公關(guān)活動(dòng)策劃課件

第九章公關(guān)活動(dòng)籌劃(chóuhuà)

主要(zhǔyào)內(nèi)容互動(dòng)(hùdònɡ)訓(xùn)練思考練習(xí)學(xué)習(xí)目標(biāo)第一頁，共四十一頁。學(xué)習(xí)本章，我們可以(kěyǐ)了解一些有關(guān)公共關(guān)系活動(dòng)及其籌劃的知識(shí)，培養(yǎng)自己組織、籌劃公共關(guān)系活動(dòng)的能力。第二頁，共四十一頁。主要內(nèi)容第三節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃第二節(jié)公共關(guān)系專題(zhuāntí)活動(dòng)第一節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)活動(dòng)的方式第三頁，共四十一頁。第一節(jié)公共關(guān)系活動(dòng)(huódòng)的方式〔P152〕三、社交(shèjiāo)性公共關(guān)系四、效勞(xiàoláo)性公共關(guān)系五、征詢性公共關(guān)系二、宣傳性公共關(guān)系一、社會(huì)性公共關(guān)系

第四頁，共四十一頁。第五頁，共四十一頁。第六頁，共四十一頁。第七頁，共四十一頁。第八頁，共四十一頁。第九頁，共四十一頁。1、含義〔P152〕：利用XXXX,目的是擴(kuò)大······，提高······，贏得······.2、活動(dòng)形式〔P152〕：1〕以企業(yè)本身為中心開展的活動(dòng)——慶典活動(dòng)、員工郊游(jiāoyóu)活動(dòng)等2〕贊助社會(huì)公益事業(yè)開展的活動(dòng)——3〕資助群眾傳媒舉辦的各種活動(dòng)——一、社會(huì)(shèhuì)性公共關(guān)系

第十頁，共四十一頁。1、含義〔P152〕：利用XXXX,目的是讓······了解、支持，促進(jìn)······開展。2、活動(dòng)形式〔P152〕：1〕新產(chǎn)品(chǎnpǐn)展覽會(huì)2〕廣告3〕記者招待會(huì)4〕演講··········二、宣傳性公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)

第十一頁，共四十一頁。1、含義〔P152〕：利用XXXX,目的是建立······，形成······。2、活動(dòng)形式(xíngshì)〔P152〕：1〕團(tuán)體交往形式——招待會(huì)、座談會(huì)、宴會(huì)、舞會(huì)等2〕個(gè)人交往形式——交談、拜訪、祝賀等三、社交(shèjiāo)性公共關(guān)系

第十二頁，共四十一頁。1、含義〔P153〕：提供XXXX,目的是獲取······了解、好評(píng)，建立(jiànlì)······。2、活動(dòng)形式〔P153〕：1〕售前效勞2〕售中效勞3〕售后效勞4〕便民效勞四、效勞(xiàoláo)性公共關(guān)系第十三頁，共四十一頁。1、含義(hányì)〔P153〕：采集XXXX,目的是采集······，為······提供依據(jù)。2、活動(dòng)形式〔P153〕：1〕民意測(cè)驗(yàn)2〕監(jiān)督3〕熱線4〕便民效勞五、征詢(zhēngxún)性公共關(guān)系

第十四頁，共四十一頁。藍(lán)翔——挖掘機(jī)

挖掘機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)第十五頁，共四十一頁。第十六頁，共四十一頁。第十七頁，共四十一頁。第二節(jié)公共關(guān)系專題(zhuāntí)活動(dòng)一、慶典〔節(jié)慶、典禮(diǎnlǐ)、紀(jì)念〕禮四、贊助(zànzhù)

二、展覽展銷會(huì)

