眾泰SR7上市傳播方案

眾泰SR7上市傳播方案宣亞國際公關(guān)呈現(xiàn)｜2021.11這是一個心理“饑餓〞的年代年輕人更是想要與眾不同、特立獨行又渴望共鳴、懂得背景｜Background眾泰S說：“年輕就要有擔(dān)當(dāng)〞“年輕就要有主見〞“年輕就要有眼光〞“年輕就要敢突破〞一款有擔(dān)當(dāng)、有主見、有眼光、敢突破的眾泰S力作，即將誕生將與一些有擔(dān)當(dāng)、有主見、有眼光、敢突破的年輕人，發(fā)生關(guān)系、產(chǎn)生共鳴為年輕而生目的｜Objectives既眾泰S品牌發(fā)布，SR7首秀之后我們要做的是讓更多人

看到它、

關(guān)注它、

了解它產(chǎn)品及品牌解析｜NewProduct&BrandAnalysis又到年底，一干新車亮相，眾泰SR7如何從“土豪〞、“小鮮肉〞中脫穎而出、引發(fā)關(guān)注？SR7使命：引領(lǐng)『眾泰S』品牌落地品牌解析｜BrandAnalysis科技時尚創(chuàng)新眾泰S的理念產(chǎn)品及品牌解析｜NewProduct&BrandAnalysis時尚百變個性有擔(dān)當(dāng)受眾感知品牌財富產(chǎn)品特性有主見敢突破有眼光滿足需求年輕質(zhì)感與眾不同值得炫耀活力以產(chǎn)品信息，帶動受品牌感知“年輕〞好車、“年輕〞體驗這是對生活有要求充滿鮮活力量的個性群體眾泰S關(guān)注者標(biāo)簽分布19%12%10%8%8%5%4%4%2%5%數(shù)據(jù)來源：宣亞大數(shù)據(jù)監(jiān)測中心人生正當(dāng)時，對生活有態(tài)度，對人生有要求是音樂控，是吃貨愛電影，愛運動也愛讓人耳目一新的一切““人群心理側(cè)寫｜TargetAudienceAnalysis71.5%85.0%2021年2021年移動社交為王移動社交在增長迅猛，并成為主流趨勢口碑至上社交媒體中口碑的影響越來越明顯護膚/化裝品IT數(shù)碼產(chǎn)品汽車旅游度假餐飲20.023.023.626.028.027.125.826.130.734.12021年2021年消費不同產(chǎn)品或效勞時口碑的影響力〔%〕數(shù)據(jù)來源：CNRS2021.3-82021.3-860城市不同社交媒體在各終端上的滲透率〔%〕

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平板臺式/筆記本電腦微信微博BBS18.44.815.98.93.815.1人群心理側(cè)寫｜TargetAudienceAnalysis如何把傳播

玩大、玩出位？先看幾個案例??“世界最好工作〞得主，獲6位數(shù)高薪

該比賽由“昆士蘭州旅游局〞舉辦，目的在于振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。獲獎選手不僅每月得到7.4萬英鎊的薪水，還可擁有私人游泳池、高爾夫球場專用車。吸引全球3.4萬人參與應(yīng)聘，由英國索撒爾勝出。他們所感冒的案例｜世界最好工作，大堡礁管理員高薪誘惑，萬人瘋狂參與讓夢想更接地氣鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理，長虹:他懂年輕人鄧超正式加盟長虹，出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)，同時，他也將邀請所有用戶都參與其中，讓想象發(fā)生。他們所感冒的案例｜鄧超出任長虹產(chǎn)品經(jīng)理意見領(lǐng)袖為產(chǎn)品發(fā)聲“局外人〞更抓眼球增強參與性制造話題性創(chuàng)造場景感打動目標(biāo)人群的三大法寶傳播策略｜StrategyofPropagandaGroup

