BBDO廣告公司簡介：歷史+人物+案例+本土化p課件

Thework,thework,thework.BBDO1Thework,thework,thework.BBD歷史杰出人物理念22歷史杰出人物理念本土化布魯斯·巴頓(BruceBarton):廣告思想：主張用精確的語言，把積極的人性因素灌輸?shù)疆a(chǎn)品和公司中去。著作：《無人知曉之人》名言：·不管是繁榮時期還是蕭條時期，廣告總會存在。繁榮時，人們想做廣告；蕭條時，人們不得不做廣告。·一個人有可能倒下，但是永遠不會退出。3布魯斯·巴頓(BruceBarton):廣告思想：主張用精歷史杰出人物理念為什么會叫BBDO?1928年BGeorgeBatten118年前OAlexOsborn1920年BBruceBatonDRoyDursrtine1919年4為什么會叫BBDO?1928年BGeorgeBatten1歷史杰出人物理念本土化菲爾·杜森伯里著作：《“洞”人心弦：一個廣告人的洞見與事件》1962年進入BBDO，擔(dān)任文案，并一路提升，最后成為BBDO北美公司的主席和首席創(chuàng)意官。2002年，他進入廣告名人堂。TheWork,TheWork,TheWork：做最富創(chuàng)意、最引人注目的傳播與溝通!5菲爾·杜森伯里著作：《“洞”人心弦：一個廣告人的洞見與事件》歷史杰出人物理念本土化亞歷克斯·奧斯本著作：《創(chuàng)造性想象》美國BBDO廣告公司創(chuàng)始人，前BBDO公司副經(jīng)理。創(chuàng)造學(xué)和創(chuàng)造工程之父、頭腦風(fēng)暴法的發(fā)明人。6亞歷克斯·奧斯本著作：《創(chuàng)造性想象》美國BBDO廣告公司創(chuàng)始歷史杰出人物理念本土化流程BBDO理念創(chuàng)新、創(chuàng)異、創(chuàng)優(yōu)TheWork,TheWork,TheWork.

這句簡單凝練的箴言不僅意味著努力工作，還意味著我們努力工作所創(chuàng)造出來的創(chuàng)意作品。——BBDO中國區(qū)CEO陶頌“”7BBDO理念創(chuàng)新、創(chuàng)異、創(chuàng)優(yōu)TheWork,TheW歷史杰出人物理念本土化流程紐約奇跡在‘9?11’恐怖襲擊以后，我請菲爾?杜森伯里和他的BBDO團隊創(chuàng)作廣告，希望該廣告可以表現(xiàn)出紐約是一個充滿活力和激情的地方。一個讓人夢想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一則“紐約奇跡”的廣告。這些廣告一夜之間成為了國際性的現(xiàn)象，并有助于加速這個城市的恢復(fù)。這本書向我們解釋了那些富有洞見的幽默廣告背后的真知灼見。

——魯?shù)?朱利安尼前紐約市市長“”VIDEO8紐約奇跡在‘9?11’恐怖襲擊以后，我請菲爾?杜森伯里和他的歷史杰出人物理念本土化流程促成卓越工作成就的原因，只有創(chuàng)意！我們相信創(chuàng)意能力是衡量廣告公司實力的唯一標(biāo)準。我們專注于優(yōu)秀的創(chuàng)意，從而幫助我們的客戶建立偉大的品牌；我們專注于優(yōu)秀的創(chuàng)意，從而吸引那群關(guān)心偉大創(chuàng)意工作的人們。一個由關(guān)心偉大創(chuàng)意工作的精英組成的廣告公司會持續(xù)創(chuàng)造出更偉大的創(chuàng)意來。

BBDO堅信好的創(chuàng)意、好的作品能夠為廣告客戶帶來效益，因此BBDO才會將“thework，thework，thework”

視為公司的精神所在。因為BBDO重視作品，所以有重視作品的人加入公司，也吸引重視作品的客戶，對BBDO的營運自然形成良性循環(huán)，從過去7年當(dāng)中中BBDO勇奪4個年度國際大獎冠軍的佳績，即可證明BBDO的堅持確實為自己開創(chuàng)了一條獨特的生意道路。

