《旅游策劃-理論、案例與實(shí)踐》文創(chuàng)園區(qū)策劃

旅游策劃

理論、案例與實(shí)踐鐘晟武漢大學(xué)Email:shengzhong@課程目錄1、旅游策劃基礎(chǔ)2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動(dòng)策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃文創(chuàng)園區(qū)策劃案例導(dǎo)讀：綠色產(chǎn)業(yè)高位起飛長(zhǎng)沙天心文化產(chǎn)業(yè)園第一節(jié)

文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展概況

一、文創(chuàng)園區(qū)的概念界定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：指的是開(kāi)發(fā)和利用文化資源，融入個(gè)人的創(chuàng)意、技巧和才華，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延較為模糊，沒(méi)有明確的產(chǎn)業(yè)邊界，一般意義上包括廣告、建筑、藝術(shù)文博、工藝品、設(shè)計(jì)、影視、音樂(lè)、演藝、出版、軟件、會(huì)展等行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)：是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化、規(guī)?；谋憩F(xiàn)形式。從縱向上講，文創(chuàng)園區(qū)是通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地理空間上的聚集，進(jìn)而形成了一個(gè)適合于文化企業(yè)發(fā)展、政策落地、項(xiàng)目孵化、投資管理、產(chǎn)權(quán)交易和后勤服務(wù)等集多種功能為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或街區(qū)。從橫向上講，文創(chuàng)園區(qū)是城市的文化資源與娛樂(lè)設(shè)施高度集中的區(qū)域，整合了文化生產(chǎn)、消費(fèi)、工作、居住、休閑、旅游等多種功能，擁有獨(dú)特的文化環(huán)境和氛圍，是滿(mǎn)足群眾文化生活需求的一種文化綜合體。二、國(guó)外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀在西方國(guó)家，文創(chuàng)園區(qū)誕生于二戰(zhàn)后的“城市更新”運(yùn)動(dòng)。西方國(guó)家對(duì)于文創(chuàng)園區(qū)的概念更多強(qiáng)調(diào)一種“文化社區(qū)”性，即側(cè)重于文創(chuàng)園區(qū)作為社區(qū)文化中心的功能，一般以文化街區(qū)、藝術(shù)空間等形式出現(xiàn)。最早的文創(chuàng)園區(qū)可追溯至20世紀(jì)80年代的美國(guó)。如今美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已高度發(fā)達(dá)，形成了洛杉磯好萊塢電影區(qū)、百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紐約SOHO區(qū)等一批相對(duì)成熟的具有世界影響力的文創(chuàng)園區(qū)。美國(guó)文創(chuàng)園區(qū)20世紀(jì)80年代末，英國(guó)最早的文創(chuàng)園區(qū)——謝菲爾德文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成。有的是藝術(shù)家和創(chuàng)意人士自發(fā)在某地區(qū)聚集而形成，有的是當(dāng)?shù)卣幸鈱⒉糠纸謪^(qū)打造成文創(chuàng)園區(qū)以強(qiáng)化地方的創(chuàng)意環(huán)境。英國(guó)文創(chuàng)園區(qū)尤其在工業(yè)遺址改造文創(chuàng)園區(qū)方面塑造了許多經(jīng)典案例。通過(guò)吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚來(lái)替代那些在全球化和技術(shù)改革中被淘汰的工業(yè)產(chǎn)業(yè)。德國(guó)文創(chuàng)園區(qū)以政府為主導(dǎo)，形成了民俗村、韓流世界、HEYRI藝術(shù)村等比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。韓國(guó)政府設(shè)立專(zhuān)門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)扶持機(jī)構(gòu)，每年給予大量的資金資助，實(shí)行多重優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)措施。政府全權(quán)把握文創(chuàng)園區(qū)規(guī)劃。韓國(guó)文創(chuàng)園區(qū)三、國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀2002年11月，黨的十六大正式提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。之后中國(guó)各地掀起了一股“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的建設(shè)熱潮，初步形成環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲三大文化產(chǎn)業(yè)帶，云南、四川、陜西等地也形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。與歐洲國(guó)家嚴(yán)格的土地管理制度相比，中國(guó)更容易取得公共土地乃至私人土地用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此國(guó)內(nèi)文創(chuàng)園區(qū)的建設(shè)多采用政府推動(dòng)的“自上而下”的模式。大型園區(qū)主要集中在北京、上海、廣州等大型城市及一些沿海城市，小型園區(qū)則散見(jiàn)各處。我國(guó)文創(chuàng)園區(qū)的整體運(yùn)營(yíng)狀況不佳，只有約10%的園區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，大多數(shù)園區(qū)處于虧損、招商困難等局面無(wú)法自拔。第二節(jié)

