陶瓷奢侈品牌

自進(jìn)入2000年以來(lái)，中國(guó)人的生活水平得到很大的提高，消費(fèi)觀念白費(fèi)日用陶瓷產(chǎn)品就是現(xiàn)代人追求高物質(zhì)和精神享受伴隨而生的產(chǎn)其有用性，另一方面它又并不全在有用，而是人們審美情操、心理情感、地位象征折射的物化形態(tài)。與傳統(tǒng)日用瓷相比，奢華日用瓷在設(shè)計(jì)上很多方面都有了重大變化。奢華日用陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)生的背景1.1奢華日用陶瓷產(chǎn)品的歷史溯源于象征性和珍稀性。皇室用陶瓷產(chǎn)品，是一種專(zhuān)用日用器具，由生產(chǎn)外銷(xiāo)陶瓷產(chǎn)品，由于一件產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)涉重洋才能到達(dá)使用的國(guó)的社會(huì)地位?；适液痛善鞯耐怃N(xiāo)為奢華日用陶瓷產(chǎn)品存在的可能性，進(jìn)展定位，供給了爭(zhēng)論根底。明代中后期之前，中國(guó)與歐洲長(zhǎng)期處于隔絕狀態(tài)，之后歐洲人開(kāi)拓了海上航線，才得以與中國(guó)直接貿(mào)易。瓷藝術(shù)中，并產(chǎn)生了持續(xù)而深刻的影響。從晚唐時(shí)期直至清朝末年，這類(lèi)仿西洋文化底蘊(yùn)的官窯陶瓷雕塑制品是官府瓷業(yè)制度的重要內(nèi)宮廷，器物裝飾照舊沿襲奢華之風(fēng)，繁縟的裝飾，多種顏色拼接組合域。200多年的歷史對(duì)于有著上千年瓷器歷史的中國(guó)來(lái)說(shuō)還是太淺華美和尊貴，它把奢華舉重假設(shè)輕地融入于日常生活的吃吃喝喝當(dāng)中。18世紀(jì)成為皇家御用瓷的在現(xiàn)代看來(lái)，人們把其定義為奢華日用陶瓷。奢華日用陶瓷產(chǎn)品的當(dāng)代特征擴(kuò)大，奢華日用陶瓷產(chǎn)品在中國(guó)正漸漸成為一代消費(fèi)者的需求品。陶瓷產(chǎn)品具有什么要素才能稱(chēng)之為“奢華品”？雖然，奢華日用陶瓷產(chǎn)品目前未被明確定義，然而，歸納起來(lái)有以下幾點(diǎn)明確的特征：物稀工精：陶瓷品質(zhì)與制作原料有重要關(guān)系，在陶瓷原料漸漸衰竭的狀況下，奢華日用陶瓷產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是取材稀有、制作本錢(qián)昂貴、生產(chǎn)限量、獨(dú)一無(wú)二。只有這樣才能表達(dá)陶瓷產(chǎn)品的珍稀性，滿(mǎn)足消費(fèi)者享受皇權(quán)的特供心態(tài)，使產(chǎn)品具有奢華的象征特征和品嘗的升華。高端極品：奢華日用陶瓷產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中從外表上看，肯定能突顯產(chǎn)品的高端檔位、極品表征，這種顯現(xiàn)并不僅僅是外觀的精巧、甚至是一張說(shuō)明書(shū)，各個(gè)環(huán)節(jié)都必需表達(dá)這種品質(zhì)。品牌效應(yīng)：奢華日用陶瓷產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是物知名門(mén)，以支撐奢華陶瓷產(chǎn)品品德的：Worcester英國(guó)皇家伍斯特陶瓷公司。從“傳統(tǒng)的永恒反映”動(dòng)身，在設(shè)計(jì)上把理性和感性、古典和現(xiàn)代、機(jī)械的嚴(yán)密性和浪漫的產(chǎn)品。RoyalDoulton英國(guó)皇家道爾頓陶瓷公司。英國(guó)的骨瓷餐具手感好，輕而薄，強(qiáng)度高、韌性好，敲打起來(lái)聲音動(dòng)聽(tīng)，對(duì)著光看，英國(guó)最大、最知名的骨瓷餐具品牌，就是皇家道爾頓。Wedgwood質(zhì)地細(xì)膩，風(fēng)格簡(jiǎn)練，極富藝術(shù)性，美麗雅致并具有古典主義特征。RoyalCopenhagen丹麥皇家哥本哈根陶瓷公司。皇家哥本哈根瓷器兼具丹麥傳統(tǒng)手工藝和中國(guó)瓷繪風(fēng)格，因奢華尊貴著名世界，用品的代表用具。昂貴價(jià)格：奢華日用陶瓷產(chǎn)品在價(jià)格制定方面，要與其他“白費(fèi)赫的身家。設(shè)計(jì)時(shí)尚：奢華日用陶瓷產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是陶瓷產(chǎn)品中的時(shí)尚代表。它學(xué)和美學(xué)的影響。