡織生產(chǎn)行業(yè)的生產(chǎn)力在這一期間急劇進(jìn)步。那是上游引導(dǎo)業(yè)界的時(shí)代，日本自此建構(gòu)紡織、化纖的生產(chǎn)基礎(chǔ)。隨后的上世紀(jì)70年代，由于主要輸出地美國(guó)對(duì)紡織品實(shí)施進(jìn)口管制，日本紡織產(chǎn)業(yè)面臨困難時(shí)期。而另一方面，服裝企業(yè)以極具生命力的姿態(tài)開(kāi)始漸露頭角。高田賢三、三宅一生、山本耀司和川久保玲等設(shè)計(jì)師開(kāi)始活躍于時(shí)裝界。1975年，第一屆東京時(shí)裝周成功舉辦。至此，在世界時(shí)裝界，日本穩(wěn)占一席之地，獲得時(shí)尚發(fā)布權(quán)。上世紀(jì)80年代，日本迎來(lái)真正的“服裝時(shí)代”，步入高速發(fā)展期。然而，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)能的提高，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸趨于飽和。特別是泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷萎縮，紡織企業(yè)縮減生產(chǎn)設(shè)備，加快了生產(chǎn)業(yè)務(wù)向中國(guó)等海外轉(zhuǎn)移的速度。同時(shí)，周邊國(guó)家紡織業(yè)的迅速崛起，使得日本紡織業(yè)在價(jià)格、質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)消失殆盡，其中中國(guó)紡織產(chǎn)品對(duì)日本市場(chǎng)的影響最為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本在2003年度進(jìn)口服裝總量為32億5000萬(wàn)件，其中原產(chǎn)于中國(guó)的產(chǎn)品接近30億件，所占比例高達(dá)91%。在這種背景下，日本一些著名的紡織企業(yè)及產(chǎn)業(yè)集聚地提出了以高附加值產(chǎn)品為突破口振興紡織業(yè)的思路。這一呼聲被列入日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。2007年，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大臣二階俊博分短期(1年)、中期(3年)和長(zhǎng)期(10年)三個(gè)階段提出產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。短期目標(biāo)包括：加強(qiáng)服裝專業(yè)人才培養(yǎng)，強(qiáng)化原材料與制品的規(guī)格制定、生產(chǎn)和銷售功能，促進(jìn)新事業(yè)的創(chuàng)造。中期目標(biāo)重在“促進(jìn)感性與技術(shù)的有機(jī)融合，形成具有創(chuàng)造能力的服裝產(chǎn)業(yè)集群”，對(duì)長(zhǎng)期目標(biāo)的描述則是：“加強(qiáng)日本服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，形成能夠培育出大批世界級(jí)品牌的體制”。川島朗表示，在這一創(chuàng)新理念的支撐下，日本紡織行業(yè)不僅在生產(chǎn)技術(shù)上，同時(shí)在時(shí)尚性方面也誕生了世界水準(zhǔn)的產(chǎn)品。比如，在奧巴馬總統(tǒng)的就職儀式上，第一夫人米歇爾所穿著的NINARICCI開(kāi)襟羊毛衫，就使用了佐藤纖維紡織的特殊馬海毛紗，這一粗細(xì)不到以往產(chǎn)品一半的馬海毛衫，受到歐美設(shè)計(jì)師品牌的極高評(píng)價(jià)?！叭毡緞?chuàng)造”發(fā)力談到日本紡織業(yè)的發(fā)展歷程與變革，一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，近年，日本紡織業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在某些指標(biāo)上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)，但“瘦死的駱駝比馬大”，日本紡織業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、高附加價(jià)值產(chǎn)品加工、商品流通等方面與中國(guó)相比仍然具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)?！皟H就差別化纖維開(kāi)發(fā)而言，日本紡織企業(yè)在納米技術(shù)、生物技術(shù)的應(yīng)用方面仍然走在世界的前列，抗菌、抗紫外線、防皺、除臭等功能性面料可謂層出不窮，令人眼花繚亂。”該人士稱。集聚高品質(zhì)、高功能等高附加值的日本紡織品，向來(lái)自世界的高層次買家提供商務(wù)平臺(tái)，正是JFWJAPANCREATION展的基本立意。據(jù)介紹，通過(guò)這一窗口，全球紡織業(yè)同行可以看到最先進(jìn)的高科技纖維，如由東麗公司開(kāi)發(fā)的碳纖維，是比鐵的強(qiáng)度更高，比鋁更輕的先進(jìn)材料;帝人集團(tuán)推出的超細(xì)納米纖維，已經(jīng)到了人類肉眼無(wú)法看到的地步;尤尼吉可公司利用可降解材料開(kāi)發(fā)的環(huán)保型立體織物，充分滿足生態(tài)環(huán)保要求。