文創(chuàng)園區(qū)的分類(lèi)與特點(diǎn)一、文創(chuàng)園區(qū)的分類(lèi)城市更新型藝術(shù)聚落型工業(yè)遺產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)集聚型博物館型城市更新型上海新天地即依托于對(duì)城市老街區(qū)進(jìn)行“整體保護(hù)，有機(jī)更新”，或者整體新建現(xiàn)代化的時(shí)尚街區(qū)，通過(guò)營(yíng)造風(fēng)格統(tǒng)一、特色突出的建筑集群，并引進(jìn)符合街區(qū)發(fā)展理念的現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)，從而形成兼具文化與商業(yè)功能的文創(chuàng)園區(qū)。藝術(shù)聚落型北京宋莊美術(shù)館即依靠藝術(shù)從業(yè)者的自發(fā)性集聚，逐漸形成規(guī)模并產(chǎn)生外溢效應(yīng)，游客受到藝術(shù)氛圍的吸引來(lái)到園區(qū)，人流量的增長(zhǎng)進(jìn)而吸引其他業(yè)態(tài)的入駐，從而形成以藝術(shù)創(chuàng)作為核心、以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈為主線(xiàn)、兼具休閑旅游等其他功能的文創(chuàng)園區(qū)。工業(yè)遺產(chǎn)型德國(guó)埃森關(guān)稅同盟煤礦工業(yè)區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)即具有歷史價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、社會(huì)意義、建筑或科研價(jià)值的工業(yè)文化遺存。工業(yè)遺產(chǎn)型文創(chuàng)園區(qū)指的即是通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的空間進(jìn)行再利用的一種保護(hù)模式。產(chǎn)業(yè)集聚型廣東東莞松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)即通過(guò)吸引文化企業(yè)和行業(yè)集聚及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈匯聚，對(duì)區(qū)域內(nèi)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起示范、帶動(dòng)作用，同時(shí)利用園區(qū)的優(yōu)美環(huán)境和文化氛圍發(fā)展旅游業(yè)，從而發(fā)揮園區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的區(qū)域。博物館型西班牙古根海姆博物館即依托一個(gè)博物館或博物館群作為核心，提升當(dāng)?shù)卣蛎癖妼?duì)文化創(chuàng)意或藝術(shù)的關(guān)注程度，通過(guò)政府和民間企業(yè)的多方支持，逐漸吸引文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者、藝術(shù)家等人群的集聚，從而形成的文創(chuàng)園區(qū)。二、文創(chuàng)園區(qū)旅游的特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)性生活性特色性體驗(yàn)性第三節(jié)

