市場行情營銷策劃2004年4月行情調(diào)研分析

做試題,沒答案?上,網(wǎng)校名師為你詳盡解答!全國2004年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題課程代碼：00184一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1.對公司開發(fā)或業(yè)務(wù)提高的設(shè)計行為，稱為市場營銷策劃中的()。A.基礎(chǔ)策劃

B.運轉(zhuǎn)策劃C.發(fā)展策劃

D.微觀策劃2.波士頓咨詢公司法的保持策略合適于以下業(yè)務(wù)單位中的()。A.問題類

B.明星類C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類3.為了在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，該公司決定改良廣告、宣傳和銷售工作，通太短期削價等舉措來實現(xiàn)這一目的，則該公司所實行的增添策略屬于()。A.市場浸透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多角化經(jīng)營4.低時機和低風(fēng)險的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想型業(yè)務(wù)B.風(fēng)險型業(yè)務(wù)C.成熟型業(yè)務(wù)D.困難型業(yè)務(wù)5.派檢查人員去現(xiàn)場直接觀察，屬于觀察法中的()。A.親身經(jīng)歷法C.印跡觀察法

B.直接觀察法D.行為記錄法6.某公司管理層需要認(rèn)識近來銷售額大幅降落的原由，他將主要依靠市場營銷信息系統(tǒng)中的()。A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決議支持系統(tǒng)7.以下花費者市場細(xì)分變量中，屬于人口變量的是()。A.花費者的職業(yè)B.花費者的生活方式C.花費者的個性D.花費者所追求的利益8.生產(chǎn)公司與供給公司之間的結(jié)合屬于()。A.前向一體化B.水平結(jié)合C.后向一體化D.橫向結(jié)合9.產(chǎn)品組合的寬度是指一個公司的產(chǎn)品組合中所擁有的()。A.產(chǎn)品的數(shù)目B.產(chǎn)品品種的數(shù)目C.產(chǎn)品項目的數(shù)目D.產(chǎn)品線的數(shù)目10.假定有三個生產(chǎn)商、三個花費者，在他們之間介入一其中間商，且交易經(jīng)過中間商交易，交易次數(shù)是()。D.911.汽車制造商不會特意生產(chǎn)一種合適于身高1米以下的侏儒使用的汽車，是因為這一細(xì)分市場不擁有．．．()。A.差別性B.可權(quán)衡性C.可進(jìn)入性D.效益性12.格蘭仕公司最早生產(chǎn)格蘭仕微波爐，而后又生產(chǎn)格蘭仕空調(diào)、電飯煲等。格蘭仕公司采納的品牌數(shù)決議為()。A.個別品牌決議B.公司名稱加個別品牌決議C.分類品牌名稱決議D.一致品牌決議13.在引入期的營銷戰(zhàn)略中，慢速浸透是指()。A.促銷花費高，價錢也高B.促銷花費高，而價錢低C.促銷花費低，而價錢高D.促銷花費低，價錢也低14.某汽車制造商給全國各地的地域銷售代理商一種額外折扣，以促進(jìn)它們履行銷售、零配件供給、維修和信息供給“四位一體”的功能。這類折扣策略屬于()。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)目折扣C.職能折扣D.促銷折扣15.孔府家酒的酒瓶在飲用后能夠作為花瓶使用，這是()。A.附贈品包裝策略B.多用途包裝策略C.商品組合包裝策略D.禮物包裝策略16.在一個特定的市場地區(qū)內(nèi)，選擇一家零售商或批發(fā)商銷售公司的產(chǎn)品，這是營銷渠道寬度策略中的()。A.密集性分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷D.大規(guī)模分銷17.某汽車制造公司以每輛汽車預(yù)估價錢的某一固定比率作為確立廣告估算的基礎(chǔ)，這是廣告估算擬訂方法中的()。A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭抗衡法D.支出可能法18.有些競爭者只對公司某些種類的攻擊作出反響，而對其余攻擊不作出反響。這屬于競爭者反響模式中的()。A.冷靜自在型B.選擇型C.激烈型D.隨機型19.松下電器公司對索尼公司第一投放市場的各樣家電產(chǎn)品進(jìn)行剖析研究，針對共弊端，采納了增添新功能降低成本等舉措，松下公司的這類戰(zhàn)略稱為()。A.密切跟從B.有距離地跟從C.有選擇地跟從D.名牌貨的模擬者20.市場領(lǐng)導(dǎo)者將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到其余領(lǐng)域中，一般是和現(xiàn)有業(yè)務(wù)有關(guān)的領(lǐng)域中，來保持現(xiàn)有的市場份額，這類戰(zhàn)略是()。A.陣地防守B.側(cè)翼防守C.運動防守D.還擊防守二、多項選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)在每題列出的五個備選項中有二個至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。21.市場營銷是一個系統(tǒng)工程，它包含()。A.核心市場營銷系統(tǒng)B.公司內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場營銷策略系統(tǒng)D.市場營銷環(huán)境系統(tǒng)E.市場調(diào)研系統(tǒng)22.依照波特的公司競爭優(yōu)勢理論，公司獲取競爭優(yōu)勢的門路主要有()。A.成本最低策略B.產(chǎn)品差別化策略C.效率最高策略D.規(guī)模最大策略E.集中策略23.判斷產(chǎn)品市場生命周期階段的方法有以下哪些()。A.曲線判斷法B.類比判斷法C.經(jīng)驗判斷法D.銷量增添率判斷法E.比率增添判斷法24.公司選擇分銷渠道應(yīng)試慮的主要要素有()。A.顧客要素B.產(chǎn)品要素C.中間商要素D.競爭要素E.環(huán)境要素25.在國際市場營銷中，實地調(diào)研常常碰到的問題是()。A.抽樣檢查中的問題B.問卷檢查中的問題C.電話檢查中的問題D.個別接見中碰到的問題E.文件資猜中的問題三、名詞解說題（本大題共5小題，每題3分，共15分）26.市場營銷策劃27.反市場細(xì)分28.營業(yè)推行29.分銷渠道30.市場定位四、簡答題（本大題共5小題，每題6分，共30分）31.一個標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位有哪些特色?32.營銷危機辦理的原則有哪些?33.簡述產(chǎn)品生命周期衰敗期的市場策略。34.新產(chǎn)品訂價策略有哪幾種?35.產(chǎn)品差別化包含哪些主要內(nèi)容?五、計算題（本大題共2小題，每題3分，共6分）36.假定年度計劃要求第三季度銷售4000件產(chǎn)品，每件1元。在該季度結(jié)束時，只銷售了3000件，每件0.80元。計算并回答銷售績效差別中因價錢降落而惹起的差別所占的比重為多少?37.假定某公司預(yù)期的產(chǎn)品銷