可口可樂包裝賞析

\o"Coca-Cola-Ornament-bottle"頗具裝飾性的可口可樂包裝由NathalieRykiel設(shè)計(jì)的七彩可口可樂外包裝鋁制外包裝\o"Colorlesscokecan"無(wú)色可口可樂外包裝由Rayanyoon設(shè)計(jì)的概念型可口可樂外包裝，這款產(chǎn)品更加利于回收，而且還會(huì)大大降低成本。\o"Coca-Cola-classic-design"經(jīng)典造型可口可樂外包裝便于攜帶，適合消費(fèi)者在多種場(chǎng)所飲用;它很隨和，很容易流動(dòng)無(wú)論你身在地球哪個(gè)地方，只要想起可口可樂就可以唾手可得，這就是無(wú)處不在；可口可樂給消費(fèi)者的已經(jīng)超越了一瓶汽水那么簡(jiǎn)單的含義，里面有品牌和文化及藝術(shù)的價(jià)值。每當(dāng)可口可樂公司在新品推出或者更換包裝時(shí),更是吸引市場(chǎng)及眾人的注意,不僅僅為產(chǎn)品本身吸引,還有他們產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是吸引眾人眼光的亮點(diǎn)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為可口可樂產(chǎn)品成功的營(yíng)銷環(huán)境提供了足夠的保證。參考的女人的身體曲線設(shè)計(jì)的,體現(xiàn)一種優(yōu)雅和性感.據(jù)專家說(shuō)，這種包裝的瓶子應(yīng)該具備下列條件：(1)握住瓶子頸時(shí)，不會(huì)有滑落的感覺；(2)里面所裝的液體，看起來(lái)比實(shí)際份量多；(3)外觀別致。符合消費(fèi)者的審美觀，因?yàn)榭蓸窞檫\(yùn)動(dòng)型飲料，大多為男性消費(fèi)者，其外觀符合男性對(duì)女性線條的審美觀。品牌市場(chǎng)定位對(duì)品牌營(yíng)銷十分重要。1915年，可口可樂飲料的市場(chǎng)定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號(hào)上，從此將美國(guó)文化兼容并蓄與各國(guó)不同的市場(chǎng)環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)以來(lái)最具全球價(jià)值的經(jīng)典品牌?？煽诳蓸肥秋嬃希嬃鲜侨祟惖囊环N永恒需求。長(zhǎng)壽的品牌常常依附于長(zhǎng)壽的產(chǎn)品。飲料是人類的一種永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就會(huì)有人‘口渴’，就會(huì)對(duì)飲料產(chǎn)生購(gòu)買需求”成為可口可樂公司的一句著名的銷售格言，也為“永遠(yuǎn)的可口可樂”的存在提供了基礎(chǔ)。

品牌圖形是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征。在廣大消費(fèi)者心目中，品牌圖形具有與企業(yè)標(biāo)志的同一性。品牌的特征與設(shè)計(jì)始終圍繞者視覺傳達(dá)的速度、準(zhǔn)確度與信息量的大小這個(gè)中心來(lái)進(jìn)行的。“CocaCola”品牌名稱的最大特點(diǎn)就是不注意詞語(yǔ)的含義而注重發(fā)音響亮。“CocaCola”詞組短小精悍，具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性，是獨(dú)一無(wú)二、前所未有的產(chǎn)品品牌，從而可以在整個(gè)世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被所有人關(guān)注、喜愛。其廣告的設(shè)計(jì)采取紅底白字，十分引人注目。書寫流暢的白色字母“CocaCola”，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人一種流動(dòng)感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，使整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。它不僅標(biāo)識(shí)了該品牌產(chǎn)品的特色，也標(biāo)識(shí)了該公司的行業(yè)特征?？煽诳蓸凤嬃系陌b也十分獨(dú)特。玻璃瓶設(shè)計(jì)巧妙，造型美觀，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。

可口可樂“7X”配方的神秘化宣傳使自身品牌具有了無(wú)可比擬的價(jià)值。事實(shí)上可口可樂產(chǎn)品配方99.61%的成份是公開的，關(guān)鍵是剩下的0.39%的成份，即被稱之為“美漢迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。該秘方存放在美國(guó)喬治藥業(yè)銀行最深的地下室，封了7道火膠印又加了7道鎖的加厚保險(xiǎn)柜里，其機(jī)密程度甚至超過(guò)了五角大樓的國(guó)防文件?？煽诳蓸凡还_原液配方的神秘性，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的好奇心，引起購(gòu)買需求?，F(xiàn)在，“7X”已經(jīng)融入可口可樂這一品牌中，一如既往地對(duì)其品牌的個(gè)性與形象產(chǎn)生積極影響。以中國(guó)為例：1、消費(fèi)者定位對(duì)象：青少年和青年為主；

2、定為城市：以北京、上海、深圳等大城市帶動(dòng)小市場(chǎng)的區(qū)域代理方式發(fā)展；以類似家樂福等連鎖店以及超市為主進(jìn)行分銷；

3、定位品種：飲料食品行業(yè)為主；碳酸飲料等在消費(fèi)者的心目中加強(qiáng)和提高自己現(xiàn)在的定位

消費(fèi)渠道可大致分為三種，并且錢對(duì)各消費(fèi)特點(diǎn)對(duì)品牌作出細(xì)分定位，用定位來(lái)突出品牌在各渠道中特點(diǎn)，以吸引和刺激消費(fèi)者。

渠道消費(fèi)群體定位備注

學(xué)校表少年年輕，活力

超市家庭歡樂開懷

餐飲娛樂以上冰爽暢快火鍋酒樓（具地方特色）

根據(jù)各通路要求特點(diǎn)和定位目的，構(gòu)想策略配合，如：學(xué)生是碳酸飲料的主市場(chǎng)，通過(guò)贊助學(xué)?；顒?dòng)和設(shè)計(jì)一些促銷活動(dòng)等與校園生活緊密聯(lián)系，達(dá)到廣告促銷的效果。超市中常常是家庭購(gòu)物為主，視消費(fèi)者要求，推出不同包裝，并配合超市促銷活動(dòng)或舉辦