文創(chuàng)園區(qū)旅游的

策劃方法一、文創(chuàng)園區(qū)旅游策劃的原則突出創(chuàng)意元素結(jié)合文化內(nèi)涵注重差異化發(fā)展，努力在園區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)打造和旅游項(xiàng)目策劃等方面突出與眾不同的創(chuàng)意元素，鼓勵(lì)越來(lái)越多的文化“創(chuàng)客”入駐園區(qū)大顯身手。策劃文創(chuàng)園區(qū)旅游項(xiàng)目需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊L(fēng)俗民情，體會(huì)城市文脈與文化氛圍，在此基礎(chǔ)之上凝練特色，融入到文創(chuàng)園區(qū)的策劃之中形成產(chǎn)業(yè)特色營(yíng)造創(chuàng)意氛圍一是要精準(zhǔn)定位園區(qū)的主體產(chǎn)業(yè)，避免將不相干的內(nèi)容都納入文創(chuàng)園區(qū)的范圍。二是要精準(zhǔn)定位園區(qū)的主要客流群體，根據(jù)所定位群體的消費(fèi)需求、心理需求等來(lái)確定文創(chuàng)園區(qū)的主要產(chǎn)業(yè)，避免在市場(chǎng)定位不清楚的情況下盲目策劃項(xiàng)目。三是要趨利避害，發(fā)揮園區(qū)的產(chǎn)業(yè)特長(zhǎng)，避免陷入與其他園區(qū)的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。四是要形成多條產(chǎn)業(yè)鏈的組合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的最大效益除了在硬件設(shè)施方面做好設(shè)計(jì)，還要注意考慮如何利用活動(dòng)設(shè)計(jì)、場(chǎng)館用途設(shè)計(jì)、建立溝通與合作機(jī)制等手段，營(yíng)造出鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)生的園區(qū)氛圍。二、文創(chuàng)園區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)園區(qū)物業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品配套產(chǎn)品三、文創(chuàng)園區(qū)旅游的環(huán)境營(yíng)造公共空間營(yíng)造西安曲江新區(qū)開(kāi)元廣場(chǎng)文創(chuàng)園區(qū)的公共空間營(yíng)造主要包括建筑總體風(fēng)格設(shè)計(jì)、園區(qū)景觀打造等方面。在園區(qū)景觀打造上，可以運(yùn)用原場(chǎng)地元素的利用和改造、新元素的植入或者植物配置設(shè)計(jì)等方式，打造具有明顯識(shí)別性的園區(qū)景觀。創(chuàng)意情境營(yíng)造臺(tái)灣松山文創(chuàng)園區(qū)文創(chuàng)園區(qū)的創(chuàng)意情境營(yíng)造主要包括提供休閑環(huán)境、營(yíng)造文化氛圍等方面。提供良好的休閑環(huán)境，要求文創(chuàng)園區(qū)策劃者能夠做到人性化的設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)方面照顧到游客和園區(qū)內(nèi)商家的需要。營(yíng)造文化氛圍，則要求文創(chuàng)園區(qū)策劃者在建筑立面設(shè)計(jì)、景觀布置等方面融入文化的主題和創(chuàng)意的元素。文創(chuàng)園區(qū)需要?jiǎng)?chuàng)意情境的包裝，進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。四、文創(chuàng)園區(qū)旅游的活動(dòng)策劃湖北武漢曇華林即通過(guò)在文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)舉辦與主題相關(guān)的節(jié)慶或會(huì)展活動(dòng)，以求在一定時(shí)間內(nèi)增加在媒體上的曝光量和社會(huì)關(guān)注度，從而提升園區(qū)整體的知名度和影響力。文創(chuàng)園區(qū)一般采用的節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式有：主題節(jié)日、主題展覽、大型演藝活動(dòng)、特殊慶典活動(dòng)、市集廟會(huì)等。思考題齊魯文化產(chǎn)業(yè)園山東省濟(jì)南市齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，位于濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)，距離濟(jì)南市中心24公里。該園區(qū)是在多所知名高校專(zhuān)家的設(shè)計(jì)下精心規(guī)劃的，于2009年9月10日正式開(kāi)園。在園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，既有“非遺視界”這樣用以展示山東各地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的區(qū)域，也有太空遨游、地下潛艇、創(chuàng)意攝影棚等深受青年群體喜愛(ài)的體驗(yàn)性項(xiàng)目。時(shí)隔4年，整個(gè)園區(qū)900余家店鋪僅剩不足百家還在營(yíng)業(yè)，大部分店鋪基本閑置，而且正在營(yíng)業(yè)的店鋪也多為與文化產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的