據(jù)了解到，這個(gè)展會(huì)的中文名稱是日本創(chuàng)造紡織品博覽會(huì)，由此可見(jiàn)該展會(huì)對(duì)于創(chuàng)新材料及創(chuàng)意理念的推崇，發(fā)布潮流動(dòng)向、環(huán)?？椢?、功能材料、后整理技術(shù)是其核心內(nèi)容。就在不久前舉行的上海秋冬面料展上，由JFWJAPANCREATION組織的日本展團(tuán)集中展示了日本的尖端技術(shù)和產(chǎn)品，受到了國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商的熱烈關(guān)注。對(duì)于制作工藝的專注執(zhí)著以及穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，被川島朗形容為“獨(dú)特的日本氣質(zhì)”?！叭毡旧a(chǎn)材料的創(chuàng)造力和獨(dú)特性，對(duì)于世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)是不可或缺的?！彼f(shuō)，在這一氣質(zhì)中誕生的功能材料，吸引奢侈品牌設(shè)計(jì)師頻繁走訪日本，尋求創(chuàng)意的靈感，并憑借獨(dú)特的材料實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差別化。另一方面，日本紡織企業(yè)之所以加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，也離不開(kāi)服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意支持?！皩?duì)于創(chuàng)意者來(lái)說(shuō)，和日本的織物廠家直接合作生產(chǎn)的材料，是決定服裝成敗的重要因素?！贝◢u表示，現(xiàn)在日本的紡織品服裝能受到高品質(zhì)、高附加值的評(píng)價(jià)，是由紡織企業(yè)的技術(shù)和鉆研精神，與時(shí)裝設(shè)計(jì)師的感性及想象力相合作的結(jié)果?！霸诿軈采默F(xiàn)代，如何真摯地思考紡織產(chǎn)業(yè)的存在、前途?！边@是JFWJAPANCREATION曾推出的一組流行趨勢(shì)主題。觀察到，在這個(gè)流行趨勢(shì)區(qū)域中，集中展示了多種多樣的趨勢(shì)作品，包括產(chǎn)業(yè)集聚地和院校學(xué)生合作的作品、紡織企業(yè)和印染企業(yè)共同表現(xiàn)的染色技術(shù)以及設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用有機(jī)纖維制作環(huán)保服裝。由此可見(jiàn)，一種產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作模式，在日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟。而這個(gè)曾經(jīng)歷過(guò)六十風(fēng)雨的產(chǎn)業(yè)，似乎也在不斷的變化與變革中，探尋到發(fā)展的真諦。1.5.2日本紡織品服裝市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)日本國(guó)民收入居世界前列，對(duì)紡織品和服裝有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)需求。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，隨著日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始有復(fù)蘇的跡象，日本消費(fèi)者對(duì)一些時(shí)尚的時(shí)裝及紡織品的高檔消費(fèi)有了一定程度的擴(kuò)大和提高，但是龐大的社會(huì)中間階層對(duì)中低價(jià)位的紡織品和服裝的購(gòu)買需求仍然會(huì)保持較大的比例。此外，日本消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)較高，對(duì)環(huán)保產(chǎn)品也表示出很大的興趣，購(gòu)買衣服時(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是價(jià)格、款式、質(zhì)量和性能等，但是也出現(xiàn)了追求安全性、耐用性的傾向。由于日本的消費(fèi)者對(duì)于紡織品服裝品質(zhì)要求高，日本貿(mào)易商及零售商對(duì)紡織品和服裝的品質(zhì)要求也異?？量?。對(duì)在日本銷售的紡織品和服裝，日本的貿(mào)易商會(huì)有一套嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為審核的機(jī)制，一般可分為日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（JISL）、產(chǎn)品責(zé)任法（P/L）與產(chǎn)品品質(zhì)等三種規(guī)范。日本服裝流通體系的形成也非常復(fù)雜，這一體制從纖維生