雖然這些對(duì)奢華日用陶瓷產(chǎn)品的影響不是直接的，準(zhǔn)確性。奢華日用陶瓷產(chǎn)品與其他“白費(fèi)品”一樣其更換代的速度跟上世界流行時(shí)尚的趨勢(shì)。奢華日用陶瓷產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)中的現(xiàn)狀2.1奢華日用陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀中國(guó)目前是世界上第三大白費(fèi)品消費(fèi)市場(chǎng)，估量在10年之內(nèi)成為世界上最大的白費(fèi)品消費(fèi)國(guó)，以20億美元占12％的全球銷(xiāo)售額僅次于日本(41％)和美國(guó)(17％)。而有關(guān)白費(fèi)品消費(fèi)規(guī)模的數(shù)據(jù)報(bào)告中除了我國(guó)白費(fèi)品年銷(xiāo)售總額約為20億美元的數(shù)據(jù)一樣外，在全球白費(fèi)品會(huì)曾公布我國(guó)有1.6億人的白費(fèi)品消費(fèi)人群；中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)專(zhuān)家則大膽估量到2010年我國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有力量購(gòu)置白費(fèi)品；而安永會(huì)計(jì)公司爭(zhēng)論報(bào)告曾估量我國(guó)有1000～1300萬(wàn)人消費(fèi)白費(fèi)品。我國(guó)日用陶瓷出口數(shù)量9.381.97%；金額8.22億美元，同比增長(zhǎng)13.94%；平均單價(jià)0.88美元/12.82%，列陶瓷各品種出口價(jià)格增幅的首位。從出口市場(chǎng)狀況看，俄羅斯、日本、韓國(guó)價(jià)格較高，而對(duì)香港、智利、南非出口價(jià)格相對(duì)低一些。對(duì)前25個(gè)國(guó)家或地區(qū)的出口中，除對(duì)南非、西班牙兩個(gè)國(guó)家出口價(jià)格有所下降外，對(duì)其他國(guó)最高，達(dá)53.42%?？趦r(jià)格也有了較大幅度的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2002年日用陶瓷出口平均單價(jià)只有0.65美元/公斤，到2005年出口平均單價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)到0.83美元/公斤，三年時(shí)間增長(zhǎng)了27.69%，消滅了較好的勢(shì)頭。即便多樣數(shù)據(jù)的不同，唯一能確定的，隨著經(jīng)濟(jì)高速的進(jìn)展，中國(guó)社會(huì)整體消費(fèi)水平在不斷提高。而奢華日用陶瓷的市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。奢華陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)者分析消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，財(cái)寶的增加，社會(huì)的進(jìn)展和更為成熟的消費(fèi)，產(chǎn)品和效勞總是和白費(fèi)品交織在一起。所以，消費(fèi)者們漸漸生疏到，他們領(lǐng)之間的觀念，舍命賺錢(qián)，用勁花錢(qián)，從不虧待自己，是自己獲得某種程度上的滿(mǎn)足已是現(xiàn)代年輕人的必修課。以至于諸多人還獲得了“月光族”，“負(fù)翁”的雅號(hào)，讓人不禁感慨現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念。從心理學(xué)角度來(lái)講，消費(fèi)者購(gòu)置奢華日用陶瓷的消費(fèi)心理有以下幾種：炫耀、爭(zhēng)相效仿、自我享樂(lè)和共性化,將購(gòu)置白費(fèi)品的個(gè)人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)與社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī)結(jié)合,認(rèn)為這四種心理皆同時(shí)存在于白費(fèi)品消費(fèi)中。