——BBDO亞太區(qū)執(zhí)行長ChrisThomas“”9促成卓越工作成就的原因，只有創(chuàng)意！我們相信創(chuàng)意能力是衡杰出人物理念本土化流程作品BBDO中國本土化為什么BBDO在中國的知名度不高？我想在過去，我們更多的注意力放在如何為我們的客戶提供最好的服務(wù)，提供富有創(chuàng)意的作品，而忽視了對我們自身的宣傳。在過去，我們很少向人們宣傳我們所做的和我們?nèi)〉玫某煽儯@使大多數(shù)的人了解我們的廣告比了解我們更多。而現(xiàn)在我們認識到告訴人們我們所做的工作、我們所取得的成績也很重要，我認為我們需要向世界更多地展示我們的工作。——陶頌“”10BBDO中國本土化為什么BBDO在中國的知名度不高？我想在過杰出人物理念本土化流程作品總部設(shè)在北京，上海、廣州分別設(shè)有分支機構(gòu)。日前在中國大陸共有員工約五十名。BBDO在中國1991年，BBDO來到中國，至此，BBDO的家族又多了一張東方面孔——BBDO天聯(lián)。BBDO上海辦公室隸屬于宏盟集團的名門出身和100多年的創(chuàng)意經(jīng)驗，讓BBDO在中國很快發(fā)展壯大。2005年P(guān)roximityChina成立，BBDO在活動及互動領(lǐng)域變得更全能。2008年，BBDO宣布收購中國領(lǐng)先的整合傳播公司——宣亞國際傳播集團的部分股份。與此同時，BBDO改名BBDOCHINA。從美國來到中國17年之后，BBDO決心做一家“中國公司”。合作伙伴為中國官方新聞機構(gòu)——新華社下屬的中國廣告聯(lián)合總公司。11總部設(shè)在北京，上海、廣州分別設(shè)有分支機構(gòu)。日前在中國大陸共有BBDOINSHANGHAI杰出人物理念本土化流程作品12BBDOINSHANGHAI12杰出人物理念本土化流程作品BBDOINSHANGHAI13BBDOINSHANGHAI13杰出人物理念本土化流程作品具體策略：BBDO的本土化策略核心策略：從對當(dāng)?shù)厥袌龅睦斫庵?，致力于發(fā)展與本土消費者密切相關(guān)的杰出創(chuàng)意?！ぶ铝τ诎l(fā)展與本土消費者密切相關(guān)的杰出創(chuàng)意·深入調(diào)查分析中國市場·挑戰(zhàn)“中國式思維”14具體策略：BBDO的本土化策略核心策略：·致力于發(fā)展與本土消杰出人物理念本土化流程作品影響：使箭牌中國市場頓然陷入銷售谷底，品牌形象大打折扣。品牌形象受到折損則可以從新浪財經(jīng)的調(diào)查上一目了然。箭牌廣告門事件據(jù)北京媒體調(diào)查，盡管箭牌系列產(chǎn)品仍然擺在超市明顯位置，但消費者已經(jīng)不再隨手拿上口香糖放入購物筐，而是議論紛紛。新浪財經(jīng)調(diào)查顯示86.33%的網(wǎng)友表示無法原諒箭牌廣告中使用國歌。截至北京時間2007年1月15日8：22，共有21190人參加了本次網(wǎng)上調(diào)查，其中18293人表示無法原諒箭牌廣告中使用國歌。此外，共有17504人表示將不會購買箭牌口香糖。15影響：使箭牌中國市場頓然陷入銷售谷底，品牌形象大打折扣。箭牌杰出人物理念本土化流程作品1.關(guān)護牙齒，更關(guān)心你！2.嘿，你的益達！不，是你的益達！3.迷倒他們的我，更要迷倒我的他4.加油篇（2010中國4A創(chuàng)意金印獎——益達-加油站篇）

那么，中國的BBDO天聯(lián)廣告公司是如何應(yīng)對這一危機的呢？2007年——“益達天使-從齒關(guān)愛”2008年——“益達每天關(guān)愛動起來”

在這一時期的廣告：161.關(guān)護牙齒，更關(guān)心你！那么，中國的BBDO天聯(lián)廣告公司是如杰出人物理念本土化流程作品酸甜苦辣篇——加油篇續(xù)集·情感訴求點：不管酸甜苦辣，總有益達?！な袌龆ㄎ唬?5-34歲，中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。VIDEO17酸甜苦辣篇——加油篇續(xù)集·情感訴求點：不管酸甜苦辣，總有益杰出人物理念本土化流程作品第一節(jié)微電影大賽的全場大贏家2011年度“中國最杰出廣告作品”