Experience

Attention

Relationship族群營銷場景體驗話題傳播關(guān)系營銷Top：極致營銷-做第一、做唯一以現(xiàn)象級事件吸引、形成泛粉絲圈互動感參與感吸引粉絲自主傳播造成粉絲中長期關(guān)注激增粉絲數(shù)量培育粉絲，通過親身體驗，引發(fā)話題自傳播話題延展獨家揭秘0距離體驗現(xiàn)象級事件創(chuàng)意｜StrategyofPhenomenonevent預(yù)告式接觸上市信息H5互動高額物質(zhì)刺激親身參與I階段II階段從了解信息到親身接觸循序漸進撩動人心媒介策略｜StrategyofPropagandaH5+自媒體精推送新聞類媒體全網(wǎng)擴散＋個性化生活類新媒體“話題制造型〞視頻媒體＋網(wǎng)絡(luò)汽車媒體專業(yè)解讀遞進式媒體平臺吸引群眾直擊泛粉抓取忠粉從群眾中篩選忠粉媒體選擇例如事件階段I階段：預(yù)告式接觸II階段：0距離體驗擴散聚焦我們方案這么玩眾泰SCOO〔首席意見官〕——最懂眾泰S、最有觀點、最能提意見的人；0距離體驗——見證新車從研發(fā)到售后全過程；評測&意見——以消費者視角，極盡挑剔之能事，見證新車之完美。傳播主題｜Theme『年輕駕到！』競聘2021最“壕〞職業(yè)——眾泰SCOO〔ChiefOpinionOfficer首席意見官〕最“壕〞：10W周薪誘惑最HIGH：上帝般的待遇最痛快：工作只有一個，找茬傳播節(jié)點12.16創(chuàng)意事件SR7預(yù)售品牌口號傳播主題傳播渠道傳播步驟SR7下線為年輕而生年輕駕到·競聘2021“壕〞職業(yè)眾泰SCOO〔首席意見官〕羅輯思維發(fā)起招募令?新周刊?整版造勢線下病毒事件邏輯思維、?新周刊?外圍汽車類、時尚類賬號任志強外圍汽車類、生活類、時尚類等賬號網(wǎng)易視頻、鳳凰視頻等視頻類媒體招聘-下線階段RoadMap面試-預(yù)售階段上任-上市階段述職-下沉終端H5：是不是“壕〞，一看便知一段恪盡職責(zé)的旅程舌尖版紀(jì)錄片?新周刊?定調(diào)網(wǎng)易視頻、鳳凰視頻等視頻類媒體?新周刊?其他為外圍KOL賬號SR7上市招聘Step

1誰才是真正的眾泰SCOO〔首席意見官〕？懂生活？有風(fēng)格？有見解，不跟隨？誰才是眾泰SCOO〔首席意見官〕？懂生活，有風(fēng)格？有見解，不跟隨？欲知詳情，盡在羅輯思維！?羅輯思維?發(fā)起招募令在最“有種、有趣、有料〞的平臺發(fā)起最“壕〞職業(yè)招募行動?新周刊?招募造勢在最有觀點的周刊，招募最有觀點的COO〔首席意見官〕。病毒事件聚焦關(guān)注在世人爭先恐后都想去的企業(yè)門前，招募世人爭先恐后都想來的職業(yè)。面試Step

2沒有金剛鉆，別攬瓷器活要做眾泰SCOO〔首席意見官〕要能過五關(guān)斬六將H5：是不是“壕〞，一看便知任志強Step1：任志強打來，點擊后出現(xiàn)任發(fā)出的面試邀請視頻。H5機制：邀請任志強作為面試官，任對應(yīng)聘者進行邀請，參與決定最后的COO〔首席意見官〕人選。Step2：輸入相關(guān)信息，將生成面試者特有海報。應(yīng)聘門檻出現(xiàn)，應(yīng)征者需提交10個眾泰S的意見。Step3：輸入相關(guān)信息后，生成帶有面試者“為年輕而生〞的觀點宣言的特有海報。Step4：應(yīng)聘者既可以將H5，也可以將特有海報分享到朋友圈。我要做眾泰SCOOStep5：公布最終眾泰SCOO〔首席意見官〕人選。上

