橘園市場調研報告

年4月19日橘園市場調研報告文檔僅供參考城固橘園市場調研報告一、確定調研目標調查目標：經過對城固橘園的市場調查，了解種植橘子的現(xiàn)有問題，提高城固橘子的市場占有率，并有針對性的制定出各種營銷措施，打造城固橘園新氣象。二、調查的區(qū)域城固橘園三、調研內容與調研時間1、內容被調研者種植的基本情況。被調研者銷售的基本狀況。政府對被調研者政策的支持力度。被調研者對種植橘子的新看法。2、調研時間10月14號完成方案設計和市場調查報告調研對象：被調研對象為城固橘園的果農1、現(xiàn)有果農：指現(xiàn)在城固中橘園的果農2、潛在果農：指計劃到桔園里大批量批發(fā)橘子的果農五、抽樣調查1、抽樣方法的選擇本次調研按照非隨機抽樣中的判斷抽樣的方法，相對于隨機抽樣而言，不是按照隨機原則，而是根據(jù)方便原則或我們的主觀判斷選擇的樣本。2、樣本數(shù)的確定：按照非隨機抽樣的方法，抽取了15家果農進行了實地調查。3、抽樣樣本的具體步驟：從進入城固橘園的第一家種植橘子的果農開始調查，沿著道路對兩邊的果農進行調查。六、調研的組織計劃（1）小組成員進行討論，明確任務及調研方案。（2）調研方案確定后，組織小組成員開展實地調查。（3）調研人員：對城固桔園的地理位置比較了解而且感興趣的成員。七、問卷設計的過程1、確定所需信息：依據(jù)本次調研的目的（經過對城固橘園的市場調查，了解種植橘子的現(xiàn)有問題，提高城固橘子的市場占有率，并針對性的制定出各種營銷措施，打造城固橘園新形象），確定本次調研問卷所要獲得信息如下：果農的種植情況，城固橘子的銷售狀況，政府對種植橘子方面的扶持政策。2、確定問卷的類型：根據(jù)本次調研目的及其它條件，本次問卷類型為直接訪問所采用的紙張印刷問卷類型。3、確定問題的內容：問題的內容緊扣本次調研的目的及所要獲取的信息，內容包括：果農的種植及銷售情況；政府對果農種植的政策支持；果農對種植橘子的新看法等。4、確定問題的類型：本次調研問題的類型歸納起來分為兩種：自由問答題、單項選擇題。（1）自由問答題。果農對種植橘子存在的現(xiàn)有問題的意見和建議等問題均采取這一問題類型。（2）單項選擇題。簡單明了的了解果農種植的基本情況、銷售情況及政府政策支持等的大致狀況。5、確定問題的措辭：本次調研問卷的措辭遵循以下原則：問題的陳述應盡量簡潔。避免提帶有雙重或多重含義的問題。最好不用反義疑問句，避免否定句。注意避免問題的從眾效應和權威效應。6、確定問題的順序本次調研問卷中的問題遵循一定的排列次序，因為排列次序會影響被調研者的興趣、情趣，進而影響其合作的積極性。問卷的開頭部分安排比較容易的問題，這樣能夠給被調查者一種輕松、愉快的感覺，以便她們繼續(xù)答下去。中間部分安排一些核心問題，如被調研者種植等事實性問題，易回答。結尾部分安排一些開放性的問題。其次，有邏輯順序的問題嚴格按邏輯順序排列。7、問卷的排版和布局本次調研問卷排版的布局總的要求是整齊、美觀，便于閱讀、作答和統(tǒng)計分析。8、問卷的測試問卷的初稿設計工作完畢之后，組織問卷的測試，如果發(fā)現(xiàn)問題再及時修改。9、問卷的定稿當問卷的測試工作完成，確定沒有必要再進一步修改后，即可定稿。問卷定稿后就能夠交付打印，正式投入使用。六、調研結果統(tǒng)計分析（一）總體情況分析1、柑橘是城固縣農業(yè)主產業(yè)，全縣當前發(fā)展柑橘30萬畝，產量30萬噸，畝產高達1000公斤以上。