“夏天最熱門廣告作品”。

投放效果：您喜歡的口香糖品牌是：87.5%這個系列廣告中，讓您印象最深的是：有購買需求時，你會購買益達口香糖嗎？：85.94%廣告作品分析：·網(wǎng)絡(luò)視頻營銷·廣告的畫面與背景音樂·利用了明星效應(yīng)·電影短片系列的形式業(yè)界獲獎成績：18第一節(jié)微電影大賽的全場大贏家投放效果：您喜歡的口香糖品牌是：杰出人物理念本土化流程作品1·運作流程之“四點法”BBDO的運作流程認清你的產(chǎn)品突破創(chuàng)作障礙認清你的潛在消費者問題認清你的產(chǎn)品191·運作流程之“四點法”BBDO的運作流程認清你的產(chǎn)品突破創(chuàng)杰出人物理念本土化流程作品另外，BBDO認為使用某一新產(chǎn)品的打入市場，首先找出以前品牌的問題，然后將新品牌以能夠解決舊品牌問題的姿態(tài)出現(xiàn)，這樣就能改變消費者的購買習(xí)慣，而改用新的品牌。認清你的產(chǎn)品突破創(chuàng)作障礙認清競爭對手的問題：即（你的潛在消費者的問題）認清你的潛在消費者20另外，BBDO認為使用某一新產(chǎn)品的打入市場，首先找出以前品牌杰出人物理念本土化流程作品（1）計劃循環(huán)圈2·智威湯遜的計劃循環(huán)圈、和恒美DDB之ROI品牌工具我們在何處？（出發(fā)點）我們到了嗎？我們?nèi)绾芜_到該處？為何我們在此處？我們可以到達何處？21（1）計劃循環(huán)圈2·智威湯遜的計劃循環(huán)圈、和恒美DDB杰出人物理念本土化流程作品R

：相關(guān)性（RELEVANCE）(2)ROI品牌工具并且強調(diào)能為客戶創(chuàng)造投資上的回報

ROI（RETUANONINVESTMENT）I

：沖擊性（IMPACT）O

：原創(chuàng)性（ORIGINALITY）22R：相關(guān)性（RELEVANCE）杰出人物理念本土化流程作品

不同點：品牌策劃思維方式順向或逆向判定標(biāo)準/側(cè)重點四點法順向產(chǎn)品&消費者問題計劃循環(huán)圈順向假設(shè)的邏輯推理ROI逆向獨到見解相同點：所有品牌策劃思維方式都建立在對宏觀環(huán)境、產(chǎn)品特點、競爭者情況、媒介、消費者行為方式的等因素考量上的，也都盡力實現(xiàn)商業(yè)和給消費者以心理享受的雙重目的。結(jié)論：23

杰出人物理念本土化流程作品3·作業(yè)流程單（1）調(diào)研部調(diào)研部創(chuàng)意部媒介部財務(wù)部客戶意見客戶部作用：既有利于公司各部門的溝通，也便于管理人員從中發(fā)現(xiàn)問題。如果作業(yè)完成不規(guī)范或沒有完成，可以迅速查清那個環(huán)節(jié)出了問題。243·作業(yè)流程單（1）調(diào)研部調(diào)研部創(chuàng)意部媒介部財務(wù)部客杰出人物理念本土化流程作品客戶簡介(2)客戶服務(wù)部門品牌日期1.營銷目標(biāo)2.市場區(qū)隔狀況3.競爭者識別及活動4.目標(biāo)消費者5.獨特的賣點6.計劃周期7.預(yù)算客戶簽字：25客戶簡介(2)客戶服務(wù)部門品牌日期1.營銷目標(biāo)2.市場杰出人物理念本土化流程作品1.在資料搜集階段，他們非常重視對資料的分類。前期，按照時間或者按照信息來自的媒介將信息進行分類，策劃案將信息按照信源主體地位分類的方法值得借鑒。2.客戶目標(biāo)是進行策劃案中非常重要的一個部分。值得注意的是第二點“市場區(qū)隔狀況”即特定