任Step

3眾泰SCOO〔首席意見官〕的十八般武藝研發(fā)生產(chǎn)試駕售后眾泰SCOO〔首席意見官〕，開始了一段恪盡職守的旅程：從研發(fā)、生產(chǎn)制造、試駕、售后4個環(huán)節(jié)對眾泰S新車進行評估和“挑剔〞。一段恪盡職責(zé)的旅程病毒事件之“祝你生日快樂〞——剎車性能病毒事件創(chuàng)意：以急剎車瞬間產(chǎn)生的風(fēng)是否能吹滅插在生日蛋糕上的蠟燭，來評測該款車的剎車性能是否經(jīng)得起挑剔。參考視頻述

職

Step

4眾泰SCOO〔首席意見官〕的完美收官影像+文字影像丨舌尖版紀(jì)錄片將COO〔首席意見官〕“在任〞期間的所有影像記錄，剪輯成干貨和情懷具有的舌尖風(fēng)紀(jì)錄片。用于后續(xù)傳播。文字丨?新周刊?定調(diào)通過最有觀點的周刊，招募到最有觀點的COO〔首席意見官〕，得出種種觀點后，將觀點通過?新周刊?及其APP進行定調(diào)傳播。常規(guī)產(chǎn)品傳播方向核心信息：品牌調(diào)性/設(shè)計理念／外型看點理念：秉承“時尚、科技、創(chuàng)新〞的理念，創(chuàng)造前所未有的用車體驗，革新對汽車的傳統(tǒng)認(rèn)識設(shè)計：造型動感、色彩靚麗而豐富、配色時尚傳播策略：“百變時尚SUV〞話題包裝〔設(shè)計主題〕預(yù)熱產(chǎn)品定位；露出雙色車身、T動力等配置引發(fā)熱議通過設(shè)計圖、偽裝圖逐步曝光，激發(fā)受眾對SR7個性迷你SUV產(chǎn)品定位的強烈好奇心和期待感階段一丨預(yù)熱期

PR-系列稿件稿件方向：1-年輕就要有夢想，眾泰SR7是誰的“DreamCar〞2-“為年輕而生〞—眾泰SR7“百變時尚SUV〞產(chǎn)品定位解讀3-“百變、時尚、活力、個性〞，眾泰SR7為年輕的你而生EPR-H5“炫彩SR7由你而定〞H5設(shè)計思路：借助年輕、潮流色彩較強的涂鴉形式，在H5端進行SR7外形手繪涂鴉游戲，并進行產(chǎn)品中文名稱募集發(fā)布平臺：核心汽車類網(wǎng)絡(luò)媒體〔詳細(xì)名單見附件〕發(fā)布數(shù)量：稿件3篇，總計發(fā)布200家助推平臺：官方微信、汽車、涂鴉類達人微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)擴散以模擬畫筆形式，對車型的主要外觀部件如車門，前蓋、車燈、車尾、輪胎等，選擇各種顏色自由涂鴉，打造不一樣的“百變〞專屬座駕~對“專屬座駕〞進行中文命名，并進行朋友圈分享，便有時機獲得豐厚大獎階段一丨預(yù)熱期夠年輕敢想象就要與眾不同H5頁面展示：炫彩SR7

