互聯(lián)網(wǎng)文案寫作-初識互聯(lián)網(wǎng)文案

初識互聯(lián)網(wǎng)文案當越來越多的品牌主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體作為品牌傳播渠道，當“閱讀量達10萬次以上”成為廣告公司考核文案的新KPI，當廣告圈創(chuàng)意熱點不斷興起，當消費者越來越習(xí)慣邊閱讀邊購買的消費模式，我們知道互聯(lián)網(wǎng)文案的黃金時代已經(jīng)到來。本章將引領(lǐng)讀者一起認識互聯(lián)網(wǎng)文案，了解其發(fā)展趨勢。目錄contents01互聯(lián)網(wǎng)文案基礎(chǔ)02互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展Part/

01互聯(lián)網(wǎng)文案基礎(chǔ)時至今日，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)席卷而來，海量信息帶來的問題是如何讓產(chǎn)品、品牌等信息脫穎而出，如何在有限的時間內(nèi)讓有效信息占領(lǐng)消費者的心智，如何讓文案快速傳播。在“內(nèi)容為王”的時代，我們需要重視文案的力量。傳統(tǒng)消費者行為學(xué)理論模型：●AIDMAAttention（引起注意）Interest

（產(chǎn)生興趣）Desire

（喚起欲望）Memory

（留下記憶）Action

（購買行動）針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時代消費者生活形態(tài)的消費者行為分析模型：●AISASAttention（注意）Interest

（興趣）Search

（搜集）Action

（行動）Share

（分享）1.1.1互聯(lián)網(wǎng)文案是什么1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的類型●按篇幅分類長文案：通常是指1000字及以上的文案。1短文案：少于1000字的文案。2長文案短文案1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的類型●按發(fā)布目的及作用分類銷售文案：指能夠立刻帶來銷售的文案，如網(wǎng)店的詳情頁廣告文案、產(chǎn)品的銷售頁面介紹文案等。1傳播文案：指能夠擴大品牌影響力的文案，如電商品牌文案、互聯(lián)網(wǎng)上的推廣宣傳文案。2傳播文案銷售文案1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的類型●按渠道及表現(xiàn)方式分類橫幅廣告文案：一般以各種圖像文件形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，用于表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。1電商品牌文案：主要是進行品牌建設(shè)、積累品牌資產(chǎn)的文案。3網(wǎng)店詳情頁廣告文案：主要用于網(wǎng)店產(chǎn)品信息的表述，以達到激發(fā)消費者購買欲望的目的。2橫幅廣告文案1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的類型●其他分類按廣告植入方式將互聯(lián)網(wǎng)文案劃分為硬廣告文案和軟文1按形式分類（如新聞式、促銷式、故事式、疑問式、情感式）3按性質(zhì)分類（如新聞、業(yè)務(wù)、日志、評論）2按載體分類（如博客、微博、微信）4請同學(xué)們在日常生活中注意觀察各種互聯(lián)網(wǎng)文案，并將其分類，然后分析這些文案好在哪里，在課堂上與其他同學(xué)討論。課堂討論1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點1傳播速度快2互動傳播性強3發(fā)布成本低4傳播渠道及形式多元化5目標精準度高互聯(lián)網(wǎng)文案跟進熱點小米手機微博文案1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點1傳播速度快2互動傳播性強3發(fā)布成本低4傳播渠道及形式多元化5目標精準度高針對同一類產(chǎn)品，在不同的媒介上搜集相關(guān)的產(chǎn)品文案，例如電視媒體、戶外媒體、雜志媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，分析不同媒介上的同類產(chǎn)品文案有何異同。即時演練1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的作用1促進產(chǎn)品銷售2塑造品牌形象蒙牛乳業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)文案Part/

02互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科技的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)文案日趨多元化。人們有必要了解互聯(lián)網(wǎng)文案的具體發(fā)展趨勢，明白互聯(lián)網(wǎng)文案為什么能獲得如此迅速的發(fā)展。只有掌握了互聯(lián)網(wǎng)文案發(fā)展的底層邏輯，文案創(chuàng)作者才有可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的、緊跟時代的互聯(lián)網(wǎng)文案。1.2.1推動互聯(lián)網(wǎng)文案發(fā)展的因素1內(nèi)容電商趨勢的推動2自媒體時代來臨你有沒有自己的自媒體賬號？如果有，可以和同學(xué)們分享一下自己的創(chuàng)作過程，并討論對自媒體時代的切身感受。課堂討論1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案發(fā)展的趨勢1從“你去找消費者”到“消費者來找你”網(wǎng)易云音樂的云村樂評路燈“米粉”共同創(chuàng)作MV1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案發(fā)展的趨勢2從傳統(tǒng)單向發(fā)聲到融入消費者的生活圈3從單一發(fā)聲到人人自媒體1從“你去找消費者”到“消費者來找你”探店視頻分享日常生活的視頻1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案發(fā)展的趨勢2從傳統(tǒng)單向發(fā)聲到融入消費者的生活圈3從單一發(fā)聲到人人自媒體4從語言規(guī)范到時尚多元1從“你去找消費者”到“消費者來找你”“王小鹵”微博文案課后實訓(xùn)：分析企業(yè)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)文案互聯(lián)網(wǎng)的興起在人們生活消費的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大的影響，在文案領(lǐng)域也影響巨大。它改變了傳播媒介，使傳播手段、傳播鏈條都發(fā)生了改變。但是，互聯(lián)網(wǎng)文案并非對傳統(tǒng)文案的顛覆，互聯(lián)網(wǎng)并沒有從根本上改變消費心理模式，它只是讓文案變得更有社交感了，其傳播鏈條由過去的“引發(fā)興趣—閱讀”變成了雙向和多向的“想讀—互動—二次傳播”。因此，互聯(lián)網(wǎng)文案不僅要引發(fā)人們的閱讀興趣，還要讓人讀完之后產(chǎn)生分享給其他人、參與互動，以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動。實訓(xùn)背景在互聯(lián)網(wǎng)上搜索企業(yè)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)文案的典型案例，通過1～2個案例，分析企業(yè)選擇的互聯(lián)網(wǎng)文案類型及其特點，并評價其文案效果。通過案例分析，掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的特點、作用、類型，理解互聯(lián)網(wǎng)文案的概念和發(fā)展趨勢。