旅游IP主題塑造、延展與提升

旅游IP主題塑造、延展與提升隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的崛起，產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨，文化旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，成為文化與旅游融合發(fā)展新趨勢，其具體化則是IP與旅游相結合。文章選取泉州木偶戲為研究對象，深入挖掘泉州木偶戲的人格、域格、藝格，塑造出木偶戲旅游IP主題，致力于延展IP內(nèi)涵，提升IP形象，推出以泉州木偶戲為主題的旅游IP產(chǎn)品，通過文化資源的創(chuàng)意轉化為旅游產(chǎn)品獲取文化附加值，對打破傳統(tǒng)旅游依靠基礎設施投資建設景區(qū)，營造景觀以獲取投資收益有重要的借鑒推廣意義。近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟的崛起，產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展趨勢，文化旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢，并從不同角度出發(fā)，探討如何提升城市以及景區(qū)的文化功能，打造新型文化旅游產(chǎn)品成為相關學者的重點研究課題。經(jīng)過近些年來學者專家對旅游文創(chuàng)IP的研究以及文創(chuàng)產(chǎn)品設計狀況來看，確實應該以實用性、獨特性、文化性和創(chuàng)新性為重要標準。文章選取泉州木偶戲為設計主體，推出以泉州木偶戲為主題的旅游IP產(chǎn)品，突顯泉州木偶戲文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性、獨特性、文化性和創(chuàng)新性。試圖分析游客對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認知態(tài)度，并嘗試結合相關概念和數(shù)據(jù)分析，就如何傳承非物質遺產(chǎn)文化，為當代旅游IP的進一步開發(fā)提供探索性建議。一、相關概念（一）IPIP是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為“知識產(chǎn)權”，指權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權利，一般只在有限時間內(nèi)有效。文章中的旅游IP指具有商業(yè)與文化價值，且與旅游目的地為核心設計的一系列線上、線下原創(chuàng)產(chǎn)品，包括標志、插畫、網(wǎng)頁、紀念品和實體經(jīng)營等。（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CulturalandCreativeIndustries），是強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。二、研究對象提線木偶戲古稱懸絲傀儡，源于秦漢，盛于唐宋。關于福建木偶戲最早的文字記載是唐代閩人進士林滋的《木人賦》?？墒治枳愕浮⒖稍O置機關的“木人”與今天的木偶并?o二致。目前，泉州市木偶劇團是此千年歷史的古老劇種唯一具有建制的集體傳承單位。獨3.游客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費用大都在100元以下數(shù)據(jù)顯示，將游客收入與客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費用進行交叉分析，表明不同層次的收入水平都更心儀100元以下的衍生品。雖然100元以上的衍生品被游客選擇的比例小，但收入在5000元以上的游客接受100元以上衍生品的意愿會比收入少于5000元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的價格也會越高，見表1。4.游客愿意從多種渠道購買木偶戲衍生品互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡平臺也影響著人們的消費方式。調(diào)查問卷顯示，游客購買渠道選擇網(wǎng)絡平臺所占比例（58.3%）是最高的；誠然，在網(wǎng)絡沖擊下，游客對實體商店、商場和集市的選擇也是要與網(wǎng)絡平臺相持平的，占56.28%。針對不同需求