由你而定Step1翻開你的想象命名:海賊王分享有獎Step3Step4炫彩SR7由你而定！走，一起去嗨！Step2核心信息：設(shè)計理念／外型看點/技術(shù)及配置亮點設(shè)計：年輕人專屬時尚SUV，主流尺寸、造型動感、色彩靚麗、配色時尚、材質(zhì)精美、做工精細(xì)動力：1.5T渦輪增壓發(fā)動機+CVT無極變速箱，高效低耗動力總成品質(zhì)：工廠及工藝流程、品質(zhì)管控傳播策略：通過下線儀式創(chuàng)造具有影響力的話題傳播，為新車上市造勢階段二丨活動期-下線稿件方向：1-年輕就要敢突破，“百變時尚SUV〞眾泰SR7或再現(xiàn)T600神話2-“讓夢想落地：眾泰SR7設(shè)計、配置、品質(zhì)各種“高大上3-配12寸壕屏：眾泰SR7越級配置讓夢想落地專題思考：與知名汽車網(wǎng)站易車網(wǎng)合作，搭建產(chǎn)品下線專題，配以多種媒體資源進行引流，全方位呈現(xiàn)SR7相關(guān)產(chǎn)品、研發(fā)以及企業(yè)背景等多面信息。發(fā)布平臺：核心門戶、汽車類網(wǎng)絡(luò)媒體〔詳細(xì)名單見附件〕發(fā)布數(shù)量：稿件3篇，總計發(fā)布200家專區(qū)規(guī)劃：新聞區(qū)、視頻、對話專訪、企業(yè)風(fēng)采、產(chǎn)品圖片推廣方式：網(wǎng)絡(luò)首頁頭圖、文字鏈推廣產(chǎn)品下線專題易車網(wǎng)合作新聞稿件主流核心汽車網(wǎng)站核心信息：造型設(shè)計／內(nèi)飾質(zhì)感/動力總成/配置亮點設(shè)計：年輕人專屬時尚SUV，主流尺寸、造型動感、色彩靚麗、配色時尚、材質(zhì)精美、做工精細(xì)動力：1.5T發(fā)動機+CTV無極變速器，高效低耗、節(jié)能環(huán)保，適合精明務(wù)實的年輕族群配置：12寸壕屏+越級豪華配置+全景天窗傳播策略：產(chǎn)品全賣點媒體證言，強化百變時尚SUV產(chǎn)品定位，更適合精明務(wù)實的8590后人群階段二丨活動期-媒體試駕試駕視頻〔馬蜂窩合作〕旅游試駕視頻上線自媒體圈話題炒作+擴散2.-馬蜂窩網(wǎng)站首頁推廣1-愛奇藝、優(yōu)酷、土豆重點視頻位置TVC上線傳播1-官微發(fā)布#就這Young

奔跑#微博2-跑步達人自媒體跑步游記發(fā)布3.-

自媒體紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)擴散話題方向：自媒體〔微博、微信〕發(fā)布#就這Young奔跑#系列軟文、大號轉(zhuǎn)發(fā)擴散，樹立SR7年輕人專屬夢想座駕的新聞稿件核心汽車網(wǎng)站發(fā)布1-年輕就要有眼光：“百變時尚SUV〞眾泰SR7為精明務(wù)實的你量身打造。2-感受你心目中的夢想之車：眾泰SR7全路況駕游記

重點門戶、核心汽車網(wǎng)站、論壇發(fā)布活動稿件，全面覆蓋。稿件方向：與旅游網(wǎng)站?馬蜂窩?合作募集“跑步達人〞與SR7一起在試駕旅途中奔跑~

彰顯產(chǎn)品年輕、動感特色內(nèi)容方向：發(fā)布數(shù)量：核心汽車類網(wǎng)絡(luò)媒體〔詳細(xì)名單見附件〕發(fā)布數(shù)量：稿件3篇，總計發(fā)布200家視頻內(nèi)容設(shè)想見后頁發(fā)布平臺：視頻內(nèi)容方向：階段二丨活動期-媒體試駕拍攝設(shè)想：以代表不同行業(yè)的年輕達人，追尋“夢想〞而奔跑，，分別對應(yīng)以沙漠、河流、山坡、公路以不同場景奔跑，與SR7試駕混合剪輯，以不同達人在奔跑中展現(xiàn)出的年輕、向上、活力精神，來展現(xiàn)產(chǎn)品相對應(yīng)賣點，最后聚集各方對于SR7卓越性能證言結(jié)尾。。。邀約旅游、跑步達人、專業(yè)媒體等多方人士參與SR7旅游線路試駕，并拍攝一部展現(xiàn)達人與SR7共同奔跑的短片；以不同特色達人在不同路線的奔跑場景，來對應(yīng)SR7時尚、動感等產(chǎn)品相應(yīng)賣點，最后會聚各方證言，樹立產(chǎn)品百變時尚SUV聯(lián)想47/16核心信息：產(chǎn)品定位／