中國(guó)藥妝行業(yè)分析

中國(guó)藥妝行業(yè)分析目錄藥妝的含義藥妝行業(yè)的PEST分析藥妝行業(yè)的波特五力模型藥妝行業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅分析作為營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該如何做行業(yè)代表企業(yè)前景展望藥妝的含義藥妝：又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，西方指從醫(yī)學(xué)角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由藥劑師開(kāi)方的化妝品。即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，中國(guó)式藥妝是“以天然中藥為原料，以中醫(yī)平衡理論為組方原則，既可以清潔、滋養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，又可以通過(guò)對(duì)肌膚深層次進(jìn)行平衡性調(diào)理，從而達(dá)到祛斑、除皺、養(yǎng)顏、真正消除肌膚微瑕的一種功能性護(hù)膚產(chǎn)品?！彼帄y分屬于功能化妝品和藥線化妝品，是化妝品中的一個(gè)分類(lèi)。藥妝店主要經(jīng)營(yíng)藥品、日用品和化妝品。所謂藥妝店，并不是一般意義上的化妝品店，而是結(jié)合日用品、洗護(hù)用品、藥品、化妝品一起賣(mài)的店。藥妝店吸引人的地方在于兩點(diǎn)：一是本土品牌的價(jià)格，二是貨品的種類(lèi)。藥妝品與普通化妝品的最大不同，是它們的配方總是盡量精簡(jiǎn)，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分的含量較高，針對(duì)性強(qiáng)，功效顯著。漢《神農(nóng)本草經(jīng)》記載關(guān)乎“悅澤”、“美色”、“輕身”的藥物100種，并提到美容藥品的獨(dú)特劑型——面脂，也就是我們今天的面膜，所以有說(shuō)法說(shuō)藥妝發(fā)源于中國(guó)并歷史悠久。行業(yè)的PEST分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境：自改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，雖然中國(guó)GDP已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下滑，但是增長(zhǎng)基本穩(wěn)健，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不可小覷，前景看好。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)不斷上漲，恩格爾系數(shù)持續(xù)降低，證明消費(fèi)者生活水平提高，更有能力和實(shí)力進(jìn)行消費(fèi)政策環(huán)境：中藥發(fā)展規(guī)劃綱要解讀：中醫(yī)藥是我國(guó)最具原始創(chuàng)新潛力和可能的學(xué)科領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)其自主創(chuàng)新，既是中醫(yī)藥自身發(fā)展的關(guān)鍵，也關(guān)系到中國(guó)科技能否實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)跨越，爭(zhēng)取在醫(yī)學(xué)和生命科學(xué)方面有所突破，從而成為中國(guó)科技走向世界的突破口之一。

中藥化妝品稅收制度：40%-50%（因?yàn)橛行┵Y料我們根本查不到的，所以只能用普通化妝品的數(shù)據(jù)）

我國(guó)中藥化妝品申報(bào)審批制度：國(guó)內(nèi)牌照嚴(yán)格控制，醫(yī)藥品供應(yīng)渠道保護(hù)性壟斷，造成零售店競(jìng)爭(zhēng)力不夠，藥妝產(chǎn)、供、銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法形成。值得注意的是，國(guó)內(nèi)和國(guó)外都沒(méi)有明確的藥妝批號(hào)，只是在國(guó)外藥妝分管的部門(mén)不同，這一點(diǎn)差別，成了國(guó)外藥妝在中國(guó)發(fā)展大好而我們有點(diǎn)難行的重要因素。社會(huì)環(huán)境分析人口環(huán)境：藥妝的消費(fèi)目標(biāo)人口為18到45歲的男性或女性，其中以女性為主，我國(guó)13.5億的人口基數(shù)提供了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。文化環(huán)境：中國(guó)人講究古典、自然、純凈之美，與藥妝綠色、天然、純凈之氣質(zhì)不謀而合，再加之古代美容漢方等歷史悠久，使藥妝更具說(shuō)服力生態(tài)環(huán)境：環(huán)境壓力日益加大，污染加重，空氣質(zhì)量下降造成肌膚壓力增大，皮膚問(wèn)題增多，普通化妝品化學(xué)制劑的濫用使人們不敢隨意相信和使用，綠色天然的藥妝更令人信服。居民消費(fèi)觀念和習(xí)慣:更趨向于綠色健康的消費(fèi)理念。我國(guó)中藥原料豐富。研發(fā)環(huán)境我國(guó)具有較好的中醫(yī)理論基礎(chǔ)；我國(guó)企業(yè)創(chuàng)新體系不完善；國(guó)家沒(méi)有