2022年公司周年慶典活動(dòng)方案

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一、活動(dòng)開展需求背景

隨著xx公司穩(wěn)健的成長(zhǎng)，其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國(guó)證券行業(yè)中一支獨(dú)具魅力的勁旅，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。但是，與快速發(fā)展的業(yè)績(jī)不相匹配的，是xx品牌體系的不完整性，為符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，xx適時(shí)導(dǎo)入品牌工程，力圖通過品牌整合規(guī)劃后，將xx這一百年品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與xx做好最有利的嫁接，在保持xx品牌固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)再次將xx品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。因?yàn)?，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，中國(guó)證券行業(yè)將面臨著國(guó)際與國(guó)內(nèi)雙重競(jìng)爭(zhēng)的壓力，迫使全行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下勝出，必須前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)逢xx十三周年慶典，如何實(shí)現(xiàn)司慶與品牌工程啟動(dòng)儀式兩件大事的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為本年度xx的一件大事。

二、活動(dòng)開展應(yīng)遵循的原則與重要任務(wù)

原則：

1、本次活動(dòng)必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸;

2、必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化;

3、司慶與品牌工程啟動(dòng)儀式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)外結(jié)合，以最經(jīng)濟(jì)的方式對(duì)外傳播;

4、活動(dòng)整體過程中，要從宣傳實(shí)效性（新聞點(diǎn)）、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。

任務(wù)：

1、激發(fā)員工在xx工作的自豪感，并讓他們?cè)诠舅緫c之時(shí)體現(xiàn)出來，讓全公司成員一起分享、讓社會(huì)認(rèn)可。

2、xx十幾年來發(fā)展起來的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為xx品牌經(jīng)營(yíng)使用的有效動(dòng)力。

3、借著xx十三周年司慶的東風(fēng)，順勢(shì)以最快速度向社會(huì)公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。

4、形成xx內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外操作模式;

三、活動(dòng)開展的簡(jiǎn)要框架說明

舉辦時(shí)間：二xx年x月xx日下午（或另定）

地點(diǎn)及方式：待定

參與人員：客戶代表、新聞?dòng)浾?、公司總部領(lǐng)導(dǎo)、各部門領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等

注：客戶代表為深圳地區(qū)與xx長(zhǎng)年合作的重要客戶

舉辦宗旨：對(duì)內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)對(duì)外推廣品牌建設(shè)成果

簡(jiǎn)要說明：

1企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無法克隆的一個(gè)重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程均可從中找到企業(yè)文化的影子。

2同時(shí)，企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個(gè)成長(zhǎng)過程中累積下來的一種行為、心理思維模式;而對(duì)外，面對(duì)市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競(jìng)爭(zhēng)模式即是品牌力競(jìng)爭(zhēng)，品牌力的核心因素亦是品牌文化，xx領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營(yíng)資源的攏聚。

3品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大。兩者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè)，將為xx長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

活動(dòng)舉辦口號(hào)：創(chuàng)新文化品牌制勝

簡(jiǎn)要說明：

1創(chuàng)新文化是xx一貫以來保持的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，更為具體的是，xx在it方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，依然在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位，特別的x卡的推出，更是使無形的it技術(shù)形象化，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，xx一切的成功均來源于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過活動(dòng)的形式將企業(yè)原來較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去，成為新時(shí)期每一位xx人共同面對(duì)的問題。

2品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代發(fā)展到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代后再將要走向的一種格局，由于中國(guó)證券業(yè)市場(chǎng)發(fā)展并無經(jīng)驗(yàn)可談，僅能遵循市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代必將來臨，不斷地將品牌進(jìn)行規(guī)劃與提升，正是xx適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。

公司周年慶典活動(dòng)方案二：方案一：最佳效果

一、前期活動(dòng)

策劃一：輝煌xx時(shí)代同步杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

1目的。從知識(shí)競(jìng)賽開始入手，促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深入開展對(duì)公司企業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對(duì)公司開展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。

2效果預(yù)期。使xx公司部分員工從活動(dòng)過程中較為系統(tǒng)地掌握xx十三年來發(fā)展、沉淀出來的企業(yè)文化，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神，為xx系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準(zhǔn)備工作。

