《中外經(jīng)典廣告案例鑒賞》05廣告作品評析第五章-媒體與廣告APP

APPARTANDDESIGNDEPARTMENT最正確的APP營銷要用“創(chuàng)意〞超越“軟廣告〞，好的App創(chuàng)意可以自發(fā)的傳播，除了提升品牌影響力外還能給公司帶來豐厚的利潤。隨著企業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與開展，會有越多越多的企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果及客戶的行為軌跡來創(chuàng)作更多適合自己的App，未來2-3年將是企業(yè)、行業(yè)App的興起之年，創(chuàng)意將無處不在。

杜蕾斯App：DurexBaby如何才能說服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套?第一大理由一定是——“我懷孕了〞，杜蕾斯出品的這款APP名叫“杜蕾斯寶寶〞，讓不負責的男人們提前感受養(yǎng)小孩的煩惱，還可以“搞大〞朋友的。

杜蕾斯套套包裝盒上有個二維碼，可以連接到這款APP程序下載，想搞大別人的只需要把兩個前后摩擦幾下，對方里的“孩子〞就誕生了，會像真小孩一樣每天煩你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡覺，總之你必須想方法讓孩子不哭鬧，它還會更新你的Facebook狀態(tài)“我當?shù)波暎鞣N嬰兒相關(guān)活動邀請也會隨之而來……而每次關(guān)閉程序時顯示的“用杜蕾斯〞的提醒那么是這款APP的終極目標。星巴克App“鬧鐘〞早上起床沒有動，總是賴床誤事，星巴克推出一款別具匠心的鬧鐘形態(tài)的APPEarlyBird(早起鳥)，用戶在設定的起床時間鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能在一小時內(nèi)走進任一星巴克店，就能買到一杯打折的咖啡……

千萬不要小看這款APP，他讓你從睜開眼睛的那刻便與這個品牌聯(lián)系在一起。此款App創(chuàng)意或許是2021年最成功，也是影響力最大的創(chuàng)意App之一。

可口可樂App：CHOCK

用戶下載此款App到后，在指定的“可口可樂〞沙灘電視廣告播出時開啟App。當廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂〞瓶蓋，且出現(xiàn)震動的同時，揮動去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結(jié)束時，就可以在APP中揭曉獎品結(jié)果，獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。

此款App品牌營銷創(chuàng)意也成了可口可樂攻破傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動的難題。宜家App：定制自己的家這是款可讓用戶自定義家具布局的App，用戶可以創(chuàng)立并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵，利用個性化定制營銷來達成傳播效果。

對線下實體店來說，APP往往不是最好的銷售工具，但是往往是彌補線下體驗短板的工具，通過APP打通會員營銷、體驗與效勞體系。法國航空App：MusicInTheSky此曲只應天上有，人間得用AirFrance法國航空的App：MusicInTheSky。安裝此App后，在法國航空的航班上想聽音樂，只要你用對著天空，搜尋空中隨機散布的歌曲，捕到后可直接試聽。不同國家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中還有互動游戲可以贏取優(yōu)惠機票。

此款App的創(chuàng)意，讓乘客乘飛機不再無聊，讓音樂融入空中生活，創(chuàng)造獨特的試聽體驗，形成口碑傳播，擴大航空公司的影響力與知名度。

荷蘭FB品牌營銷活動App：按贊脫衣

MargeX是荷蘭做流行產(chǎn)業(yè)公關(guān)活動整合營銷公司，他替客戶StüssyBenelux做了個很大膽的App創(chuàng)意：只要你正面評價并分享至Twitter和Facebook，App上女模特兒就會脫衣服，轉(zhuǎn)發(fā)、評論越多，衣服脫得就越多，直至脫光為止。

即使推廣手段有點惡心，但FB品牌知名度一下子在網(wǎng)絡上火爆起來，眾所周知。后來由于知名度到了一定的程度，停止了App的該項操作，開始做品牌美譽度。

豐田ToyToyota親子互動App：BackseatDriver坐在后座的孩子手持IPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟GPS功能，小朋友(5-12歲)即可跟著實際車速，感受道路的每一個轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數(shù)，最后連上Twitter與朋友一起分享。

這是一個把品牌延續(xù)到下一代的App，等小孩長大了仍然能回味起小時候和父母一起開車時的感受。

環(huán)球?qū)氊怉pp這是一個號稱中國第一本性感視覺雜志，主要欄目有環(huán)球美女、泳裝秀、美腿秀、中國風等欄目。口號：邀您一起挑戰(zhàn)她的性感視覺底線。特別之處就是上面都是來自全球性感的模特照片，其中有自己親自拍攝或身邊攝影師拍攝分享過來的，不斷更新，并且你還可以與這些美女模特互動。

據(jù)說現(xiàn)在單期閱讀量已經(jīng)突破1600萬次，2021年6月份發(fā)布以來，這個數(shù)字足夠說明全球人都好色。

2021年最經(jīng)典的一個App：ibutterfly該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個角度的蝴蝶(虛擬的)，通過下載IbutterflyApp利用攝像頭進行捕捉，根據(jù)各個地區(qū)的特點，蝴蝶的種類也有所不同，幫助效勞、餐飲行業(yè)進行有趣的宣傳。

該工程正是將App+AR+LBS有機的結(jié)合，使客戶即得到實惠，又得到良好的游戲體驗。國內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。

相當聰明的廣告互動之App這是一個開放系的廣告創(chuàng)意App，這里的創(chuàng)意廣告都是與顧客互動的，前半段開放，讓顧客可以隨意把自己的視頻放入進來，后半段是你產(chǎn)品的利益點和訴求，音樂畫面精心搭配，然后合成一個整體的廣告片，給顧客一種感覺：如同他們成為廣告片的主角一樣，鼓勵顧客把這種合成后的廣告片發(fā)布在他們的社交平臺上。這樣，每個廣告都是個性化的，有了顧客的參與，有了你的訴求，從此，形形色色的廣告片出爐了，每個顧客都是導演，成了廣告片前半段的主宰。顧客合成了廣告片，自然愿意分享，表達了如今信息化時代和社交化媒體時代一個關(guān)鍵詞：fun。從此，你很輕松地利用了顧客幫你傳播，所謂事倍功半。

任意一款較創(chuàng)意的APP都離不開這些元素：好奇、自負、偷窺、色欲、懶惰、嫉妒、善良、健康、分享、娛樂、貪婪、貪食、虛榮、憤怒等。針對每個需求點都可以創(chuàng)作很多的App，創(chuàng)意的成敗關(guān)鍵在于與產(chǎn)品的貼近程度，適合自己公司和產(chǎn)品、滿足用戶需求的才是最好的，當然別忘了你App創(chuàng)意的目的是