商丘城推廣策劃書

商丘市城市推廣策劃書專業(yè)：廣告學091410109學號：姓名：金凱凱目錄前言…………………3調(diào)查分析……………3優(yōu)勢點………4機會點………4劣勢點………5活動目標……………5推廣策略……………5推廣方案……………7效果評估……………9商丘，是一個彰顯歷史文化與現(xiàn)代文明交相呼應(yīng)，蘊含古都風貌的歷史文化名城。商丘市豫東最大城市，華中有影響力的特大城市，全球華商的共同家園。我們希望通過一系列切實有效的公關(guān)推廣活動，以市場化運作的方式，深度發(fā)展商丘市的旅游，就業(yè)資源與潛力，給商丘市旅游就業(yè)一個明晰、有力的定位，并通過新聞傳播、品牌宣揚、活動推廣等方式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢，打造商丘市的全新形象，最終建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促進經(jīng)濟發(fā)展的目的。二、調(diào)查分析．（一）優(yōu)勢點地理優(yōu)勢：商丘市位于蘇魯豫皖交界處，自古就是兵家必爭的）（1中原腹地，商丘是亞歐大陸橋東端一個市區(qū)人口超過百萬的特大城市，八條國家南北、東西交通大動脈京九鐵路、隴海鐵路、商杭客運專線、徐...蘭客運專線、連霍高速、濟廣高速、105國道、310國道在商丘市區(qū)縱橫一交匯，北依黃河故道。公路、鐵路、航空、高鐵四通八達，北通京津，南達廣深，西接蘭新，東抵滬蘇，為我國重要的綜合交通樞紐和國家東西、南北經(jīng)濟聯(lián)系的“十字路口”，是中國重要的交通樞紐。商丘地處東部沿海發(fā)達地區(qū)和中部地區(qū)的過渡地帶，是河南省距離出?？谧罱氖≥犑?。商丘市是蘇魯豫皖交界處區(qū)域性中心城市，淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市，中原經(jīng)濟區(qū)區(qū)域性中心城市及東部經(jīng)濟核心增長極，是中國東引西進、通達南北的橋頭堡和國家促進中部地區(qū)崛起的“兩縱兩橫”經(jīng)濟帶的四大交匯城市之一。資源優(yōu)勢：商丘是國務(wù)院批準的內(nèi)陸對外開放城市，是中國首批對（2）.外開放的中國歷史文化名城之一。商丘市是中國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、中國金融生態(tài)城市、全國創(chuàng)建文明城市工作先進城市。商丘市是我國著名的旅游城市：商丘古城、黃河故道、應(yīng)天書院、八關(guān)齋、白云寺（民權(quán)）、彭雪楓將軍紀念館、孔子還鄉(xiāng)祠（夏邑縣）、天龍湖（夏邑縣）、全國單孔最長的孔橋（夏邑縣）、木蘭祠（虞城）、芒碭山墓群（永城）等。經(jīng)濟優(yōu)勢：商丘是國家大型能源基地、石油化工基地、煤化工）3（．基地，是豫東政治、經(jīng)濟、文化、科教、物流、交通、商貿(mào)、金融中心。在2009中國城市成長競爭力報告中商丘市位居全國第26名。2011年，商丘市榮登2011中國魅力城市金榜第13位。政策優(yōu)勢：省市縣三級紛紛出臺各種政策吸引“外資”），發(fā)展旅游（4業(yè)，以帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。（二）機會點（1）中部崛起的時機。（2）當今人們生活水平提高，旅游成為人們的又一需求。（3）省委省政府出臺政策，舉全省之力，促進“黃淮四市”發(fā)展。（三）劣勢點（1）地處內(nèi)陸，不能發(fā)展海運，也沒有航空運輸，只能依靠陸路運輸，不利于吸引外資。（2）地處平原，自然景觀較少，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。（3）現(xiàn)今的知名度較差三、活動目標提高商丘市在全省，全國的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促進經(jīng)濟發(fā)展的目的。四、推廣策略要推廣一座城市的旅游、城市形象，不僅僅是簡單的介紹其自然山水和歷史文化遺跡，更重要的是從這些現(xiàn)有資源中提升出的一種旅游、就業(yè)等附加價值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市的品牌化。（1）建立品牌目標，打造商丘整體新形象。自然資源、歷史文化遺跡、各種類型的產(chǎn)業(yè)都是商丘擁有的優(yōu)勢。商丘必須建立一個明確的旅游、城市品牌，在此品牌效應(yīng)的引導(dǎo)下，有目的地將各種資源優(yōu)化整合，形成統(tǒng)一的整體，然后引導(dǎo)大家去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又內(nèi)涵充足的效果。