三、參觀概述第十八頁，共四十一頁。公共關(guān)系專題(zhuāntí)活動(dòng)概述

公共關(guān)系專題活動(dòng)，是社會(huì)組織及其公共關(guān)系部門，為了樹立組織良好形象、創(chuàng)造良好的公共關(guān)系狀態(tài)而采用的各種傳播方式和手段。專題活動(dòng)往往是運(yùn)用多種傳播媒介，能引起社會(huì)公眾的廣泛(guǎngfàn)興趣和注意。第十九頁，共四十一頁。一、慶典(qìngdiǎn)〔節(jié)慶、典禮、紀(jì)念〕禮節(jié)慶——萬圣節(jié)成都航空旅游職業(yè)學(xué)校&四川航空專修學(xué)校，借“萬圣節(jié)〞活動(dòng)，吸引媒體進(jìn)行播報(bào)宣傳，對(duì)外擴(kuò)大(kuòdà)影響力，樹立潮流奢華的形象，擴(kuò)大(kuòdà)宣傳力。第二十頁，共四十一頁。萬圣節(jié)“鬼混(guǐhùn)〞在西航

體驗(yàn)史上“最恐怖〞的狂歡第二十一頁，共四十一頁。第二十二頁，共四十一頁。潮流(cháoliú)院長(zhǎng)與“鬼〞共舞第二十三頁，共四十一頁。第二十四頁，共四十一頁。第二十五頁，共四十一頁。第二十六頁，共四十一頁。第二十七頁，共四十一頁。第二十八頁，共四十一頁。第二十九頁，共四十一頁。展覽會(huì)是通過實(shí)物、文字、圖片、表冊(cè)、模型以及音像和光電材料(cáiliào)等來展示成果的一種宣傳形式，是塑造新企業(yè)和新產(chǎn)品形象的最正確公共關(guān)系媒介之一。展覽會(huì)是企業(yè)經(jīng)常采用的公共關(guān)系專題活動(dòng)。三、二、展覽(zhǎnlǎn)展覽會(huì)

第三十頁，共四十一頁。珠寶(zhūbǎo)展覽會(huì)第三十一頁，共四十一頁。

贊助是指組織或個(gè)人對(duì)社會(huì)公益事業(yè)提供(tígōng)費(fèi)用或其他物質(zhì)上的支持和援助。贊助活動(dòng)有利于組織與公眾的溝通，有利于樹立組織的形象。三、贊助(zànzhù)

第三十二頁，共四十一頁。贊助活動(dòng)可在如下方面(fāngmiàn)開展〔如表9-1所示〕。第三十三頁，共四十一頁。第三十四頁，共四十一頁。第三節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃二、制造(zhìzào)新聞一、公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃的含義和要求第三十五頁，共四十一頁。

公共關(guān)系籌劃的范圍包括兩個(gè)方面：一是總體公共關(guān)系戰(zhàn)略籌劃——宏觀，設(shè)想和描繪〔公共關(guān)系工作方針〕；二是具體(jùtǐ)的公共關(guān)系活動(dòng)籌劃——微觀，謀劃和設(shè)計(jì)〔某一功能性公共關(guān)系活動(dòng)或某一專題活動(dòng)〕。一、公共關(guān)系籌劃的含義(hányì)和要求第三十六頁，共四十一頁。二、公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃的準(zhǔn)那么〔P159〕

1、尊重客觀事實(shí)2、公眾利益優(yōu)先3、創(chuàng)造性與實(shí)務(wù)性相結(jié)合4、方案性與靈活性相結(jié)合5、與社會(huì)組織(zǔzhī)整體方案相結(jié)合第三十七頁，共四十一頁。制造新聞是指由組織以健康正當(dāng)?shù)氖侄危幸庾R(shí)地采取既對(duì)自己有利，又使社會(huì)公眾受益的行動(dòng)，來引起新聞單位和各界人士注意(zhùyì)的一種公共關(guān)系籌劃手段。二、制造(zhìzào)新聞第三十八頁，共四十一頁。1、新聞籌劃(chóuhuà)的步驟新奇好二、制造(zhìzào)新聞第三十九頁，共四十一頁。謝謝2023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/4第四十頁，共四十一頁。內(nèi)容(nèiróng)總結(jié)第九章公關(guān)活動(dòng)籌劃?；顒?dòng)及其籌劃的知識(shí)，培養(yǎng)自己組織、籌劃。第一節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)活動(dòng)的方式。第一節(jié)公共關(guān)系(ɡō