做學(xué)習(xí)與爭(zhēng)論，都是沖動(dòng)購(gòu)置，一般選擇外觀精巧、價(jià)格昂貴、最知或是參與過(guò)上流社會(huì)的集會(huì)并購(gòu)置奢華日用陶瓷以其經(jīng)濟(jì)實(shí)力向其他人炫耀財(cái)寶及“品嘗”，尤其對(duì)于國(guó)內(nèi)或是一般消費(fèi)者買(mǎi)不到的陶瓷產(chǎn)品更甚，以顯示自己非凡的“品位”及“閱歷”。白費(fèi)品≠品嘗，購(gòu)置奢華日用陶瓷，由于他知道其保藏性及內(nèi)在價(jià)值。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢華陶瓷產(chǎn)品的供求分析薄弱，它深受皇家貴族寵愛(ài)，成為皇家御用瓷。現(xiàn)在傳到中國(guó)也成為在進(jìn)口，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的價(jià)值格外有限，雖然間或價(jià)值不菲，但是融入的科技含量和品牌附加價(jià)值不多，景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)日用瓷看，主要有歐洲風(fēng)格、日韓風(fēng)格、中西合璧等多種大類(lèi)。和以往傳統(tǒng)“吃飯家什”的千篇一律相比較，這些日用瓷的共性化都比較強(qiáng)。就以泰華引進(jìn)的英國(guó)品牌“瑪戈隆特”為例，就比較講究設(shè)計(jì)風(fēng)便利顧客為家中的不同裝飾風(fēng)格配套。酒具、茶具、咖啡具的熱銷(xiāo)，都比較大，因而，除了廚房、餐廳外，裝修一間茶室、咖啡室，或是棋牌室，已經(jīng)格外普遍。以往，請(qǐng)朋友喝茶、品咖啡，市民根本上都會(huì)選擇茶樓、咖啡店，而現(xiàn)在，好友相聚在家中沏上一壺功夫茶，或是煮上一壺巴西咖啡，已經(jīng)成為一件很時(shí)尚的事情，因而，各種風(fēng)格的茶具、咖啡具消費(fèi)需求量也就水漲船高。從現(xiàn)在市場(chǎng)上的品酒、品日本、韓國(guó)的產(chǎn)品中，酒具、茶具是最受歡送的。韓國(guó)風(fēng)格的酒具、茶具，以青花系列為主，三葉草、波棠草等青花花紋，構(gòu)成了韓國(guó)酒具、茶具的最根本風(fēng)格，顯得素雅端莊，這比較適宜高雅古樸的居室裝修風(fēng)格，特別是寵愛(ài)韓流布置的潮家庭，添上這樣一套茶具、酒具，讓人有眼前一亮的效果。而日式風(fēng)格的酒具、茶具，則顯得更加還有用手工繪出的各種彩色花紋，絢麗多姿，不過(guò)，這類(lèi)酒具、茶具套茶具，很有點(diǎn)異國(guó)情調(diào)。此外，酒具中，歐美風(fēng)格的也很受歡送，其中，目前比較高檔的歐美風(fēng)格酒具，主要是水晶酒具，這種酒具做工很是輕松，在燈光下榮耀照人，每套價(jià)位約在2000余元，在歐式風(fēng)格裝修的餐廳中，酒柜內(nèi)擺上這樣的一套酒具，顯得很有品位。奢華陶瓷在中國(guó)的進(jìn)展趨向3.1中國(guó)奢華陶瓷行業(yè)的進(jìn)展格局瓷進(jìn)口量猛增，其市場(chǎng)大有可為。中國(guó)具有悠久的陶瓷生產(chǎn)歷史，目陶瓷精品還大多停留在毛主席用瓷、人民大會(huì)堂用瓷、APEC用瓷、公司所生出占據(jù)著品牌，代表著豪華、貴重、皇家陶瓷，但卻未能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)普距離市場(chǎng)比較遠(yuǎn)，形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)率，甚至企業(yè)無(wú)法壯大。但是白費(fèi)品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模漸漸壯大，日用人對(duì)日用瓷越來(lái)越提升的品嘗、風(fēng)格的有意識(shí)的“追求”，陶瓷超越了一般的器皿的范圍。不僅僅是賞識(shí)物，有用器物，還在特別的狀況賞水平。從客觀上來(lái)說(shuō)，必定促使人們對(duì)日用瓷極致的“追求”。3.2我國(guó)奢華陶瓷市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì)目前，我國(guó)人均收入接近1500美元，到達(dá)國(guó)際市場(chǎng)白費(fèi)品消費(fèi)需求的初級(jí)階段，但是由于國(guó)人口分布廣泛，密集程度不均，一些沿海興旺是。將來(lái)奢華陶瓷市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍主要是這些經(jīng)濟(jì)快速暴富的人，他們?yōu)榱宋溲b自己、試圖成為貴重群體的一員，張顯自己的實(shí)力、地來(lái)裝飾自己。目