凱迪拉克Vday活動傳播方案

凱迪拉克VdayⅡ活動傳播方案2014-10-15Ⅰ、傳播背景Vday創(chuàng)造了高端豪華車試駕體驗的傳奇它將凱迪拉克“信念、創(chuàng)造、擁有”的品牌價值通過“極速、勝利、征服”詮釋的淋漓盡致伴隨著ATS-L的上市VdayⅡ又帶著速度和激情即將登陸鵬城……Ⅱ、傳播目的Ⅲ、傳播要點別克S彎MINI中國任務(wù)薩博貼地飛行秀成功的品牌體驗活動寥寥唯有把產(chǎn)品特點、品牌文化、客群需求有效融合方能締造傳奇Ⅲ、傳播要點通過傳播高意向客戶精準(zhǔn)客戶大眾客戶點對點傳播，通過邀約和定向傳播，促進(jìn)高意向客戶的后續(xù)成交。精準(zhǔn)傳播，通過精準(zhǔn)媒體和定向投放，促進(jìn)精準(zhǔn)客戶的后續(xù)線索轉(zhuǎn)化率。大眾傳播，通過大眾媒體的投放，擴(kuò)大凱迪拉克品牌的市場知名度和影響力，獲取口碑。Ⅲ、傳播要點通過媒體傳播，突出“凱迪拉克、好萊塢特技、漂移、刺激……”等話題，制造抓眼球的賣點話題；突出“免門票”，關(guān)注凱迪拉克微博和微信參與互動還有機(jī)會贏得活動獎勵（轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)動好友索票達(dá)到一定數(shù)量即可獲得禮品獎勵）。提前拿票、放票，高意向客戶4S店贈票，精準(zhǔn)客戶可以通過與媒體進(jìn)行資源互換的形式提高到場客戶的質(zhì)量，普通大眾固定取票點取票（建議設(shè)置在11月29-30日深圳灣車展現(xiàn)場服務(wù)中心取票或海靈傳媒辦公地點取票），通過提前放票，配合媒體宣傳，營造活動門票數(shù)量有限、一票難求的氛圍，同時也可以提高相關(guān)投放媒體的宣傳熱情。Ⅲ、傳播要點凱迪拉克百年品牌文化美國車的野性血統(tǒng)基因高端、豪華、舒適、運動好萊塢頂級車技團(tuán)隊加盟現(xiàn)場驚險刺激、看點不斷深圳車市難得的饕餮盛宴凱迪拉克廠家品牌體驗活動免費觀賞、近距離體驗和好萊塢頂級車隊親密接觸吸引客戶參與提振品牌影響力Ⅳ、傳播規(guī)劃整體規(guī)劃傳播時段：活動前：2014年11月20日-12月4日活動中：12月5-6日活動后：12月7-15日傳播范圍：深圳區(qū)域傳播對象：VIP客戶、精準(zhǔn)客戶、普通大眾（到場人數(shù)約15000人）傳播內(nèi)容：史上最精彩的豪華車賽道表演秀活動好萊塢車隊傾情加盟零距離接觸Ⅳ、傳播規(guī)劃時間規(guī)劃11月20日12月5日12月6日12月15日活動前：客戶報名傳播營造活動氛圍吸引客戶參與傳播品牌形象活動中：現(xiàn)場互動傳播客戶參與微博/微信互動提高活動的病毒傳播效應(yīng)活動后：活動后續(xù)報道活動總結(jié)報道提高客戶感知促進(jìn)終端銷售Ⅳ、傳播規(guī)劃話題規(guī)劃主打話題：凱迪拉克VdayⅡ賽道體驗日，F(xiàn)1賽車道上的舞蹈話題類型話題內(nèi)容品牌文化角度凱迪拉克VdayⅡ賽道體驗日，征服者歸來凱迪拉克邀您一起欣賞賽車道上的舞蹈……娛樂活動角度深圳史上最精彩的豪華車賽道表演秀，機(jī)會只有一次好