3開展模式。以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門委派代表參與并建立啦啦隊(duì)，展開現(xiàn)場(chǎng)問答為主、活動(dòng)為輔的證券知識(shí)、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營(yíng)中涉及的問題等的知識(shí)問答比賽?；顒?dòng)開展之前，由顧問公司統(tǒng)一召開各部門活動(dòng)參與指導(dǎo)會(huì)議，講解活動(dòng)開展的全過程、介紹活動(dòng)參與的隊(duì)伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動(dòng)開展的重要意義。

4注意事項(xiàng)。活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，使各部門高度重視本次活動(dòng)。

策劃二：穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展xx員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng)

1目的。內(nèi)部交流，活化機(jī)制，縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與普通員工、中層干部之間距離。

2效果預(yù)期。通過活動(dòng)本身，讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時(shí)間參與同一項(xiàng)活動(dòng)，使領(lǐng)導(dǎo)們作為普通人的身份與員工們交流，了解員工，同時(shí)也可達(dá)到基層員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。

3開展模式：

3.1拓展游戲，讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參與到同一游戲中，成為富有寓意的活動(dòng)的一部分;

3.2同心xx活動(dòng)，全體成員共同組成xx標(biāo)志，一起喊出xx品牌口號(hào);

3.3全體成員聚餐活動(dòng)。

4注意事項(xiàng)?；顒?dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，各部門均應(yīng)有代表參與。

二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一：xx十三周年司慶慶典儀式舉辦

1目的。發(fā)展回顧、展望未來?？偨Y(jié)xx十三年來走過的歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢(shì)下向公司全體說明公司的發(fā)展前景，促進(jìn)公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)，從一定高度上加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。

2效果預(yù)期：

2.1全體參會(huì)人員再次重溫xx十三年來的風(fēng)雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情;

2.2演繹式的活動(dòng)過程活絡(luò)公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi);

2.3為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹;

2.4傳達(dá)公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想，朝著公司既定的策略方向前進(jìn)。

3開展模式：

3.1日出東方紅勝火，xx冉冉升神州xx十三周年慶回顧與展望講話（xx公司領(lǐng)導(dǎo)）

3.2十三載xx節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績(jī)，將xx歷史發(fā)展過程中的十三個(gè)重大事宜作為會(huì)議中的重點(diǎn)進(jìn)行回顧，同時(shí)表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過程中的十三件重大事件繪成形意逼真的十三幅畫（統(tǒng)一命名為讓我們一起感動(dòng)系列xx風(fēng)云寫真），并在畫上注明事由。會(huì)上，按報(bào)告進(jìn)度將每一幅畫抬上主席臺(tái)與大家共賞。

3.3讓我們一起感動(dòng)。系列xx風(fēng)云寫真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。

3.4在該展板制作過程中制作兩種版式，一種針對(duì)公司本部，另一種針對(duì)各營(yíng)業(yè)部;

3.5各部門提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊(duì)（一種營(yíng)業(yè)部按一個(gè)部門列），在大會(huì)上，由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門頒發(fā)寫真畫，每個(gè)部門共同喊出自己的口號(hào)及對(duì)公司或客戶的承諾以迎接本部門得到的寫真畫。

3.6各部門取公司風(fēng)云寫真后，在每個(gè)部門結(jié)合各部門文化與理念形成xx企業(yè)文化走廊，隨時(shí)向員工、顧客傳播xx企業(yè)文化。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二：新聞發(fā)布及新x卡首發(fā)式（品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、x卡推介）

1目的：對(duì)xx品牌進(jìn)行首輪的社會(huì)傳播;

2效果預(yù)期：在企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完成公司內(nèi)部第一次的品牌基礎(chǔ)教育;同時(shí)以感情化、表演化的方式將xx品牌的全新理念及倡導(dǎo)的價(jià)值觀、理財(cái)觀簡(jiǎn)易有效地傳達(dá)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，使參會(huì)者感受到xx是一個(gè)創(chuàng)新力很強(qiáng)、很有活力的一個(gè)品牌，加強(qiáng)、強(qiáng)深xx品牌與消費(fèi)者之間的感性交流;

3開展模式：

3.1品牌新理念發(fā)布（配合ppt講解）

3.2品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層）

3.3x卡推介及新x卡首發(fā)式（配合ppt講解及首發(fā)），表現(xiàn)方式為：結(jié)合x卡的特點(diǎn)、xx的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說明，再以演繹的方式由公司營(yíng)業(yè)部員工推出首發(fā)新x卡的面市（shou場(chǎng)），緊接著是由xx董事長(zhǎng)或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對(duì)xx的評(píng)價(jià)。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)三：畫x點(diǎn)睛著名畫家與xx公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝

1目的：向社會(huì)宣布：xx從今天起，將以x的精神自勵(lì)勵(lì)人，打造以文化為主要競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。

2效果預(yù)期。x文化初步定為xx企業(yè)文化與品牌文化的啟源點(diǎn)，經(jīng)過此儀式，xxx文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對(duì)外傳播也有達(dá)到一個(gè)較高的起點(diǎn)。

3開展模式。慶典當(dāng)日，正式拉開百x圖（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名畫家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開的宣紙上點(diǎn)下百x圖第一筆。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)四：記者招待會(huì)（主題為x卡）

1目的。向社會(huì)推介x卡（由于慶典會(huì)上記者們處于被動(dòng)地位，如要將xxx卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們創(chuàng)造一個(gè)主動(dòng)發(fā)問的機(jī)會(huì)，以滿足他們各自不同的評(píng)論角度需求，也可以促進(jìn)社會(huì)傳播最為有效）。

2效果預(yù)期。讓記者們多角度了解xx品牌及x卡，為xx的全方位宣傳作貢獻(xiàn)。

3開展模式。由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營(yíng)銷代表、營(yíng)業(yè)代表出席，邀請(qǐng)當(dāng)天與會(huì)記者參與，并于招待會(huì)之前將擬定問題交由記者，請(qǐng)記者們現(xiàn)場(chǎng)提問。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)五：招待宴會(huì)（以企業(yè)文化帶動(dòng)拓展活動(dòng)、游戲）

1目的。招待宴會(huì)主要目的是希望客戶代表與xx員工們有一個(gè)近距離接觸的機(jī)會(huì)，相互交流各自在理財(cái)、證券等方面的需求、建議。

2效果預(yù)期。在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流，達(dá)成對(duì)各自價(jià)值觀的認(rèn)可。

3開展模式。在整個(gè)宴會(huì)過程中，開展一些豐富多彩的簡(jiǎn)單型的拓展活動(dòng)與游戲，讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂，一方面展示企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，為整體活動(dòng)的結(jié)束畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

三、后續(xù)活動(dòng)：營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)活動(dòng)開展

1目的：激勵(lì)公司全體將創(chuàng)新的精神發(fā)揚(yáng)到公司的經(jīng)營(yíng)軟環(huán)境建設(shè)中來;

2效果預(yù)期。在公司以開展企業(yè)文化活動(dòng)為方式的活動(dòng)將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。

3開展模式：

3.1配合品牌規(guī)劃工程，在對(duì)外的服務(wù)過程中不斷創(chuàng)新，鼓勵(lì)各營(yíng)業(yè)部及總部經(jīng)營(yíng)部門員工仔細(xì)研究?jī)?yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的優(yōu)秀之處，結(jié)合公司實(shí)際情況，傳承公司穩(wěn)健的作風(fēng)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過程中遇到的問題。

3.2在品牌工程的組織下展開各營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比拼，拉開公司內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由xx公司統(tǒng)一評(píng)判后統(tǒng)一確定若干種服務(wù)模式，結(jié)合形成獨(dú)具特色的xx品牌服務(wù)模式，在總體的證券行業(yè)里獨(dú)樹一幟的創(chuàng)建xx品牌新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（以下為活動(dòng)脈絡(luò)附圖）

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動(dòng)儀式

前期活動(dòng)

輝煌招商時(shí)代同步杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

新聞發(fā)布及新x卡首發(fā)式

畫x點(diǎn)睛著名畫家與招商證券公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝

記者招待會(huì)（主題為x卡）

招待宴會(huì)（以企業(yè)文化帶動(dòng)拓展活動(dòng)、游戲）

后期活動(dòng)

營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)活動(dòng)開展

附圖：活動(dòng)脈絡(luò)圖

方案二：簡(jiǎn)約效果

1開展前期活動(dòng)：（擇其一）

1.1策劃一：輝煌xx時(shí)代同步杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

1.2策劃二：穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展xx員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng)

2開展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：活動(dòng)一：xx十三周年司慶慶典儀式（簡(jiǎn)化操作）

3開展后續(xù)活動(dòng)：營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)活動(dòng)

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動(dòng)儀式

前期活動(dòng)

輝煌招商時(shí)代同步杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展招商證券員工代