2、大規(guī)模種植與小戶自給自足相結合，集中連片規(guī)模大。3、農民自留田收入普遍較低，種植面積小,大約50%戶農民種植產地在3畝到5畝,且每畝收入基本在3000元以下。4、管理精細又規(guī)范，城固縣專門成立了果業(yè)局，事柑橘技術研究、新品種引進、技術推廣工作。5、城固縣委、縣政府把發(fā)展柑橘當作重頭戲來抓，形成了大產業(yè)，實現(xiàn)了大效益。6、柑橘產業(yè)帶動作用大，有力拉動了相關產業(yè)的發(fā)展，特別是橘園觀光旅游成為柑橘產業(yè)發(fā)展的新亮點。桔園生態(tài)觀光園創(chuàng)辦以來接待游客約12多萬人，創(chuàng)經濟收入408.83萬元。存在問題1、橘園收入普遍不高。柑橘的價格穩(wěn)定在0.6—1.5元/斤，就即使按最高價算,一畝橘園毛收入也超不過4000元，而每畝橘園成本平均也要1500元左右。2、農民種植規(guī)模小，銷售方式單一，收購商很難上門采購。3、受近年來氣候原因，導致橘園產量下降，銷售價格偏低，橘農種植管理和投入的積極性下降。4、單一產業(yè)發(fā)展，不能有效促進經濟多樣化，保持經濟迅猛發(fā)展。今后發(fā)展的建議1、加強領導，加快產業(yè)發(fā)展。一是強化“城固柑橘產業(yè)領導小組”領導職能，加強對產業(yè)的指導、統(tǒng)籌協(xié)調和科學規(guī)劃；二是制訂優(yōu)惠政策，加大扶持力度，推動產業(yè)建設。對柑桔產業(yè)開發(fā)、項目建設所涉及的土地、投資、稅收、收費、供水、供電等方面，制定獎勵政策和優(yōu)惠條件，并在項目、資金上重點傾斜；三是堅持捆綁資金，集中傾斜柑桔產業(yè)建設。按照“性質不變、渠道不亂、集中使用、各記其功”的原則，統(tǒng)籌計劃、扶貧、科技、財政、移民等項目資金，集中解決好制約柑橘產業(yè)發(fā)展的關鍵問題。2、堅持區(qū)域布局，實施集約經營。按照城固柑橘產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，堅持布局區(qū)域化、生產專業(yè)化、經營產業(yè)化的原則，將柑橘連片建立2～3個1～2萬畝的優(yōu)質柑橘產業(yè)帶，綜合運用無公害高效栽培技術，結合觀光旅游資源開發(fā)，發(fā)揮規(guī)模經營效應和產業(yè)帶動效應，提高城固柑橘效益和產品知名度。3、加快新技術應用推廣，使橘園管理水平迅速提高。從品種選擇到柑橘采收，全程運用綠色食品標準化生產技術，配合實施優(yōu)質優(yōu)效高品質栽培技術，確保管理規(guī)范化、產品整齊化，增強市場競爭力。4、加快良種苗木良繁體系建設，加大苗木市場的監(jiān)管力度。一是統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，劃定區(qū)域，利用項目資金重點扶持2～3戶有生產能力的育苗大戶，批量繁育良種苗木，為柑桔基地建設提供可靠的種苗保證；二是加大新品種的引進、中試及適應性試驗的力度，積極做好主栽品種的優(yōu)株選育，為品種更新、增強市場競爭力打基礎。5、開發(fā)旅游資源，搞好城固橘園觀光旅游。以生態(tài)果園建設為目標，逐步實現(xiàn)品種良種化、作業(yè)規(guī)范化、品質高檔化、布局園林化，集農業(yè)觀光、農藝與