（2）商丘市的主要“受眾”。宣傳重點：1旅游資源?商丘古城、黃河故道、應(yīng)天書院、草莓園、八關(guān)齋、白云寺（民權(quán)）、彭雪楓將軍紀念館、孔子還鄉(xiāng)祠（夏邑縣）、天龍湖（夏邑縣）、全國單孔最長的孔橋（夏邑縣）、木蘭故里（虞城）、芒碭山墓群（永城）等。2特色產(chǎn)品林河特曲以“酒質(zhì)清、開瓶香、入口綿、落喉甜、回味久、飲后暢”的六絕特色。辣椒永城物華天寶，名優(yōu)特產(chǎn)享譽中外。鴛鴦轉(zhuǎn)香壺，鴛鴦轉(zhuǎn)香壺為古代仿宋型、碧綠色、古樸典雅、精致美觀、古色古香、龍鳳圖案令人神往，屬我國稀世珍品。宋繡，宋繡，北宋年代，宋繡與汴繡齊名。煙葉，煙葉為柘城主要經(jīng)濟作物。種植煙葉是農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五個朝代都以“柘邑三園齋”、“豫東味和醬園”和“柘城三興醬菜園”著稱。民權(quán)干紅葡萄酒，民權(quán)干紅葡萄酒是民權(quán)五豐葡萄酒有限公司的系列產(chǎn)品之一。．山羊板皮，是世界上最好的山羊板皮品種之一，可作為制作高檔裘皮、皮革的優(yōu)質(zhì)原料。小磨香油，小磨香油是商丘傳統(tǒng)土特產(chǎn)品，以當?shù)厣系戎ヂ闉樵?，采用傳統(tǒng)工藝提煉而成，濃香味正?！八稍隆迸瓢滋嵌垢槭巧糖稹按笥胸S”醬園產(chǎn)品。虞城賈寨五香豆腐干，該產(chǎn)品經(jīng)過十幾道工序用雞湯煮制而成?；輼巧剿?，產(chǎn)于虞城縣店集鄉(xiāng)惠樓一帶，明朝曾被列為貢品。.?夏邑湯Sha湯），河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。3政策支持省委省政府出臺政策，促進“黃淮四市”的發(fā)展，商丘作為“其中之一，必將受益匪淺。商丘市和各縣也紛紛出臺支持政策。4經(jīng)濟優(yōu)勢?地理優(yōu)勢明顯?產(chǎn)業(yè)較齊全經(jīng)濟基礎(chǔ)好產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長快五、推廣方案第一階段：形象推廣此階段是打響商丘市旅游及城市知名度至關(guān)重要的一個階段。我們將通過活動策劃與新聞傳播相結(jié)合的方式，把商丘的旅游等各種資源優(yōu)勢整體包裝推銷出去。．?具體執(zhí)行：通過召開與商丘市歷史文化有關(guān)的會議，如：商丘古典文化節(jié)等，通過重要慶典宣傳商丘，如：商丘市祭祖大典等；在鐵路公路沿線做路牌平面廣告。藉此擴大商丘市的知名度，強化商丘市的文化形象，利用新聞電視媒體進行跟蹤報道，向外界傳達一種信息——商丘擁有深厚的歷史積淀和新的活力。經(jīng)費預(yù)算：新聞電視媒體：20000；各種就餐費：25000；專家講授、資料等：10000；交通費：5000會場：5000；室外平面廣告：10000/年；各種其他：10000。第二階段：深化內(nèi)涵通過挖掘商丘市深厚的歷史文化，從歷史文化積淀上賦予商丘一個歷史文化名城，一定是人們感興趣的，比如應(yīng)天書院。讓人們對商丘市有全新的認識，對去商丘旅游，對去商丘都有新看法，一個嶄新的商丘市將通過此階段重新出現(xiàn)在人們面前。具體執(zhí)行：1在旅游淡季做6—7秒的市場引導(dǎo)電視廣告，此時主要精力放在報紙，青年讀物等媒體，做微小型的文化前期推廣活動。四月、九月要為兩個黃金周做準備，一月、七月要為寒暑假做準備，此時在省級電視媒體上投放15秒左右的廣告，在央視電視媒體上投放5秒左右主要打造城市形象的廣告；此時的公關(guān)營銷主要以門票優(yōu)惠，和旅行社協(xié)商進行線路優(yōu)惠等。2邀請來自各個年齡階層、不同文化層次、不同社會地位的商丘市籍人士，談?wù)勊麄冄壑械纳糖鹗校晃恼碌男问椒从衬暇┦械臍v史變遷與社會進步，作為紙介媒體的宣傳素材之一。．3在民間挖掘名人的故事、城市的的發(fā)展歷程和變遷等，在本市電視臺或者在省電視臺定期播放，用來吸引人們的目光，同時也起到了宣傳商丘市的目的。經(jīng)費預(yù)算電視媒體：860000/年；報紙等紙介媒體：120000/年；其他廣告方式40000/年；其他費用：12000。第三階段：品牌樹立通過形式各異、豐富多彩的活動，進一步提升商丘市的品牌形象，同時深化商丘市的城市及旅游內(nèi)涵，全方位地突出商丘市的城市、旅游內(nèi)涵精華所在，打造城市、旅游新形象。具體執(zhí)行：通過公選，選出商丘市的形象大使，代表商丘的形象，以誠懇、熱情的態(tài)度向外界介紹商丘的魅力所在。經(jīng)費預(yù)算：60000六、效果評估通過以上的品牌宣傳，