可口可樂包裝賞析

\o"Coca-Cola-Ornament-bottle"頗具裝飾性的可口可樂包裝由NathalieRykiel設計的七彩可口可樂外包裝鋁制外包裝\o"Colorlesscokecan"無色可口可樂外包裝由Rayanyoon設計的概念型可口可樂外包裝，這款產(chǎn)品更加利于回收，而且還會大大降低成本。\o"Coca-Cola-classic-design"經(jīng)典造型可口可樂外包裝便于攜帶，適合消費者在多種場所飲用;它很隨和，很容易流動無論你身在地球哪個地方，只要想起可口可樂就可以唾手可得，這就是無處不在；可口可樂給消費者的已經(jīng)超越了一瓶汽水那么簡單的含義，里面有品牌和文化及藝術(shù)的價值。每當可口可樂公司在新品推出或者更換包裝時,更是吸引市場及眾人的注意,不僅僅為產(chǎn)品本身吸引,還有他們產(chǎn)品的包裝設計也是吸引眾人眼光的亮點。產(chǎn)品的包裝設計為可口可樂產(chǎn)品成功的營銷環(huán)境提供了足夠的保證。參考的女人的身體曲線設計的,體現(xiàn)一種優(yōu)雅和性感.據(jù)專家說，這種包裝的瓶子應該具備下列條件：(1)握住瓶子頸時，不會有滑落的感覺；(2)里面所裝的液體，看起來比實際份量多；(3)外觀別致。符合消費者的審美觀，因為可樂為運動型飲料，大多為男性消費者，其外觀符合男性對女性線條的審美觀。品牌市場定位對品牌營銷十分重要。1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄與各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進入工業(yè)化社會以來最具全球價值的經(jīng)典品牌?？煽诳蓸肥秋嬃希嬃鲜侨祟惖囊环N永恒需求。長壽的品牌常常依附于長壽的產(chǎn)品。飲料是人類的一種永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就會有人‘口渴’，就會對飲料產(chǎn)生購買需求”成為可口可樂公司的一句著名的銷售格言，也為“永遠的可口可樂”的存在提供了基礎。

品牌圖形是企業(yè)經(jīng)營理念、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征。在廣大消費者心目中，品牌圖形具有與企業(yè)標志的同一性。品牌的特征與設計始終圍繞者視覺傳達的速度、準確度與信息量的大小這個中心來進行的?！癈ocaCola”品牌名稱的最大特點就是不注意詞語的含義而注重發(fā)音響亮?！癈ocaCola”詞組短小精悍，具有獨創(chuàng)性和獨特個性，是獨一無二、前所未有的產(chǎn)品品牌，從而可以在整個世界獨領(lǐng)風騷，被所有人關(guān)注、喜愛。其廣告的設計采取紅底白字，十分引人注目。書寫流暢的白色字母“CocaCola”，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人一種流動感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，使整個設計充滿誘人的活力。它不僅標識了該品牌產(chǎn)品的特色，也標識了該公司的行業(yè)特征。可口可樂飲料的包裝也十分獨特。玻璃瓶設計巧妙，造型美觀，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。

可口可樂“7X”配方的神秘化宣傳使自身品牌具有了無可比擬的價值。事實上可口可樂產(chǎn)品配方99.61%的成份是公開的，關(guān)鍵是剩下的0.39%的成份，即被稱之為“美漢迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。該秘方存放在美國喬治藥業(yè)銀行最深的地下室，封了7道火膠印又加了7道鎖的加厚保險柜里，其機密程度甚至超過了五角大樓的國防文件?？煽诳蓸凡还_原液配方的神秘性，激發(fā)了廣大消費者的好奇心，引起購買需求。現(xiàn)在，“7X”已經(jīng)融入可口可樂這一品牌中，一如既往地對其品牌的個性與形象產(chǎn)生積極影響。以中國為例：1、消費者定位對象：青少年和青年為主；

2、定為城市：以北京、上海、深圳等大城市帶動小市場的區(qū)域代理方式發(fā)展；以類似家樂福等連鎖店以及超市為主進行分銷；

3、定位品種：飲料食品行業(yè)為主；碳酸飲料等在消費者的心目中加強和提高自己現(xiàn)在的定位

消費渠道可大致分為三種，并且錢對各消費特點對品牌作出細分定位，用定位來突出品牌在各渠道中特點，以吸引和刺激消費者。

渠道消費群體定位備注

學校表少年年輕，活力

超市家庭歡樂開懷

餐飲娛樂以上冰爽暢快火鍋酒樓（具地方特色）

根據(jù)各通路要求特點和定位目的，構(gòu)想策略配合，如：學生是碳酸飲料的主市場，通過贊助學校活動和設計一些促銷活動等與校園生活緊密聯(lián)系，達到廣告促銷的效果。超市中常常是家庭購物為主，視消費者要求，推出不同包裝，并配合超市促銷活動或舉辦